傳播時(shí)空的重構(gòu)與延伸

【內(nèi)容摘要】傳統(tǒng)電視節(jié)目在與新媒體融合的過(guò)程中，節(jié)目的傳播將打破原有模式的限制，進(jìn)行傳播時(shí)空的重構(gòu)和延伸，在這個(gè)過(guò)程中，節(jié)目自身也成為整合多重信息的傳播復(fù)合體。在媒體融合背景下，電視節(jié)目可以從大膽引領(lǐng)新風(fēng)氣，提升交流感、精準(zhǔn)定位，并有針對(duì)性地打造及運(yùn)營(yíng)自身融媒體平臺(tái)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；傳播時(shí)空；多維度延伸；節(jié)目創(chuàng)新

隨著相關(guān)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新媒體迅速成長(zhǎng)，影響力也越來(lái)越大，電視也進(jìn)入了“傳統(tǒng)媒體”的行列。當(dāng)下，一方面是新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊不斷；另一方面，則是媒體融合的呼聲越來(lái)越高，許多有遠(yuǎn)見(jiàn)的傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始積極與新媒體相結(jié)合，并且不再拘泥于原有的傳媒形態(tài)和媒體思維，探索各自的媒體融合之路。

說(shuō)到新媒體及媒體融合，首先要明確什么是新媒體，較為簡(jiǎn)練的一種定義認(rèn)為，新媒體是指：借助計(jì)算機(jī)（或具有計(jì)算機(jī)本質(zhì)特征的數(shù)字設(shè)備）傳播信息的載體。①通常認(rèn)為，符合新媒體特征的有：電子雜志、電子報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、微信、微博、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種不同的媒體形態(tài)。各類新媒體的先后涌現(xiàn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，較為普遍的看法是，新媒體消解了傳統(tǒng)媒體的邊界，②因?yàn)榛谟?jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體對(duì)原有的信息傳播方式進(jìn)行了數(shù)字化整合，使無(wú)論是以文字、圖片、聲音還是圖像方式傳播的信息，都能夠被整合輸出及接收，而在這樣的傳播過(guò)程中，多種媒體形態(tài)就自然地融合了起來(lái)，所以“傳統(tǒng)媒體的邊界”越來(lái)越模糊。

在多媒體整合這一點(diǎn)上，電視自身也是一個(gè)多“信道”的傳播載體，它融合了文字、圖片、聲音和圖像等多種傳播形式，當(dāng)然電視通常更側(cè)重于鏡頭語(yǔ)言的視覺(jué)表達(dá)。然而，電視同互聯(lián)網(wǎng)等“新媒體”相比較更本質(zhì)的差異在于，電視誕生于模擬信號(hào)技術(shù)階段，雖然目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化改造，但其傳播及接收已經(jīng)形成了相對(duì)固定的模式，這個(gè)模式，與當(dāng)下新媒體的傳播特性相比，在傳播的時(shí)間及空間等維度上表現(xiàn)出了明顯的差異。

一、傳統(tǒng)電視傳播的時(shí)空模式

傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播在傳輸和收視方面形成了相對(duì)固定的模式，這個(gè)模式?jīng)Q定了電視傳播的時(shí)間和空間關(guān)系。

首先，電視作為一種媒體形態(tài)，它的傳播過(guò)程是從電視臺(tái)發(fā)送節(jié)目信號(hào)，到觀眾用電視機(jī)接收節(jié)目信號(hào)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，節(jié)目播出的時(shí)間與物理時(shí)間是一致的，且是線性、不可逆的。在電視傳播模式中，觀眾無(wú)法自主實(shí)現(xiàn)節(jié)目的暫停、回放和重播，節(jié)目播出的時(shí)間、頻率、長(zhǎng)短等取決于電視臺(tái)的安排。所以，傳統(tǒng)電視傳播時(shí)間模式的特點(diǎn)是：與物理時(shí)間同步，受播出一方控制的線性時(shí)間，且隨時(shí)間流傳播的節(jié)目也是單向性的。

其次，從空間角度看，有兩個(gè)方面的空間關(guān)系，一方面是電視傳播側(cè)的空間范圍。從理論上說(shuō)，電視的傳播空間范圍就是電視信號(hào)覆蓋的范圍。這個(gè)范圍在我國(guó)取決于電視臺(tái)自身所處的等級(jí)，主要分為上星衛(wèi)視和眾多的地面頻道，覆蓋面從全國(guó)到各個(gè)局部地區(qū)不一。所以，從傳出去的角度看，電視的傳播有著不同的空間。

空間關(guān)系的第二個(gè)方面是電視接收側(cè)，眾所周知，傳統(tǒng)電視接收的終端是電視機(jī)，而電視機(jī)必須擺放在某個(gè)相對(duì)固定的場(chǎng)所，所以看電視的空間實(shí)際上也是被限定的。于是，逐漸產(chǎn)生了普遍趨同的電視接收空間——家里的客廳，這也就是說(shuō)，電視接收空間相對(duì)固定，具有很強(qiáng)的家庭（群體）收視特征。

綜合上述分析，傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播的時(shí)空特點(diǎn)是，在一定范圍傳播，受播出一方控制，需要在固定空間接收的與物理時(shí)間同步、單向線性的傳播模式。

二 、電視節(jié)目與新媒體融合的形態(tài)特征

目前，基于互聯(lián)網(wǎng)，以電腦和手機(jī)為終端接收信息的傳播方式被受眾廣泛接納。而跟電視臺(tái)生產(chǎn)的視頻節(jié)目?jī)?nèi)容互聯(lián)共通的新媒體平臺(tái)，一般包括電視臺(tái)自建的官網(wǎng)、各大商業(yè)視頻網(wǎng)站、音頻平臺(tái)、微博、微信等。

以當(dāng)下臺(tái)網(wǎng)融合比較成功的一檔節(jié)目為例，可以看出目前媒體融合的形態(tài)特征。2017年2月18日，中央電視臺(tái)制作的文化節(jié)目《朗讀者》開(kāi)播，截至第一季結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)視、音頻客戶端累積播放次數(shù)超10億，#CCTV朗讀者#和#卿聽(tīng)朗讀者#微博話題收獲了高達(dá)14.1億和1.2億的閱讀量，累計(jì)超300篇“10萬(wàn)+”文章刷爆朋友圈。毋容置疑，《朗讀者》已成為文化節(jié)目一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的存在。③

由《朗讀者》現(xiàn)階段的成功可以看出，與新媒體積極而有效的融合，一方面可以做到臺(tái)網(wǎng)全覆蓋，顯著地增加了節(jié)目播放渠道和覆蓋面，尤其是捕捉到了一部分已經(jīng)舍棄電視，只看網(wǎng)絡(luò)視頻的年輕觀眾；另一方面，《朗讀者》還積極開(kāi)展線下活動(dòng)，結(jié)合“朗讀亭”的啟用，將朗讀熱從線上推延至線下，形成了人際傳播格局，在社會(huì)的非觸網(wǎng)人群中也產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體積極融合，并從各個(gè)維度延展，事實(shí)證明產(chǎn)生了極為強(qiáng)大的號(hào)召力。從《朗讀者》的案例，可以看出當(dāng)下媒體融合的成功之道。當(dāng)然，《朗讀者》現(xiàn)階段的成功不是媒體融合的最終狀態(tài)，而恰恰只是開(kāi)始，因?yàn)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為代表的新媒體，所蘊(yùn)含的潛力是非常巨大的，真正的深度融合也還有很長(zhǎng)的路要走。

當(dāng)然，電視節(jié)目嘗試媒體融合，除了形式上的跨屏傳播，制造線上線下的話題和開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)之外，從本質(zhì)上看，其傳播時(shí)空的模式已經(jīng)發(fā)生了重構(gòu)。

三、傳播時(shí)空模式的再建構(gòu)

上文論述過(guò)，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播采用的是在一定范圍內(nèi)，受播出一方控制，需要在固定空間接收的與物理時(shí)間同步、單向線性的傳播模式。這個(gè)模式的特點(diǎn)是時(shí)空的限制性和單向性。然而，伴隨著媒體融合，節(jié)目的傳播勢(shì)必打破這些限制，其特性也產(chǎn)生了相應(yīng)的變化，從而構(gòu)建了新的傳播時(shí)空。

（一）傳播時(shí)空的柔性延展

電視節(jié)目投放在互聯(lián)網(wǎng)以后，對(duì)于節(jié)目而言，最直觀的表現(xiàn)就是傳播時(shí)空的延展。從時(shí)間上看，傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出時(shí)間是受限制的，而且必須與物理時(shí)間同步，順序播放。但是，用新媒體收看節(jié)目，情況就完全不同了，通過(guò)正規(guī)合法的渠道，節(jié)目可以不受限制地“多次傳播”，而且節(jié)目所有的“時(shí)間”都被觀眾主動(dòng)掌握了，觀眾可以隨時(shí)停止、跳播、快進(jìn)、回放，等等，看節(jié)目的時(shí)間也可以隨心所欲，可長(zhǎng)可短，可零可整，時(shí)間的限制性被打破了，時(shí)間延展了。

從空間上看，主要是由原來(lái)受信號(hào)覆蓋限制的特定區(qū)域擴(kuò)大到了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的區(qū)域，這個(gè)區(qū)域隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，本身在不斷擴(kuò)大?！敖刂?017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，超過(guò)全球平均水平4.1個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平9.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)網(wǎng)民占97.5%?！雹苓@首先擴(kuò)大了相關(guān)節(jié)目傳播的地理空間；另一方面，隨著收看節(jié)目的新媒體終端——個(gè)人電腦、平板電腦，尤其是智能手機(jī)的發(fā)展和普及，以及這些終端的便攜性，使用的個(gè)體化，使得收看節(jié)目的“空間”也發(fā)生了巨大的變化，突破了“家里” “客廳”這些固定場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)了“隨時(shí)隨地”收看節(jié)目的可能，這就讓節(jié)目的傳播“浸入”到了生活的各個(gè)場(chǎng)景之中。

在與新媒體的融合過(guò)程中，傳播時(shí)空的延展表現(xiàn)出了柔性特征。這種柔性與傳統(tǒng)的定時(shí)定點(diǎn)播出和收看的剛性相對(duì)，是一種靈活的、可變的、由受眾個(gè)體主動(dòng)參與塑造的時(shí)空。隨著這種柔性的延展，節(jié)目由原來(lái)電視臺(tái)播出的“有限次傳播”變成了在網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)的“多次傳播”，在這樣的“多次傳播”的背景下，新媒體的傳播突破了“合家歡”格局，越來(lái)越趨于精確投放及分眾傳播，而就節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)有技術(shù)下，完全可以做到精確跳播，跳過(guò)片頭、片尾，只看某一部分，只看某一人物，精彩節(jié)點(diǎn)等。

（二）傳播時(shí)空的多層重疊

交互性是互聯(lián)網(wǎng)常常被提及的最大特性。當(dāng)然，電視也出現(xiàn)過(guò)熱線電話、短信等互動(dòng)方式，但很難做到實(shí)時(shí)、多向度、復(fù)雜的互動(dòng)。而基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播由于交互性的充分發(fā)揮，使得新媒體傳播時(shí)空出現(xiàn)了多層重疊的特點(diǎn)。

基于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)操作簡(jiǎn)單且形式豐富，這種互動(dòng)有時(shí)是實(shí)時(shí)發(fā)表的意見(jiàn)（彈幕），有時(shí)是看完節(jié)目后的評(píng)論及話題討論，也有由節(jié)目延伸出來(lái)的線上線下的活動(dòng)等，而通過(guò)所有互動(dòng)形式所產(chǎn)生的彈幕條數(shù)、評(píng)論及網(wǎng)帖數(shù)量及網(wǎng)絡(luò)搜索的熱度等，也成為了考核一個(gè)節(jié)目是否在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受歡迎的重要指標(biāo)。所以，在新媒體平臺(tái)傳播的節(jié)目，往往不僅是節(jié)目本身，而是整合著來(lái)自受眾的評(píng)論、意見(jiàn)、感想等信息的一個(gè)復(fù)合整體，這個(gè)復(fù)合的整體，在一定時(shí)間內(nèi)，隨著節(jié)目熱度的上升，各種評(píng)論意見(jiàn)的積累，其信息量也會(huì)不斷增加，節(jié)目的傳播成為了一個(gè)多向度交互的復(fù)雜過(guò)程。

在這樣的多向度交互傳播中，節(jié)目作為復(fù)合整體被賦予了多重意義，也給予了每個(gè)受眾一種超時(shí)空的集體圍觀體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)可以歸結(jié)為傳播時(shí)空的多層重疊，即在新媒體平臺(tái)上，隨著節(jié)目的傳播，不斷附加交互信息，整合來(lái)自不同時(shí)空的個(gè)體體驗(yàn)，從而形成傳播的多層時(shí)空，而這一切最終又在節(jié)目的“多次傳播”中集合起來(lái)，最終重疊在一起。

可以說(shuō)，在新媒體平臺(tái)上，越受關(guān)注和歡迎的節(jié)目，其傳播的次數(shù)就會(huì)越多，圍觀的人氣、受到討論的熱度也肯定越高，從而其傳播時(shí)空的重疊度就越高。對(duì)于電視節(jié)目而言，與新媒體融合的過(guò)程，某種程度上也是適應(yīng)傳播時(shí)空多層重疊，打破單一傳播結(jié)構(gòu)的過(guò)程。

四、傳播時(shí)空的多維度延伸

媒體融合之后，節(jié)目傳播實(shí)際上還可以延伸出更多新的維度，而這些維度很大程度上決定了電視節(jié)目與新媒體在實(shí)現(xiàn)跨屏傳播之后，將走向“多維度延伸”。

所謂“多維度延伸”，就是指由于新媒體的融入，電視節(jié)目逐漸成為一個(gè)信息復(fù)合體，在打破了傳播時(shí)空的限制及傳播內(nèi)容的單一結(jié)構(gòu)之后，將逐漸成為能夠附加更多屬性的傳播產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品除了有傳播的時(shí)間和空間兩項(xiàng)坐標(biāo)之外，還可以向“話題” “活動(dòng)” “功能”及“周邊”等幾個(gè)維度進(jìn)行延伸。

（一）“話題”維度延伸

這里所謂的“話題”可以大致分為兩種類型，一種是圍繞每一期具體節(jié)目?jī)?nèi)容的話題，另一種則是塑造整個(gè)節(jié)目的價(jià)值取向、品牌形象的話題。無(wú)論是哪一類話題，其目的都是以話題吸引受眾從而對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣，進(jìn)而關(guān)注節(jié)目?jī)?nèi)容。話題的制造方式很多，比如根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置懸念、突出矛盾情節(jié)、選取亮點(diǎn)，等等，跟以往電視上播出的“節(jié)目預(yù)告”和“宣傳片”所不同的是，在新媒體平臺(tái)上可以有更多的表達(dá)方式，例如新聞型的宣傳軟文、讓人產(chǎn)生興趣的節(jié)目照片、節(jié)目精彩花絮的短視頻等，而這些通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布之后，都可以與受眾不斷產(chǎn)生互動(dòng)，進(jìn)而不斷為節(jié)目預(yù)熱。另外，話題的操作方法也很多樣，可以通過(guò)網(wǎng)站、貼吧、論壇、微博、微信等平臺(tái)，運(yùn)用符合新媒體話語(yǔ)習(xí)慣的傳播方式，延伸出各種與節(jié)目相關(guān)的話題。

（二）“活動(dòng)”維度延伸

電視節(jié)目以欄目的名義發(fā)起各種活動(dòng)，是很常見(jiàn)的自我宣傳、開(kāi)發(fā)“特別節(jié)目”、制造話題的重要手段，活動(dòng)不僅可以創(chuàng)建與節(jié)目相關(guān)的子欄目、特別節(jié)目，同時(shí)可以增加節(jié)目的營(yíng)銷點(diǎn)、新鮮度等。同時(shí)，通過(guò)開(kāi)展各種線上、線下互動(dòng)活動(dòng)，還可以大大提升節(jié)目的影響力和號(hào)召力。

（三）“功能”維度延伸

媒體融合后的節(jié)目，顯然不僅僅是視頻內(nèi)容的簡(jiǎn)單輸出了，節(jié)目可以將互聯(lián)網(wǎng)等新媒體原先具備的多種功能屬性借用過(guò)來(lái)，整合在自我的傳播過(guò)程中，從而形成“功能”的延伸。所謂“功能”，可以是與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的評(píng)論功能，可以是與節(jié)目?jī)?nèi)容有關(guān)的知識(shí)點(diǎn)輔導(dǎo)功能，甚至是購(gòu)物功能、社區(qū)服務(wù)功能，等等。從理論上看，只要可以服務(wù)于節(jié)目觀眾需求的，在新媒體平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)的其他附加功能，都可以考慮為“功能”維度的延伸。

（四）“節(jié)目周邊”維度延伸

所謂周邊，原本是從動(dòng)漫和電影行業(yè)中借鑒來(lái)的，以電影周邊而言，通常指根據(jù)電影里的人物、道具等開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，例如玩具、服裝、圖書(shū)、日用品等?，F(xiàn)在有一些很受歡迎的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，已經(jīng)在做節(jié)目的周邊了。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為當(dāng)下商品銷售的一個(gè)重要渠道，通過(guò)節(jié)目傳播的過(guò)程附加周邊產(chǎn)品的宣傳及銷售在技術(shù)上其實(shí)是非常容易實(shí)現(xiàn)的，也這是上文所提到的一種“功能”的具體體現(xiàn)。這個(gè)維度需要非傳統(tǒng)電視節(jié)目制作人員的共同參與，并且要培養(yǎng)起相應(yīng)的公信力及消費(fèi)習(xí)慣。

五、媒體融合的節(jié)目創(chuàng)新

電視節(jié)目與新媒體融合的過(guò)程，是傳播時(shí)空重構(gòu)，進(jìn)而由時(shí)間和空間維度向多維度進(jìn)行延伸的過(guò)程，而在媒體融合的大背景下，電視節(jié)目所面對(duì)的受眾也發(fā)生了很大的變化，尤其是隨著手機(jī)上網(wǎng)的普及，就連以往被視為電視忠實(shí)觀眾的老年群體，近年來(lái)也逐漸被各種新媒體所吸引。這就意味著，幾乎所有的電視觀眾都在逐漸融入互聯(lián)網(wǎng)的世界中，而他們也將逐漸適應(yīng)一種由互聯(lián)網(wǎng)等新媒體所共同打造的新傳播環(huán)境，從而對(duì)使用傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生影響。

所以，作為傳統(tǒng)媒體的電視，不僅要考慮媒體融合的必然性，也更加要思考在新的環(huán)境下，電視節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的新方向和新可能。結(jié)合上文的分析，及當(dāng)下一些成功的節(jié)目案例，本文提出以下關(guān)于節(jié)目創(chuàng)新點(diǎn)的構(gòu)想：

（一）大膽引領(lǐng)新風(fēng)尚

《朗讀者》等節(jié)目的成功，說(shuō)明勇敢引領(lǐng)新風(fēng)尚的節(jié)目也是會(huì)受到歡迎，而且有更大發(fā)展空間的。所謂新風(fēng)尚，從某種角度講就是出人意料。電視節(jié)目制作，很多時(shí)候是跟風(fēng)式的，觀眾總會(huì)有審美疲勞，雖然跟風(fēng)很安全，也很輕松，但是不跟風(fēng)，勇于引領(lǐng)新風(fēng)尚，才是真正創(chuàng)新的開(kāi)始。當(dāng)然，所謂新風(fēng)尚，不一定是節(jié)目?jī)?nèi)容和形式多么新奇怪異，更多的還是在生活的平凡中見(jiàn)閃光，尤其是在與新媒體融合的這個(gè)大背景下，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、互動(dòng)調(diào)查更加容易開(kāi)展，而來(lái)自觀眾的聲音和需求也更容易被掌握和捕捉，這些需求是否能夠變成一個(gè)新的節(jié)目，就需要電視人的智慧了。

（二）適應(yīng)媒體融合傳播特性

媒體融合的新傳播模式，就是傳播逐漸成為多向度互動(dòng)的過(guò)程。而現(xiàn)在由于獲取資訊、知識(shí)、觀點(diǎn)的途徑大大增多，觀眾早已不是主要通過(guò)電視來(lái)獲取信息了，所以提升節(jié)目品質(zhì)首先要主動(dòng)適應(yīng)媒體融合傳播的特性。

1.節(jié)目策劃應(yīng)增加互動(dòng)性

無(wú)論是什么內(nèi)容、什么形式的節(jié)目，都要讓觀眾能夠參與其間，有話可說(shuō)?；?dòng)的內(nèi)容可以是節(jié)目的亮點(diǎn)，讓觀眾驚訝、驚艷，由衷地贊美、喜歡；也可以是節(jié)目的“槽點(diǎn)”，讓觀眾要么覺(jué)得有趣，要么挑得出毛病，能夠評(píng)頭論足，發(fā)表出意見(jiàn)；也可以是結(jié)論的不確定性，讓觀眾可以盡情地接受頭腦風(fēng)暴，自己思考留下的問(wèn)題。

2.節(jié)目留空間

事實(shí)上，哪怕純電視播出，連續(xù)播出十多年的固定欄目，也沒(méi)有一成不變的，反而通常是在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中除了欄目名稱以外，節(jié)目的里里外外都變了。這說(shuō)明，節(jié)目需要調(diào)整自己，而且這種調(diào)節(jié)不應(yīng)停止。而在媒體融合的背景下，由于技術(shù)、審美、觀眾偏好變化較快，節(jié)目反饋應(yīng)及時(shí)，節(jié)目自己留空間，最常見(jiàn)的辦法就是把節(jié)目周期做短，通常以季播為單元，通過(guò)充分吸收前一季的經(jīng)驗(yàn)，觀眾的反饋，不斷進(jìn)行節(jié)目自身的升級(jí)。

3.開(kāi)展適應(yīng)新媒體受眾的碎片化傳播

新媒體傳播，最顯著的特點(diǎn)就是“碎片化”，短小精干的內(nèi)容更容易被接收和分析。所以，如果節(jié)目?jī)?nèi)容能夠切割出一些亮點(diǎn)，一些短小但是相對(duì)完整的片段，再對(duì)這些精彩片段進(jìn)行單獨(dú)重點(diǎn)推廣，重點(diǎn)信息單獨(dú)重點(diǎn)宣傳，應(yīng)該會(huì)更加適應(yīng)新媒體的傳播特性。

（三）重視節(jié)目新媒體平臺(tái)的打造與運(yùn)營(yíng)

要與新媒體融合，電視節(jié)目就勢(shì)必要打造自身的新媒體平臺(tái)，并且深度探索研究節(jié)目如何與之融合的問(wèn)題。當(dāng)然，目前新媒體平臺(tái)的類型很多，視頻網(wǎng)站、微博、微信、貼吧、論壇、音頻終端、直播平臺(tái)等等，都可以成為節(jié)目可使用的新媒體資源。選擇哪些平臺(tái)進(jìn)行融合傳播，關(guān)鍵還是要看節(jié)目所面向的受眾的新媒體使用習(xí)慣，因?yàn)椴煌娜巳菏褂眯旅襟w平臺(tái)的偏好是不同的。而要確保新媒體平臺(tái)的打造、運(yùn)營(yíng)以及與電視自身的融合的可持續(xù)發(fā)展，最為關(guān)鍵的是，需要大量不同專業(yè)背景的人才的加入，構(gòu)建一支有節(jié)目制作能力、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)能力、新媒體運(yùn)作能力、互聯(lián)網(wǎng)推廣能力的人才隊(duì)伍，應(yīng)該是目前首要的任務(wù)之一。

另外，有一些有明確受眾目標(biāo)的節(jié)目，如招生考試類節(jié)目、培訓(xùn)類、育兒教育類節(jié)目等，需要的是節(jié)目信息的精準(zhǔn)投放，可以考慮與各數(shù)據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商深度合作，將節(jié)目的信息及內(nèi)容精確推廣到感興趣和需要的人那里。

最后，在打造節(jié)目的新媒體平臺(tái)的時(shí)候，還要考慮節(jié)目的定位，以及適合目標(biāo)群體的表達(dá)方式等等。使節(jié)目與新媒體的融合做到風(fēng)格統(tǒng)一、互為補(bǔ)充，最終達(dá)到相輔相成且有機(jī)的融合。

注釋：

①匡文波：《到底什么是新媒體》，《新聞寫(xiě)作》2012年第7期。

②李衛(wèi)紅：《新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒介創(chuàng)新路徑之探索——以河南電臺(tái)新媒體發(fā)展為例》，《時(shí)代報(bào)告：學(xué)術(shù)版》 2014年第9期。

③清博大數(shù)據(jù)：《<朗讀者>火了，它背后的數(shù)據(jù)，你能看懂嗎？》，https：//baijia.baidu.com/s？old_id=858847，2017年5月25日。

④中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http：//www.cac.gov.cn/cnnic41/index.htm，2018年1月。