論新聞短視頻生產(chǎn)存在的問(wèn)題與解決之道

【內(nèi)容摘要】新聞短視頻憑借“短、平、快”的特點(diǎn)，發(fā)展迅猛。2016年，新聞短視頻生產(chǎn)出現(xiàn)井噴，人物專訪、突發(fā)報(bào)道、調(diào)查報(bào)道都出現(xiàn)了代表性作品。與此同時(shí)，新聞短視頻生產(chǎn)也面臨眾多問(wèn)題，資質(zhì)、著作權(quán)保護(hù)、經(jīng)營(yíng)模式，是其進(jìn)一步發(fā)展的突破口。

【關(guān)鍵詞】新聞；短視頻生產(chǎn)；問(wèn)題；對(duì)策

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第四十一次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，超過(guò)全球平均水平4.1個(gè)百分點(diǎn)，超過(guò)亞洲平均水平9.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)網(wǎng)民占97.5%。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。與此同時(shí)，使用電視上網(wǎng)的網(wǎng)民比例也提高3.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)28.2%。①2017年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站都在打造泛娛樂(lè)內(nèi)容，建設(shè)生態(tài)化平臺(tái)。國(guó)家相關(guān)部門繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容的監(jiān)管審查，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。繼2016 年對(duì)直播節(jié)目、新聞信息服務(wù)、網(wǎng)生內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管后，2017 年6 月，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度。2016年9月，“今日頭條”CEO張一鳴宣布，在未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)，“今日頭條”至少投入10億元人民幣補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者。隨后，百度、騰訊、一下科技紛紛宣布將投入巨資扶持短視頻內(nèi)容。一大批互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，預(yù)備搶占下一個(gè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的高地。2017年，“今日頭條”設(shè)置金秒獎(jiǎng)，這是中國(guó)首個(gè)新媒體短視頻專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，按季度評(píng)選。評(píng)審團(tuán)成員既有專業(yè)的電影制作者，也有知名的媒體人。2017年4月上線的人物報(bào)道類短視頻Figure，獲得了第二季度的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)——“季度短視頻”和“最佳導(dǎo)演”獎(jiǎng)。對(duì)于新聞短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是極大的肯定和鼓勵(lì)。

備受資本和創(chuàng)業(yè)者青睞的新聞短視頻是怎樣興起的，它的生產(chǎn)類型和特征是什么，它面臨哪些問(wèn)題和挑戰(zhàn)？讓我們從頭說(shuō)起。

一、新聞短視頻興起的原因

2014年，短視頻在我國(guó)興起，開(kāi)始時(shí)集中于社交應(yīng)用。視頻時(shí)長(zhǎng)10～60秒，由用戶錄制上傳，由此帶動(dòng)一股短視頻社交熱。隨后，眾多新聞創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)媒體開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。前《三聯(lián)生活周刊》副主編苗煒2016年4月推出了“刻畫(huà)視頻”；前澎湃CEO邱兵離職后創(chuàng)辦“梨視頻”，于2016年11月正式上線；前《外灘畫(huà)報(bào)》主編徐滬生創(chuàng)辦垂直短視頻平臺(tái)“一條”，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)粉絲數(shù)突破千萬(wàn)的原創(chuàng)號(hào)，2017年第三輪融資完成后，估值3.5億美元。除了媒體人投身短視頻創(chuàng)業(yè)外，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始打造短視頻平臺(tái)。2016年10月，《新京報(bào)》與騰訊聯(lián)合推出新聞視頻欄目“我們視頻”；界面新聞發(fā)布短視頻紀(jì)錄片品牌“箭廠”；10月底，《南方日?qǐng)?bào)》成立視頻制作公司南瓜視業(yè)；12 月，《浙江日?qǐng)?bào)》上線微信公眾號(hào)“辣焦視頻”。2016年是新聞短視頻出現(xiàn)井噴的一年，這是眾多因素作用的結(jié)果。

（一）網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)

4G時(shí)代乃至5G時(shí)代的到來(lái)，使得實(shí)時(shí)觀看短視頻成為可能。用戶不再受制于網(wǎng)速，有了更多的選擇。2016年，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司推出免流量卡活動(dòng)。騰訊與聯(lián)通合作推出的“大小王卡”、阿里與電信合作推出的“大小魚(yú)卡”，都是主打視頻免流量的套餐服務(wù)。

（二）手機(jī)的改進(jìn)

從大屏到無(wú)邊框、雙曲面再到四曲面，以及iPhone8X的OLED屏，手機(jī)屏幕設(shè)計(jì)不斷改進(jìn)，在手機(jī)端觀看視頻的用戶體驗(yàn)也不斷改進(jìn)。

（三）圖像時(shí)代的來(lái)臨

20世紀(jì)80年代，尼爾·波茲曼就指出，早在電視誕生的四五十年代，甚至更早，圖像就成為人類社會(huì)最主要的話語(yǔ)方式。丹尼爾·J·布爾斯廷也指出，圖像不僅僅滿足于對(duì)語(yǔ)言起到補(bǔ)充的作用，而且試圖要取代語(yǔ)言詮釋、理解和驗(yàn)證現(xiàn)實(shí)的功能。②媒體話語(yǔ)呈現(xiàn)方式由文字轉(zhuǎn)向圖像，這是新聞短視頻出現(xiàn)的時(shí)代必然性。

（四）傳播生態(tài)的改變

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播生態(tài)發(fā)生改變，時(shí)間碎片化和空間移動(dòng)化成為新的特征，用戶一直處于“在路上”的狀態(tài)。在這種碎片化、移動(dòng)化的傳播生態(tài)中，短視頻成為更有效的傳播方式。

（五）短視頻社交應(yīng)用的發(fā)展

美拍、秒拍等短視頻社交應(yīng)用的飛速發(fā)展，使一個(gè)巨大的市場(chǎng)顯現(xiàn)出來(lái)。2017年4月艾媒咨詢發(fā)布《2016-2017中國(guó)短視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示2016年中國(guó)移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模為1.53億人，2017年底短視頻用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)2.42億人，增長(zhǎng)58.2%。③

2016年以前，短視頻大多都是娛樂(lè)類內(nèi)容，基本上屬于草根的自我表演。2016年，大批媒體和媒體人進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，改變了短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)，尤其推動(dòng)了新聞短視頻的發(fā)展。新聞短視頻生產(chǎn)開(kāi)始系列化、規(guī)?；?，在一定程度上標(biāo)志著我國(guó)新聞短視頻生產(chǎn)開(kāi)始走上快速發(fā)展軌道。

二、新聞短視頻的生產(chǎn)類型與特征

新聞短視頻的出現(xiàn)，使在紙媒時(shí)代興盛的傳統(tǒng)新聞報(bào)道迎來(lái)了“第二春”。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代即時(shí)性、碎片化的閱讀習(xí)慣，使得有深度、長(zhǎng)篇幅的新聞報(bào)道難以實(shí)現(xiàn)有效傳播。當(dāng)用戶習(xí)慣通過(guò)手機(jī)看世界時(shí)，這些動(dòng)輒幾千字、上萬(wàn)字的報(bào)道就成為珍貴的“冷門”。它們也許質(zhì)量上乘、頗具深度，但因?yàn)橛脩舨辉钢С鰰r(shí)間成本，所以被束之高閣。短視頻的出現(xiàn)，為這些新聞報(bào)道提供了新的展現(xiàn)形式?？菰锏奈淖珠喿x變成具象的視頻觀賞體驗(yàn)，新聞生產(chǎn)有了新的方向。

（一）生產(chǎn)類型

1.調(diào)查報(bào)道

短視頻為調(diào)查報(bào)道帶來(lái)了新的可能，提供了更多素材?！袄嬉曨l”上線之初，主打時(shí)政、突發(fā)新聞報(bào)道。上線三周后，“梨視頻”發(fā)布調(diào)查報(bào)道《實(shí)拍常熟童工產(chǎn)業(yè)：被榨盡的青春》，展現(xiàn)了短視頻化調(diào)查報(bào)道的魅力。微博轉(zhuǎn)發(fā)量?jī)扇f(wàn)，被《人民日?qǐng)?bào)》等官方微博轉(zhuǎn)發(fā)。常熟市政府已對(duì)全市工廠進(jìn)行排查，公安部門已將涉事老板刑事拘留。這條報(bào)道由“梨視頻”的拍客拍攝發(fā)布，堅(jiān)持傳統(tǒng)硬新聞報(bào)道的原則，在表現(xiàn)手法和敘事方式上都力求嚴(yán)謹(jǐn)。無(wú)論從專業(yè)性還是影響力考量，這都是短視頻新聞生產(chǎn)一次成功的嘗試?！袄嬉曨l”以“全球拍客，共同創(chuàng)造”為口號(hào)，已網(wǎng)羅3100余名拍客，遍及國(guó)內(nèi)外520個(gè)城市。打造了一批類似“公民記者”的拍客，成為旗下新聞短視頻的創(chuàng)作者。拍客分布地域廣泛、所屬行業(yè)多樣，延伸了以往記者無(wú)法進(jìn)入的領(lǐng)域，使很多隱蔽的新聞可以進(jìn)入公眾領(lǐng)域，使未來(lái)的調(diào)查報(bào)道也具有更多的可能性。④2017年2月，“梨視頻”因?yàn)橘Y質(zhì)問(wèn)題被勒令整改，整改后開(kāi)始主打年輕人生活方式類內(nèi)容。雖然這對(duì)于興起不久的調(diào)查報(bào)道有沖擊，但是因?yàn)檫@一次嘗試，未來(lái)調(diào)查報(bào)道的發(fā)展有了更多的可能。

2.人物報(bào)道

傳統(tǒng)人物訪談?lì)愲娨暪?jié)目大多時(shí)長(zhǎng)60～90分鐘。進(jìn)入社交媒體時(shí)代，如此耗時(shí)的對(duì)話節(jié)目已經(jīng)難以適應(yīng)碎片化傳播的需求。大部分人物訪談?lì)惞?jié)目都進(jìn)入了停滯狀態(tài)，開(kāi)始策劃新的節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視《冷暖人間》主持人陳曉楠?jiǎng)?chuàng)辦《和陌生人說(shuō)話》，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)12～18分鐘，對(duì)話直接、畫(huà)面簡(jiǎn)單。為適應(yīng)手機(jī)呈現(xiàn)方式，節(jié)目制作方將屏幕豎屏設(shè)置。原《人物》雜志主編張悅創(chuàng)立短視頻節(jié)目Figure，發(fā)布原創(chuàng)人物采訪視頻，2017年4月開(kāi)始發(fā)布樣片，7月31日正式上線。4～10分鐘的人物專訪配合自述式文字稿和記者的白描式敘述，構(gòu)成了能滿足讀者多樣化需求的新聞產(chǎn)品。視頻雖然時(shí)長(zhǎng)短，但拍攝時(shí)多地取景，采用航拍、團(tuán)隊(duì)采訪，鏡頭語(yǔ)言多樣，畫(huà)面講究。《奇葩說(shuō)》走出的姜思達(dá)創(chuàng)立《透明人》，90后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選題獨(dú)特、剪輯新穎，前衛(wèi)而又不失調(diào)性。與新聞報(bào)道類短視頻不同的是，這些機(jī)構(gòu)很少使用受眾生產(chǎn)的內(nèi)容，而是遵循傳統(tǒng)媒體的選題提出、討論、評(píng)估的流程，強(qiáng)調(diào)視頻的專業(yè)性和編輯的創(chuàng)造價(jià)值。

3.突發(fā)報(bào)道

新聞?dòng)浾咴谛侣劕F(xiàn)場(chǎng)即時(shí)發(fā)布文字或者圖文消息，雖然保證了即時(shí)性，但是由于時(shí)間倉(cāng)促，加上突發(fā)情況的不確定性，有可能無(wú)法清晰無(wú)誤地表述新聞事實(shí)，易造成受眾誤讀。而新聞短視頻能全景地反映新聞現(xiàn)場(chǎng)，使突發(fā)新聞報(bào)道更為嚴(yán)謹(jǐn)。除此之外，新聞?dòng)浾邿o(wú)法出現(xiàn)在每一個(gè)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，這就存在信息獲取的盲區(qū)。通過(guò)新聞短視頻，信息的傳播更為直觀，能彌補(bǔ)記者不在現(xiàn)場(chǎng)的缺陷。⑤例如，2015年天津港爆炸事件報(bào)道中，新聞媒體援引的一段爆炸現(xiàn)場(chǎng)的視頻，就是由一位拍客現(xiàn)場(chǎng)拍攝的。這段視頻成為媒體展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的最重要的依據(jù)之一。

（二）特征

1.內(nèi)容來(lái)源多樣

這一特點(diǎn)主要集中于新聞報(bào)道類短視頻。北京時(shí)間的“時(shí)間視頻”為用戶提供了直播渠道，在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)有效拓寬新聞來(lái)源，提升了產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。相比以?shī)蕵?lè)、生活信息為主的社交短視頻，新聞資訊類短視頻由傳統(tǒng)媒體人主導(dǎo)，在新聞的敏銳度和深度上都具備較高水準(zhǔn)。在“梨視頻”的眾多欄目中，最受用戶喜愛(ài)的是深度人物類“冷面”、社會(huì)寫(xiě)實(shí)類“風(fēng)聲視頻”、國(guó)際類“時(shí)差視頻”。其上線當(dāng)天推出的系列紀(jì)錄片《三代同行》以及前文提到的《實(shí)拍常熟童工工業(yè)：被榨盡的青春》，都具備紙媒時(shí)代新聞報(bào)道的專業(yè)性和成熟度，分量十足。

2.內(nèi)容緊湊

新聞短視頻最重要的特征就是時(shí)長(zhǎng)短，所以內(nèi)容緊湊，在短時(shí)間內(nèi)可以容納更多的新聞點(diǎn)。所以基本沒(méi)有廣告，內(nèi)容的完整性更強(qiáng)。以純粹做新聞為目的，拋棄噱頭，所有的素材都只為主題服務(wù)。2016年11月，“梨視頻”旗下的“風(fēng)聲視頻”發(fā)布3分鐘的短視頻《剁手節(jié)前，拍客航拍了20家黑心棉廠》，采用團(tuán)隊(duì)采訪、航拍、大數(shù)據(jù)等多種元素，真實(shí)直擊黑心棉制銷情況，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)。

3.內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模化、系列化

目前新聞短視頻生產(chǎn)都有固定的周期，在生產(chǎn)層面規(guī)?；?、系列化，拉近了與用戶的距離，便于培養(yǎng)受眾忠誠(chéng)度。《透明人》以單元為單位，每一單元有不同的主題。2017年8月24日上線的第二單元，其主題為“平凡人的瘋狂基因”，從相親角的大爺大媽到酒癮患者，節(jié)目主題、特征更加鮮明，人物采訪更加系統(tǒng)。

三、新聞短視頻生產(chǎn)存在的問(wèn)題

新聞短視頻生產(chǎn)發(fā)展迅猛，《新京報(bào)》的“我們視頻”、北京時(shí)間的“時(shí)間視頻”微博粉絲量都超過(guò)50萬(wàn)，其他平臺(tái)、公號(hào)的短視頻內(nèi)容也頗受好評(píng)。但是新聞短視頻生產(chǎn)仍然存在一些亟待解決的問(wèn)題，需要引起重視。

（一）資質(zhì)

2016年12月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》，指出利用微博、微信等各類社交應(yīng)用開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，應(yīng)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》等相關(guān)資質(zhì)。2017年2月，“梨視頻”因未取得互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)等原因，被責(zé)令整改。此后，“梨視頻”從主打時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)向生活方式內(nèi)容生產(chǎn)。截至2016年12月31日，共有588家單位取得資質(zhì)。傳統(tǒng)媒體占大半壁江山，新媒體或是具備多年視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷，或是背靠大資本的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)?！敖袢疹^條”收購(gòu)了擁有視頻牌照的陽(yáng)光寬頻網(wǎng)，解決了視頻牌照問(wèn)題。但是視頻牌照數(shù)量有限，而且并購(gòu)費(fèi)用高，有業(yè)內(nèi)人士指出基本在2000萬(wàn)元左右。對(duì)于小型或者正在起步階段的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑不是一筆小數(shù)目。

（二）著作權(quán)

目前，多數(shù)短視頻都是個(gè)體獨(dú)立拍攝。在新聞視頻中直接使用這些短視頻，是否侵犯拍攝者的著作權(quán)？如何界定侵權(quán)賠償？對(duì)于這些問(wèn)題，目前仍難以確定。除此之外，短視頻平臺(tái)制作的短視頻新聞內(nèi)容，暫時(shí)歸屬于類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，但真正拿到數(shù)字版權(quán)證書(shū)的少之又少。沒(méi)有數(shù)字版權(quán)證書(shū)，創(chuàng)作者維權(quán)就沒(méi)有依據(jù)。2017年2月8日，界面新聞的《川普背后神秘華人助選團(tuán)長(zhǎng)的一天》，拿到了全國(guó)第一張短視頻版權(quán)登記證書(shū)。這標(biāo)志著在新媒體形態(tài)下產(chǎn)生的新內(nèi)容產(chǎn)品，擁有了法律保護(hù)。對(duì)發(fā)展得如火如荼卻又魚(yú)龍混雜的新聞短視頻生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一件好事。但是這畢竟只是個(gè)案，況且即使拿到證書(shū)，維權(quán)難度也依舊巨大。如何保護(hù)短視頻創(chuàng)作者的著作權(quán)、推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，仍需探索。

（三）經(jīng)營(yíng)管理模式

雖然國(guó)外新聞媒體應(yīng)用短視頻出現(xiàn)較早，在新聞報(bào)道領(lǐng)域已有成功案例Now This News，但國(guó)內(nèi)外政治體制、經(jīng)濟(jì)模式、輿論環(huán)境等具有很大差異，我們很難完全效仿。在國(guó)內(nèi)，雖然短視頻社交應(yīng)用發(fā)展成熟，“梨視頻”、Figure等得到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，但是在經(jīng)營(yíng)管理、盈利模式上，沒(méi)有成功案例可供參照，仍需探索。

（四）突發(fā)事件報(bào)道

一些短視頻記錄突發(fā)事件時(shí)，拍攝的多是殘忍、血腥、暴力的畫(huà)面，使網(wǎng)民在生理和心理上出現(xiàn)不適。有的短視頻會(huì)細(xì)致地展現(xiàn)受難者的慘狀，對(duì)災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)過(guò)分描繪，這樣的報(bào)道忽視理性，分寸感喪失，勢(shì)必會(huì)對(duì)受害者產(chǎn)生二次傷害。⑥也會(huì)影響網(wǎng)民對(duì)世界的認(rèn)知，營(yíng)造一種危險(xiǎn)恐怖的外部環(huán)境氛圍。

（五）創(chuàng)新性

用鏡頭語(yǔ)言在短時(shí)間內(nèi)講好故事，不僅對(duì)拍攝者，也對(duì)編導(dǎo)、選題策劃者的專業(yè)性提出了更高的要求?！袄嬉曨l”發(fā)布的《聚光燈外的05超女》與《南方人物周刊》發(fā)表的《回顧超女7年》的內(nèi)容和情節(jié)類似，其生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)還需不斷學(xué)習(xí)與磨合，用鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)獨(dú)特的深度內(nèi)容。⑦

四、新聞短視頻的發(fā)展對(duì)策

對(duì)于這些已經(jīng)顯現(xiàn)的問(wèn)題，越早尋求解決之道，就越能實(shí)現(xiàn)更大的進(jìn)步和更好的發(fā)展。

（一）解決資質(zhì)問(wèn)題

新聞短視頻的創(chuàng)作者應(yīng)主動(dòng)尋求解決資質(zhì)問(wèn)題的方法。前文提到今日頭條通過(guò)收購(gòu)具有資質(zhì)的網(wǎng)站，解決了資質(zhì)問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，這樣的收購(gòu)未嘗不是一件互惠互利的事情。

（二）解決版權(quán)問(wèn)題

在以往時(shí)代，創(chuàng)作者版權(quán)意識(shí)薄弱，為了更多的點(diǎn)擊量和閱讀量，免費(fèi)向門戶網(wǎng)站提供內(nèi)容。作為新聞行業(yè)的新事物，對(duì)新聞短視頻的著作權(quán)保護(hù)，從開(kāi)始就要重視起來(lái)。界面新聞旗下的“箭廠”主動(dòng)出擊，拿到第一張短視頻版權(quán)證書(shū)。創(chuàng)作者就是要有這樣的主動(dòng)意識(shí)，積極捍衛(wèi)自己的權(quán)利。

（三）探索經(jīng)營(yíng)管理新模式

目前，新聞短視頻生產(chǎn)大多都是傳統(tǒng)媒體人主導(dǎo)。他們?cè)趦?nèi)容把控層面的專業(yè)性毋庸置疑，但大多缺乏經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。所以，需要引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行專業(yè)的經(jīng)營(yíng)。沒(méi)有模式可供借鑒，那就創(chuàng)造模式，互聯(lián)網(wǎng)帶給創(chuàng)作者更多的可能性，這是前所未有的機(jī)會(huì)。

（四）建立內(nèi)容資源庫(kù)

內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)注重UGC資源，建立素材庫(kù)。對(duì)于轉(zhuǎn)向短視頻生產(chǎn)的傳統(tǒng)媒體而言，要主動(dòng)轉(zhuǎn)化話語(yǔ)方式。使用更多的視覺(jué)語(yǔ)言，呈現(xiàn)更好的視覺(jué)效果。要重視視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)，加強(qiáng)品牌辨識(shí)度。在內(nèi)容創(chuàng)作和形象設(shè)計(jì)兩方面，都要實(shí)現(xiàn)差異化。

（五）加強(qiáng)采編隊(duì)伍建設(shè)

要建立專業(yè)的采編隊(duì)伍，做好內(nèi)容的審核工作。一些暴力、血腥的畫(huà)面以視頻形式呈現(xiàn)時(shí)，其負(fù)面影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字形式，所以更需要專業(yè)的把關(guān)人，將負(fù)面影響控制到最小。

五、結(jié)語(yǔ)

新聞短視頻生產(chǎn)經(jīng)過(guò)迅猛發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)大體形成。眾多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，一大批優(yōu)秀的媒體人進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)作者只有看得廣、走得遠(yuǎn)，涉獵更多的領(lǐng)域，深入了解社會(huì)，才能不斷突破自己，打造更多、更好的原創(chuàng)內(nèi)容。這對(duì)創(chuàng)作者、經(jīng)營(yíng)者提出了更高的要求，需要整個(gè)行業(yè)的共同努力。我們期待有更多、更好的作品出現(xiàn)，期待這個(gè)行業(yè)越來(lái)越成熟。

注釋：

①喻思南：《CNNIC發(fā)布報(bào)告顯示：中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0201/c40606-29798951.html，2018年2月1日

②〔美〕尼爾·波茲曼：《娛樂(lè)至死：童年的消逝》，章艷 、吳燕莛譯，廣西師范大學(xué)出版社2009年版，第67-68頁(yè)。

③《2016-2017中國(guó)短視頻市場(chǎng)專題研究報(bào)告》，艾瑞咨詢， http：//www.iimedia.cn/51028.html，2017年4月26日。

④⑦肖夢(mèng)旋、王億本：《新聞資訊短視頻的發(fā)展研究——以“梨視頻”為例》 ，《新聞研究導(dǎo)刊》2017年第8期。

⑤嚴(yán)小芳：《移動(dòng)短視頻的傳播特性和媒體機(jī)遇》，《東南傳播》2016年第2期。

⑥張彩鳳：《我國(guó)短視頻新聞報(bào)道的現(xiàn)狀及發(fā)展前景》，《傳播與版權(quán)》2107年第6期。