切實提升新時代軍隊媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力

【內(nèi)容摘要】隨著外部輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，軍隊媒體面臨著巨大壓力與考驗，應(yīng)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)、高舉旗幟、主動適應(yīng)變革，切實提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

【關(guān)鍵詞】新時代；軍隊媒體；傳播力；引導(dǎo)力；影響力；公信力

習(xí)近平主席在黨的十九大報告中指出，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。當(dāng)前，我軍所處的輿論環(huán)境、媒體格局都在發(fā)生深刻變化。軍隊媒體應(yīng)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)、主動適應(yīng)變革、尊重新聞傳播規(guī)律、創(chuàng)新方法手段，全面深度融合，切實提升軍隊媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，使軍隊媒體成為國防和軍隊改革的促進者、維護我軍輿論安全的主力軍。

一、提升“四個力”須堅持軍媒姓黨

習(xí)近平主席在2015年12月視察解放軍報社時指出，要“堅持軍報姓黨、堅持強軍為本、堅持創(chuàng)新為要，努力使解放軍報政治上更強、傳播上更強、影響力上更強，為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供有力思想輿論支持”①。習(xí)近平主席的講話將“堅持軍報姓黨”放在首位，彰顯了他對軍隊媒體應(yīng)堅持政治屬性、政治靈魂和政治特色的高度重視。軍隊媒體只有堅持黨性原則不動搖，才能在思想上同黨中央、中央軍委保持高度一致，才能在行動上高度自覺維護黨的權(quán)威，才能使新聞輿論工作符合黨的主張意圖，才能集中力量打贏輿論斗爭的硬仗。

（一）站穩(wěn)政治立場，為黨立言，為黨發(fā)聲

當(dāng)前意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭復(fù)雜尖銳，敵對勢力正在利用輿論宣傳工具對我軍實施滲透，為此，習(xí)近平主席反復(fù)告誡我們，宣傳思想陣地我們不去占領(lǐng)，別人就會去占領(lǐng)，輿論陣地一旦被突破，其他防線就很難守得住。軍隊媒體肩負著體現(xiàn)黨的意志、宣傳黨的主張的重任，主要任務(wù)之一就是要鞏固我軍的宣傳思想陣地，把我黨的理論、方針、路線和政策向廣大官兵宣傳好、傳播好，推動黨的意志在軍隊各項工作中的落實。軍隊媒體之所以長期以來受到全軍官兵和社會各界的高度關(guān)注，就是因為軍隊媒體是黨中央、中央軍委的“喉舌”，一直以來都以迅速、準確、及時地傳播黨中央、中央軍委的聲音著稱。軍隊媒體在重大涉軍信息中的權(quán)威性就源于此，在涉軍報道中的公信力和影響力也源于此。軍隊媒體要站穩(wěn)政治立場，堅守我軍的輿論陣地，鞏固我軍的思想陣地，向廣大官兵宣傳好黨的十八大以來，特別是黨的十九大的最新的理論成果，宣傳好中國特色社會主義理論，宣傳好國家和軍隊建設(shè)的最新成果，宣傳好黨中央、中央軍委、習(xí)近平主席的重大決策，用實際行動做到為黨、護黨。

（二）恪守政治原則，聽黨指揮，與黨同心

堅持軍媒姓黨最核心的是要恪守政治原則，毫不動搖地堅持軍隊媒體要在黨的絕對領(lǐng)導(dǎo)之下，堅決服從黨的指揮，要在思想和行動上與黨中央、中央軍委保持高度一致。黨管媒體與黨領(lǐng)導(dǎo)軍隊一樣，都是不可動搖的政治原則。國家媒體如此，地方媒體如此，軍隊媒體更應(yīng)如此。這不僅僅是由新聞輿論的政治屬性決定的，更是由我軍的根本性質(zhì)決定的。歷史告訴我們，堅持黨管媒體的政治原則，就是堅持了黨性和人民性的統(tǒng)一，就是緊緊地與黨和人民站在一起。媒體一旦失去了黨的領(lǐng)導(dǎo)，將會帶來災(zāi)難性的后果。蘇聯(lián)解體前，戈爾巴喬夫通過所謂的新聞改革，主動放棄了黨對媒體的領(lǐng)導(dǎo)和管控，直接導(dǎo)致了輿論的失控。甚至許多黨的媒體也失去了方向，成為反動勢力攻擊蘇聯(lián)黨、攻擊蘇聯(lián)政府的平臺。蘇聯(lián)黨和軍隊媒體的“倒戈”，推動了引發(fā)蘇聯(lián)全社會輿論危機的“多米諾骨牌”，最終加速了政治危機的到來和蘇聯(lián)的解體。歷史深刻昭示我們，作為權(quán)威的公眾信息平臺，媒體的影響力不容忽視，失去政治方向的媒體則更加可怕。軍隊媒體必須恪守政治原則，聽黨指揮，與黨同心，并把這一原則作為政治上的最高標準和最嚴要求，與眾多媒體一起，維護我軍輿論生態(tài)的安全與穩(wěn)定。

（三）強化政治意識，高舉旗幟，敢當(dāng)先鋒

當(dāng)前，國內(nèi)改革進入深水區(qū)，國防和軍隊也正在經(jīng)歷著一場深刻的、革命性的變革。此時的國際輿論場風(fēng)云變幻，輿論較量的背后暗藏著滲透與反滲透、遏制與反遏制的斗爭。形勢越是復(fù)雜，斗爭越是尖銳，雜音越是喧囂，軍隊媒體的作用就越是凸顯，就越需要堅定不移地高舉旗幟、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。在這一背景下，軍隊媒體肩負著同形形色色錯誤思想和言論作斗爭的重要職責(zé)和使命。作為黨和軍隊的“喉舌”、作為我軍輿論陣地和思想陣地的維護者，軍隊媒體在負面輿論面前不能保持沉默、不能妥協(xié)被動，應(yīng)該以高昂的戰(zhàn)斗精神，拿起輿論武器，在輿論戰(zhàn)場與敵人進行針鋒相對的正面交鋒。在斗爭中，軍隊媒體要高舉旗幟，面對謊言不回避、不含糊，敢于發(fā)聲、敢于亮劍，態(tài)度堅決地澄清謬誤，引導(dǎo)官兵明辨是非，驅(qū)散試圖誤導(dǎo)官兵思想的“霧霾”，起到激濁揚清、強基鑄魂的作用。

二、提升“四個力”應(yīng)勇于改革創(chuàng)新

當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展催生了媒體領(lǐng)域前所未有的變革，面對以自媒體為代表的新媒體的挑戰(zhàn)，軍隊媒體必須勇于改革創(chuàng)新。只有改革創(chuàng)新，才能生存和發(fā)展；只有改革創(chuàng)新，才能增強傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。因此，軍隊媒體應(yīng)在這場變革中推進理念、內(nèi)容、手段、技術(shù)等全方位創(chuàng)新，努力實現(xiàn)軍隊媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）內(nèi)容新

習(xí)近平主席曾指出，“內(nèi)容創(chuàng)新是新聞媒體創(chuàng)新的根本”。②內(nèi)容是輿論的載體，實踐證明，有吸引力的傳播內(nèi)容會產(chǎn)生輿論傳播力，進而影響著媒體的吸引力和關(guān)注度。只有貼近實際、貼近生活、貼近群眾的傳播內(nèi)容才能受到受眾的歡迎，才能收到良好的效果。因此，軍隊媒體必須生產(chǎn)原創(chuàng)的、富有個性和吸引力的傳播內(nèi)容，拉近與受眾的距離、吸引和影響受眾。首先，軍隊媒體要深入基層、深入官兵、深入一線，發(fā)掘更多能反映時代精神、反映當(dāng)今官兵精神面貌、引起廣泛共鳴的素材，創(chuàng)作成官兵歡迎的精品，提高傳播內(nèi)容的針對性和吸引力。其次，軍隊媒體應(yīng)以真實的語言記錄官兵工作生活的真實場面，反映基層官兵的真實心聲，用真實性贏得媒體的影響力和公信力。再次，軍隊媒體應(yīng)善于觸及熱點、敢于引導(dǎo)熱點，在重大事件、重要問題的報道上不能“缺位”，應(yīng)爭取新聞的時效性，在更多的“第一時間”“第一現(xiàn)場”進行報道，力求先聲奪人，占領(lǐng)輿論的制高點、提升社會影響力。

（二）形式新

只有針對受眾特點、改進方式方法、運用傳播技巧，才能提高輿論傳播的實效性。如今在豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)媒體和地方媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的、依靠行政力量獲得影響力的軍隊媒體的吸引力正在下降、傳播力正在減弱。要扭轉(zhuǎn)這一局面，進一步提升軍隊媒體的“四個力”，我們就必須認真研究軍隊媒體的傳播形式和傳播技巧，改進各類節(jié)目、欄目、版面的形式，用有創(chuàng)意、有新意、有亮點、有看點的新穎形式吸引受眾。如軍事新聞類節(jié)目應(yīng)緊貼當(dāng)前軍事熱點，從民眾和官兵共同關(guān)心的涉軍問題上選取議題，向受眾傳遞正面、有價值的信息，及時解答受眾的疑惑。軍事訪談類節(jié)目應(yīng)注重所選話題的吸引力、內(nèi)容的深刻性，軍事影視類節(jié)目則要將思想性和藝術(shù)性完美結(jié)合，多創(chuàng)作能反映官兵真實生活、滿足官兵精神文化需求的作品。此外，軍隊媒體也可以適當(dāng)推出一些貼近官兵生活的娛樂生活類節(jié)目，以進一步豐富傳播形式、增強影響力和吸引力。同時，軍隊媒體要積極用好網(wǎng)絡(luò)時代的話語形式和傳播方式，例如開通微博、微信公眾賬號，建立軍網(wǎng)論壇。2015年4月，我軍大單位首個官方微博“中國海軍發(fā)布”正式在人民網(wǎng)上線，這是繼設(shè)立新聞發(fā)言人、用手游宣傳空軍、發(fā)布“最萌征兵廣告”之后，我軍在新媒體建設(shè)上的又一有力舉措。這些軍隊新媒體平臺有助于進一步增強軍隊媒體的傳播力、吸引力、引導(dǎo)力和公信力。

（三）技術(shù)手段新

軍隊媒體要提高“四個力”，需要依托先進的技術(shù)手段做支撐。一方面，可以有效提升軍隊媒體發(fā)行、覆蓋、傳播的范圍，整合數(shù)據(jù)資源，建立數(shù)據(jù)庫，監(jiān)督與管理從新聞采集到加工再到發(fā)布的全流程，實現(xiàn)涉軍輿情數(shù)據(jù)采集、挖掘、分析和整理的智能化。另一方面，可以拓展媒體平臺建設(shè)，如開設(shè)網(wǎng)站、發(fā)布App等，實現(xiàn)與新媒體的融合互動。當(dāng)前，國外許多媒體都在推動大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)在媒體建設(shè)中的應(yīng)用，使得媒體的報道模式、報道效率、報道效果都發(fā)生了巨大的變化。我軍媒體應(yīng)抓住技術(shù)這個關(guān)鍵，加快相關(guān)應(yīng)用的研究與實踐，大膽采用以音視頻管控播報技術(shù)、在線流媒體播報技術(shù)為代表的最新技術(shù)，實現(xiàn)音視頻在網(wǎng)絡(luò)客戶端的推送，提升軍媒的傳播力，力爭在新媒體建設(shè)上占領(lǐng)先機、贏得優(yōu)勢。

三、提升“四個力”應(yīng)建強專業(yè)團隊

人才強則事業(yè)強，人才興則事業(yè)興。習(xí)近平主席曾強調(diào)，“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?！雹圩鳛檩浾摪踩瞬诺闹黧w，媒體人才在輿論引導(dǎo)中起著至關(guān)重要的作用。軍隊媒體能不能在傳播力、引導(dǎo)力、吸引力和公信力上有所作為，關(guān)鍵就在于有沒有一支聽黨指揮、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)過硬、讓黨和人民放心的新聞團隊。

（一）牢記職責(zé)使命

習(xí)近平主席在黨的新聞輿論工作座談會上的講話，明確了媒體工作者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和政治操守。有別于其他媒體工作者，軍隊媒體工作者肩負著在軍隊中宣傳黨的政治主張和先進理論，為強軍“鼓與呼”的特殊職責(zé)使命，因此，軍隊媒體工作者更需要堅定政治信仰，更需要強化政治品格，做到無論何時何地都能聽從黨的號令，無論發(fā)生什么情況都能沖鋒在前，無論面對什么嚴峻考驗都能挺身而出，用對黨絕對忠誠托舉起軍隊媒體工作者的神圣使命，堅定地與黨同心同德、同向同行。軍隊媒體工作者應(yīng)掌握馬克思主義新聞觀，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，尤其是習(xí)近平主席關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，強化政治家辦媒體的意識，以對黨和軍隊高度負責(zé)的態(tài)度開展新聞輿論工作，確保說的話、做的事都符合黨的要求，做到文中有導(dǎo)向、筆下有千鈞。大風(fēng)大浪中保持清醒，不迷失航向，成為讓黨信得過、靠得住的軍隊媒體工作者。

（二）強化專業(yè)素質(zhì)

“打鐵還要自身硬”。媒體工作專業(yè)性很強，不僅需要媒體工作者的熱忱，而且需要過硬的能力。作為軍隊媒體工作者，沒有精湛的業(yè)務(wù)就無法承擔(dān)起在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境中引導(dǎo)輿論、凝心聚力的重任，也無法保證軍隊媒體的傳播力、吸引力、引導(dǎo)力和公信力。因此，一方面，軍隊媒體工作者要轉(zhuǎn)變觀念，緊跟媒體發(fā)展的新形勢，清醒認識到自身能力存在的差距，學(xué)習(xí)新知識、拓展新視野、掌握新技能、增加新本領(lǐng)。另一方面，業(yè)務(wù)管理部門要把提升軍隊媒體工作者的專業(yè)素質(zhì)作為推動媒體建設(shè)的重要工作來抓，有計劃、有步驟、有重點地開展相關(guān)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，創(chuàng)造與業(yè)界交流的機會，建立激勵獎勵機制，營造鉆研業(yè)務(wù)的濃厚氛圍，努力培養(yǎng)業(yè)務(wù)素質(zhì)精湛的軍隊媒體工作者。

（三）錘煉過硬作風(fēng)

習(xí)近平主席在視察解放軍報社時，對軍報人才隊伍建設(shè)提出了“可靠、干凈、過硬”的六字要求，按照習(xí)近平主席的指示，軍隊媒體應(yīng)加強媒體工作團隊的教育和管理，嚴肅各項紀律，強化軍隊媒體工作者的職業(yè)精神和職業(yè)操守。首先，要加強軍隊媒體工作者的黨性修養(yǎng)，自覺踐行“三嚴三實”，大力弘揚我軍戰(zhàn)地記者的優(yōu)良傳統(tǒng)。其次，要加強軍隊媒體工作者的思想作風(fēng)建設(shè)，以“四鐵”“四有”的標準正風(fēng)肅紀。再次，要提倡踏實工作的作風(fēng)。通過管理和教育，鼓勵軍隊媒體工作者眼睛勤往下看、腳勤往下跑，多做一些官兵喜聞樂見的報道，反對空洞無物的報道，讓“俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”，成為每一名軍隊媒體工作者共同遵循的職業(yè)精神和操守。

四、提升“四個力”要全面深度融合

習(xí)近平主席視察解放軍報社時強調(diào)，“要加快媒體融合發(fā)展，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，打造具有強大傳播力公信力影響力的新型軍事媒體。”④可見，媒體融合發(fā)展是加強軍隊媒體傳播力、吸引力、引導(dǎo)力和公信力建設(shè)的重要方向，是建設(shè)現(xiàn)代軍事傳播體系的必由之路。當(dāng)前，軍隊媒體在推動各種媒介資源整合，在推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通方面，做了大量的探索和工作。然而，媒體融合發(fā)展不是簡單的力量疊加。要實現(xiàn)真正的發(fā)展，還應(yīng)加快全面深度融合，在融合中促進思維轉(zhuǎn)型、機構(gòu)重置和制度再造，探索一條適合軍隊媒體特色的融合發(fā)展道路。

（一）思維轉(zhuǎn)型

媒體融合發(fā)展最大的挑戰(zhàn)是媒體工作者思想觀念的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，部分軍隊媒體工作者故步自封、觀念陳舊。一直以來，軍隊媒體“吃皇糧”，沒有競爭壓力，經(jīng)營上也沒有盈虧之憂，滋生了“皇帝女兒不愁嫁”的惰性思維和“優(yōu)越”心理。在對待媒體融合問題上，部分人患得患失不積極，在輿論宣傳上，墨守成規(guī)難突破。結(jié)果導(dǎo)致了軍隊媒體的宣傳效果不盡人意，不僅無法保證時效性而且缺乏亮點。這種觀念不破除，在新媒體的沖擊下，軍隊媒體的原有優(yōu)勢很有可能變成“劣勢”，甚至還有可能面臨被邊緣化的尷尬境地。因此，軍隊媒體工作者應(yīng)打破陳舊觀念，樹立一體化發(fā)展的整體思維。

（二）機構(gòu)重置

全面深度融合需要突破媒體條塊分割、各自為戰(zhàn)的格局，進行機構(gòu)重組。如在軍隊媒體內(nèi)部，加速推進報網(wǎng)融合，建立全媒體采編平臺、全媒體中心，實現(xiàn)全媒體傳播。在重視受眾體驗的基礎(chǔ)上，設(shè)立用戶數(shù)據(jù)與客服中心、活動策劃中心等，提升傳播效果，更加貼近基層、貼近受眾。還應(yīng)與地方媒體共同搭建新聞采集共享系統(tǒng)，共享有價值的軍地新聞資源信息。在條件成熟的時候，可以與地方媒體共同成立“軍事新聞特別報道組”，利用地方的優(yōu)勢硬件設(shè)施，對軍隊建設(shè)進行全方位、立體化報道，形成軍地一體、報網(wǎng)一體的互動報道局面。

（三）制度再造

在建立和重組機構(gòu)的基礎(chǔ)上，軍隊媒體應(yīng)根據(jù)新的機構(gòu)運行需要和全媒體信息流動的特性，建立和完善運營方案和制度。如明確采編發(fā)的流程與規(guī)定，工作人員的工作職責(zé)，運行機制、操作流程和激勵機制，用人機制和人才獎勵機制，相關(guān)職能部門的工作考評機制。尤其應(yīng)重視工作人員的工作業(yè)績考核，加大對精彩報道和新聞策劃的表彰和獎勵等。通過一系列的制度再造，建立起適應(yīng)全媒體時代一體化傳播的高效機制，從制度層面提供科學(xué)的規(guī)范和操作依據(jù)。

注釋：

①②④《習(xí)近平在視察解放軍報時的講話》，《人民日報》2015年12月27日第1版。

③《習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》，《人民日報》2016年2月20日，第1版。