打造藝考小鎮(zhèn)、培養(yǎng)垂直網(wǎng)紅

【內(nèi)容摘要】本文從七個(gè)方面對(duì)《中國藝考》產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營提出了相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】《中國藝考》；小鎮(zhèn)；產(chǎn)業(yè)化；運(yùn)營

《中國藝考》這個(gè)節(jié)目走到今天很不容易，個(gè)人認(rèn)為，這是一個(gè)教參類綜藝節(jié)目，也是一個(gè)基本上是素人的真人秀節(jié)目。最近央視做的《歡樂中國人》節(jié)目，獨(dú)創(chuàng)了一個(gè)類型叫時(shí)代泡泡劇，讓純素人自己來演一個(gè)小品。所以素人類真人秀肯定是未來的一個(gè)風(fēng)口，《中國藝考》實(shí)際上是先行了一步。

關(guān)于藝術(shù)方面的話題許多專家都已經(jīng)有了很深入的探討，我這里主要想就《中國藝考》的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營談幾點(diǎn)自己的思考或建議。

一是打造藝考小鎮(zhèn)。現(xiàn)在有很多綜藝節(jié)目都在往地產(chǎn)上面靠，2017年浙江衛(wèi)視有一個(gè)節(jié)目叫《漂亮房子》，這個(gè)節(jié)目在產(chǎn)業(yè)化方面是成功的，因?yàn)樗嬲粝铝说禺a(chǎn)。這是一個(gè)思路。《中國藝考》能不能循著這個(gè)思路嘗試做中國藝考小鎮(zhèn)？有沒有可能？現(xiàn)在全國有這么多小鎮(zhèn)，音樂小鎮(zhèn)，電影小鎮(zhèn)，好像還沒有藝考小鎮(zhèn)，這個(gè)小鎮(zhèn)怎么做？我覺得完全可以給重要的輔導(dǎo)老師送一套房子在那里開工作室，房子送給他們，老師肯定會(huì)去。在藝考小鎮(zhèn)里面可以開展各類藝考培訓(xùn)，其實(shí)很多房地產(chǎn)公司，特別需要這種概念，教育電視臺(tái)完全可以考慮與他們合作。

二是及早發(fā)現(xiàn)并且先期介入培養(yǎng)自己的垂直網(wǎng)紅。許多人都認(rèn)為，經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展，“垂直領(lǐng)域的專家級(jí)網(wǎng)紅已經(jīng)是趨勢”①這一類網(wǎng)紅基本都在自己所在的行業(yè)和領(lǐng)域內(nèi)擁有很深的專業(yè)知識(shí)或者很廣的資源人脈，如果在他們所擅長的領(lǐng)域內(nèi)不斷深挖，將可能擁有一批專業(yè)的粉絲擁躉，這些粉絲對(duì)網(wǎng)紅的認(rèn)可度更高，網(wǎng)紅對(duì)于粉絲的影響力也更大。像《中國藝考》節(jié)目中的靳老師，就有可能成為專業(yè)領(lǐng)域的垂直網(wǎng)紅，倘若節(jié)目組提前發(fā)現(xiàn)“垂直”領(lǐng)域內(nèi)的“網(wǎng)紅”，并且盡早與其簽訂合約，將會(huì)同樣獲利頗豐。

三是想方設(shè)法提升流量。提升流量的方法有很多，并不是一定要請一個(gè)大明星過來當(dāng)流量入口，但是應(yīng)該盡可能考慮到廣大觀眾，特別是一線城市觀眾對(duì)于授課教師“高大上”的心理期待。確實(shí)在名頭上，大家心里會(huì)有那種期待。所以我覺得還是要盡可能邀請重量級(jí)學(xué)校的教師來參加節(jié)目錄制。不同量級(jí)學(xué)校教師吸引的流量可能不完全一樣，甚至完全不一樣。

四是借鑒新聞作品的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)方式。國外的真人秀節(jié)目第一集往往最抓人，一開始必定有一個(gè)精彩集錦，像韓國綜藝節(jié)目的結(jié)構(gòu)方式都是高潮前置，先看最后面的爭斗，哭泣、離別、淘汰的激動(dòng)場面，然后再倒敘，可能一個(gè)大宣傳片就長達(dá)20分鐘，這樣做的好處是能夠先聲奪人，有一種“欲知后事如何，且聽下回分解”的懸疑感，《中國藝考》可以借鑒。

五是通過海選活動(dòng)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。海選其實(shí)是一種造勢，比如搞一個(gè)全國高中生海選活動(dòng)，爭取教育行政主管部門的支持，請他們背書，因?yàn)榻逃娨暸_(tái)背靠教育部，有很強(qiáng)的公信力，教育臺(tái)辦的海選，家長和考生都會(huì)放心參加。這個(gè)活動(dòng)一旦開展起來，跟高中生相關(guān)的一些電子產(chǎn)品就有可能介入。在我看來，海選活動(dòng)有時(shí)候比節(jié)目還重要，如果能讓學(xué)校之間形成不同的戰(zhàn)隊(duì)，節(jié)目可能就更有影響力。

六是加強(qiáng)碎片化宣推。我們知道，現(xiàn)在的情況下，很少有人能夠看全一部作品的所有節(jié)目，但是通過短視頻的呈現(xiàn)，卻可以給觀眾留下對(duì)整部作品中的某一個(gè)人或某一件事的深刻印象。山東衛(wèi)視花了4000萬做了一個(gè)節(jié)目叫《國學(xué)小名士》，這個(gè)節(jié)目可能很多人沒看過，但是其中有一個(gè)片斷卻刷屏了，這個(gè)片段講的是39次飛花令，兩個(gè)孩子，你說一句我說一句跟“花”有關(guān)的詩詞，對(duì)了39次，就這一個(gè)對(duì)決的飛花令3分鐘片斷，卻令許多人關(guān)注過。《中國藝考》也可以嘗試加強(qiáng)碎片化宣推。

七是加大與重量級(jí)新媒體平臺(tái)開展優(yōu)勢互補(bǔ)的合作。新媒體有錢，但是沒有OTT牌照，沒有政府背書。頭條也好，快手也好，都面臨生存問題，第一個(gè)是牌照、許可證，第二個(gè)是他們特別怕有一天突然出臺(tái)一個(gè)政策，把他們直接打掉了，特別有這種擔(dān)心，所以他們自己在追著中央有關(guān)單位尋求合作，中國教育電視臺(tái)也是中央級(jí)媒體，他們追著中央臺(tái)，應(yīng)該也追著教育臺(tái)，至少他的垂直平臺(tái)，應(yīng)該追著與我們合作，這一點(diǎn)是我們的比較優(yōu)勢，一定要利用好。