中國武術(shù)散打職業(yè)化發(fā)展之初探

武術(shù)散打產(chǎn)生于遠(yuǎn)古時期，經(jīng)歷了長期的發(fā)展，目前已經(jīng)成為了一種職業(yè)化的運(yùn)動。武術(shù)散打，目前已經(jīng)逐漸的發(fā)展出職業(yè)散打市場，這是一種在競賽機(jī)制下逐漸產(chǎn)生的產(chǎn)品，在這一機(jī)制下生產(chǎn)的交換和消費(fèi)逐漸成為了職業(yè)散打的常態(tài)。因此，基于市場營銷學(xué)理論對武術(shù)散打進(jìn)行進(jìn)一步探究，幫助武術(shù)散打在市場運(yùn)營的過程當(dāng)中逐漸成熟，對武術(shù)散打的職業(yè)化發(fā)展有著重要的價值和意義。中國武術(shù)散打走職業(yè)化的道路，也是符合當(dāng)前改革的實(shí)際要求，特別是武術(shù)散打的比賽有著比較高的收視率，有穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，不過目前武術(shù)散打還是處在于一種初步的職業(yè)化階段。所以如何更好地幫助武術(shù)散打融合當(dāng)前市場營銷機(jī)制，結(jié)合當(dāng)前巨大的商業(yè)收入和多種媒體的協(xié)助，進(jìn)一步完善散打職業(yè)化的一系列配套機(jī)制，這就對于當(dāng)前武術(shù)散打的發(fā)展而言，有著重要的價值和實(shí)踐意義。

一、武術(shù)散打職業(yè)化概述

散打職業(yè)化主要是指針對體育消費(fèi)者包括觀眾和聽眾，提供娛樂為主的體育散打商品，以此獲得并且保障職業(yè)散打隊(duì)伍有著一定報(bào)酬的經(jīng)濟(jì)活動。這就涉及到傷疤，職業(yè)化必然會產(chǎn)生一系列的產(chǎn)業(yè)和市場。散打產(chǎn)業(yè)，主要是指在職業(yè)散打的基礎(chǔ)上，發(fā)展出相當(dāng)規(guī)模的競賽和體育俱樂部等經(jīng)營形式的體育產(chǎn)業(yè)。職業(yè)散打的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會逐漸的形成市場這一種市場，也就是對散打競賽產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)營并且進(jìn)行生產(chǎn)交換和消費(fèi)的平臺。因此，武術(shù)散打競賽產(chǎn)品要真正滿足觀眾的需要，并且實(shí)現(xiàn)利潤的最大化，就需要進(jìn)一步考慮到武術(shù)散打產(chǎn)品質(zhì)量的提升，并且運(yùn)用市場營銷理論與實(shí)踐，對武術(shù)散打競賽市場開發(fā)的促銷組合，從而讓武術(shù)散打市場逐漸活躍。因此，武術(shù)散打比賽當(dāng)中運(yùn)動員、裁判員以及消費(fèi)者實(shí)際上就是散打市場當(dāng)中最為活躍的生產(chǎn)要素。

二、武術(shù)散打職業(yè)化發(fā)展的歷程與現(xiàn)狀

隨著當(dāng)前中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一些具備成熟市場基礎(chǔ)的競技體育項(xiàng)目也逐漸和市場進(jìn)行融合，職業(yè)化已經(jīng)成為了當(dāng)前體育改革的一個重要發(fā)展趨勢。包括足球以及乒乓球等各種球類職業(yè)競賽已經(jīng)展開，競技類的體育進(jìn)行職業(yè)化，也是當(dāng)前國內(nèi)勢不可擋的一種體育發(fā)展趨勢。要真正促進(jìn)體育運(yùn)動項(xiàng)目逐漸融入市場當(dāng)中進(jìn)行發(fā)展，就需要結(jié)合這種體育運(yùn)動本身的特征，增強(qiáng)運(yùn)動項(xiàng)目本身的國際競爭力，提高體育運(yùn)動的成績和競技水平，才能夠讓競技項(xiàng)目逐漸的市場化，為更多的消費(fèi)者所接受。散打?qū)嶋H上是中國民族文化遺產(chǎn)的重要精髓，是中國人民非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重要組成部分。散打是一種武術(shù)對抗類的項(xiàng)目，是武術(shù)運(yùn)動當(dāng)中的一個重要組成部分，以踢、摔為主要的構(gòu)成內(nèi)容。散打主要是以雙方格斗為主要的表現(xiàn)形式，是一種對抗性的體育競技運(yùn)動項(xiàng)目。散打這一項(xiàng)項(xiàng)目主要是從上個世紀(jì)70年代末期開始試驗(yàn)，至今已經(jīng)經(jīng)歷了30年的時間，就這個過程當(dāng)中進(jìn)行分析，散打運(yùn)動的發(fā)展主要是從試點(diǎn)，然后逐漸推廣，最終得到長足發(fā)展。

在上個世紀(jì)70年代末期到80年代初期，中國的散打運(yùn)動主要是處在于試點(diǎn)階段，重點(diǎn)是圍繞浙江和北京等各地的體育運(yùn)動學(xué)院，展開武術(shù)散打表演賽等形式，以此來推進(jìn)散打運(yùn)動的發(fā)展。而80年代中期到90年代中期的時候，中國的散打運(yùn)動逐漸的變成一種武術(shù)散打表演賽的形式，而且以一種擂臺對打的形式，邀請國際武術(shù)散打運(yùn)動員參與其中。1998年的時候，曼谷亞運(yùn)會上散打正式成為了比賽項(xiàng)目。散打在與全國乃至世界上各個國家都受到了一定程度的重視，其發(fā)展也得到了大規(guī)模的普及，而且也進(jìn)一步成熟起來。由于多年以來中國的體育運(yùn)動受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃體系體制影響，散打運(yùn)動在發(fā)展的過程當(dāng)中主要還是采取計(jì)劃性的比賽制度，基本上上半年的預(yù)賽就是全國的武術(shù)散打錦標(biāo)賽，下半年則是采取個人比賽的方式進(jìn)行競技。這樣的方式對當(dāng)時的散打運(yùn)動發(fā)展而言有著積極的推動作用，也符合當(dāng)時的國家發(fā)展?fàn)顩r，但是這種傳統(tǒng)的競賽方式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展要求。

由政府包辦的競賽方式，實(shí)際上還是弊多利少。特別是向全國的散打錦標(biāo)賽和全運(yùn)會中的散打項(xiàng)目，一直以來觀眾都相對比較少，而且參與其中的廣告也若有若無。而其他的通過市場運(yùn)作的方式展開的武術(shù)散打比賽，在通過21世紀(jì)初期的成功運(yùn)作之后，已經(jīng)成為了當(dāng)前武術(shù)散打競賽的龍頭，但是中國整個體育市場發(fā)展，相對還是比較落后，起步也比較晚，所以中國散打的市場化發(fā)展程度還是比較低。這也是在2004年的時候紅極一時的中國武術(shù)散打王競賽停止的原因。

中國的武術(shù)散打要走向職業(yè)化和市場化，實(shí)際上還是充滿著挑戰(zhàn)。雖然散打在發(fā)展的過程當(dāng)中還是有一定的經(jīng)驗(yàn)，但是整個市場化和職業(yè)化的道路還是相當(dāng)艱巨的。因此，對于中國而言，應(yīng)該探索出適合當(dāng)前中國特色的武術(shù)散打運(yùn)動競賽機(jī)制，幫助武術(shù)散打運(yùn)動職業(yè)化，能夠更好地形成科學(xué)的機(jī)制，推動散打職業(yè)化的發(fā)展。

三、中國散打職業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展對策

從當(dāng)前世界各國體育體制的改革經(jīng)驗(yàn)主要有兩種類型，一種是激進(jìn)式的改革模式，一種是漸進(jìn)式的改革模式。激進(jìn)式的改革模式，主要是對當(dāng)前現(xiàn)有的體育制度和機(jī)制進(jìn)行全面性的改革，由于機(jī)制當(dāng)中的各項(xiàng)因素都是互相聯(lián)系制約的，所以，激進(jìn)式的改革就是一種整體性的改革，是對整個體系當(dāng)中的各項(xiàng)資源進(jìn)行整合。而漸進(jìn)式的體育制度改革是相對于激進(jìn)式體育制度改革而言，重點(diǎn)是對傳統(tǒng)的體育制度進(jìn)行深入的推動轉(zhuǎn)變，重點(diǎn)是讓一定的時期內(nèi)進(jìn)行增量改革。增量改革實(shí)際上是對體育舊有的機(jī)制進(jìn)行存量不變動的背景下逐漸的增加新的體制，然后隨之推動舊有體制的逐步改革。對于中國的散打運(yùn)動來說，通過漸進(jìn)式的體育制度改革，有助于中國散打運(yùn)動職業(yè)化的穩(wěn)健發(fā)展，符合中國職業(yè)體育發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀。結(jié)合當(dāng)前中國散打職業(yè)化發(fā)展的實(shí)際狀況，中國散打職業(yè)化發(fā)展進(jìn)一步策略主要包括以下方面：

首先是幫助中國的職業(yè)散打聯(lián)盟逐漸形成職業(yè)散打俱樂部。職業(yè)散打俱樂部形成散打職業(yè)聯(lián)賽的運(yùn)營，是中國散打職業(yè)化必經(jīng)之路。中國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)是中國宏觀指導(dǎo)和市場調(diào)控相結(jié)合。所以應(yīng)該由中國的體育總局和武術(shù)管理中心授權(quán)下成立中國職業(yè)散打運(yùn)動聯(lián)盟公司。因此，在宏觀調(diào)控的背景下，逐漸形成散打職業(yè)化的組織結(jié)構(gòu)。這種武術(shù)散打的市場運(yùn)營重點(diǎn)還是以市場的資源調(diào)配為主，創(chuàng)造盡可能多的利潤，維持中國職業(yè)散打聯(lián)盟的進(jìn)一步發(fā)展。聯(lián)盟的董事會是職業(yè)散打聯(lián)盟公司的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，通過這種權(quán)力機(jī)構(gòu)來協(xié)調(diào)各個散打俱樂部的經(jīng)理以及指定的代表，從而形成一種合適的市場運(yùn)營結(jié)構(gòu)。遇到重大問題可以協(xié)商解決，也可以臨時舉行會議。

其次，通過技術(shù)進(jìn)步來促進(jìn)散打職業(yè)化發(fā)展。中國的散打職業(yè)發(fā)展不僅僅要針對三打市場運(yùn)營機(jī)制，更需要打造更加優(yōu)秀的散打體育產(chǎn)品。因此，要進(jìn)一步研究和繼承傳統(tǒng)的武術(shù)技法，擺脫西方的拳擊以及各種跆拳道等體育產(chǎn)品的影響，要打造出具備中國特色的武術(shù)散打產(chǎn)品。所以對于中國的散打體育產(chǎn)品而言，首先要改革比賽規(guī)則，開放規(guī)則、開放技術(shù)，從技術(shù)層面以及比賽規(guī)則的層面，增加現(xiàn)代散打和傳統(tǒng)武術(shù)之間的聯(lián)系，將傳統(tǒng)武術(shù)當(dāng)中的各種技巧融入到現(xiàn)代的散打體育運(yùn)動當(dāng)中。通過這樣的方式能夠讓散打運(yùn)動更進(jìn)一步吸引到觀看者，能夠在市場的運(yùn)營過程當(dāng)中發(fā)展出自我特色，從而形成具備中國特色的散打體育運(yùn)動產(chǎn)品。

再者，還需要對散打運(yùn)動員的管理體制進(jìn)行改革，使競賽能夠真正朝著國際化的方向發(fā)展。散打體育運(yùn)動應(yīng)該讓運(yùn)動隊(duì)進(jìn)一步實(shí)體化，使錦標(biāo)賽當(dāng)中的運(yùn)動員能夠轉(zhuǎn)化成為半職業(yè)俱樂部的運(yùn)動員。而且散打運(yùn)動員的個體應(yīng)該能夠自由流動，讓運(yùn)動員成為散打賽事的核心資源，尊重市場規(guī)律，讓人才流動，形成各個俱樂部和散打人才之間的競爭。而且對于散打運(yùn)動的后備人才應(yīng)該進(jìn)一步培養(yǎng)，特別是體育運(yùn)動學(xué)校應(yīng)該強(qiáng)化散打教學(xué)和訓(xùn)練的科學(xué)研究，完善當(dāng)前的散打教材和教學(xué)機(jī)制，對基層的散打武術(shù)教練的教師應(yīng)該進(jìn)一步培訓(xùn)。

四、結(jié)束語

中國的散打運(yùn)動職業(yè)化，還有非常漫長的道路需要走，特別是對于人才的培養(yǎng)和競賽機(jī)制的進(jìn)一步完善，這些都需要中國的體育運(yùn)動職業(yè)化推動者和體育機(jī)制的管理者進(jìn)一步探索各項(xiàng)有效的措施，才能夠形成更加有效的機(jī)制幫助散打運(yùn)動職業(yè)化。因此，只有重視中國的散打運(yùn)動發(fā)展，特別是幫助散打運(yùn)動員形成散打市場當(dāng)中的核心資源，才能夠鼓勵更多的散打運(yùn)動員鉆研技術(shù)，提高自身的運(yùn)動技能，從而提高中國散打體育產(chǎn)品的市場競爭力。

（作者單位：1.黔東南州體育局；2.凱里學(xué)院體育學(xué)院）