從用戶自主傳播看新媒體發(fā)展趨勢

我國的新媒體己經(jīng)呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長趨勢，各種類型的新媒體都得到了充足的發(fā)展空間，為人們的現(xiàn)在、未來生活產(chǎn)生了重要影響。本研究從用戶自主傳播的媒體創(chuàng)意效應(yīng)角度出發(fā)，對新媒體發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢進行探討，闡述未來的新媒體將是集大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社會化媒體為一體的綜合化發(fā)展趨勢，以此來構(gòu)建更加完善的新媒體運營體系。

一、引言

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2017年6月公布的《第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.51億，半年共計新增網(wǎng)民1992萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過50%，而在中國龐大的網(wǎng)民群體中使用手機等移動終端接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民達到96.3%，手機繼紙質(zhì)媒體、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后，成為“第五媒體”，我國的手機“網(wǎng)民”數(shù)量呈現(xiàn)噴發(fā)式增長狀態(tài)，手機已經(jīng)超過臺式電腦成為互聯(lián)網(wǎng)的第一接入終端，并且被廣泛應(yīng)用到各個領(lǐng)域當(dāng)中，公共服務(wù)類細分領(lǐng)域應(yīng)用用戶規(guī)模保持增長，在線教育、網(wǎng)約出租車、網(wǎng)約專車或快車和共享單車用戶規(guī)模分別達到1.44億、2.78億、2.17億和1.06億，新媒體被更加廣泛的應(yīng)用到人們的生活當(dāng)中，在傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、社會化應(yīng)用、營銷產(chǎn)業(yè)等都得到了廣泛的應(yīng)用。因此可以看出，當(dāng)前新媒體已經(jīng)成為全球具具有發(fā)展活力的產(chǎn)業(yè)，各種新媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了人們的生活，也潛移默化的影響了世界傳播秩序，對其進行重塑，因此，在全球化趨勢下，對新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢進行研究十分必要。

二、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2004年，我國進入到新媒體發(fā)展階段，并呈現(xiàn)出噴井式的增長狀態(tài)，社交媒體、移動媒體等都成為時代的寵兒，也成為國家發(fā)展規(guī)劃的重要組成部分。新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷增多，此昂管制度、環(huán)境不斷完善，市場化形成進程加快。新媒體被廣泛應(yīng)用到人類社會的生活中，當(dāng)前已經(jīng)進入到“大數(shù)據(jù)”時代，新媒體以滿足用戶需求為服務(wù)目標，為用戶提供定制服務(wù)。隨著第三方支付手段的不斷完善，很多媒體產(chǎn)品都能夠由用戶進行直接付款。同時社交媒體已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的焦點，多種社交產(chǎn)品層出不窮。以此可以看出，大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體已經(jīng)成為當(dāng)前全球新媒體的主要發(fā)展動向，而且已經(jīng)形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)。這些關(guān)聯(lián)新媒體產(chǎn)生都是以互聯(lián)網(wǎng)、電信等數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)為依托，通過實時、互動等自由傳播模式進行傳播，所以這是一個集技術(shù)與創(chuàng)新為一體的新媒體時代，能夠引領(lǐng)各個行業(yè)，向著更高科技、更便捷的趨勢發(fā)展。

三、新媒體對人類未來生活的影響

在新媒體的影響下，人們的生活發(fā)生了巨大改變，新媒體被廣泛應(yīng)用到人民生活中來，“互聯(lián)網(wǎng)+”、“人工智能”、“VRC”、“ARC”等極大了豐富了人們的生活，也對人類生活造成重要影響。

“互聯(lián)網(wǎng)+”使得新型商業(yè)模式取代傳統(tǒng)商業(yè)模式，實現(xiàn)了市場的優(yōu)勝劣汰。

人工智能也將在未來5-10年內(nèi)極大的改變?nèi)藗兊纳?，無論是生活、學(xué)習(xí)，還是經(jīng)濟、商業(yè)都將應(yīng)用到人工智能，方便人們的工作與生活，甚至人類將會走進“人機合一”的狀態(tài)。

國外很多IT巨頭已經(jīng)在探索從虛擬到現(xiàn)實的領(lǐng)域拓展，并有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年，“VRC”、“ARC”的運營收入將達到800億美元，如果能走向大眾市場，運營收入將會達到1820億美元。就算是受到互聯(lián)網(wǎng)科技大環(huán)境影響，保守估計也能達到230億美元。而且相關(guān)娛樂產(chǎn)業(yè)也將迎來更好的發(fā)展態(tài)勢。

新媒體也將改變?nèi)藗兊纳?，?dāng)前B2B、C2C、O2O、B2C已經(jīng)普及，構(gòu)建了一個電商生態(tài)體系。在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展趨勢下，這種電商生態(tài)體系不會停歇，將會朝著更先進的趨勢去發(fā)展。同時農(nóng)村電商也會快速發(fā)展，當(dāng)前我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.7%，規(guī)模為2.01億，具有巨大的發(fā)展商機，這已經(jīng)成為電商巨頭們的共識，必將加緊布局農(nóng)村電商市場。

四、新媒體未來發(fā)展趨勢

（一）“大數(shù)據(jù)”引領(lǐng)世界潮流

越來越多的企業(yè)應(yīng)用“云計算”，能夠有效降低企業(yè)IT資源成本，提高企業(yè)核心競爭力，當(dāng)前已經(jīng)超過5萬家企業(yè)應(yīng)用“云計算”，同時政府也成為云計算的實踐者，并且拉動了金融業(yè)、服務(wù)業(yè)等多行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)前阿里云服務(wù)已經(jīng)在多個領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，并正在構(gòu)建更加強大的阿里云生態(tài)，將會打開一條國際化的術(shù)通道。

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)創(chuàng)新

中國施全球最大的移動終端市場，有68%的人民幣交易自于移動端交易，也使得移動互聯(lián)網(wǎng)終端成為最被看好的趨勢。當(dāng)前移動終端已經(jīng)呈現(xiàn)出噴井式的增長狀態(tài)，在未來，移動終端依然將以快捷的優(yōu)勢持續(xù)創(chuàng)新，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)個性化和自主化。

（三）社會化媒體依然是發(fā)展焦點

社會化媒體已經(jīng)融入到主流社會，并且在蝴蝶效應(yīng)的作用下，引發(fā)各類嶄新社會化商業(yè)變革，使其被廣泛的應(yīng)用到政府、企業(yè)、私人的各個領(lǐng)域中來，用新媒體改造傳統(tǒng)社會的各個領(lǐng)域，實現(xiàn)新媒體的全覆蓋。

五、總結(jié)

未來，用戶自主傳播媒體創(chuàng)意效應(yīng)會以更多的方式出現(xiàn)在人們的生活里，被擴充到更加寬泛的領(lǐng)域。用戶自主傳播媒體創(chuàng)意效應(yīng)也將通過各種新媒體展示其魅力。通過動態(tài)分析新媒體的發(fā)展趨勢，闡明未來新媒體突破的方式，是對全球媒體未來發(fā)展趨勢的預(yù)示，更是對新媒體的肯定與支持。（作者單位為白城師范學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院）