睢寧沙集電商模式及其推廣研究

馮之坦

摘 要：隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)的優(yōu)質(zhì)化，促使電子商務(wù)全球化發(fā)展已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要平臺(tái)。在全球經(jīng)濟(jì)集約化、融合化發(fā)展的過程中，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，以農(nóng)村為基礎(chǔ)的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展新的戰(zhàn)略高度。以睢寧沙集電商模式發(fā)展過程中遇到的挑戰(zhàn)以及特征為基本切入點(diǎn)，深入的研究農(nóng)村電商發(fā)展中的缺陷問題，并提出針對(duì)性的解決策略，促進(jìn)農(nóng)村電商推廣發(fā)展研究的進(jìn)一步深入。

關(guān)鍵詞：睢寧；沙集電商；模式；推廣；研究

中圖分類號(hào)：F49文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.36.022

隨著科技的進(jìn)步，信息技術(shù)催生了網(wǎng)絡(luò)電商的發(fā)展，同時(shí)也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的思路，創(chuàng)新了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，發(fā)展以農(nóng)發(fā)展為核心的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，成為當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略新高度。國(guó)內(nèi)外對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展都提出了不同程度的發(fā)展策略，以及資金和技術(shù)上的支持，同樣其引導(dǎo)著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步，為我國(guó)解決“三農(nóng)”問題，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了可供參考的經(jīng)驗(yàn)。尤其是沙集電商經(jīng)營(yíng)模式的成功案例，不僅在一定程度上對(duì)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新鮮活力，同時(shí)成為指導(dǎo)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。本文主要研究睢寧沙集電商模式的經(jīng)營(yíng)管理模式，深入挖掘睢寧沙集電商模式發(fā)展過程中存在問題，并就主要問題提出針對(duì)性的解決措施，從而加快睢寧沙集電商模式擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍，提高經(jīng)營(yíng)效率，完善相關(guān)的設(shè)施設(shè)備，健全睢寧沙集電商模式發(fā)展的政策扶持體系等。從而為解決三農(nóng)問題提供更多的有效途徑，探究帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可靠路徑。

1 沙集電商模式內(nèi)涵

“沙集電商模式”主要是農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶之間使用電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)、銷售，構(gòu)建與市場(chǎng)需求直接對(duì)接系統(tǒng)，從而發(fā)展了自身的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。不僅實(shí)現(xiàn)了制造產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)各項(xiàng)市場(chǎng)元素不斷的跟進(jìn)，而且以農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體為核心，以商業(yè)化進(jìn)程為基本目標(biāo)，塑造多種形態(tài)并存的新型生態(tài)商業(yè)經(jīng)濟(jì)。另外，“沙集電商模式”特征是“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”，以家庭為基本單位，經(jīng)營(yíng)比較靈活，以網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)直接對(duì)接市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大投資、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的規(guī)模。根據(jù)農(nóng)民自發(fā)與政府扶持相結(jié)合的原則，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)業(yè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在地方政府的大力支持、扶持下，不斷完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，提供必要的生產(chǎn)要素，并且對(duì)其進(jìn)行全程服務(wù)保障，從而保證農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式迅速擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的附屬產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)水平。而且透過沙集電商成功經(jīng)營(yíng)模式，為進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息化、工業(yè)化提供了可靠的參考案例和典范。

2 “沙集電商模式”面臨的挑戰(zhàn)分析

經(jīng)過多年的發(fā)展，“沙集電商模式”已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)得到有效的推廣，并且實(shí)現(xiàn)了其應(yīng)有的推廣價(jià)值。沙集家具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)初具規(guī)模的基礎(chǔ)上，使得農(nóng)民充分得到了實(shí)惠，增加了農(nóng)民的收入，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.1 典型龍頭企業(yè)匱乏，生產(chǎn)質(zhì)量有待提高

沙集鎮(zhèn)電商模式的典型龍頭企業(yè)匱乏，生產(chǎn)質(zhì)量有待提高。由于農(nóng)村人口自身的專業(yè)水平有限，文化素質(zhì)偏低，人員的專業(yè)化程度不高，必然使得沙集鎮(zhèn)家具生產(chǎn)的質(zhì)量、工藝水平受到影響，以及投資投入力度不足，各個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的單位競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不高。以家庭為基本單位的作坊式生產(chǎn)，可以為其帶來短期的利益，并不能使得家具生產(chǎn)達(dá)到統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，極大的削弱了沙集鎮(zhèn)家具經(jīng)營(yíng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，層次不齊的沙集電子商務(wù)家具產(chǎn)品，發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)不高，極大的限制了沙集鎮(zhèn)家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步推廣和發(fā)展。如沙集鎮(zhèn)各家以家具生產(chǎn)銷售為日常工作內(nèi)容，常常忙得不亦樂乎，且以自家現(xiàn)有的營(yíng)業(yè)收入自給自足，很少有人有意識(shí)的思考未來沙集鎮(zhèn)電商的規(guī)?；a(chǎn)，甚至對(duì)如何提高競(jìng)爭(zhēng)力水平并沒有展開深入的思考。長(zhǎng)期安于現(xiàn)狀的沙集電商模式，勢(shì)必受到信息技術(shù)飛速發(fā)展的電商服務(wù)威脅，各個(gè)地區(qū)都在努力的將電子商務(wù)發(fā)展專項(xiàng)農(nóng)村，這對(duì)沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展形成了持久的挑戰(zhàn)。因此，能否緊跟時(shí)代腳步，提高競(jìng)爭(zhēng)能力和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，是沙集電商長(zhǎng)期持續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的關(guān)鍵。

2.2 中高端產(chǎn)品較少，產(chǎn)品雷同效果明顯，缺乏實(shí)質(zhì)性的競(jìng)爭(zhēng)力

沙集鎮(zhèn)家具生產(chǎn)過程中高端產(chǎn)品較少，產(chǎn)品雷同效果明顯，缺乏實(shí)質(zhì)性的競(jìng)爭(zhēng)力。沙集鎮(zhèn)的家具生產(chǎn)以家庭作坊為基本生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，生產(chǎn)的家具產(chǎn)品的構(gòu)造格局基本雷同，缺少專業(yè)工藝，規(guī)?；a(chǎn)效應(yīng)不高，且家具產(chǎn)品的低端化、同質(zhì)化現(xiàn)象較多，阻礙了沙集家具企業(yè)盈利空間的進(jìn)一步提升，家具企業(yè)受到農(nóng)村人口普遍專業(yè)化知識(shí)水平的限制，絕大多數(shù)的農(nóng)戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)缺乏必要的創(chuàng)新研發(fā)能力和意識(shí)，單純一味的模仿，使得沙集鎮(zhèn)家具產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，且來自于同行業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本方式的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，繼而不利于沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)的健康發(fā)展。如沙集鎮(zhèn)生產(chǎn)的家具往往以低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品的制作工藝，雕刻工藝造詣不高，難以滿足中高端客戶的多元化需求。尤其是在我國(guó)傳統(tǒng)文化中，家具的生產(chǎn)雕刻制作造詣非凡，而作為農(nóng)民原有的文化素質(zhì)偏低，難以充分的掌握理解傳統(tǒng)雕刻工藝技法，造成對(duì)家具產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)能力薄弱，不能滿足不同客戶群體對(duì)家具產(chǎn)品的需求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高。尤其是我國(guó)傳統(tǒng)的園林文化、圖騰文化等都是中高端客戶所迫切需求的家具產(chǎn)品，而農(nóng)村現(xiàn)有的家具生產(chǎn)水平和質(zhì)量，難以達(dá)到客戶要求的標(biāo)準(zhǔn)，勢(shì)必直接影響沙集鎮(zhèn)農(nóng)村電商家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平以及盈利能力的提升，對(duì)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，經(jīng)營(yíng)集約化，生產(chǎn)集成化造成了極大的制約力，不利于沙集鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍以及帶動(dòng)附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更加不利于沙集鎮(zhèn)農(nóng)村電商模式的推廣發(fā)展。

2.3 人才匱乏，對(duì)沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展構(gòu)成直接性影響

人才匱乏，對(duì)沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展構(gòu)成直接性影響。農(nóng)村電子商務(wù)作為新型的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，缺乏專業(yè)的復(fù)合型人才，致使沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的后坐力不強(qiáng)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)缺乏人才以及智力的支持，勢(shì)必造成沙集鎮(zhèn)家具生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)動(dòng)力不足，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向不明，管理上的缺失，必然難以提升沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的效率。如農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的信息技術(shù)人才、管理人才、科研人才缺口極大，加之農(nóng)民自身的專業(yè)素質(zhì)偏低，缺少必要的針對(duì)沙集電商發(fā)展的專業(yè)培訓(xùn)以及知識(shí)，限制了沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍。絕大多數(shù)的農(nóng)民文化水平在初中及以下，少部分人文化水平可達(dá)高中，而具有大學(xué)專業(yè)素養(yǎng)的農(nóng)村大學(xué)生基本選擇留在城市發(fā)展，造成農(nóng)村整體的文化素質(zhì)偏低。人才的流失，已經(jīng)制約了沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)的發(fā)展。endprint

2.4 沙集電商區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略體系不健全

沙集電商區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略體系不健全。政府對(duì)于沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略缺乏科學(xué)性、系統(tǒng)性指導(dǎo)，對(duì)于進(jìn)一步壯大沙集電商模式缺乏必要的技術(shù)指導(dǎo)和體系的支持，在沙集網(wǎng)銷整體水平偏低的現(xiàn)狀下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)分工體系尚未建成，對(duì)于引導(dǎo)沙集家具生產(chǎn)企業(yè)由低端向高端層次過渡，提高競(jìng)爭(zhēng)力缺乏指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)。如地方政府缺乏網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，缺乏科研人才，科研經(jīng)費(fèi)不足等，以及相關(guān)發(fā)展電子商務(wù)的經(jīng)驗(yàn)匱乏，直接影響沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)效率的提升。且在資金投入不足的前提下，沙集鎮(zhèn)電商區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略格局沒有形成，服務(wù)于廣大農(nóng)村電商的戰(zhàn)略體系不健全，必然會(huì)造成沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展策略與實(shí)際發(fā)展不匹配的現(xiàn)象。

3 “沙集電商模式”推廣路徑探析

3.1 政府轉(zhuǎn)變觀念，重視培養(yǎng)電商網(wǎng)絡(luò)人才

政府轉(zhuǎn)變觀念，重視培養(yǎng)電商網(wǎng)絡(luò)人才。地方政府需要積極的轉(zhuǎn)變以往管理農(nóng)村經(jīng)濟(jì)以及發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的思想觀念，重點(diǎn)培養(yǎng)電商網(wǎng)絡(luò)人才，改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境設(shè)施，營(yíng)造更加優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村電商發(fā)展氛圍，以適應(yīng)日益激烈的農(nóng)村電商發(fā)展需求。首先，培養(yǎng)大批操作使用電商平臺(tái)的農(nóng)民，增強(qiáng)農(nóng)民的專業(yè)知識(shí)和技能，提高基礎(chǔ)文化素質(zhì)水平。其次，積極引進(jìn)大量的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)人才，先進(jìn)工藝制作人才，以及具有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的人次，全面的提升沙集鎮(zhèn)農(nóng)村電商集中化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，促進(jìn)沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展的可復(fù)制性，提高可推廣能力，繼而奠定我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展典型基礎(chǔ)。

3.2 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)商直接溝通，建立良性互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈

實(shí)現(xiàn)沙集網(wǎng)商直接溝通，建立良性互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈。地方政府應(yīng)該積極尋找有效的途徑，引導(dǎo)網(wǎng)商之間的充分合作，構(gòu)建良性循環(huán)的農(nóng)村電商互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈模式，在農(nóng)村資源相似性教高，而且資源豐富的基礎(chǔ)上，促進(jìn)網(wǎng)商銷售產(chǎn)品的多元化，科學(xué)合理的避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，影響沙集電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)信譽(yù)。另外，政府仍然需要通過政策上的引導(dǎo)，逐步建立產(chǎn)業(yè)鏈條的良性循環(huán)，促進(jìn)網(wǎng)商之間的良性競(jìng)爭(zhēng)。政府通過政策引導(dǎo)和法律制度的規(guī)范，促使網(wǎng)商遵循一定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，提高良性競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，堅(jiān)決抵制惡意壓低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)行為，保持網(wǎng)商之間的和諧盈利能力，構(gòu)建產(chǎn)銷研一體化的集約化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，推動(dòng)沙集鎮(zhèn)農(nóng)村電商可復(fù)制經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展。

3.3 培養(yǎng)沙集鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)電商龍頭企業(yè)集約生產(chǎn)能力

培養(yǎng)沙集鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)電商龍頭企業(yè)，以龍頭企業(yè)帶動(dòng)沙集鎮(zhèn)農(nóng)村電商家具生產(chǎn)企業(yè)的集群化、集約化生產(chǎn)能力提升，在沙集模式發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)各個(gè)企業(yè)合作共贏，凝聚企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品能力，形成統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和綜合的競(jìng)爭(zhēng)力。并在政府的政策、資源以及資金的大力支持下，培養(yǎng)沙集電子商務(wù)龍頭企業(yè)，塑造沙集龍頭企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，以示范效應(yīng)帶動(dòng)沙集鎮(zhèn)電子商務(wù)集約生產(chǎn)能力。如組織各大中小電商企業(yè)向沙集電商龍頭企業(yè)學(xué)習(xí)，刺激沙集鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)電商企業(yè)向龍頭企業(yè)靠攏，不斷引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和工藝，提升家庭作坊式經(jīng)營(yíng)模式的競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)其轉(zhuǎn)型發(fā)展，以此加快沙集鎮(zhèn)電商生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

4 結(jié)論

沙集電商模式在發(fā)展過程中不可避免的存在著與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)模式，容易受到自身專業(yè)水平、文化素養(yǎng)以及原有的思想觀念的限制約束。雖然發(fā)展農(nóng)村電商具有存在諸多局限性，但其仍然具有一定的發(fā)展空間。沙集電商模式作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的典型代表，其不僅是當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的典范，同時(shí)引領(lǐng)著時(shí)代發(fā)展的潮流，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)電商的影響力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信息化、工業(yè)化程度提升。未來，沙集電商模式將高度依托現(xiàn)代信息技術(shù)，在信息技術(shù)的大力支持下，以及科技人才的助力下，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了更多的智力支持和技術(shù)保證，成為當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中強(qiáng)而有力的動(dòng)力源泉。且沙集電商模式作為農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型代表，儲(chǔ)備了豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，積累了先進(jìn)的技術(shù)基礎(chǔ)，并具備相對(duì)完善的人才甄選和吸引政策，全面的增強(qiáng)了沙集電商模式的可復(fù)制性和可推廣性。

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