選題策劃：期刊在夾縫中的生存之道

尹祖光

摘 要：選題策劃是期刊的靈魂和生命線。在各種新媒體層出不窮、人們的閱讀興趣和習慣發(fā)生重大改變、傳統(tǒng)媒體普遍面臨著生存危機的大背景下，選題策劃就顯得尤為重要。選題策劃應該遵循針對性、獨特性、前瞻性、實用性等原則。作為選題策劃的實施者，要有敏銳的洞察力和創(chuàng)新意識，同時還應做到“心中有讀者，手中有作者”，唯有如此才能找到在夾縫中的生存之道。

關鍵詞：期刊；選題策劃；競爭力

一、選題策劃的必要性

選題策劃就是編輯根據(jù)新聞規(guī)律、宣傳紀律，對報道什么及怎樣報道作系統(tǒng)地籌劃與安排。選題策劃要求從選題入手，整合各種宣傳資源，帶動宣傳手法的突破，使期刊宣傳做到“人無我有，人有我新，人新我深”，從而在激烈的媒體競爭中保持自己的優(yōu)勢。[1]

（一）提高關注度

目前，全國共有9 000余種期刊，大家都在絞盡腦汁吸引讀者的眼球，以引起社會和受眾的關注，爭搶市場份額。但目前市場上的不少期刊因為對選題策劃重視不夠，刊發(fā)的文章既缺乏特色，又缺乏深度，且富有個性和創(chuàng)意的少，很難引起讀者的關注和閱讀興趣。如果不進行選題策劃，期刊的內容難免會出現(xiàn)隨意性和無計劃性等問題，這樣的期刊又怎能引起社會和讀者的關注？而做好選題策劃可以有效解決這個問題。只要你能夠與時俱進，在進行選題策劃時，對大眾感興趣的一些焦點甚至敏感話題有策略地進行深度挖掘，自然會引發(fā)社會和讀者的關注，繼而提高期刊的關注度。關注度高的期刊，一般都是選題策劃做得很到位的期刊。

（二）增強競爭力

眾所周知，一期雜志很難做到篇篇都是精品、篇篇都能吸引讀者的眼球。但是，如果一期雜志中有幾篇重要文章做得與眾不同，有很高的關注度，特別吸引讀者，那么，讀者就會因這幾篇文章而對你的雜志產(chǎn)生興趣，甚至掏錢購閱你的雜志。所以，選題策劃就顯得極其重要，只有通過選題策劃才能打造出重頭文章，有了重頭文章才能加重期刊的分量，才能引起讀者更多的關注。目前，各家期刊社都面臨著“內憂外患”的窘境，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種新媒體層出不窮，人們的閱讀習慣發(fā)生了重大改變，期刊的生存環(huán)境已變得越來越惡劣。作為一種歷史悠久的傳統(tǒng)媒體，期刊不僅要與報紙、圖書、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體競爭，還要與各種新興媒體競爭。另外，期刊與期刊的相互競爭也異常激烈，需要應對的挑戰(zhàn)越來越多，如果不設法增強自己的競爭力，就會面臨淘汰出局的風險，而搞好選題策劃是增強期刊競爭力的有效

手段。

二、選題策劃應遵循的原則

（一）針對性

期刊的選題策劃要有針對性，避免盲目性。每次在確定選題之前，應該要有明確的策劃思路，要清楚自己的報道方向，要充分了解自己的期刊受眾是哪些群體，這些群體當前最突出的需求是什么，最普遍的困惑是什么，他們最關心的問題有哪些……在此基礎上做出的選題策劃才有可能是讀者喜聞樂見的，才有可能跟讀者產(chǎn)生共鳴?！堵毠し商斓亍?017年第3期做了一個題為《八年新醫(yī)改如何再攻堅》的深度報道，就是一次很有針對性的選題策劃。文章指出，新醫(yī)改啟動近8年，深化醫(yī)改取得了重大進展和明顯成效，但一些體制機制障礙仍然制約醫(yī)改推進的步伐，很多問題尚未得到徹底解決。當前，深化醫(yī)改已進入深水區(qū)和攻堅區(qū)?？偨Y推廣前期深化醫(yī)改創(chuàng)造的好做法和成熟經(jīng)驗，有利于創(chuàng)新體制機制、突破利益藩籬，有利于加快完善基本醫(yī)療衛(wèi)生制度、實現(xiàn)人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務的目標。

（二）獨特性

在信息共享時代，要想使自己的選題和報道成為“獨家”，已經(jīng)變得非常不容易。在這種情況下，作為期刊人，可以不奢求“獨家性”，但必須追求“獨特性”。所謂獨特性，就是選取獨特的視角，找好切入點，對已有的素材進行重新組合并進行深度剖析，“反彈琵琶”，言他人欲言而未言，亮出自己與眾不同的觀點，把報道做出新意，以區(qū)別于其他媒體。當然，“反彈琵琶”不是亂彈琵琶，不能違反黨和國家的大政方針政策，導向必須正確，見解必須獨特，說理必須充分，邏輯必須縝密。另外，獨特性還體現(xiàn)在標題制作上。一個畫龍點睛的好標題，可以起到吸引讀者眼球的作用。這些年來，“工匠精神”是各種媒體使用頻率很高的熱詞，在眾多媒體關于“工匠精神”的大量報道中，大多是強調工匠精神的可貴及弘揚工匠精神的重要性。當然，這樣的報道沒有任何問題，但給人的感覺是深度不夠、缺乏新意。如果媒體在進行有關工匠精神方面的報道時，能充分思考這些問題——為何要弘揚工匠精神？到了全國上下都在呼吁弘揚工匠精神的時候，是不是意味著工匠精神的嚴重缺失？工匠精神為何會缺失？如何才能形成人人樂當工匠、爭當工匠的社會氛圍？以這樣的視角和思維去進行選題的策劃，就一定能做出獨特的報道。

（三）前瞻性

選題策劃切忌泛泛而談、拾人牙慧、人云亦云，而應該注重預見性和前瞻性。所謂前瞻性，就是對受眾普遍關注的熱點、難點問題不能停留在就事論事的簡單報道，而應該做深層次的剖析，力求找到問題背后的問題。要想使選題策劃具有前瞻性，就必須對讀者關注的熱點問題及時加以梳理和挖掘。如果因為自己富有預見性和前瞻性的選題策劃而讓讀者或有關部門未雨綢繆、防微杜漸，提前采取相應對策應對問題、解決問題，其他媒體也因為富有前瞻性的選題策劃而對該問題競相關注，這就表明該選題策劃是成功的?！皩嵤┤鎯珊⒄摺甭涞睾?，媒體對這一利國利民的大好事都不惜篇幅加以報道，而且報道的內容基本上都停留在剖析這一政策的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義，很少有媒體理性分析這一政策可能衍生出的一些負面問題。筆者負責采編的期刊是一本面向職工的期刊，曾經(jīng)刊發(fā)過不少有關“職場性別歧視”的文章。筆者意識到，實施全面二孩政策后，短短幾年內用人單位可能要承受女性員工休兩次產(chǎn)假的風險，一些單位出于用人成本考慮恐怕難以接受，因此，詬病已久的“職場性別歧視”可能會因此而變本加厲。于是，筆者便以“全面兩孩政策落地 謹防性別歧視升級”為題做了一篇深度報道，這篇帶有前瞻性的報道廣受好評，并獲得第十九屆江西報刊網(wǎng)絡新聞獎（2016年度）一等獎。endprint

（四）實用性

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民文化水平的普遍提高，人們對期刊的要求也越來越高，人們閱讀期刊已不僅僅是為了消遣。所以，一般性、綜述性的淺表化報道已不能滿足人們的閱讀需求，人們更注重期刊的知識性、理論性、思想性和實用性，希望通過閱讀期刊得到有用的知識和信息，或通過閱讀期刊獲取解決問題的思路和辦法。據(jù)中國人民大學輿論研究所的讀者調查表明，報刊吸引讀者購買、閱讀的主要因素是其報道內容必須是“重要的”“豐富的”“知識含量大的”“有見地的”和“實用的”。所以，進行選題策劃時，必須注重實用性。

三、搞好選題策劃對策劃者有哪些要求

（一）敏銳的洞察力

目前，我國正處在全面建成小康社會的關鍵時期，大家關心、關注的問題層出不窮，要做好宣傳報道，做好選題策劃，需要編輯具有敏銳的洞察力。選題策劃是一項政策性很強的工作，不管你策劃哪方面的選題，都必須符合黨和國家的方針政策，符合相關的法律法規(guī)，符合市場的運行機制等。[2]一個編輯要想具有敏銳的洞察力，除了應具有豐富的馬列主義基礎理論知識和較高的政策理論水平外，還應有較高的科學文化素養(yǎng)和較深的專業(yè)知識造詣，以及正確的人生觀、世界觀和價值觀。只有這樣，在進行選題策劃時才不會偏離方向，才能分辨出真理與謬誤、正能量和負能量、文明與愚昧，才能堅持正確的輿論導向，自覺貫徹宣傳黨的路線、方針和政策。另外，如果編輯具有敏銳的洞察力，選題策劃的針對性和前瞻性等問題也就迎刃而解。

（二）創(chuàng)新意識

選題策劃的實質是創(chuàng)新，是挖掘新意，因此，選題策劃的關鍵是創(chuàng)新思維，變平面思維、單一思維為立體思維、系統(tǒng)思維、辯證思維、求異思維。[3]作為策劃者，如果觀念陳舊、思維僵化、視野不寬、信息閉塞、墨守成規(guī)，那么創(chuàng)新就是一句空話。一個缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的策劃者，很難策劃出好的選題。

（三）“心中有讀者，手上有作者”

進行選題策劃時，一定要圍繞辦刊宗旨，了解讀者的閱讀心理，即讀者關注什么、需要什么，一定要做到心中有數(shù)。不能閉門造車，也不能想當然地推己及人，認為自己喜歡的就是讀者喜歡的、自己關注的就是讀者關注的，而應在充分了解讀者需求的基礎上，有的放矢，搞好選題策劃，做到“心中有讀者”。

有了好的策劃后，還必須得到最好的執(zhí)行。作為策劃者，心中要有這個學科領域的“思想地圖”，要知曉自己關注的領域里誰才是最佳作者，誰可能成為媒體的意見領袖，誰能深刻領會你的策劃創(chuàng)意，并可能發(fā)表自己的見解。策劃者如果有豐富的作者資源和社會人脈，即“手上有作者”，自己的選題策劃就能得到很好的執(zhí)行。

四、結語

隨著國際化、全球化、信息化時代的到來，我國期刊業(yè)面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，生存壓力日益凸顯。要想在激烈的市場競爭中不被淘汰出局，要想在“期刊必死”預言四起的環(huán)境下生存下去，就必須練好內功，把壓力當動力，“用不服氣對抗不景氣”，下大氣力做好選題策劃工作，努力提高期刊的關注度和競爭力，找到屬于自己的一席之地。

參考文獻：

[1]金雯.談談期刊的選題策劃[J].江蘇教育學院學報，200（5）.

[2]李春來.淺論期刊的編輯策劃意識[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學刊，2008（8）.

[3]黃朝耕，宋彥卓.新聞策劃一般規(guī)律探析[J].河北廣播電視大學學報，2004（1）.endprint