衡陽市籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究①

陳杰

(南華大學(xué)體育學(xué)院 湖南衡陽 421001)

衡陽市籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究①

陳杰

(南華大學(xué)體育學(xué)院 湖南衡陽 421001)

籃球產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,近年來,黨中央、國務(wù)院對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視,制定實(shí)施了一系列措施促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。衡陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,居民體育消費(fèi)水平提高,籃球愛好者越來越多,有利于籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。該文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、實(shí)地調(diào)查法等研究方法,對衡陽市籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析,得出以下結(jié)論:衡陽市的籃球產(chǎn)業(yè)剛剛起步,組織機(jī)構(gòu)不健全,發(fā)展緩慢,沒有形成規(guī)模;衡陽市的籃球賽事相對較少,聯(lián)賽的推廣沒有得到重視,宣傳效果差;衡陽市體育場館設(shè)施嚴(yán)重不足,且對外開放較少,不能滿足廣大籃球愛好者的需求;衡陽市籃球培訓(xùn)市場逐漸發(fā)展壯大,缺乏統(tǒng)一管理,教練員水平參差不齊,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)缺乏專業(yè)化。

衡陽市 籃球產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,體育運(yùn)動(dòng)不再只是一種活動(dòng),而逐漸成為一種產(chǎn)業(yè)。自國務(wù)院2014年10月20日印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》后,各種支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層政策就從未停止過,促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展?；@球產(chǎn)業(yè)的“巨頭”,NBA經(jīng)過50多年的不斷發(fā)展,使得籃球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化、商業(yè)化已經(jīng)成為世界性的發(fā)展趨勢。在我國,籃球運(yùn)動(dòng)是具有廣泛群眾基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,籃球是市場潛力較大的項(xiàng)目,在目前的形勢下,我們應(yīng)該把握機(jī)遇,因勢利導(dǎo),推動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。衡陽市是湖南省區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、文化副中心,居民消費(fèi)水平提升,籃球愛好者越來越多?；@球信息的傳播、籃球文化的交融、籃球場地設(shè)施的改善等等,不僅僅是帶動(dòng)了籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而且極大的豐富了人民大眾生活,促進(jìn)了精神文明建設(shè)。該文通過文獻(xiàn)資料法、訪談法、調(diào)查法等方法,對衡陽市籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析,為衡陽市籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論建議。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

衡陽市籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過在南華大學(xué)圖書館以及中國知網(wǎng),查閱收集有關(guān)籃球發(fā)展現(xiàn)狀和籃球產(chǎn)業(yè)方面的論文,為該課題的研究打下理論基礎(chǔ)。

1.2.2 訪談法

根據(jù)課題所涉及的內(nèi)容,請教南華大學(xué),衡陽師范學(xué)院等有關(guān)方面的專家以及衡陽市籃球協(xié)會(huì)的工作人員和部分籃球愛好者,通過交流聽取他們的意見和建議。

1.2.3 調(diào)查法

通過實(shí)地調(diào)查的方法,收集衡陽市的籃球場館設(shè)施和青少年體育培訓(xùn)的相關(guān)數(shù)據(jù),為該課題的研究提供實(shí)踐理論。

2 衡陽市籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 居民體育消費(fèi)水平及參與籃球運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,居民消費(fèi)水平的提高,越來越多的人投入到自己喜愛的運(yùn)動(dòng)中,增加了他們對購買體育用品的消費(fèi),參加體育培訓(xùn)的心態(tài)有所轉(zhuǎn)變。衡陽作為湖南省的重要城市,經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展,市民的生活水平提高,投身籃球運(yùn)動(dòng)的人越來越多。但是現(xiàn)實(shí)調(diào)查顯示,經(jīng)常參加籃球運(yùn)動(dòng)的人大多是企事業(yè)單位正式職工,離退休人員,在校學(xué)生,都是有固定的收入或者衣食無憂的人,才有充足的實(shí)踐參與運(yùn)動(dòng)。大部分低收入者沒有時(shí)間,也沒有多余的金錢用于體育消費(fèi)。

2.2 籃球競賽水平與推廣的現(xiàn)狀

NBA高水平籃球比賽的流行,人們對籃球比賽的要求提高,高水平、高對抗才能滿足人們的需求。目前衡陽市水平較高的比賽只有每年一次的甲級(jí)比賽,但是參賽人員只能是本市戶籍,時(shí)間較短,很大程度上制約著比賽的精彩程度。體育局也組織了一些高水平的邀請賽,次數(shù)較少,也不能滿足廣大籃球愛好者的需求。平湖比賽的知名度越來越高,民間自發(fā)組織的比賽,面向廣大籃球愛好者,水平要求較低,吸引越來越多人的參與,給籃球愛好者提供了展示自己的舞臺(tái),由于部分比賽水平較低,觀眾寥寥無幾。各個(gè)級(jí)別的聯(lián)賽在推廣上面都做的不足,影響力較少,涉及范圍較少,只有籃球愛好者圈內(nèi)的人熟悉比賽的具體情況。

2.3 籃球比賽場館基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀

通過實(shí)地走訪調(diào)查,衡陽市的體育場館設(shè)施較少,且利用率不高。目前只有岳屏廣場的老體育館和市體育中心的新體育館兩座大型的場館,目前不對外開放,利用率較低。其它室內(nèi)場館分布在各個(gè)學(xué)校,大小不一,不能滿足自己學(xué)校的需求,更不對外開放。室外場地主要集中在學(xué)校、企事業(yè)單位和高檔住宅小區(qū),除了高校可以自由出入以外,其它室外場地很少對外開放。社區(qū)場館設(shè)施較少,有的老舊社區(qū)根本沒有籃球場地。目前只有平湖公園有三塊室外場地免費(fèi)向公眾開放,每天都聚集了大量的籃球愛好者前來打球。但是陰雨天氣太多,無場地打球是眾多籃球愛好者面臨的最大問題,直接制約著衡陽市籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 青少年籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀

隨著NBA在全球的傳播,加之家長對打籃球促進(jìn)孩子健康成長作用的認(rèn)識(shí),越來越多青少年開始打籃球。青少年的籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也如雨后春筍一樣,不斷發(fā)展壯大,成為刺激籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。經(jīng)調(diào)查統(tǒng)計(jì),衡陽市的業(yè)余籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)較多,大小不一,基本滿足學(xué)員及家長的需要。但是專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)較少,大部分機(jī)構(gòu)沒有明確的管理制度,教練員水平參差不齊,教學(xué)方案計(jì)劃不完善,沒有完整的培訓(xùn)體系,只是以鍛煉孩子的身體為主,沒有對學(xué)員籃球潛能進(jìn)行開發(fā),且以室外場地為主,沒有固定訓(xùn)練場所。

3 衡陽市籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策分析

3.1 加大宣傳力度,充分利用媒體資源推廣籃球賽事

籃球比賽的宣傳需要依靠媒體才能夠開展起來,俱樂部或者運(yùn)動(dòng)員的公眾形象通過媒體的采訪得到傳播。通過建設(shè)籃球自媒體體系,及時(shí)全面提供籃球信息,有助于籃球產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。賽會(huì)組織者通過自媒體為觀眾提供各種信息,如比賽的時(shí)間、地點(diǎn)、參賽隊(duì)等;訓(xùn)練和比賽前后的各種可供報(bào)道的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及圖片、視頻等,有關(guān)明星訪談的安排等等,使更多觀眾了解了球員和球隊(duì)的信息,通過媒體可以使籃球活動(dòng)得到推廣,得到籃球愛好者的關(guān)注,籃球產(chǎn)業(yè)管理者可以通過賽事的舉辦獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益,媒體通過對籃球信息的報(bào)道得到觀眾的廣泛關(guān)注,其收視率也會(huì)得到提高,兩者互惠互利。

3.2 加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度,為籃球運(yùn)動(dòng)開展提供物質(zhì)基礎(chǔ)

衡陽屬亞熱帶季風(fēng)氣候,下雨較多,室內(nèi)場地的不足嚴(yán)重制約著籃球運(yùn)動(dòng)的開展。政府主導(dǎo)下積極招商引資,加大體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度,新建一些中小型的室內(nèi)場館,以區(qū)域?yàn)閱挝?平均分布,打破場館分布不均勻的格局。鼓勵(lì)企事業(yè)單位、大中小學(xué)開放其場館設(shè)施,提高場館設(shè)施的利用率。

3.3 舉辦高水平的籃球聯(lián)賽,擴(kuò)大籃球運(yùn)動(dòng)的影響力

高水平的籃球聯(lián)賽有利于籃球運(yùn)動(dòng)的傳播,讓更多的籃球愛好者參與到比賽中,體驗(yàn)比賽帶來的快樂,更有利于增加籃球消費(fèi),促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。衡陽市的有關(guān)籃球賽事組織者可以學(xué)習(xí)聯(lián)賽舉辦較好城市的辦賽經(jīng)驗(yàn),例如東莞市的籃球比賽,比賽種類多,面向不同水平的運(yùn)動(dòng)員,比賽周期長,影響力大,參加籃球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)越來越多,直接影響著籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4 規(guī)范青少年培訓(xùn)市場,鼓勵(lì)青少年培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展

青少年籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠促進(jìn)青少年籃球運(yùn)動(dòng)水平的提高,挖掘籃球后備人才,為青少年籃球運(yùn)動(dòng)的愛好打下基礎(chǔ)。體育局等相關(guān)部門應(yīng)該鼓勵(lì)和支持青少年培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展,制定相關(guān)的政策和措施促進(jìn)青少年培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的健康發(fā)展。

4 結(jié)語

衡陽市籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展剛處于起步階段,需要引起相關(guān)部門和籃球愛好者的重視,發(fā)展籃球產(chǎn)業(yè)既能帶來經(jīng)濟(jì)效益,又能促進(jìn)大眾健康。政府應(yīng)該加大體育場館設(shè)施建設(shè)并合理分布,提高場館設(shè)施利用率,積極鼓勵(lì)青少年培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展,發(fā)掘籃球后備人才。舉辦高水平比賽,擴(kuò)大比賽影響力,吸引更多的人參與到籃球運(yùn)動(dòng)中,帶動(dòng)籃球消費(fèi),促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1]范菲,王燕梅,我國籃球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及對策研究[J].科技資訊,2013(13):227.

[2]柴云梅,籃球產(chǎn)業(yè)與媒體產(chǎn)業(yè)深層聯(lián)動(dòng)關(guān)系研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2016(8):122-126.

G804

A

2095-2813(2017)06(b)-0214-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.17.214

該文系衡陽市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“衡陽市社會(huì)科學(xué)基金”(項(xiàng)目編號(hào)2016D046)的研究成果。

陳杰,男,山東淄博人,南華大學(xué)體育學(xué)院,助教,研究生,研究方向:體育教育訓(xùn)練學(xué)。