一帶一路背景下新疆地區(qū)民族文化對外傳播策略研究

張 敏

一帶一路背景下新疆地區(qū)民族文化對外傳播策略研究

張 敏

本文將從對外傳播的角度出發(fā)對新疆地區(qū)民族文化在一帶一路中的發(fā)展進(jìn)行分析，從而探討一帶一路背景下新疆地區(qū)民族文化對外傳播的具體策略。

一帶一路 新疆地區(qū) 民族文化 對外傳播

今年已經(jīng)是習(xí)近平提出的“一帶一路”發(fā)展策略的第四年，而在2017年3月21日，中國一帶一路網(wǎng)正式上線，可以看出我國對這一發(fā)展策略的重視程度。在這樣一個(gè)國家整體發(fā)展的重大戰(zhàn)略背景下，尤其偏向于西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的崛起，而作為 “一帶一路” 沿線地區(qū)的新疆，如何把握好這一機(jī)遇就顯得尤為重要。

一、一帶一路帶給新疆地區(qū)民族文化對外傳播的機(jī)遇

（一）新媒體的運(yùn)用大大擴(kuò)大民族文化的傳播空間

隨著新媒體的飛速發(fā)展，新媒體不受時(shí)間、空間的限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)，它就能夠隨時(shí)隨地把信息傳遞到任何它想傳遞的地方，從而為民族文化的傳播提供了便利的條件，為新疆地區(qū)民族文化傳播到全世界提供了技術(shù)上的保障。新疆地區(qū)可以把當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的文化與距離它們比較近的東盟地區(qū)的先進(jìn)文化進(jìn)行交流，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)民族文化“取其精華，去其糟粕”的過程。

（二）傳播手段的多樣化塑造民族品牌

民族文化不僅僅可以文字的形式出現(xiàn)，除了這種方式比較單調(diào)之外，還表現(xiàn)在文字形式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)代新媒體時(shí)代，可以采取數(shù)字出版技術(shù)將新疆地區(qū)的民族文化以數(shù)字化的形式傳播到其他各民族及地區(qū)，進(jìn)而將新疆地區(qū)的民族文化通過一帶一路傳向世界各地。并且新舊媒體傳播手段的結(jié)合以及傳播手段的多樣化，例如將新疆是著名的歌舞之鄉(xiāng)，各民族都有自己的民歌和舞蹈，我們可以將每個(gè)民族的舞蹈和民歌，利用不同的媒介做成視頻、音頻、H5動畫等各種形式，然后通過不同的媒介分發(fā)給大眾，受眾根據(jù)自己的興趣選擇不同的民族文化進(jìn)行了解，從而實(shí)現(xiàn)不同民族文化的交流，還能打造民族文化的品牌，進(jìn)而在全球民族的文化競爭上提高自己的優(yōu)勢，對民族文化的品牌化傳播也起到了促進(jìn)作用。

（三）一帶一路促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和文化對外傳播水平

目前新疆地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平依然較低，因此新疆地區(qū)務(wù)必抓住“一帶一路” 建設(shè)，以此來振興新疆地區(qū)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為加快自身經(jīng)濟(jì)水平和當(dāng)?shù)谿DP的發(fā)展。另外，新疆地區(qū)長期以來的文化對外傳播力較弱，無論是新疆地區(qū)的媒體還是文化機(jī)構(gòu)，其生產(chǎn)的文化產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量以及傳播效果都有限，因此一帶一路還能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕膶ν鈧鞑ニ健?/p>

二、一帶一路背景下新疆地區(qū)民族文化對外傳播的策略

（一）認(rèn)清一帶一路帶給新疆地區(qū)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

首先，要認(rèn)清一帶一路帶給新疆地區(qū)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，即對新疆地區(qū)目前發(fā)展民族文化進(jìn)行具體的形勢分析，新疆地區(qū)處于一帶一路的關(guān)鍵位置，無論是發(fā)展經(jīng)貿(mào)活動，還是開展文化交流，新疆都擔(dān)負(fù)著重要功能，承載著繁重任務(wù)。 新疆應(yīng)該認(rèn)清自己的重要位置，以及明確自己應(yīng)該承擔(dān)的重?fù)?dān)以及任務(wù)。目前新疆地區(qū)文化對外傳播的主要任務(wù)，就是要講好新疆故事，傳播新疆好聲音，傳遞新疆正能量；要讓世界更好地了解新疆地區(qū)的民族文化，了解整個(gè)新疆地區(qū)不同民族的民族文化以及社會發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）掌握民族文化對外傳播的方法和技巧

在“一帶一路”的背景下，新疆地區(qū)的文化對外傳播應(yīng)該掌握相應(yīng)的對外傳播方法和技巧，應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)、實(shí)事求是，切不可過于追求速度而忽略相應(yīng)的藝術(shù)和技巧進(jìn)而影響對外傳播的傳播效果，粗糙和低劣的文化傳播只會帶來負(fù)面效應(yīng)，因而，不斷提升傳播的質(zhì)量和水平才是王道，唯有這樣才能適應(yīng)新形勢下發(fā)展新疆地區(qū)民族文化走向世界的宏偉目標(biāo)。

1、新舊媒體融合

雖然，新媒體大大促進(jìn)了文化對外傳播的速度和手段，但是并不代表著就完全依賴于新媒體技術(shù)和手段而忽視傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體因其固有的權(quán)威性，在對一些文化傳播上依然具有其優(yōu)勢，因而應(yīng)該加強(qiáng)新舊媒體的融合，形成圖書、微電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、民族文化動漫等文化形式的產(chǎn)業(yè)鏈。

2、數(shù)字化形式

將我國民族文化用各種形式儲存下來進(jìn)行出版，尤其是數(shù)字化的電子出版形式，尤其是對于新疆地區(qū)一些少數(shù)民族快要消亡的語言和文化進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)，把民族文化數(shù)字化、圖文化、音頻化、視頻化、產(chǎn)業(yè)化。

3、品牌化建設(shè)應(yīng)繼續(xù)鞏固

面對豐富的民族文化內(nèi)容和形式，務(wù)必形成品牌化意識并在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行鞏固，必須對新疆地區(qū)的民族文化進(jìn)行深入挖掘和整合，并合理利用好新媒體技術(shù)和渠道，對能形成特色文化的內(nèi)容進(jìn)行宣傳推廣，從而影響到全世界，在全世界的文化競爭中都能有一定的影響力和品牌效應(yīng)。

三、結(jié)語

總之，在新媒體的大環(huán)境下，新疆地區(qū)應(yīng)該把握好國家一帶一路的戰(zhàn)略決策，首先認(rèn)清一帶一路帶給新疆地區(qū)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，掌握民族文化對外傳播的方法和技巧，重視新舊媒體的結(jié)合，將民族文化進(jìn)行數(shù)字化演繹，重視民族文化的品牌化建設(shè)。從而打造我國新疆地區(qū)民族文化的核心競爭力，并在一帶一路上發(fā)揮越來越大的影響力，進(jìn)而提高我國民族文化的全球影響力。

[1]鄭士鵬．一帶一路建設(shè)中文化交流機(jī)制的構(gòu)建[J]．學(xué)術(shù)交流,2015(12)： 112～1．

[2]陳力丹．“一帶一路” 建設(shè)與跨文化傳播[J]．對外傳播,2015(10)： 25～26．

[3]盧夢鴿．“一帶一路”國家發(fā)展戰(zhàn)略背景下的邊境教育安全研究[D]．昆明：云南師范大學(xué), 2016．

（作者單位：西南大學(xué)）