論微電影在新舊媒體交替環(huán)境下的生存與發(fā)展

王若妍

【摘 要】本文介紹了微電影的發(fā)展歷程及存在的問(wèn)題，并在新舊媒體交替環(huán)境下，提出了微電影的發(fā)展之道。

【關(guān)鍵詞】微電影；新舊媒體；生存；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：J904 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）20-0123-01

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，微電影迎來(lái)了一個(gè)繁榮發(fā)展的階段。但是需要明確，在新舊媒體交替的大環(huán)境下，微電影發(fā)展面臨一系列問(wèn)題，若想促進(jìn)微電影事業(yè)的發(fā)展，就必須對(duì)微電影的發(fā)展有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，并在此基礎(chǔ)上，為微電影事業(yè)的發(fā)展出謀劃策。

一、微電影的發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)短視頻是微電影的“前身”。網(wǎng)絡(luò)短視頻是新媒體的一種形式。新媒體迥異于以報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，主要包括互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等，網(wǎng)絡(luò)短視頻就屬此類(lèi)。網(wǎng)絡(luò)視頻初期受寬帶流量的限制，最早引起“圍觀”的是Flash動(dòng)畫(huà)系列，包括：《東北人都是活雷鋒》《大話三國(guó)》《大學(xué)生自習(xí)曲》等視頻，該系列視頻的特點(diǎn)是，包含一定的電子計(jì)算機(jī)技術(shù)、制作過(guò)程簡(jiǎn)單、短視頻、便于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，它對(duì)微電影發(fā)展最大的推動(dòng)作用是，培養(yǎng)了第一批微電影受眾。

傳統(tǒng)電影涉足新媒體是微電影的“發(fā)育”階段?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借“多媒體”特性，成為“后影院時(shí)代”電影傳播的重要載體。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億。網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)民獲取電影資源的重要形式。首先，在信息時(shí)代，數(shù)據(jù)就是生命，就是金錢(qián)，巨量的網(wǎng)民就是巨大的市場(chǎng)，這對(duì)傳統(tǒng)電影極具吸引力。其次，相對(duì)于傳統(tǒng)院線電影而言，一部微電影從有創(chuàng)意到攝制完成，少則一個(gè)多月，多也就三個(gè)來(lái)月，完全不用像電影、電視劇那樣排隊(duì)等檔期。投資回收也快，如果劇情吸引人，點(diǎn)播量高，分賬也高，投資回報(bào)率比院線電影還要?jiǎng)澦?。所以，微電影的“繁殖”能力非常?qiáng)。

微電影的崛起。微電影崛起在新媒體與傳統(tǒng)電影“合流”的背景下，最明顯的體現(xiàn)是“電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”的建立，該平臺(tái)立足于網(wǎng)絡(luò)傳播全正版化國(guó)產(chǎn)電影資源，為的是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電影的版權(quán)保護(hù)，增加各門(mén)戶網(wǎng)站的自律性，以便更好地服務(wù)于網(wǎng)民。同時(shí)，視頻網(wǎng)站也加大了對(duì)影視內(nèi)容的投資，有相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)站開(kāi)啟了自制網(wǎng)劇電影的模式，“橙色盒子”、“優(yōu)酷拍客”等收獲了良好的口碑和效益。

二、微電影發(fā)展困境

1.缺少社會(huì)責(zé)任感

微電影傳播的資源具有兩個(gè)傾向，一是傳播正能量電影資源，此類(lèi)電影符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀“富強(qiáng)、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”的要求，弘揚(yáng)社會(huì)中的真善美，關(guān)注的是“人間有真情，人間有真愛(ài)”。另一個(gè)傾向是過(guò)多關(guān)注社會(huì)的負(fù)面，不負(fù)責(zé)任地投放甚至放大負(fù)面信息，給社會(huì)安定帶來(lái)負(fù)面影響，這實(shí)際上是缺乏社會(huì)責(zé)任感的表現(xiàn)。

2.內(nèi)容庸俗惡俗

微電影本應(yīng)該通過(guò)正能量的宣傳，扭轉(zhuǎn)一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀，但是微電影卻在推波助瀾，投其所好，宣傳推廣庸俗惡俗媚俗的電影資源。之所以如此，微電影推廣部門(mén)的解釋是，觀眾永遠(yuǎn)是對(duì)的，觀眾的需求決定了這些內(nèi)容是值得生產(chǎn)傳播的，微電影走上了重效益，輕公益的發(fā)展道路，同時(shí)這實(shí)際上將微電影推上了風(fēng)口浪尖。庸俗惡俗的最終結(jié)果是高質(zhì)量、內(nèi)容積極健康的微電影逐漸退出市場(chǎng)，這會(huì)造成網(wǎng)民素質(zhì)的大滑坡，應(yīng)特別引起重視。

3.商業(yè)色彩濃重

無(wú)法否認(rèn)的是，微電影要生存下去就必須盈利，微電影背后的投資者也是以盈利為目的的，最主要的盈利方式是廣告植入。但是過(guò)度的廣告植入只會(huì)收獲短期的效益，這對(duì)微電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的，網(wǎng)友諷刺廣告植入，“禁止在廣告期間插播電影”，微電影本身已經(jīng)發(fā)生“異化”，成為了商業(yè)機(jī)構(gòu)的代言人。

三、微電影的發(fā)展之道

1.發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感

融媒體是一種將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合起來(lái)的多功能的媒體傳播新方式，這對(duì)微電影的發(fā)展是極具優(yōu)勢(shì)的，它能夠通過(guò)融媒體平臺(tái)發(fā)揮擴(kuò)大效應(yīng)。微電影有相當(dāng)一部分是公益題材的，親子之愛(ài)、保護(hù)環(huán)境、幫助他人、誠(chéng)實(shí)守信、愛(ài)崗敬業(yè)等，微電影在制作過(guò)程中要體現(xiàn)上述的公益題材，融媒體通過(guò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將這些公益題材微電影宣傳推廣，這就是微電影增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。

2.引導(dǎo)和規(guī)范微電影市場(chǎng)

微電影內(nèi)容中存在庸俗、惡俗、犯罪等內(nèi)容，是對(duì)社會(huì)和諧的破壞，因此必須加強(qiáng)對(duì)微電影的引導(dǎo)和規(guī)范。包括以下內(nèi)容：完善微電影相關(guān)的法律法規(guī)立法工作，做到有法可依；微電影組織要加強(qiáng)行業(yè)自律，制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，規(guī)范行業(yè)發(fā)展；微電影制作單位要制作和傳播體現(xiàn)社會(huì)正能量的作品，對(duì)社會(huì)事實(shí)要客觀報(bào)道；政府加強(qiáng)對(duì)微電影行業(yè)的監(jiān)管力度，建立進(jìn)入和淘汰機(jī)制，規(guī)范微電影市場(chǎng)等。

3.兼顧效益和公益

微電影要做“有溫度，有情懷”的新型電影媒體，公眾對(duì)微電影的最大批評(píng)就是，微電影的商業(yè)色彩太濃，完全忽視了公益，因此微電影要認(rèn)真接受批評(píng)，虛心接受建議，在發(fā)展過(guò)程中要兼顧效益和公益，注重公益價(jià)值，增加對(duì)公益微電影的投入和宣傳等。

四、結(jié)語(yǔ)

微電影發(fā)展經(jīng)歷了“前身”、“發(fā)育”、“崛起”三個(gè)階段，存在缺少社會(huì)責(zé)任感、內(nèi)容庸俗惡俗、商業(yè)色彩濃重等問(wèn)題，在新舊媒體交替的環(huán)境下，筆者提出了改進(jìn)建議：發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感；引導(dǎo)和規(guī)范微電影市場(chǎng)；兼顧效益和公益等。

參考文獻(xiàn)：

[1]聶偉，吳舒.微電影：演變、機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（04）.endprint