全域旅游營銷模式研究
——以南通為例

李燕，趙政華

全域旅游營銷模式研究
——以南通為例

李燕，趙政華

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，對(duì)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)具有重要的作用。16年我國從景點(diǎn)旅游向全域旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)更是適應(yīng)了社會(huì)轉(zhuǎn)型的需求，全域旅游不僅實(shí)現(xiàn)了地方資源的整合，更是帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，激發(fā)了旅游業(yè)的活力。本文首先分析了南通發(fā)展全域旅游的必要性，初步介紹了南通發(fā)展全域的路徑和原則，重點(diǎn)提出并研究了O 2O、結(jié)盟、互動(dòng)等營銷模式，以目的地O 2O平臺(tái)為游客提供碎片化、非標(biāo)準(zhǔn)化的目的地信息與服務(wù)，滿足游客全域深度旅游需求，以結(jié)盟模式實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念和方法，以互動(dòng)營銷為游客提供溝通平臺(tái)，提供問題討論引起游客興趣，以此更好地促進(jìn)南通市旅游業(yè)的發(fā)展，讓該地旅游帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)共同進(jìn)步。

全域旅游；O 2O營銷模式；結(jié)盟營銷；互動(dòng)營銷

一、前言

南通市作為江蘇省下轄的一個(gè)地級(jí)市，地理位置優(yōu)越，淄臨江海，氣候獨(dú)特。常年濕潤造就了很多地區(qū)的濕潤風(fēng)景。由于海道的縱聯(lián)，南通市還常常被稱為“黃金海道”，結(jié)合當(dāng)?shù)馗鞣N豐富的自然資源，經(jīng)過綜合開發(fā)，南通市的旅游資源已初具規(guī)模，并且有效地促進(jìn)了南通市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

發(fā)展旅游業(yè)能夠促進(jìn)南通市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，目前已經(jīng)形成了幾個(gè)旅游產(chǎn)區(qū)為中心的特色旅游風(fēng)景區(qū)?？梢哉f南通市的旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)對(duì)南通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。在當(dāng)?shù)卣拇罅χС窒?，全域發(fā)展旅游被提上日程，推動(dòng)公共服務(wù)體系的建設(shè)讓旅游業(yè)覆蓋到整個(gè)城市。

在此背景下，我們針對(duì)南通發(fā)展全域旅游的營銷模式展開研究，具有很大的理論意義和實(shí)踐意義。從理論意義上來講能夠?yàn)樵摮鞘新糜螛I(yè)的發(fā)展規(guī)劃奠定一定的理論基礎(chǔ)，并且有利于南通市的全局規(guī)劃。從實(shí)踐意義上來說，有利于更好地明確了解南通市的各種旅游資源，且有利于旅游資源的合理整合和優(yōu)化，在政策的大力支持下，更好的發(fā)展旅游資源，以此實(shí)現(xiàn)有特色品牌的旅游資源開發(fā)。通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)可知現(xiàn)代關(guān)于城市旅游業(yè)的發(fā)展研究，主要是集中在以下幾個(gè)方面:（一）城市旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展，旅游業(yè)在城市中具有一定的經(jīng)濟(jì)和文化功能。（二）一個(gè)城市的旅游業(yè)發(fā)展應(yīng)該不斷地進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)，以彰顯城市特色的同時(shí)更加能夠與國家旅游業(yè)接軌。城市旅游業(yè)的發(fā)展得益于當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑赃@個(gè)第三產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)展開的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，既彰顯了城市的魅力，也充分利用了當(dāng)?shù)氐母鞣N資源，這可以說是一種較為快捷變速的發(fā)展道路。

二、南通發(fā)展全域旅游的必要性

根據(jù)2016年南通統(tǒng)計(jì)公報(bào)，南通經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步增長，全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值6768.2億元，比上年增長9.3%，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值3231.8億元，增長10.7%，其中旅游業(yè)總收入533.83億元，比上年增長15.2%。由此可知旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)南通市實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展具有重要意義。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，南通旅游業(yè)雖穩(wěn)步發(fā)展，但相較于國家旅游名城，甚至江蘇省其他城市都有較大的差距，且競爭力略顯薄弱。面對(duì)以上問題，南通市的旅游業(yè)急需轉(zhuǎn)型，需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，而發(fā)展全域旅游就是南通市旅游業(yè)貫徹落實(shí)新發(fā)展理念的重要體現(xiàn)。

（一）發(fā)展全域旅游有利于南通的創(chuàng)新發(fā)展，能夠提升南通旅游業(yè)發(fā)展能力，拓展南通旅游發(fā)展空間，培育南通旅游增長極，為南通帶來新的旅游市場主體和消費(fèi)熱點(diǎn)。

（二）發(fā)展全域旅游有利于南通的協(xié)調(diào)發(fā)展，有利于統(tǒng)籌實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)供需協(xié)調(diào)；有利于推動(dòng)南通特色化發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)；有利于完善產(chǎn)業(yè)配套要素，促進(jìn)軟硬件協(xié)調(diào)；有利于提升整體服務(wù)水平，促進(jìn)規(guī)模質(zhì)量協(xié)調(diào)。

（三）發(fā)展全域旅游有利于南通開放發(fā)展，打破南通的地域分割、行政分割等約束，走全方位開放之路，形成開放發(fā)展的大格局，有利于南通旅游市場全面對(duì)接上海、融入華東、輻射全國。

（四）發(fā)展全域旅游有利于南通共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅能夠促進(jìn)城鄉(xiāng)旅游互動(dòng)和城鄉(xiāng)發(fā)展一體化，帶動(dòng)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施投資，提高農(nóng)業(yè)人口的福祉；還能提升城市人口的生活質(zhì)量，形成統(tǒng)一高效、平等有序的城鄉(xiāng)旅游大市場。

因此發(fā)展全域旅游是順應(yīng)南通旅游業(yè)發(fā)展新趨勢的有效途徑，在全面提升南通旅游業(yè)的競爭力之時(shí)，還有助于南通經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的全面發(fā)展。

三、南通全域旅游發(fā)展路徑

（一）逐漸樹立全新的價(jià)值觀

南通地域資源都有其特定的價(jià)值，這是南通地區(qū)所有元素作為旅游資源或其組成元素或影響因素的資源價(jià)值。想要實(shí)現(xiàn)南通旅游資源的價(jià)值，必須要對(duì)南通已有的旅游資源進(jìn)行組織、利用、促進(jìn)資源的合理配置。而且還要通過適當(dāng)?shù)氖侄螌?duì)不利于南通旅游業(yè)發(fā)展的因素加以規(guī)避，或者是對(duì)這些不利因素加以改造，變廢為寶。

對(duì)于南通而言，全域資源包括各類景區(qū)、旅游景區(qū)以及森林公園等，其中還包括大量的“非景區(qū)”和“非旅游景區(qū)”。這些資源包括山區(qū)、村莊、林地、野生動(dòng)物和基礎(chǔ)設(shè)施等，還包括非景區(qū)地區(qū)的云、海等資源，以及各種生產(chǎn)活動(dòng)，如農(nóng)業(yè)、林業(yè)、采礦業(yè)等。

從理論上講，每種資源都有其獨(dú)特的價(jià)值。以村莊為例,雖然每個(gè)村莊在基礎(chǔ)條件上有很高的相似性,但每個(gè)村莊與城市的距離都是不同的,受到城市文化的輻射程度也是不同的，這就使得每個(gè)村莊的文化存在不同程度的差異。加上每個(gè)村莊都有其不同的自然地理特征和文化歷史背景,旅游開發(fā)商可以充分利用每個(gè)村莊的獨(dú)特性，充分利用區(qū)域內(nèi)的已有旅游資源，再結(jié)合客戶的需求，規(guī)劃設(shè)計(jì)出既充滿地域特色又具有顧客獨(dú)特性的旅游方案。

（二）整合全域景觀，追求地方美

全域資源要求所有可見的形象都有基本的、背景的、最低的美感，盡量避免消極的因素，主動(dòng)去尋找，營造一些藝術(shù)的景觀，對(duì)不好的景觀需要進(jìn)行改造。以農(nóng)村的住宅為例，農(nóng)村住宅的負(fù)面影響主要是目前的農(nóng)村住宅普遍存在占用其他土地面積，用地不合理，此外農(nóng)村住宅大多貼瓷磚，影響了視覺效果。與西方國家賞心悅目的郊區(qū)度假區(qū)相比較，我國農(nóng)村的建筑物，尤其是農(nóng)村住宅，在建筑的文化內(nèi)涵和建筑的審美性以及建筑的整理協(xié)調(diào)性等方面，還有一段漫長的路需要走。再者以河南鄭州的綠化帶為例，河南鄭州的街道上，步行車道中間種了一排綠化樹木，該行為導(dǎo)致電動(dòng)車的行車道的寬度不足一米，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)車禍。這樣的地方美顯然沒有尊重地方實(shí)際情況。所以，整合全域景觀，追求地方美，必須要尊重地方實(shí)際，不能為了追求形式上的美，對(duì)民眾的安全造成威脅。

（三）拓寬產(chǎn)品譜系，全系產(chǎn)品

全域旅游，既要以現(xiàn)有旅游資源為依據(jù)制定產(chǎn)品，也要以游客的需求為依據(jù)制定產(chǎn)品。而全域旅游所涉及的區(qū)域面積大、資源要素多、面對(duì)的人群類型和人群的需求多種多樣，這些因素要求全域旅游產(chǎn)品要具有譜系廣、種類全、豐度高、疊加性高的特點(diǎn)。有的產(chǎn)品可以充分考慮都市人群的需求與自然環(huán)境相契合的點(diǎn)，使兩者相結(jié)合，如南通的大豫鎮(zhèn)、西蘭花小鎮(zhèn)，如城街道盆景以及創(chuàng)意小鎮(zhèn)，就是依托于現(xiàn)有的自然資源，將親子理念、情商培育理念落實(shí)到旅游觀光的過程中。就目前而言，產(chǎn)品譜系大致可以分為六大類：（具體圖表1）

表1 產(chǎn)品譜系表

（四）全時(shí)運(yùn)營，降低峰谷差

目前全域旅游面臨一個(gè)比較嚴(yán)峻的問題，即周一至周五期間，客流量非常少。為此，如何在全域旅游的低谷期吸引更多的游客，是亟待解決的問題。大力發(fā)展銀發(fā)康養(yǎng)市場和夜產(chǎn)品市場，將成為吸引游客的重要途徑。銀發(fā)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所針對(duì)的是老年人群體，該群體的出游時(shí)間不會(huì)受到上班時(shí)間的限制，該人群的時(shí)間比較自由。而對(duì)于夜間文化活動(dòng)，包括夜市、夜游、野外露營體驗(yàn)以及野外觀星等活動(dòng)，對(duì)年輕的上班族比較有吸引力。

開辟新的旅游路線，增加低谷時(shí)期的客流量，將高峰時(shí)期的客流量引流到低谷時(shí)間段。旅游開發(fā)商必須充分研究目標(biāo)客戶群體的出游習(xí)慣和出游時(shí)間特點(diǎn)，充分發(fā)掘現(xiàn)有的旅游資源，開辟出貼近游客出游時(shí)間的新的全域旅游方案。

四、南通發(fā)展全域旅游的營銷模式分析

（一）O2O營銷模式

1.針對(duì)南通旅游市場進(jìn)行形象定位

陳曄于2013年在《中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》中曾指出，中國很多旅游項(xiàng)目在推廣的過程中缺乏整合性和一致性。很多項(xiàng)目在推廣的過程中，經(jīng)常改換推廣的標(biāo)語、口號(hào)以及主題，往往前期是主推山水觀光，一段時(shí)間后又變成主推文化旅游。雖然新的推廣主題能給人耳目一新的感受，但是在這種情況下，推廣很難具有持續(xù)性，而且經(jīng)常變換推廣主題，就使得該旅游景區(qū)缺乏相對(duì)穩(wěn)定的地方特色，容易與其他景區(qū)產(chǎn)生混淆，很難形成該旅游景區(qū)的景區(qū)品牌效應(yīng)。

為此，南通要發(fā)展全域旅游，必須為全域旅游制定鮮明的目的地形象。南通是著名的長壽之鄉(xiāng)、教育之鄉(xiāng)、奧運(yùn)冠軍之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)。因此南通在策劃全域旅游的營銷模式時(shí)，必須緊扣以上的南通城市名片，圍繞以上城市名片規(guī)劃出利于展示南通這些特點(diǎn)的旅游方案。在南通全域旅游推廣的網(wǎng)站上，也要旗幟鮮明地將南通的以上地域特點(diǎn)展示出來，使游客一提到長壽之鄉(xiāng)便聯(lián)想到南通，一聽到南通，便聯(lián)想到教育之鄉(xiāng)，在游客心中留下深刻的地域體驗(yàn)特點(diǎn)。

2.優(yōu)化在線平臺(tái)，提供特色觀光體驗(yàn)

南通的網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)必須滿足所有在南通旅游的游客的觀光過程中所需要的各種需求，能夠?yàn)橛慰吞峁└鞣N服務(wù)和產(chǎn)品，從而形成南通全域旅游O2O的生態(tài)閉環(huán)。游客在觀光過程中，吃、住、行方便的需求，借助攜程網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、微信、支付寶等手機(jī)應(yīng)用軟件就可以輕松實(shí)現(xiàn)，而在游玩、購物和娛樂這些環(huán)節(jié)，則是南通全域旅游網(wǎng)站可以為游客做出指引之處。

南通要發(fā)展全域旅游，其可以觀光的不僅僅是現(xiàn)今已經(jīng)很知名度已很高的旅游景點(diǎn)，還要深入發(fā)掘大街小巷所隱藏的小景點(diǎn)，還有南通坊間很有名的特色小店或者是老字號(hào)傳統(tǒng)店鋪，這些都是南通全域旅游發(fā)展過程中需要發(fā)掘的旅游資源。借助O2O平臺(tái)，將這些細(xì)小的、不知名的旅游資源推廣給游客。在O2O平臺(tái)上，游客不僅可以直接在線購買南通全域的旅游景點(diǎn)門票，游客還可以在線購買老字號(hào)店鋪的商品，在線租賃出行的交通工具等。

3.優(yōu)化南通旅游產(chǎn)品，做好線下推廣

目前網(wǎng)絡(luò)和新聞經(jīng)常報(bào)道游客出游遭遇天價(jià)消費(fèi)的新聞，很多游客在旅游過程中被導(dǎo)游強(qiáng)制消費(fèi)，黑旅行社、黑導(dǎo)游、黑車的存在，使得現(xiàn)今的旅游在各個(gè)環(huán)節(jié)都具有巨大的改進(jìn)空間，這也是在旅游行業(yè)發(fā)展O2O旅游模式的必要性。如果南通全域旅游營銷無法設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)線下服務(wù)的細(xì)節(jié)，那么游客在南通旅游就失去了此趟旅游的意義。

南通全域旅游必須借助O2O平臺(tái)，在該平臺(tái)上服務(wù)行業(yè)可以通過圖片或者是小視頻具體展示線下服務(wù)細(xì)節(jié)，而游客又可以公開透明地對(duì)南通全域旅游景點(diǎn)的服務(wù)作出評(píng)價(jià)，通過這兩方面的相互配合，可以監(jiān)督線下服務(wù)的質(zhì)量。美團(tuán)、淘寶的顧客評(píng)價(jià)功能，充分印證了這一點(diǎn)，充分利用游客的點(diǎn)評(píng)互動(dòng)功能，將導(dǎo)游服務(wù)、景區(qū)車輛服務(wù)、旅游團(tuán)的一日行程等在線化、公開化，使南通全域旅游環(huán)境更加純凈透明。

4.完善南通旅游管理體系

南通全域旅游的O2O營銷策略是由南通政府主導(dǎo)的，具體包括南通旅游局和南通所屬的各縣區(qū)的旅游局。南通各級(jí)旅游局在構(gòu)建和發(fā)展南通全域旅游時(shí)，要構(gòu)建統(tǒng)一的O2O營銷模式，樹立游客導(dǎo)向的品牌定位，向南通全域的旅游景點(diǎn)和旅游資源提供相應(yīng)的營銷模式，吸引全域更多的旅游局參與到該營銷策略中來。各級(jí)旅游局之間既相互獨(dú)立，又相互合作，連成一個(gè)整體，形成高效的全域旅游管理體系。

（二）結(jié)盟營銷模式

整合營銷是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，并結(jié)合環(huán)境因素進(jìn)行及時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，使得交換雙方在交換中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念和方法。而這種整合營銷的理念在旅游業(yè)則具體表現(xiàn)為旅游業(yè)內(nèi)和旅游業(yè)外的結(jié)盟營銷。所謂結(jié)盟營銷，是指結(jié)盟的雙方充分發(fā)揮各自的核心優(yōu)勢，形成利益共同體，旨在提升自身企業(yè)的現(xiàn)有規(guī)模，擴(kuò)大自己的市場占有率，提高信息和資源的共享程度。而結(jié)盟營銷又可以分為異業(yè)結(jié)盟和同業(yè)結(jié)盟。

1.異業(yè)結(jié)盟

異業(yè)結(jié)盟在旅游行業(yè)的最早實(shí)踐是在臺(tái)灣，臺(tái)灣旅游業(yè)與銀行業(yè)相互合作，取得了巨大的成功。2005年攜程網(wǎng)將這種合作模式成功引入大陸，攜程網(wǎng)與招商銀行展開合作，這種異業(yè)結(jié)盟如今已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的合作模式。此后，旅游行業(yè)的異業(yè)結(jié)盟也迅速拓展到其他行業(yè)，例如旅游行業(yè)與零售業(yè)、體育行業(yè)、食品行業(yè)的合作。合作的性質(zhì)可以包括與銀行業(yè)的結(jié)盟、與媒體類的結(jié)盟、與商業(yè)客戶的結(jié)盟或與銷售渠道類的結(jié)盟等方式（見圖1）。南通在發(fā)展全域旅游時(shí)，應(yīng)該積極推動(dòng)南通全域范圍內(nèi)旅游業(yè)與其他行業(yè)的結(jié)盟發(fā)展，使南通全域旅游與其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化的合作方式。例如南通全域旅游與食品行業(yè)相結(jié)盟，推出具有南通特色的土特產(chǎn)品，既形成南通特色飲食文化，又能夠帶動(dòng)南通食品業(yè)的發(fā)展。

圖1 異業(yè)結(jié)盟模式

2.同業(yè)結(jié)盟

同業(yè)結(jié)盟在旅游營銷中主要表現(xiàn)為兩種結(jié)盟方式，第一種是與資源企業(yè)結(jié)盟，第二種是與旅游景點(diǎn)機(jī)構(gòu)的結(jié)盟。南通在發(fā)展全域旅游時(shí)，要與分別掌握“吃、住、行、游、購、娛”這六個(gè)方面資源企業(yè)合作，以提升南通全域旅游的產(chǎn)品競爭力。而與旅游景點(diǎn)機(jī)構(gòu)的結(jié)盟則是較為新穎且有效的旅游營銷模式，南通要發(fā)展全域旅游，就要與全域內(nèi)的各級(jí)旅游官方機(jī)構(gòu)相互合作，因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)往往擁有該地旅游行業(yè)的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和行業(yè)最新分析成果，所以與這些機(jī)構(gòu)合作，能夠?yàn)槿蚵糜蔚陌l(fā)展獲得最新信息，為及時(shí)做出營銷策略的調(diào)整提供市場數(shù)據(jù)。

（三）互動(dòng)營銷模式

在旅游營銷的實(shí)際操作過程中，互動(dòng)營銷的銷售理念具體表現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞搜索、產(chǎn)品的預(yù)定、新的應(yīng)用軟件的開發(fā)等方面，且希望通過各方面的整合運(yùn)作，為用戶帶來全新的使用體驗(yàn)。

1.搜索引擎

南通在為全域旅游做推廣時(shí)，要優(yōu)化信息搜索引擎，使游客能夠輕松便捷地找到心儀的旅游景點(diǎn)，并能夠迅速掌握景點(diǎn)的相關(guān)信息。梳理并建構(gòu)系統(tǒng)化的信息結(jié)構(gòu)，使得南通全域的旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品的屬性都是多維系統(tǒng)的，游客可以通過關(guān)鍵詞模糊匹配，搜索到景點(diǎn)的信息。這種搜索引擎，使游客可以更順暢地得到想要了解的信息，幫助游客了解南通全域的旅游文化，激發(fā)游客對(duì)南通特色產(chǎn)品的購買欲望。對(duì)南通全域旅游發(fā)展而言，借助游客的搜索記錄，能夠準(zhǔn)確掌握游客的喜好和需求，及時(shí)對(duì)旅游發(fā)展策略做出調(diào)整。

2.有效溝通

在南通發(fā)展全域旅游時(shí)，要加強(qiáng)游客與南通旅游平臺(tái)的相互溝通，在南通旅游電子商務(wù)平臺(tái)開拓多種渠道，為游客提供溝通平臺(tái)。例如在南通區(qū)域旅游的官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，可以開通游客提問板塊，游客可以在提問區(qū)留言，將自己的疑惑或者是建議留下，由官方平臺(tái)做出答復(fù)。而對(duì)于一些提問率比較高的問題，官方平臺(tái)則可以做成常見問題回復(fù)專欄，有相似疑惑的游客便可以直接在該平臺(tái)上找到答案。而在微博上，南通區(qū)域旅游官方負(fù)責(zé)人則可以開通專門賬號(hào)，每天發(fā)布南通全域旅游的相關(guān)信息，更新景點(diǎn)、景色等，也可經(jīng)常發(fā)起微博問題討論，每期圍繞南通全域旅游提出不同的問題，邀請(qǐng)游客在微博參與問題討論。

五、總結(jié)

旅游業(yè)的發(fā)展具有較大的經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果，它能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成一定積極影響，南通市作為一個(gè)旅游城市，積極地利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源，積極地打造特色品牌旅游產(chǎn)業(yè)，在新時(shí)期提出發(fā)展“全域旅游”的目標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，該地可以針對(duì)目前旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀提出相應(yīng)的模式策略，可以創(chuàng)新性地發(fā)展旅游融合產(chǎn)業(yè)，讓旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)、商業(yè)、體育、健康等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行融合式的發(fā)展，互為依托，以此帶動(dòng)南通市全面的發(fā)展，同時(shí)還要加強(qiáng)旅游業(yè)的公共服務(wù)體系建設(shè)，讓該體系能夠?yàn)楦嗟挠慰蛶肀憷?，并且還要積極地繼續(xù)打造品牌形象，采用該戰(zhàn)略更好地提升南通市的形象，讓南通市的發(fā)展更加具有現(xiàn)代性。

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F713.50

B

1008-4428（2017）10-37-04

江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金指導(dǎo)項(xiàng)目“基于全域旅游視角的南通旅游營銷模式研究”（項(xiàng)目號(hào)：2016SJD630111）。

李燕，女，江蘇如皋人，南通理工學(xué)院商學(xué)院，講師，經(jīng)濟(jì)師，研究方向：營銷策劃；

趙政華，男，山東濰坊人，南通理工學(xué)院商學(xué)院，講師，研究方向：市場營銷。