紡織品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

張紅宇

(大連工業(yè)大學 藝術與信息工程學院,遼寧 大連 116034)

紡織品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

張紅宇

(大連工業(yè)大學 藝術與信息工程學院,遼寧 大連 116034)

基于中國紡織業(yè)面臨轉型升級，人們的消費方式發(fā)生著巨大變化，高科技與現(xiàn)代服裝創(chuàng)意設計、家用紡織品設計、面料設計已融為一體，紡織產(chǎn)品在技術與材料領域向高端化發(fā)展的社會化大背景，提出紡織品創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需傳統(tǒng)文化的融入，運用材料創(chuàng)新與設計創(chuàng)新手段，將文化藝術與技術、傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代文化相結合，發(fā)展高附加值的紡織產(chǎn)品，拓展紡織產(chǎn)業(yè)國際化多維發(fā)展空間，創(chuàng)立更多能夠與“例外”品牌媲美，具有國際競爭力，兼具“創(chuàng)意”與“文化”的紡織業(yè)創(chuàng)意品牌，優(yōu)化整體產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

傳統(tǒng)文化；紡織產(chǎn)業(yè)；時尚創(chuàng)意；服裝；品牌

中國在世界上享有“東方絲國”之稱。中國傳統(tǒng)紡織品生產(chǎn)技藝是世界珍貴科學文化遺產(chǎn)的重要組成部分。早在六七千年前，人們就懂得用麻、葛纖維為原料進行紡織，殷商時期已經(jīng)產(chǎn)生織花工藝和“辮子股繡”[1]，提花機發(fā)明以后，紡、繡技術在西漢時期不斷提高，不僅能夠織出薄如蟬翼的羅紗，而且可以織造出紋樣千變?nèi)f化的錦緞，發(fā)展至隋唐紡織品生產(chǎn)到達極盛時期，成為中國絲綢織造史上最為燦爛的篇章。

而今，中國紡織業(yè)面臨的產(chǎn)品開發(fā)重大課題，將是如何在全球價值鏈重塑的市場背景下進行轉型提升。更多的消費者在物質層面基礎上，開始追求精神層面的滿足[2-3]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質是文化與技術、經(jīng)濟的融合，這就需要設計師研發(fā)大量融入文化的創(chuàng)意產(chǎn)品，從而帶給消費者全新的體驗。在品牌消費的年代，開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的目的是如何創(chuàng)立具有民族文化特征、國際競爭力、“創(chuàng)意”和“文化”雙向合一的品牌產(chǎn)品[4]。開發(fā)品牌的過程是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌化的生動表現(xiàn)，其不僅作為經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，更多地承載著精神文化內(nèi)涵和價值。

1 中國紡織業(yè)本土品牌發(fā)展現(xiàn)狀

無論歷史任何時期，傳統(tǒng)紡織品所體現(xiàn)的審美思想都展現(xiàn)著人類在藝術與生活中對美好的追求，傳達著每個時期不同地域文化的審美特征。將傳統(tǒng)文化融入于現(xiàn)代產(chǎn)品與現(xiàn)代科技，是今后紡織業(yè)發(fā)展的潮流趨勢[5]。近年來，隨著經(jīng)營與銷售模式多樣化，消費者可從不同方面滿足購物欲望與消費情感，在購物選擇方面加入了更多的非物質因素，如外觀包裝、品牌效應、名人效應等。消費文化已經(jīng)從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品消費”轉化為“品牌消費”，社會生產(chǎn)也轉而追求可以適應快速變化的“靈活多變”式，促使傳統(tǒng)的以“生產(chǎn)”為主導的社會經(jīng)濟逐漸向以“消費”為中心的模式轉變。目前，在全球商業(yè)資本主導的購買者驅動價值鏈中，中國是世界上最大的紡織品生產(chǎn)和出口國，但紡織工業(yè)仍處于價值鏈的低端，品牌產(chǎn)品的總體附加值不高，只有“例外”、“江南布衣”等為數(shù)不多的原創(chuàng)品牌。在金融危機過后，經(jīng)濟形勢的復雜促使全球紡織工業(yè)競爭格局不斷發(fā)生變化，中國企業(yè)愈發(fā)意識到加大發(fā)展具有本土設計的民族品牌的重要性。

1.1 發(fā)展優(yōu)勢

1.1.1紡織品牌發(fā)展土壤肥沃 當前國際經(jīng)濟競爭形式嚴峻，但中國依靠快速增加的富裕人群以及強有力的GDP增長速度逆流而上，形成龐大的消費市場及旺盛的消費能力。根據(jù)國際經(jīng)驗，一個國家人均GDP超過2 000美元，消費將進入快速增長期。2014年中國人均GDP約為7 485美元，全國進入人均GDP“1萬美元俱樂部”的城市有北京、上海、天津等7個省市。雖然眾多國外知名品牌開始進入發(fā)展的滯長期，資金流動性減弱，市場蕭條，但是卻為中國本土紡織品牌的誕生與老名牌的發(fā)展壯大，提供了前所未有的經(jīng)濟環(huán)境和發(fā)展契機。

信息時代人們在衣食住行方面的選擇增添了很多非物質因素，注重個性化的自我消費形態(tài)，消費觀日趨成熟和理性。商品生產(chǎn)不僅質量要求更高，而且應滿足消費者精神層面需求，產(chǎn)品形態(tài)、文化內(nèi)涵成為衡量產(chǎn)品附加值的關鍵。因此，創(chuàng)意成為紡織產(chǎn)品生產(chǎn)追求利潤的手段。這種普遍消費心態(tài)的形成，客觀上非常有利于民族品牌的孕育發(fā)展。鼓勵中國紡織行業(yè)本土原創(chuàng)品牌的創(chuàng)建和發(fā)展，是本土品牌紡織服裝產(chǎn)品走向國際化的根本保障，是提升中國紡織商品核心競爭力的關鍵。

1.1.2整合品牌發(fā)展基礎優(yōu)勢 首先，國內(nèi)紡織產(chǎn)業(yè)鏈完善。紡織產(chǎn)業(yè)鏈是從石化工業(yè)、天然纖維原料生產(chǎn)到纖維生產(chǎn)、紡織加工、服裝制造、包裝、展示等，并經(jīng)過銷售最終到達消費者手中的一個整體功能網(wǎng)鏈結構模式。中國紡織加工和生產(chǎn)體系的綜合配套率穩(wěn)居世界第一，從紡織的原材料生產(chǎn)(包括紡織、織布、印染、后整理等)到后期精加工，形成了一個龐大和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，同時，還是世界名牌最大的加工基地。中國已經(jīng)擁有為自己品牌作出優(yōu)秀產(chǎn)品的質量保障體系，以及有一定基礎但須進一步完善的市場銷售體系。

其次，中國擁有現(xiàn)代化商業(yè)購物環(huán)境的成熟配套體系。中國以北京和上海為中心的大型城市已為一流品牌的生產(chǎn)與展示銷售提供了國際水準的現(xiàn)代化商業(yè)環(huán)境，已經(jīng)具備國際化商業(yè)城市的購物環(huán)境與商業(yè)設施等。

第三，媒體傳播渠道的多樣化。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與基于數(shù)字信息技術的網(wǎng)絡、手機、戶外傳媒、移動傳媒并存，第一時間與世界信息同步，有利于品牌與產(chǎn)品的宣傳。

第四，接軌國際紡織教育。國內(nèi)部分高端紡織服裝教育與國際同步，注重教學、科研與世界尖端技術的接軌。國內(nèi)服裝院校有：武漢紡織大學、浙江理工大學、北京服裝學院、大連工業(yè)大學 、清華大學、東華大學、江南大學、蘇州大學等，各大專業(yè)學府為國內(nèi)紡織時尚產(chǎn)業(yè)輸送了大量新鮮血液，為本土品牌的孕育和品牌設計師、打版師的培養(yǎng)奠定了基礎。

第五，線上與線下銷售同步。年輕消費者熱衷于網(wǎng)上采購，是依賴于電子商務的便捷。每年的雙11、雙12、品牌節(jié)假日大促銷等商業(yè)行為，推動了電子商務迅猛發(fā)展。但實體店鋪遭受了巨大的沖擊，急需升級換代，從設計、空間、裝修、陳列、商品展示和服務都需要進一步體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵，吸引顧客光顧與購買，并且在科技時代通過線上線下的雙向互動，為提供消費者更便捷的購物環(huán)境。

中國經(jīng)濟發(fā)展的一個標志性趨勢是本土消費品牌的崛起與發(fā)展，并對國外名牌構成一定的威脅。當然，在充分利用現(xiàn)有紡織服裝業(yè)品牌發(fā)展優(yōu)勢的同時也要注意解決不盡如人意的方面，樹立強烈的危機意識。

1.2 危機意識

近年來本土品牌得到了良好的發(fā)展，例如裂帛、江南布衣、太平鳥等品牌加速擴張布局；雅戈爾、報喜鳥、美邦等服裝企業(yè)投資、并購與轉型，茵曼等互聯(lián)網(wǎng)品牌到線下開店搶奪市場份額等[6]。但是在本土品牌不斷發(fā)展的同時，也要建立危機意識。在激烈的市場競爭環(huán)境中，部分本土品牌正在消失，還有一些品牌服裝企業(yè)無法承受由于店鋪數(shù)量增加所帶來的高庫存、地租攀升等成本上漲壓力，以及電子商務的發(fā)展使得消費者消費習慣發(fā)生改變，從而對線下市場造成沖擊等。這些因素導致一些缺乏競爭力的實體門店上演“關店潮”，僅2015年“波司登”即關掉5 053家門店、“艾格”凈減236個虧損百貨專柜、“九牧王”上半年關店134家等。很多本土品牌目前正陷入困局，急需找到走出危機的新動力。傳統(tǒng)文化融入紡織業(yè)品牌建設中將會是本土服裝品牌的新動力之一，可以促進煥發(fā)品牌新的生命力。

1.3 傳統(tǒng)文化融入品牌創(chuàng)新設計

在研究本土文化融入品牌設計的過程中，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)市場上出現(xiàn)了不少傳統(tǒng)風格的紡織服裝產(chǎn)品，但很多設計師未能真正擺正傳統(tǒng)與創(chuàng)新、模仿與突破的關系，產(chǎn)品缺乏市場競爭力。挖掘傳統(tǒng)文化，創(chuàng)立本土品牌、開發(fā)創(chuàng)造有中國文化特色的獨特產(chǎn)品已是當務之急。以下從兩方面說明開展創(chuàng)意設計與傳統(tǒng)文化的結合方法。

1.3.1細節(jié)采用傳統(tǒng)工藝 品牌建設是紡織行業(yè)升級轉型的重要內(nèi)容，中國的傳統(tǒng)文化元素為紡織服裝業(yè)品牌建設提供了靈感，傳統(tǒng)紡織圖案、工藝手段運用到產(chǎn)品創(chuàng)新設計將是品牌建設的重要課題。傳統(tǒng)服裝紋樣、款式、配飾以及整體設計，在現(xiàn)代也有很好的傳承空間，但應用的過程絕不是生搬硬套，而是巧妙地與現(xiàn)代時尚結合進行設計創(chuàng)新。例如：運用各種民族民間傳統(tǒng)技法表現(xiàn)現(xiàn)代紡織服裝主題，可以從歷史和民族服裝中去尋找設計靈感，運用扎染、蠟染、手繪、刺繡、編織等傳統(tǒng)工藝作為表現(xiàn)手法，題材可以廣泛來自池畔、噴泉、教堂、輪船，或來自珊瑚、游魚、海貝、天空、遠山、冰雪等一些大自然中的元素，甚至可以來自純凈清新的空氣和晶瑩剔透的水泡。通過傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代題材的碰撞，使消費者在商品文化中感受傳統(tǒng)文化與大自然的完美融合，感受到一種充滿幻想、充實華美的品牌內(nèi)涵。

1.3.2學習竇師綸，中西結合 學習國內(nèi)外的優(yōu)秀案例，通過其方法的啟示，結合現(xiàn)代時尚和生產(chǎn)工藝等，設計出有本土韻味和時尚氣息的產(chǎn)品。竇師綸是歷史上唐太宗時期的著名花樣設計師，他設計了一種具有中國民族特色的陵陽公樣圖案(見圖1，圖片來自360百科)，此圖案是在西方紋樣的基礎上以中國傳統(tǒng)動物主題替代西域諸神，并運用卷草或環(huán)式花卉代替聯(lián)珠紋，形成了將動物置于花卉的環(huán)狀團窠圖案。這種團窠圖案在中國紡織紋樣歷史長河中，沿續(xù)了數(shù)百年。

圖1 陵陽公樣圖案Fig.1 Lingyanggong pattern

中國當代紡織產(chǎn)品設計師劉薇致力于將中國傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代紡織工藝結合，遵循東西方融合的國際時尚設計理念，將國際最新潮流時尚與民俗色彩重組創(chuàng)新，把柔性的優(yōu)雅和彈性的浪漫、時尚與科技自由融為一體。她的現(xiàn)代時裝設計作品《縱色舞風華》(見圖2，圖片來自中國時尚品牌網(wǎng))，通過超乎尋常的大膽寫意，打破傳統(tǒng)織物古板風格，借鑒了中國傳統(tǒng)國畫潑墨手法的文化魅力，表現(xiàn)現(xiàn)代女性的超凡脫俗、睿智儒雅。

圖2 劉薇作品《縱色舞風華》Fig.2 Zongsewufenghua by LIU Wei

傳統(tǒng)文化是一個民族經(jīng)過長期歷史積淀而形成的對社會環(huán)境和風土人情的反映，利用傳統(tǒng)文化賦予產(chǎn)品新的生命力，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的生命力。傳統(tǒng)文化的挖掘更是為紡織業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的發(fā)展提供了豐富而寶貴的資源，將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代創(chuàng)意元素緊密結合在一起，滿足創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的個性化，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設目標相統(tǒng)一。

2 傳統(tǒng)文化與紡織品創(chuàng)意品牌結合的意義

傳統(tǒng)藝術元素一直是國際時尚界的寵兒，并且高雅的傳統(tǒng)文化品位在紡織產(chǎn)品中占據(jù)至高地位[7]?，F(xiàn)代科學與技術在紡織領域的強力介入，名人效應的影響，使紡織品消費呈現(xiàn)明顯的審美趨勢變化。名人效應讓中國本土品牌得到了空前關注，“彭麻麻”穿著本土服裝品牌“例外”的產(chǎn)品，將時尚風格與傳統(tǒng)文化相融，演繹出新中裝的大氣與內(nèi)涵；在金融方面，使得國產(chǎn)服裝品牌一夜之間揚眉吐氣，引發(fā)服裝類股票在資本市場的提升效應，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)稱之為 “蝴蝶效應”。但是，在中國傳統(tǒng)紡織工業(yè)進入轉型關鍵的時期，中國本土品牌在激烈的全球市場競爭中仍然面臨多重困境(如運營、產(chǎn)品開發(fā)、成本控制等)。進一步完善市場銷售鏈，研究品牌文化與國際市場需求關系，逐步提高產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品國際影響力，才能將中國特色的設計理念與國際接軌，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與紡織品創(chuàng)意品牌的融合。

2.1 走中國特色品牌之路

本土服裝品牌應轉換思路，把握品牌文化中的本國文化特色，建立健全特色文化背景下本土服裝品牌的發(fā)展基礎，不斷完善服裝品牌理念，并與自身的良好基礎充分結合，逐步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的品牌文化提升，從傳統(tǒng)元素里汲取中國特色的養(yǎng)分，實現(xiàn)自我突破，進而獲得更大的利潤空間與品牌價值。然而，在這個過程中本土服裝品牌的發(fā)展需要不斷學習和探索。審視“例外”等成功的本土品牌，可知創(chuàng)立更多富有東方風情的本土服裝品牌實現(xiàn)西方時尚和東方美學的完美結合，需要將東方哲學恰如其分地融入到服裝設計、工藝、結構和流行元素中，憑借這種設計優(yōu)勢建立體系化特色營銷網(wǎng)絡。日本的設計師森英惠(Hanae Mori)、高田賢三(Kenzo Takada)、三宅一生(Issey Miyake)、山本耀司(Yohji Yamamoto)等，他們通過在歐美的學習和工作，熟悉西方高級時裝和成衣的運營機制，再將日本精致和簡單的穿衣風尚以及日本的傳統(tǒng)工藝和面料引入西方時裝市場，在歐美時裝界創(chuàng)建了獨樹一幟時裝品牌，從此贏得西方主流社會的認同，逐漸被世界接受，一度成為流行的熱點。

2.2 走發(fā)展優(yōu)質產(chǎn)品之路

通過對西方發(fā)達國家成功品牌案例的分析，可以發(fā)現(xiàn)其成功的根本要素可分為以下兩個方面。

1)品牌自身的識別特征非常突出， LOGO、服裝細節(jié)、店面風格等方面可識性強。只有特色鮮明、個性突出，才能吸引消費者并使其記住該品牌。本土品牌可以從本國自身的地域特點、社會風俗、服裝傾向及人們對待色彩搭配、圖案等的態(tài)度來細化設計。

2)服裝本身要滿足目標顧客品位、美感、價格等各個方面的苛刻要求。只有將產(chǎn)品真正做到高質量，才能加大國內(nèi)外消費者對優(yōu)質商品和民族品牌的熱衷程度，并逐步信賴中國優(yōu)質品牌商品、信賴中國設計和中國制造，從而提高本土品牌在國際市場的層次與份額。將中華元素精髓融入紡織品牌產(chǎn)品開發(fā)，要加強培養(yǎng)與發(fā)掘更多的高級品牌設計師。將中華民族傳統(tǒng)文化通過紡織品這個載體，結合政治文化與商業(yè)娛樂等營銷鏈，傳播到全世界，實現(xiàn)“美麗中國”的文化與產(chǎn)業(yè)交融蝶變。

3 結語

紡織業(yè)是中國歷代的支柱產(chǎn)業(yè)之一，并且中國的紡織文化發(fā)展、紡織技術演進在世界紡織史上舉足輕重。傳統(tǒng)紡織文化經(jīng)歷多個發(fā)展變化時期，在紡織品紋樣、色彩、織造工藝等領域，體現(xiàn)了深厚的藝術與審美、技術與文化內(nèi)涵，是前人留下的豐富而寶貴的遺產(chǎn)，亦是現(xiàn)代紡織品開發(fā)設計可借鑒與參考的寶貴素材，并為傳統(tǒng)文化價值輔助紡織經(jīng)濟良性發(fā)展提供了保障。

進入了后工業(yè)化時代的今天，高新技術的廣泛應用使得大規(guī)模、工業(yè)化生產(chǎn)的社會商品日趨飽和?！袄狻逼放频淖呒t是中國本土設計與高端政界活動的完美結合，亦是本土品牌向價值鏈高端轉型的范例。中國紡織服裝業(yè)已經(jīng)告別傳統(tǒng)的發(fā)展路徑，向追逐個性化和高端利潤轉型。文中通過分析融入傳統(tǒng)文化的紡織品創(chuàng)意品牌的發(fā)展，為本土服裝品牌的發(fā)展尋找突破口。提出提升產(chǎn)品設計研發(fā)能力，最終實現(xiàn)技術、研發(fā)、設計等領域質的飛躍，關鍵在于以市場需求為出發(fā)點，品牌為核心，整合紡織業(yè)本土品牌發(fā)展優(yōu)勢，充分挖掘中國歷史和文化資源，將傳統(tǒng)文化融入紡織產(chǎn)品創(chuàng)新設計，提高產(chǎn)品研發(fā)、設計創(chuàng)意及質量，增加具有文化內(nèi)涵的原創(chuàng)品牌在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的比重，逐步提高產(chǎn)品的品牌知名度。打造中國特色的紡織品品牌，重塑中國產(chǎn)品的國際品牌形象，在此基礎上，才能鞏固中國已有的紡織“大國”與“強國”地位，將中國傳統(tǒng)文化推向國際時尚巔峰。

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DevelopmentofChina'sTextileCreativeIndustry

ZHANG Hongyu

(College of Art and Information Engineering, Dalian Polytechnic University, Dalian 116034,China)

People's propensity for consumption is undergoing tremendous change. High-tech and design for modern creative clothing upholstery textile and fabric have been integrated. Textile products are developing to be high-end in the fields of technology and materials. China's textile industry is going to transform and upgrade, and the international textile industry is facing the arrival of a new industrial revolution. The development of textile creative industry need the integrationof traditional culture and modern scientific research. With the combine of materials and design innovation, the research concepts and forms of traditional culture could be integrated todevelop high value-added and highly functional textile products. The international multidimensional development space of textile industry could be expanded. More textile creative brands, which are able to compare with the "Exception" brands and have international competitiveness are creatived. The overall industrial form could be optimized.

traditional culture,textile industry,fashion creativity,clothing,brand

2017-06-21；

2017-09-05。

遼寧省“一二五”科學規(guī)劃立項課題(JG14DB053)。

張紅宇(1974—),女，副教授，碩士。主要研究方向為服裝與服飾設計。Emaill：763863221@qq.com

TS 101.9

A

2096-1928(2017)05-0450-05

(責任編輯：盧杰，邢寶妹)