核心價(jià)值觀(guān)傳播應(yīng)在“精準(zhǔn)”上多下功夫

蘇勇

【摘要】當(dāng)前，社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳播呈現(xiàn)出傳播主體模糊、傳播內(nèi)容相對(duì)乏味單一、信息傳播缺少互動(dòng)等新的問(wèn)題。為了增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳播的實(shí)效性，就要進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，明確傳播對(duì)象，整合傳播資源，增強(qiáng)受眾分析，把握好傳播過(guò)程，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)內(nèi)化于心、外化于行。

【關(guān)鍵詞】社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān) 精準(zhǔn)傳播 單向傳播

【中圖分類(lèi)號(hào)】D616 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，世界范圍內(nèi)思想文化呈現(xiàn)出交流、交融、交鋒的態(tài)勢(shì)，隨著我國(guó)改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷地深入發(fā)展，人們的思想意識(shí)形成了多元多樣多變的新特點(diǎn)，多種價(jià)值觀(guān)也呈現(xiàn)出較量的新態(tài)勢(shì)。新形勢(shì)下，價(jià)值傳播是培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的重要一環(huán)。而作為一種全新的傳播理念和方式，精準(zhǔn)傳播對(duì)培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)具有重要的推動(dòng)作用，不但能夠提升傳播實(shí)效，實(shí)現(xiàn)傳播的高效性，還能夠增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性。

傳統(tǒng)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳播比較盲目，主要通過(guò)傳統(tǒng)的傳播途徑進(jìn)行宣傳，強(qiáng)調(diào)傳播的權(quán)威性，對(duì)象模糊、傳播過(guò)程單向、傳播內(nèi)容空泛，難以達(dá)到理想的培育和弘揚(yáng)效果。而社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)精準(zhǔn)傳播是以精準(zhǔn)傳播理念創(chuàng)新傳播方式，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳播與培育的實(shí)際效果。在傳播過(guò)程中，精準(zhǔn)傳播要求激發(fā)受眾的積極性和能動(dòng)性，充分尊重和彰顯受眾的主體性地位，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)內(nèi)化于心、外化于行，讓大家自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。

新形勢(shì)下社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳播中存在的問(wèn)題

傳播主體模糊。目前，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳播過(guò)程中，還存著傳播主體模糊的問(wèn)題，導(dǎo)致目標(biāo)不一致、任務(wù)不明確、口徑不統(tǒng)一，造成社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域爭(zhēng)相傳播，并且傳播內(nèi)容缺少新意，僅僅局限于“24個(gè)字、12個(gè)詞”（富強(qiáng)、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善），不能有效提升傳播效果。另外，傳播對(duì)象只針對(duì)特定群體，忽視了其他人群。如高校核心價(jià)值觀(guān)傳播活動(dòng)簡(jiǎn)單、單一，只關(guān)注大學(xué)生而忽視了高校教師的問(wèn)題。社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播對(duì)象不是某些特定群體，而是所有人群。為了提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳播效果，在對(duì)傳播對(duì)象的精準(zhǔn)定位與區(qū)分中，要有以精準(zhǔn)傳播理念為指導(dǎo)，明確傳播對(duì)象，增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳播的實(shí)效性。

傳播內(nèi)容相對(duì)乏味單一。以往我們傳播核心價(jià)值觀(guān)，常在廣場(chǎng)大屏幕上滾動(dòng)播放、在街頭的廣告欄和櫥窗中貼上印有“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”等宣傳頁(yè)，傳播內(nèi)容相對(duì)乏味單一，導(dǎo)致受眾的認(rèn)識(shí)、理解和認(rèn)同深度不夠，無(wú)法真正促進(jìn)人們對(duì)核心價(jià)值觀(guān)的認(rèn)同、內(nèi)化和踐行。眾所周知，社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳播要以豐富的內(nèi)容展現(xiàn)“24個(gè)字、12個(gè)詞”的具體內(nèi)涵及多樣要求。社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)精準(zhǔn)傳播強(qiáng)調(diào)傳播內(nèi)容的針對(duì)性和鮮活性，為了增強(qiáng)受眾對(duì)“24個(gè)字、12個(gè)詞”內(nèi)涵的理解和認(rèn)同，通過(guò)貼近生活的淺顯理論與鮮活案例，能突破當(dāng)前社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳播內(nèi)容形式單一的問(wèn)題。

信息傳播缺少互動(dòng)。目前，單向傳播是社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳播中存在的突出問(wèn)題，傳播者往往忽視了受眾的情感和需要，與接收者缺少互動(dòng)，只是信息的單向發(fā)出，把受眾作為被動(dòng)的接收者。另外，社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播媒介主要還是報(bào)紙、圖書(shū)、電視等傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體和新媒體還未形成傳播合力，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體傳播的主動(dòng)性、積極性還不足。而社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的精準(zhǔn)傳播強(qiáng)調(diào)傳播手段的多樣化與協(xié)作化，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用多種傳播媒介的合力作用，通過(guò)統(tǒng)籌利用各種傳媒手段，拓展傳播場(chǎng)域、深化傳播內(nèi)容、強(qiáng)化傳播實(shí)效。

增強(qiáng)精準(zhǔn)傳播聚力，整合傳播資源；同時(shí)，明確傳播對(duì)象，增強(qiáng)受眾分析

增強(qiáng)精準(zhǔn)傳播聚力，整合傳播資源。首先，要讓各級(jí)政府充分重視精準(zhǔn)傳播的重要性，充分挖掘官方媒體的潛力，營(yíng)造精準(zhǔn)傳播的輿論大環(huán)境，充分發(fā)揮各級(jí)、各類(lèi)新聞媒體的輿論傳播功能。在黨和政府主辦的各大媒體上，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，積極宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，更好地傳播中國(guó)文化、精神、價(jià)值。其次，為了激發(fā)民間媒體傳播核心價(jià)值觀(guān)的積極性與主動(dòng)性，如各類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、企業(yè)微信公眾號(hào)等，我們要根據(jù)國(guó)家的法律法規(guī)，健全傳媒領(lǐng)域的制度機(jī)制，將這些引入社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的精準(zhǔn)傳播活動(dòng)中。重視微信、微博在精準(zhǔn)傳播中的作用，及時(shí)、準(zhǔn)確地傳播人們喜聞樂(lè)見(jiàn)、樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)的相關(guān)信息。另外，一般情況下，一些社會(huì)組織在其行業(yè)中具有很強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，如志愿者組織、民間社團(tuán)等，通過(guò)社會(huì)組織進(jìn)行精準(zhǔn)傳播工作，充分發(fā)揮其傳播作用，有利于增強(qiáng)核心價(jià)值觀(guān)的影響力。

明確傳播對(duì)象，增強(qiáng)受眾分析。要想實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)精準(zhǔn)傳播，就必須要進(jìn)行受眾分析，明確傳播對(duì)象。社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)精準(zhǔn)傳播的受眾是全體中華兒女，同時(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳播是為了讓世界人民了解中國(guó)、了解中國(guó)人民和中國(guó)文化，因此，世界各國(guó)人民也是核心價(jià)值觀(guān)精準(zhǔn)傳播的受眾。為了使核心價(jià)值觀(guān)傳播更精準(zhǔn)、具體，需根據(jù)群體的利益訴求、價(jià)值取向，在確定受眾的基礎(chǔ)上，對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)化分類(lèi)，以核心價(jià)值觀(guān)引領(lǐng)各類(lèi)群體的價(jià)值取向，把各類(lèi)群體的價(jià)值追求融入核心價(jià)值觀(guān)，找出核心價(jià)值觀(guān)與各類(lèi)群體價(jià)值取向的契合點(diǎn)，從而使核心價(jià)值觀(guān)傳播取得理想效果。另外，為了進(jìn)一步分析各類(lèi)群體中的個(gè)體價(jià)值訴求和取向，在分析各類(lèi)群體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，要將個(gè)體的價(jià)值取向與社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)相融合，找準(zhǔn)精準(zhǔn)傳播的“靶點(diǎn)”，對(duì)受眾進(jìn)行不斷的細(xì)分和解構(gòu)，從而達(dá)到預(yù)期的效果。

豐富傳播內(nèi)容，培養(yǎng)人們的認(rèn)同感和信任感；同時(shí)，增強(qiáng)傳播的實(shí)效性，把握好傳播過(guò)程

豐富傳播內(nèi)容，培養(yǎng)人們的認(rèn)同感和信任感。為了增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的傳播力、吸引力，就要不斷豐富傳播內(nèi)容，把握受眾的心理特點(diǎn)，不斷收集、積累素材，如現(xiàn)代中國(guó)故事、馬克思主義經(jīng)典著作等。同時(shí)，要及時(shí)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查研究，傾聽(tīng)受眾的聲音，根據(jù)受眾的心理特點(diǎn)和情感需求，使精準(zhǔn)傳播的內(nèi)容貼近民眾的日常生活，從而使民眾更加容易理解和接受。并且為了提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳播的精準(zhǔn)性，要增強(qiáng)信息創(chuàng)作的針對(duì)性，根據(jù)不同受眾創(chuàng)作不同類(lèi)型信息。在傳播內(nèi)容進(jìn)行加工的過(guò)程中，要通過(guò)增強(qiáng)核心價(jià)值觀(guān)傳播的包容性和整合性，堅(jiān)持求同存異的方針，承認(rèn)不同價(jià)值觀(guān)、不同個(gè)性化需求的客觀(guān)存在，使其被更多人接受、認(rèn)可。為了增強(qiáng)核心價(jià)值觀(guān)的信任程度，精準(zhǔn)傳播要打造傳播品牌，從解決人民群眾日常生活中的實(shí)際問(wèn)題著手，將核心價(jià)值觀(guān)的內(nèi)容與普通人民群眾的日常生活結(jié)合起來(lái)。

增強(qiáng)傳播的實(shí)效性，把握好傳播過(guò)程。精準(zhǔn)傳播必須要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的理論共識(shí)為先導(dǎo)，從而實(shí)現(xiàn)整體性的傳播效果。并且精準(zhǔn)傳播必須在受眾最需要、最愿意傾聽(tīng)、最能產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的時(shí)刻，優(yōu)化傳播過(guò)程，把握好每一個(gè)時(shí)機(jī)傳播核心價(jià)值觀(guān)，加深受眾的認(rèn)識(shí)與理解。在傳播過(guò)程中，為了消除信息扭曲、失靈等問(wèn)題，要通過(guò)傳播者和受眾間的交流互動(dòng)，增強(qiáng)傳播過(guò)程的互動(dòng)性和開(kāi)放性。通過(guò)思想的交流與碰撞，使核心價(jià)值觀(guān)主導(dǎo)多元價(jià)值，獲得廣大人民群眾的認(rèn)同，引領(lǐng)各類(lèi)社會(huì)思潮。另外，要認(rèn)清并掌握新媒體傳播的發(fā)展趨勢(shì)，提升核心價(jià)值觀(guān)精準(zhǔn)傳播的方式方法，讓廣大人民群眾更快、更好、更深刻地理解和認(rèn)同核心價(jià)值觀(guān)。

我們要把握社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)精準(zhǔn)傳播的特點(diǎn)，不斷推陳出新，促進(jìn)并深化核心價(jià)值觀(guān)的培育和踐行，把握其傳播的特殊性，及時(shí)、不斷地總結(jié)精準(zhǔn)傳播過(guò)程中的問(wèn)題和經(jīng)驗(yàn)，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)精準(zhǔn)傳播做得更好。

（作者單位：上海第二工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

①秦圣陽(yáng)：《論社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的人際傳播》，《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》，2016年第14期。

②趙麗濤：《全球化背景下社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的對(duì)外傳播》，《中國(guó)特色社會(huì)主義研究》，2014年第3期。

責(zé)編/溫祖俊 美編/楊玲玲endprint