咸寧市構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)營銷體系的對策探究

欽方

摘要采用實地調(diào)研法對咸寧市農(nóng)產(chǎn)品進行了SWOT分析，指出現(xiàn)階段“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下其發(fā)展面臨的主要問題，并構(gòu)建了“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下的農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞農(nóng)產(chǎn)品；SWOT分析；網(wǎng)絡(luò)營銷；信息平臺；咸寧市

中圖分類號S126文獻標(biāo)識碼

A文章編號0517-6611（2017）22-0183-03

AbstractBy the method of field investigation， SWOT analysis was made on agricultural products in Xianning City.The main existing problems of its development under the background of "Internet +" at present stage were pointed out.The agricultural products logistics development mode under the perspective of "Internet +" was constructed.

Key wordsAgricultural products；SWOT analysis；Network marketing；Information platform；Xianning City

咸寧市綠色生態(tài)得天獨厚，具有“中國桂花之鄉(xiāng)”“中國苧麻之鄉(xiāng)”“中國茶葉之鄉(xiāng)”“中國楠竹之鄉(xiāng)” 等美譽。農(nóng)產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)揮其在分銷渠道中的優(yōu)勢，找到營銷環(huán)境中的新機會點，從而實現(xiàn)企業(yè)傳統(tǒng)營銷模式的突破和轉(zhuǎn)型。咸寧市農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展關(guān)系到咸寧“綠色崛起”戰(zhàn)略的實施。筆者采用實地調(diào)研法對咸寧市農(nóng)產(chǎn)品進行了SWOT分析，指出現(xiàn)階段“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展面臨的主要問題，并構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下的農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展模式。

1咸寧市農(nóng)產(chǎn)品SWOT分析

1.1咸寧市農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢分析

（1）擁有獨特的區(qū)域優(yōu)勢，交通便捷，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富。咸寧市位于長江經(jīng)濟帶與京廣線經(jīng)濟帶的重疊線上，東鄰贛北，南接瀟湘，西望荊楚，北靠武漢，作為武漢城市圈的重要城市，京廣鐵路、107國道、京珠高速公路貫通南北，交通便捷，構(gòu)成了獨特的區(qū)位優(yōu)勢。咸寧市的自然氣候條件有利于各種農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，具備了開發(fā)綠色農(nóng)業(yè)的條件，擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源（表1）[1]。

（2）政府扶持打造農(nóng)產(chǎn)品加工千億產(chǎn)業(yè)，培育國家級龍頭企業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)集群，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，培育品牌， 建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)?！笆濉逼陂g，咸寧市農(nóng)產(chǎn)品加工總產(chǎn)值達到755.5億元，具有規(guī)模性農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)316家，建成了一批農(nóng)產(chǎn)品加工骨干企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，特別是青磚茶加工，占湖北省80%的份額，占全國35%的份額；崇陽小麻花占領(lǐng)了全國70%的市場份額[2]。將一批農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)科研機構(gòu)在一定區(qū)域范圍內(nèi)高度集聚，共同建立了企業(yè)間合作競爭機制，展開專業(yè)化的分工協(xié)作，形成差異化的競爭，從而提升品牌服務(wù)。咸寧市農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)圍繞糧油、茶葉、水果、蔬菜、畜禽五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展精深加工，拓展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈，扶持龍頭企業(yè)規(guī)?；l(fā)展，吸引更多的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)入駐，整合產(chǎn)業(yè)扶貧，形成具有產(chǎn)業(yè)控制力、領(lǐng)導(dǎo)力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，培育更多的龍頭企業(yè)。

加快咸安、嘉魚、崇陽3個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)的建設(shè)，帶動大宗優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)，以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以優(yōu)勢企業(yè)為主體，推進龍頭企業(yè)集群發(fā)展，建立一批主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出、企業(yè)集群發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、規(guī)模效應(yīng)顯著的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。

（3）農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正在完善，物流信息平臺建設(shè)正在構(gòu)建。

“十二五”期間，咸寧市有5個物流項目被列入湖北省重點建設(shè)項目庫，分別為泉都物流中心、赤壁康華物流園、通城縣綜合物流園、崇陽天成物流園和咸安物流中心，項目總占地面積102萬m2，咸寧物流基礎(chǔ)設(shè)施總投資1.29億元。咸寧市現(xiàn)有一些物流基礎(chǔ)設(shè)施，可實現(xiàn)運輸與倉儲一體化，大力發(fā)展冷鏈物流，進行跨行業(yè)、企業(yè)資源整合，提高物流設(shè)施經(jīng)營與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力。深入調(diào)查各農(nóng)產(chǎn)品的特點，利用鄉(xiāng)村旅游+客戶體驗+特色農(nóng)產(chǎn)品營銷，實行城鄉(xiāng)相結(jié)合的雙向電子商務(wù)市場交易，如通山的鄉(xiāng)村旅游+采茶體驗+農(nóng)家樂。

1.2咸寧市農(nóng)產(chǎn)品的劣勢分析

（1）開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的企業(yè)數(shù)量少，網(wǎng)絡(luò)利用率不高，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷整體應(yīng)用化水平較低。在咸寧市中小企業(yè)中，除了一些以網(wǎng)絡(luò)科技業(yè)務(wù)為主營的公司，大部分中小企業(yè)投入網(wǎng)絡(luò)營銷的力度小，結(jié)構(gòu)不合理。中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)率較低，網(wǎng)站內(nèi)容簡單，更新率較低，推廣力度不大，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用水平不高。農(nóng)產(chǎn)品營銷大多通過實體店，電子商務(wù)平臺構(gòu)建不健全，很多企業(yè)只是將公司的名稱、產(chǎn)品、地址等相關(guān)信息在網(wǎng)上公示，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)品牌難以建立。

（2）農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道不暢，尚未構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品市場信息體系。

我國傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷主要存在由農(nóng)村合作社、批發(fā)商、龍頭企業(yè)和零售商構(gòu)建的多元渠道主體，農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道未覆蓋生產(chǎn)、加工和流通的各領(lǐng)域。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不確定性導(dǎo)致信息不對稱的客觀存在，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者特別是單個農(nóng)戶沒有能及時獲得消費者和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商的相關(guān)信息也會出現(xiàn)信息的不對稱現(xiàn)象。政府通過建立綜合性的農(nóng)產(chǎn)品市場信息網(wǎng)絡(luò)平臺，加大農(nóng)村信息工程建設(shè)，保證信息暢通，形成具有較強輻射力度的農(nóng)產(chǎn)品市場信息網(wǎng)絡(luò)，向交易各方提供最新最真實的資訊（價格、農(nóng)產(chǎn)品供求、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等），促使交易各方的信息對稱。

（3）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)薄弱，農(nóng)產(chǎn)品的影響力、知名度、對外宣傳力度不夠。企業(yè)不能在市場上有目標(biāo)有規(guī)劃地建立明晰的品牌認知。品牌農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該首先從產(chǎn)品包裝設(shè)計、外形、質(zhì)量上做起，讓消費者感受到產(chǎn)品的外在差別，樹立高端的產(chǎn)品形象。咸寧市農(nóng)產(chǎn)品市場影響力和知名度太小，對外宣傳力度不夠。尚未形成品牌效應(yīng)，只是簡單滿足于產(chǎn)品的初級加工，產(chǎn)品附加值很難提升。

1.3咸寧市農(nóng)產(chǎn)品的機會分析

（1）行業(yè)發(fā)展需要政府的高度重視，搶抓發(fā)展機遇，推進咸寧“綠色崛起”戰(zhàn)略。咸寧市著力發(fā)展縣（市、區(qū)）建十萬畝、鄉(xiāng)鎮(zhèn)建萬畝、村建千畝農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地。建立“一核、兩港、三中心”：“一核”是指京港澳以西、斧頭湖以南、咸潘公路以北區(qū)域建成咸寧物流核心；“兩港”是指咸寧空港區(qū)、潘家灣港區(qū)；“三中心”是指以泉都物流園為主體的咸寧工業(yè)園區(qū)物流中心，以澤中物流園為依托的通城農(nóng)產(chǎn)品和特色資源物流中心，以赤壁茶業(yè)、綠色農(nóng)產(chǎn)品為主體建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品展示和交易中心[3]。

（2）伴隨居民收入的不斷提高，綠色農(nóng)產(chǎn)品消費需求不斷增長，市場前景廣闊。農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷能使企業(yè)經(jīng)濟資源和自然資源更加有效地配置和利用，為企業(yè)自身提供了更好的產(chǎn)品，提高了企業(yè)的信譽和商譽，有利于企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營等。對于消費者而言，綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷降低了農(nóng)產(chǎn)品中的污染成分，為農(nóng)產(chǎn)品消費者營造了良好的消費環(huán)境，促進和諧生態(tài)環(huán)境發(fā)展，伴隨居民收入的不斷提高，綠色、健康、養(yǎng)生是消費者追求的目標(biāo)。

1.4咸寧市農(nóng)產(chǎn)品的威脅分析

傳統(tǒng)企業(yè)的市場導(dǎo)向策略，在企業(yè)資金短缺與市場經(jīng)濟不發(fā)達的環(huán)境中，企業(yè)只能用有限的資源去滿足大眾化需求。隨著經(jīng)濟與社會的發(fā)展，用戶的需求呈多樣化、個性化發(fā)展，此時企業(yè)應(yīng)面對消費者的個性需求，進行精準(zhǔn)營銷。由于農(nóng)產(chǎn)品的深加工、農(nóng)產(chǎn)品推廣力度及品牌效應(yīng)不大，并沒有取得很好的效果。農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革還未有具體體現(xiàn)。例如，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商沒有實現(xiàn)技術(shù)與營銷手段相結(jié)合，還未能與大型農(nóng)產(chǎn)品電商平臺進行資源共享，使得網(wǎng)絡(luò)營銷在信息交流方面的優(yōu)勢受到削弱，還不能對消費群體與生產(chǎn)經(jīng)營者進行相關(guān)數(shù)據(jù)管理。

2咸寧市農(nóng)產(chǎn)品物流營銷存在的問題

2.1咸寧農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷正在起步，基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

2.1.1信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷法制環(huán)境不成熟。

21世紀(jì)是信息網(wǎng)絡(luò)時代，在網(wǎng)上進行商品交易，打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，促進網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展，這是網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的必要問題。2008年4月24日，為規(guī)范網(wǎng)上交易行為與促進網(wǎng)絡(luò)營銷的持續(xù)健康發(fā)展，商務(wù)部起草了《網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)規(guī)范》和《電子商務(wù)模式規(guī)范》，2011年農(nóng)業(yè)部全面開展農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)工作，發(fā)揮他們在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的引導(dǎo)帶動作用。2014年中央一號文件首次提出"加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)"，進一步推進了涉農(nóng)電子商務(wù)的高速發(fā)展[4]。咸寧市在培訓(xùn)農(nóng)戶進行電子商務(wù)營銷時，應(yīng)建立健全網(wǎng)絡(luò)營銷誠信機制，例如，建立健全網(wǎng)絡(luò)營銷誠信獎懲制度，規(guī)范和完善網(wǎng)絡(luò)營銷信用管理，利用信息化手段提升網(wǎng)絡(luò)營銷誠信。

2.1.2農(nóng)產(chǎn)品營銷大多通過實體店，電子商務(wù)平臺構(gòu)建不健全。

隨著信息時代的來臨，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也紛紛加入電商行業(yè)，由于專業(yè)技術(shù)導(dǎo)致電子商務(wù)平臺的構(gòu)建尚不健全，開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)只有極少數(shù)，分布不均，網(wǎng)站建設(shè)的更新率低，消費者的關(guān)注度不高。營銷渠道不流暢，大多農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品仍以實地市場為主。其中，批發(fā)市場、集貿(mào)市場占據(jù)主導(dǎo)地位，農(nóng)民生產(chǎn)的產(chǎn)品基本賣給批發(fā)商、小市場、超市等。

2.1.3咸寧農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)滯后。

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，是規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的重要技術(shù)保障。有些農(nóng)產(chǎn)品已制定的標(biāo)準(zhǔn)僅局限于產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，缺乏產(chǎn)前與產(chǎn)后標(biāo)準(zhǔn)；有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和操作規(guī)程的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量太少，還有些農(nóng)產(chǎn)品未制定質(zhì)量安全的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)戶采取自主、分散的生產(chǎn)，經(jīng)營中存在盲目跟風(fēng)現(xiàn)象。不注重消費者需求變化和市場信息的反饋，往往造成產(chǎn)銷脫節(jié)的現(xiàn)象。

2.2農(nóng)產(chǎn)品營銷、物流配送未基于供應(yīng)鏈形成產(chǎn)銷一體化農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道分散，中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)多，資源缺乏共享。

咸寧市農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道成員較分散、規(guī)模小，流通環(huán)節(jié)多。農(nóng)戶信息不對稱導(dǎo)致渠道營銷環(huán)節(jié)多，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、產(chǎn)地中間商、市場批發(fā)商、零售商、消費者等多次集散，容易造成當(dāng)?shù)厥袌鰞r格的失真。加上流通時間越長，農(nóng)產(chǎn)品損耗越大，物流成本高，加大了農(nóng)產(chǎn)品的成本。雖然農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)有較大發(fā)展，但信息要素不全，只能進行盲目生產(chǎn)，無法形成有效的產(chǎn)銷對接，難以推動市場的發(fā)展。

2.3農(nóng)超對接、農(nóng)企對接及農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)未形成產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)園區(qū)

2.3.1農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)超對接、農(nóng)企對接未形成規(guī)模。咸寧市目前的生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通渠道 70%～80%還依賴于“農(nóng)戶+小販+市場批發(fā)商+終端銷售”傳統(tǒng)流通模式。由于上下游信息的不對稱，造成供應(yīng)鏈上游產(chǎn)量出現(xiàn)“牛鞭效應(yīng)”，而“農(nóng)超、農(nóng)企對接”能緩解此種效應(yīng)。咸寧市“農(nóng)超對接”還處于發(fā)展初級階段，沒有大型第三方配送中心，比如當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品（桂花、雷竹筍、茶葉、蔬果等）主要是農(nóng)戶生產(chǎn)通過批發(fā)市場中間商進行收購或者直供超市，各大超市都設(shè)置了農(nóng)產(chǎn)品對接展賣區(qū)域。通過擬建大型配送中心，發(fā)展冷鏈物流建設(shè)集流通加工一體化，根據(jù)消費者的需求對桂花進行深加工，開發(fā)系列桂花產(chǎn)品，結(jié)合體驗營銷擴大農(nóng)超、農(nóng)企對接，基于供應(yīng)鏈更穩(wěn)定，使各參與方形成良性循環(huán)的合作關(guān)系，最后達到雙贏的目的。農(nóng)超對接模式如圖1所示。

2.3.2農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，推廣力度不大，缺乏品牌營銷意識。

正視農(nóng)產(chǎn)品品牌培育方面存在的各種問題，掃清農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的障礙，進一步促進農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。咸寧市在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全預(yù)防方面有待提高，相關(guān)質(zhì)檢部門的檢測技術(shù)落后，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，信息搜集工作的難度較大，無法對農(nóng)產(chǎn)品可能出現(xiàn)的問題進行預(yù)防，同時農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定缺乏協(xié)調(diào)性，對一些失信網(wǎng)絡(luò)營銷行為難以進行有效打擊和控制，無法全程監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。此外，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)缺乏對農(nóng)產(chǎn)品的精深加工，農(nóng)產(chǎn)品附加值低，品牌知名度低。

3“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下構(gòu)建咸寧市農(nóng)產(chǎn)品營銷體系的對策

3.1借助現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺，利用微信公眾平臺加大推廣力度

咸寧市可借鑒浙江“農(nóng)民信箱模式”的經(jīng)驗。為解決農(nóng)產(chǎn)品購銷難題，開通網(wǎng)上農(nóng)民信箱，搭建信息平臺免費提供給農(nóng)戶和企業(yè)使用，成為連接農(nóng)戶和市場的橋梁。目前，咸寧市廣大農(nóng)村地區(qū)在龍頭企業(yè)和農(nóng)村合作組織的帶動下大力實施“一村一品”工程，引導(dǎo)支持各鄉(xiāng)鎮(zhèn)至少培育1個特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、包裝、銷售企業(yè)或?qū)I(yè)合作社，實現(xiàn)自產(chǎn)農(nóng)特產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外銷；通過籌備成立電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會，發(fā)揮協(xié)會橋梁紐帶作用，促進優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)有效融合。通過建立微信公眾平臺，對本地生鮮果蔬進行營銷，如采取果園采摘親子體驗、網(wǎng)絡(luò)活動等多渠道進行推廣，加大對淘寶、天貓、京東平臺旗艦店的建設(shè)力度。

3.2整合資源，構(gòu)建完善網(wǎng)絡(luò)信息平臺

優(yōu)化整合資源建立綜合型或?qū)I(yè)型物流中心，加強農(nóng)產(chǎn)品存儲保鮮技術(shù)?；谵r(nóng)產(chǎn)品供求動態(tài)子系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品市場信息子系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品在線交易子系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)支付子系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品物流配送子系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息維護子系統(tǒng)，構(gòu)建完善的咸寧農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。通過網(wǎng)絡(luò)了解相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品市場的行情、產(chǎn)需情況、價格走勢等相關(guān)信息，基于客戶的需求，以信息共享和社會資源的優(yōu)化配置為導(dǎo)向，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、經(jīng)營的定制化產(chǎn)銷對接，基于“四流”有效的集成，進行有針對性的營銷，從而達成網(wǎng)上交易目的。

3.3提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度，實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略

農(nóng)產(chǎn)品實行“從枝頭到餐桌”的綜合管理，應(yīng)建立追溯體制，將對過程監(jiān)控擴展到生產(chǎn)、加工、存儲、銷售的所有領(lǐng)域。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系建設(shè)是品牌建設(shè)的保障，當(dāng)?shù)卣山Y(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)情況，制定出臺有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)管理的地方性法規(guī)和政策，對其源頭進行安全管理，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、全程監(jiān)管（激勵社會公眾積極參與）、綠色包裝，加快有機食品、無公害產(chǎn)品、綠色食品的認證等工作，逐步提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)?；谵r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，對農(nóng)業(yè)資源要素進行優(yōu)化配置，改進品質(zhì)，增加個性化服務(wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭力。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系如圖2所示。

3.4推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新

在一定的時代背景下， 促進城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)發(fā)展，以實行“城”與“鄉(xiāng)”雙贏發(fā)展為目的[5]。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌背景下，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，必須對創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民進行系統(tǒng)培訓(xùn)，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)。扶持開展青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，搭建多方平臺，增強創(chuàng)業(yè)本領(lǐng)，掌握就業(yè)技

能。根據(jù)培訓(xùn)農(nóng)民的文化層次、性別差異、經(jīng)濟情況等因素， 結(jié)合不同地區(qū)的特點，立足區(qū)域資源優(yōu)勢，依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展充分考慮該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，構(gòu)建適合該地區(qū)的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)模式，開展適合他們的不同層次、不同內(nèi)容的培訓(xùn)。咸寧市可通過學(xué)校與地方建立產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)學(xué)院，根據(jù)實用、實效原則，對青年、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民進行網(wǎng)上開店經(jīng)營指導(dǎo)的培訓(xùn)，帶動地方農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)濟的發(fā)展，使農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)能夠取得實際效果。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)是一個不斷實踐—反思—再實踐的過程，需要接受實踐的檢驗才能不斷完善。

45卷22期欽 方咸寧市構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)營銷體系的對策探究

4結(jié)語

在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，加快農(nóng)產(chǎn)品流通，促進農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是今后的趨勢所在。結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特色，整合資源加大農(nóng)產(chǎn)品配送中心的建設(shè)，大力

發(fā)展冷鏈物流，構(gòu)建完善的信息網(wǎng)絡(luò)體系，提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化流程，做好品牌推廣，基于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌以創(chuàng)業(yè)促就業(yè)帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展。

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