農(nóng)村地區(qū)新媒體使用狀況調(diào)研

摘 要 以湖北省鄂州市臨江鄉(xiāng)地區(qū)的農(nóng)村居民為調(diào)查研究對象，采用問卷調(diào)查和實(shí)地觀察的方法，研究該地區(qū)新媒體使用現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)大部分的居民新媒體普及率并不高，僅為成年人口基數(shù)的35.3%；使用的首要目的是獲取各類資訊以了解外界，其次是進(jìn)行社交活動(dòng)；大部分使用者每天大約花費(fèi)1.6小時(shí)左右的時(shí)間來使用新媒體，并認(rèn)為新媒體有利于他們提高生活質(zhì)量和幸福感。研究還發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)總體上新媒體應(yīng)用意識(shí)不強(qiáng)，其中智能手機(jī)普及率、觀念與認(rèn)識(shí)和操作門檻以及流量支付等經(jīng)濟(jì)問題是該地區(qū)目前新媒體使用的主要限制因素。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村地區(qū)；新媒體使用；鄂州市臨江鄉(xiāng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0031-03

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年12月，中國的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億人次，互聯(lián)網(wǎng)的普及率為53.2%，但是在7.31億的網(wǎng)民中，占中國人口基數(shù)超過60%的農(nóng)村人口的網(wǎng)民比率卻未達(dá)到網(wǎng)民總數(shù)的30%，反差明顯。與此同時(shí)，在新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程中，新媒體的普及和使用，“對促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)中的文化觀念價(jià)值轉(zhuǎn)型”，對于其經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)、文化需求和消費(fèi)模式，都將起到深刻的作用[1]。

本文通過實(shí)地調(diào)研湖北省鄂州市臨江鄉(xiāng)農(nóng)村地區(qū)的新媒體使用狀況，對影響和制約農(nóng)民使用新媒體的因素進(jìn)行進(jìn)一步的梳理、提取以及分析，從而為推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息化進(jìn)程提出有效的建議。

1 研究對象簡介

臨江鄉(xiāng)位于湖北省鄂州市城區(qū)北部12千米處，東依長江黃金水道，北與段店鎮(zhèn)毗鄰，西與蒲團(tuán)鄉(xiāng)相接，南與樊口街道隔港相望。全鄉(xiāng)轄黃嶺、新港、黃柏山、臨江、馬橋、胡林、新安、崔湯、龍?zhí)?、大湖、粑鋪、王埠、蘆州、鈕墩、德勝15個(gè)行政村、169個(gè)自然村?？?cè)丝?.9萬人，其中農(nóng)業(yè)人口3.7萬人，面積61平方千米，耕地面積2 208公頃，蔬菜面積1 104公頃，水產(chǎn)養(yǎng)殖410公頃。

在中國目前的鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)中，筆者認(rèn)為，臨江鄉(xiāng)處于中等發(fā)展水準(zhǔn)，作為調(diào)研對象具有一定的參照意義。

2 技術(shù)路徑：調(diào)研的操作

2.1 相關(guān)假設(shè)

在正式調(diào)研之前，調(diào)研組已通過親身參與觀察和大量的文獻(xiàn)檢索和分析發(fā)現(xiàn)，目前的諸多類似研究主要停留在農(nóng)村新媒體研究的硬件或者是與城鄉(xiāng)的差距上，并沒有對農(nóng)村地區(qū)利用新媒體進(jìn)行日常的生產(chǎn)、生活的實(shí)際狀況和相關(guān)問題進(jìn)行深入細(xì)致的系統(tǒng)化考察。

基于此，調(diào)研組結(jié)合初步觀察，經(jīng)過論證后針對調(diào)研目的提出了相應(yīng)的假設(shè)：

1）該農(nóng)村地區(qū)居民的新媒體的使用率比較高，使用群體主要為青年人。由于臨近地區(qū)距離中心城區(qū)距離為7～15千米，新農(nóng)村建設(shè)成效明顯，調(diào)研組假定該地區(qū)居民也會(huì)借助新媒體，來提升改造的速度。同時(shí)，青年人的思想比較開放，能夠快速接受新鮮事物，調(diào)研組也假定其對新媒體的使用能夠很快上手。

2）該地區(qū)大多數(shù)人使用新媒體是為了了解外界和社交。該地區(qū)除了務(wù)農(nóng)人口，到城區(qū)進(jìn)行長時(shí)間和臨時(shí)性務(wù)工的人口比較多，在這種農(nóng)業(yè)與非農(nóng)業(yè)事務(wù)交集的格局下，調(diào)研組認(rèn)為，身處變化中的該地區(qū)農(nóng)村居民可能有著探知外界并盡可能融入其中的動(dòng)力，故假定其新媒體使用動(dòng)機(jī)為了解外界和社交。

3）新媒體使用者一天的使用時(shí)間一般在2小時(shí)左右。這個(gè)假設(shè)，調(diào)研者是依據(jù)對該地區(qū)生產(chǎn)、生活狀態(tài)的感性認(rèn)知后提出的。

4）新媒體使用對使用者具有切實(shí)的好處。無論是務(wù)農(nóng)還是外出打工，系媒體的實(shí)用者可能會(huì)從新媒體的使用過程中獲得有用信息、得到生活便利，或者獲得情感撫慰。基于此，調(diào)研組假定新媒體的使用者能從中獲得切實(shí)的好處。

5）該地區(qū)新媒體使用的制約因素是觀念和技術(shù)門檻。對于農(nóng)村地區(qū)而言，Wi-Fi等基礎(chǔ)設(shè)施，對于智能手機(jī)的投資，以及新媒體各類應(yīng)用的實(shí)用技巧，是調(diào)研組可以想象到的制約因素，因此假定下來并交由調(diào)研結(jié)果來證實(shí)或證偽。

2.2 研究方法

調(diào)研組組成5人的調(diào)研團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)一周，分赴蘆洲、鈕墩、胡林、德勝等15個(gè)行政村，攜帶問卷，各選擇20名各年齡段的村民進(jìn)行調(diào)查訪問，并依據(jù)調(diào)研觀測點(diǎn)采集調(diào)研數(shù)據(jù)。

1）調(diào)查方法：以問卷法為主，結(jié)合訪談和觀察進(jìn)行。

2）問卷觀測點(diǎn)：一是性別、年齡、文化程度等人口學(xué)基本信息板塊；二是關(guān)于上網(wǎng)工具、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)情況、流量使用情況等與基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)的觀測點(diǎn)；三是上網(wǎng)時(shí)段、時(shí)長、目的、內(nèi)容等與上網(wǎng)行為相關(guān)的觀測點(diǎn)；四是使用感受和上網(wǎng)收獲等與行為收益相關(guān)的內(nèi)容。

2.3 調(diào)查的回收和統(tǒng)計(jì)

調(diào)研組在各行政村和年齡段調(diào)研到了預(yù)期的樣本數(shù)之后即停止了調(diào)查和訪談工作。調(diào)研共調(diào)研300人，經(jīng)整理后發(fā)現(xiàn)具有研究價(jià)值的有效樣本數(shù)為291份，有效率為97%。

3 調(diào)查數(shù)據(jù)分析和討論

3.1 調(diào)查對象的基本情況

本次共調(diào)研300人，其中男性182人，女性118人，年齡分布為18歲以下22人，占比為7.3%；18～40歲為217人，占比為72.3%；41～60歲為52%，占比為17.3%；60歲以上9人，占比為3%。在文化程度方面，未接受系統(tǒng)教育17人，占比為5.7%；小學(xué)及以下87人，占比為29%；初中文化程度133人，占比為44.3%；高中及中專文化程度62人，占比為20.7；大專及以上文化程度1人，占比為0.3%。

3.2 上網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)的基本情況

在調(diào)研對象中，家里開通了網(wǎng)線且連接有Wi-Fi的計(jì)有37人，占比為12.3%；沒有開通網(wǎng)線但通過手機(jī)流量上網(wǎng)的計(jì)有69人，占比為23%，兩者相加為35.5%。其中，開通網(wǎng)線的人的主要年齡段為18～40歲，占比為96.1%；通過手機(jī)流量上網(wǎng)的主要年齡段為18～40歲（與前者有疊加）和41～60歲，兩者占比分別為73%和27%。另外，有64.5%的人并未在居住地上網(wǎng)或使用移動(dòng)新媒體，其中，沒有手機(jī)的有84人，占比為28%；有手機(jī)但非智能手機(jī)的有79人，主要為40～60歲及以上的人群；有智能手機(jī)但并未開啟任何上網(wǎng)功能的人有96人，占比為32%。同時(shí)，并未觀察到上網(wǎng)人群與文化程度之間呈現(xiàn)出有規(guī)律性的關(guān)聯(lián)。endprint

3.3 與上網(wǎng)行為相關(guān)的基本情況

在上網(wǎng)的人群共計(jì)106人中，關(guān)于上網(wǎng)目的（限選3項(xiàng)），94人選擇了“獲取新聞資訊，了解社會(huì)動(dòng)態(tài)”，占比88.7%；86人選擇了“通信聯(lián)絡(luò)和社會(huì)交往”，占比81.1%；55人選擇了“收看影視作品和聽音樂”，占比為51.9%；34人選擇了“玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲”，占比為32.1%；18人選擇了“網(wǎng)上交易購物”，占比為17%.另有12人選擇了“其他”，占比為11.3%.在使用時(shí)間方面，“每天超過3小時(shí)”的人數(shù)為9人，占比為8.5%；“每天使用2～3小時(shí)”的人數(shù)為17人，占比為16%；“每天使用1～2小時(shí)”的人數(shù)為59人，占比為55.7%；“每天使用0.5～1小時(shí)”的人數(shù)為13人，占比為12.3%；“每天使用半小時(shí)以下”的有8人，占比為7.5%。

3.4 上網(wǎng)感受和收獲方面的基本情況

在未上網(wǎng)的194人中，就其原因（限單選），回答“不知網(wǎng)絡(luò)干什么用”的人為58人，占比為29.9%；原因?yàn)椤安粫?huì)上網(wǎng)”的人為101人，占比為52.1%；原因?yàn)椤吧暇W(wǎng)很貴，不值得投入”的人為35人，占比為18%。

在上網(wǎng)的106人中，對于上網(wǎng)效益（限選3項(xiàng)），認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)能開闊自己的眼界”的人有104人，占比為98.1；認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)能夠提供有用的信息”的人為95人，占比為91.3%；認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)能加強(qiáng)與親朋好友的聯(lián)系”的有83人，占比為79.8%；認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)能帶來工作和生活便利”的人有65人，占比為62.5%；認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)有助于自己打發(fā)時(shí)間”的人有38人，占比為36.5；認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)讓自己受騙上當(dāng)”的選項(xiàng)也有19人選擇，占比為17.9%。

4 研究結(jié)論

4.1 對相關(guān)假設(shè)的檢驗(yàn)

通過本次實(shí)地調(diào)研和對所取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理分析，本文對調(diào)研前設(shè)計(jì)的針對性假設(shè)分別做出

檢驗(yàn)。

對于假設(shè)1，“該農(nóng)村地區(qū)居民的新媒體的使用率比較高，使用群體主要為青年人”，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)流量上網(wǎng)的人群比例分別為12.3%和23%，兩者相加總共35.3%，比例算不上很高，僅比中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的農(nóng)村地區(qū)平均網(wǎng)民比例27%高出了8個(gè)百分點(diǎn)。在該地區(qū)網(wǎng)民中，18～40歲的網(wǎng)民占比為73%，“使用群體主要為青年”這個(gè)假設(shè)可以成立。總的來說，該假設(shè)部分被證偽，部分被證實(shí)，可修正為“該農(nóng)村地區(qū)的新媒體使用率率高于全國平均水平，且使用群體主要為青年人”。

對于假設(shè)2，“該地區(qū)大多數(shù)人使用新媒體是為了了解外界和社交”，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，使用新媒體的人群對于上網(wǎng)目的的選擇，排前三位的依次是“獲取新聞資訊，了解社會(huì)動(dòng)態(tài)”“通信聯(lián)絡(luò)和社會(huì)交往”以及“收看影視作品和聽音樂”，選擇率分別為88.7%、81.1%和51.9%。這個(gè)結(jié)果與假設(shè)吻合，假設(shè)得到證實(shí)。

對于假設(shè)3，“新媒體使用者一天的實(shí)用時(shí)間一般在2小時(shí)左右”，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，55.7%的人的新媒體使用時(shí)間為“1～2小時(shí)”，是主要的使用時(shí)長；超過3小時(shí)每天和低于半小時(shí)每天的比率分別為7.5%和8.5%，所有樣本的平均使用時(shí)間為每天1.6小時(shí)。這個(gè)結(jié)果，略低于研究假設(shè)，但也相差不遠(yuǎn)。

對于假設(shè)4，“新媒體使用對使用者具有切實(shí)的好處”，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，無論是從“開拓眼界”“獲取有用信息”“加強(qiáng)與親朋好友的聯(lián)系”的角度，還是從“帶來工作和生活的便利”這個(gè)角度，甚至是“幫助自己打發(fā)時(shí)間”這個(gè)較多，該地區(qū)新媒體使用者對于使用的效益絕大部分是持肯定態(tài)度的，總占比為82.1%；僅有17.9%的使用者反饋說“網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)讓自己受騙上當(dāng)”或帶來其他不利影響。因此，本假設(shè)被證實(shí)。

對于假設(shè)5，“該地區(qū)新媒體使用的制約因素是觀念和技術(shù)門檻”，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這個(gè)假設(shè)也得到了證實(shí)，但不完善。數(shù)據(jù)表明，未上網(wǎng)的194人中，不上網(wǎng)的原因排在前三位的依次是“不會(huì)上網(wǎng)”“不知上網(wǎng)是干什么”和“上網(wǎng)很貴，不值得”，占比分別是52.1%、29.9%和18%.也就是說，該地區(qū)民眾使用新媒體的制約因素依次是技術(shù)門檻、觀念和資金投入。

4.2 研究結(jié)論

在湖北省鄂州市臨江鄉(xiāng)地區(qū)，農(nóng)村居民的新媒體使用率略高于全國平均水平，這得益于其距離中心城區(qū)不算太遠(yuǎn)及其農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不算落后等綜合原因。在該地區(qū)的新媒體使用者中，絕大部分為18～40歲的中青年群體，這個(gè)群體處于再學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)、觀念相對新銳、經(jīng)濟(jì)能力相對寬裕的狀況。該地區(qū)新媒體使用者的使用目的主要為開拓眼界、了解外界，同時(shí)擴(kuò)展其人際交往的范圍，進(jìn)行休閑娛樂也是其新媒體使用的一個(gè)重要?jiǎng)訖C(jī)。該地區(qū)新媒體使用者的平均使用時(shí)間為每天1.6小時(shí)，未出現(xiàn)一般意義上的“沉迷”狀態(tài)。新媒體使用者在總體上認(rèn)可新媒體給其帶來的使用效益，認(rèn)可它對于自身在拓展視野、了解外界、加強(qiáng)人際交往以及休閑娛樂等方面帶來的切實(shí)好處。僅有少量使用者表達(dá)了對于新媒體使用的擔(dān)憂，但也僅僅是從上當(dāng)受騙等經(jīng)濟(jì)利益得失的層面來考慮的。該地區(qū)目前尚有絕大部分居民未使用新媒體，其主要限制因素為技術(shù)門檻（使用方法）、觀念（對新媒體的認(rèn)識(shí)）和資金投入（智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)開通或流量花費(fèi)方面的投入）。

4.3 前瞻思考

如同本研究所關(guān)注的湖北鄂州臨江鄉(xiāng)這一農(nóng)村地區(qū)一樣，目前中國農(nóng)村地區(qū)的新媒體使用狀況在總體上雖然不如城市地區(qū)那樣普及率高，使用者的新媒體素養(yǎng)在總體上也因文化程度的原因而不如城市地區(qū)，但限制其使用和發(fā)展的主要因素為觀念、使用技術(shù)和資金投入——這些制約因素都非“先天不足”式的，都可以隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口的自然發(fā)展而得到解決。也就是說，本研究所展現(xiàn)出的該地區(qū)的這種使用狀態(tài)，只是靜態(tài)切片式的一種分析，代表著當(dāng)下的狀態(tài)，而隨著城鄉(xiāng)一體化的繼續(xù)深化，隨著老齡人口逐漸被新生人口替代，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和新媒體使用成本的下降，隨著農(nóng)村地區(qū)人口新媒體素養(yǎng)的總體提高，前述的技術(shù)門檻、觀念和資金投入等限制因素將一一被克服。筆者正是據(jù)此認(rèn)為，農(nóng)村地區(qū)新媒體使用的普及化，只是個(gè)時(shí)間問題。

5 研究局限和進(jìn)一步研究建議

從已經(jīng)調(diào)研的區(qū)域和可以獲取的數(shù)據(jù)中，本文得出了以上的研究結(jié)論并能在很大程度上對所研究的問題進(jìn)行解答，但是，由于研究手段的原因，本研究也存在著自身的局限：其一，調(diào)研區(qū)域相對較小，結(jié)論并不能放心地推及更為廣闊的中國農(nóng)村地區(qū)；其二，調(diào)研和參與觀察的時(shí)間有限，雖然得出了反映該地區(qū)新媒體使用面上狀況的相關(guān)數(shù)據(jù)和成果，但缺乏基于田野志的深層問題挖掘。對于后續(xù)或類似研究，筆者也建議從突破以上兩點(diǎn)的方向進(jìn)行展開。

參考文獻(xiàn)

[1]沙垚.新媒體對于鄉(xiāng)村意味著什么，澎湃新聞[EB/OL].[2015-05-21].http：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1333484.

基金項(xiàng)目：本文為教育部人文社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下受眾的“對抗式解讀”問題研究》（14YJA860002）的階段性成果。

作者簡介：杜俊偉，文華學(xué)院人文學(xué)部副教授。endprint