從“使用與滿足”看網(wǎng)絡(luò)語言流行原因

聶丹

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中信息交流，甚至是解決衣食住行的基本工具之一。在網(wǎng)絡(luò)迅速普及的過程中，網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸滲透到日常生活用語的使用中。網(wǎng)絡(luò)語言的個(gè)性化、詼諧幽默是其流行的重要原因之一，但也依托于受眾需求這一大環(huán)境。文章主要以“Freestyle”這一網(wǎng)絡(luò)語言為例，探討其背后流行原因。

關(guān)鍵詞 使用與滿足；網(wǎng)絡(luò)語言；freestyle

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）16-0009-02

隨著新媒體的不斷發(fā)展，新興的網(wǎng)絡(luò)語言層出不窮。如前幾年的，“我的內(nèi)心幾乎是崩潰的”“也是醉了”“猴賽雷”“主要看氣質(zhì)”“我想靜靜”等；再如今年上半年的流行詞句“信不信人家拿小拳拳捶你胸口！”“扎心了，老鐵”“意不意外，驚不驚喜”以及風(fēng)靡一時(shí)的“皮皮蝦，我們走”等。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)語言的不斷豐富，網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)獨(dú)樹一幟并迅速發(fā)展。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語言，各國學(xué)者從不同視角給出不同定義。一般情況下，廣義的網(wǎng)絡(luò)語言，是出現(xiàn)在所有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的、能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特面貌的媒介，具有電子性、全球性、交互性特征。狹義的網(wǎng)絡(luò)語言是指出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)論壇和聊天室的語言[1]。網(wǎng)絡(luò)語言的興起與發(fā)展主要源于網(wǎng)民的廣泛使用與追捧，以及社會(huì)與科技的高速發(fā)展促進(jìn)大眾需求的不斷增多，所以我們說，網(wǎng)絡(luò)語言的流行是時(shí)代的必然產(chǎn)物。

1 Freestyle的走紅

前段時(shí)間，F(xiàn)reestyle這個(gè)詞匯在網(wǎng)站和大部分社交軟件中頻頻出現(xiàn)，微博中也到處都是被“蒙太奇”剪輯和表情包刷屏的Freestyle，例如“歪，你有Freestyle嗎？”；微信朋友圈也被各種流行的段子刷爆；還有當(dāng)我們打開知乎的時(shí)候，你會(huì)看見特別推薦的那一欄中都是Freestyle的字眼。這種趨勢甚至蔓延到網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂中的歌單封面。因此，不管你是做什么的，不管你所處的行業(yè)是否相關(guān)，不蹭一波Freestyle的熱度都不好意思說自己是新媒體人。

事實(shí)上，F(xiàn)reestyle形容詞的意思是“自由式的”，作為名詞是指“自由式比賽”，例如200米自由泳Freestyle之王孫楊?，F(xiàn)在，一般來講，F(xiàn)reestyle指即興的、隨意的發(fā)揮，適用領(lǐng)域及使用場合頗為廣泛。好比街頭籃球的花哨表演，街舞中隨意即興的舞蹈動(dòng)作，足球的花式技巧，輪滑中的平地花式及即興的繞障表演等。

Freestyle的爆紅源自《中國有嘻哈》一檔Hiphop選秀節(jié)目。節(jié)目中吳亦凡面對海選表演的選手，一共問了三次有關(guān)于Freestyle的話題，“你有Freestyle嗎？”及“請問有Freestyle嗎？”“可以一人來一段Freestyle嗎？”。其實(shí)在這個(gè)場合和語境里，F(xiàn)reestyle就是指“即興說唱”。在制作人吳亦凡認(rèn)為，想要做好嘻哈音樂，F(xiàn)reestyle的能力是不可或缺的。當(dāng)然看過這期的人們不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這個(gè)問題并沒有那么復(fù)雜或者奇怪，比賽還是遵循優(yōu)勝劣汰的規(guī)則，只要你足夠優(yōu)秀就會(huì)被留下，反之則會(huì)被淘汰。Freestyle則是在選手有表現(xiàn)不好或者有缺陷的時(shí)候給予一次加分的機(jī)會(huì)。

在這場綜藝節(jié)目之后，F(xiàn)reestyle得以廣泛傳播的視頻，是來自吳亦凡在另一檔綜藝節(jié)目《72層樓》里給顧客用陜西方言說的一段拉面rap與Freestyle的剪輯后的結(jié)合。在視頻中，這個(gè)說著一口流利的英語，有著像Burberry、BVLGARI等高端品牌的代言，滿貫于時(shí)尚大刊的人氣偶像，十分的接地氣，伴隨著詼諧的氣氛產(chǎn)生的強(qiáng)烈反差使得整場的效果沉浸在一陣陣的爆笑和歡樂中，F(xiàn)reestyle因此被帶火。

2 從“使用與滿足”探析網(wǎng)絡(luò)語言“Freestyle”流行原因

“使用與滿足”理論起源于20世紀(jì)40年代，隨著新媒體的發(fā)展，學(xué)者們已經(jīng)不僅將研究局限于傳統(tǒng)媒體，許多學(xué)者開始將研究轉(zhuǎn)向新媒體視域下的“使用與滿足”理論，其中在靖鳴和王容的分析中就曾指出，粉絲關(guān)注微博是為了滿足自身對信息、情感和自我實(shí)現(xiàn)等方面的需要[2]。Freestyle的走紅不僅得益于明星帶動(dòng)效用，更主要來自于網(wǎng)友在傳播這一詞匯時(shí)獲得的來自各方面的滿足以及媒介在傳播信息中的需求。

2.1 自我表達(dá)需求

從某個(gè)角度來說，每個(gè)社會(huì)的個(gè)體都有一定的從眾心理，每個(gè)人都不愿意落后于時(shí)代和社會(huì)。因此，當(dāng)某一流行詞語在社會(huì)群體中開始流行時(shí)，網(wǎng)民的從眾心理加劇了流行詞語的使用程度。而社交媒體又因其門檻低、傳播時(shí)效快等特點(diǎn)，給了每一位受眾發(fā)聲的機(jī)會(huì)。

隨著網(wǎng)絡(luò)語言的流行，眾多網(wǎng)民越來越注重個(gè)性化的表達(dá)。Freestyle一詞本身就帶有自由、隨意的含義，并且?guī)в幸蓡柧涫降腇reestyle會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)性，給二次傳播以及再創(chuàng)作提供了更大的空間。我們在微信朋友圈經(jīng)常會(huì)看到“我有故事和酒，你有……Freestyle嗎？”等類似的刷屏，F(xiàn)reestyle這一流行語也被配上了眾多的表情包。當(dāng)人們使用Freestyle一詞時(shí)，不僅表達(dá)了自身追求隨意的意愿，同時(shí)也滿足了其個(gè)性化表達(dá)的需求。

2.2 受眾自身娛樂需求

馬斯洛需求層次理論由美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年在《人類激勵(lì)理論》論文中所提出。他認(rèn)為，人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為5種，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。話句話說，當(dāng)人類解決低層次需求后，我們會(huì)追求更高層次的需求，即精神上的需求。

為了緩解快節(jié)奏生活帶來的壓力，很多網(wǎng)民開始在語言上下功夫，尋求詼諧幽默的語言方式來自我娛樂。因此，更加富有個(gè)性化的語言在很大程度上滿足了受眾自身娛樂的需求，接著被快速地使用進(jìn)而擴(kuò)散開來。這種網(wǎng)絡(luò)語言在一定程度上緩解了人們生活中的壓力，并娛樂了大眾。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)語言的詼諧幽默是其受廣大網(wǎng)友推崇的原因之一，所以Freestyle在經(jīng)過網(wǎng)友的剪輯、惡搞后已經(jīng)成為網(wǎng)友們的娛樂方式之一。網(wǎng)民創(chuàng)造出關(guān)于Freestyle的各種表情包，有效解決了文字無感情色彩的缺陷，這種有趣的表達(dá)方式增加了傳播Freestyle一詞的情趣，便于網(wǎng)民之間的交流。endprint

2.3 效仿明星行為需求

Freestyle的流行還得益于網(wǎng)民對明星行為的效仿。吳亦凡作為新生代偶像，擁有極高的人氣，他在社交媒體上創(chuàng)造了很多被跟風(fēng)的熱梗，如微博假人挑戰(zhàn)、騰訊經(jīng)典H5案例等，眾多粉絲自然會(huì)對他的言語進(jìn)行模仿，甚至連明星趙麗穎等也要求加入Freestyle的行列，還要求“拜師”吳亦凡求翻牌。言語模仿的動(dòng)機(jī)有好奇心理、仰慕心理和創(chuàng)造心理[3]。在網(wǎng)民使用Freestyle時(shí)，除了對吳亦凡的仰慕心理外，同樣存在好奇以及創(chuàng)造的心理。

除此之外，在Freestyle傳播過程中，該詞匯的流行圈已經(jīng)不經(jīng)局限于嘻哈音樂圈或者吳亦凡的粉絲圈，從周星馳電影、武林外傳、知名網(wǎng)劇到哈佛學(xué)霸，受眾跨界，流量疊加。

2.4 媒介信息傳播需求

以上三點(diǎn)都是從受眾的角度來分析“Freestyle”的流行原因。除上述三點(diǎn)外，還有很重要的一點(diǎn)就是各大媒體網(wǎng)站的傳播。打開知乎，我們會(huì)看到知乎的特別推薦“沒有Freestyle，還怎么區(qū)分rap和喊麥？”；再打開某網(wǎng)站的推送頁，類似“做簡歷？你沒有Freestyle怎么行！”“時(shí)髦經(jīng)：真少女，來一個(gè)Freestyle！”“廣州，你有Freestyle嗎？”這種帶有Freestyle的標(biāo)題層出不窮，就連歌單上都出現(xiàn)“你有Freestyle嗎？”；咪咕電視、百度手機(jī)衛(wèi)視等公眾號(hào)也跟隨流行網(wǎng)絡(luò)文化，文章標(biāo)題以帶有Freestyle來吸引受眾眼球?！癋reestyle”一詞的流行起源于社交網(wǎng)絡(luò)，在眾多受眾的傳播中成為流行詞匯，那么各大新媒體網(wǎng)站也好，傳統(tǒng)媒體也好，在文章標(biāo)題中使用Freestyle自然會(huì)博得一定的關(guān)注度。

3 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)語言極大地滿足了網(wǎng)民的心理需求，緩解了日常工作中的壓力。網(wǎng)絡(luò)語言作為一種新興的語言現(xiàn)象，它的發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。網(wǎng)絡(luò)語言的流行不僅依托于受眾的自我需求，同時(shí)也得益于媒介信息傳播的巨大推動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)語言的興起豐富了文化，但同時(shí)也對傳統(tǒng)語言產(chǎn)生了挑戰(zhàn)。因此，我們應(yīng)更加客觀地看待網(wǎng)絡(luò)語言的流行現(xiàn)象，在尊重傳統(tǒng)語言規(guī)范的前提下，合理發(fā)展網(wǎng)絡(luò)流行語。

參考文獻(xiàn)

[1]王夢，王慧英.網(wǎng)絡(luò)語言流行原因解析[J].河北學(xué)刊，2014，34（5）：253-255.

[2]靖鳴，王容.微博“粉絲”現(xiàn)象及其存在問題[J].新聞與寫作，2012（6）：25-29.

[3]陳艷秋.新時(shí)期來自港臺(tái)的新詞語及其社會(huì)心理透視[J].南通師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2000（l）：102-104.endprint