紀(jì)錄片內(nèi)容與市場(chǎng)雙料成功的要素探究

[摘要]在江蘇衛(wèi)視黃金時(shí)段播出的國(guó)內(nèi)首檔大型中醫(yī)藥文化系列紀(jì)錄片引起了廣泛的關(guān)注和熱議，也讓中國(guó)傳承已久的中藥文化以一種通俗易懂的方式呈現(xiàn)在受眾面前，這部紀(jì)錄片無論是從取材、聲畫、敘事等藝術(shù)特點(diǎn)，還是在傳播方式上都有其創(chuàng)新與獨(dú)到之處，在口碑好的同時(shí)也占據(jù)了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)這部紀(jì)錄片的分析，探尋其成功的要素，以求為之后的類似節(jié)目提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]《本草中國(guó)》；藝術(shù)特點(diǎn)；傳播方式

[DOI]1013939/jcnkizgsc201726115

近幾年來，中國(guó)電視行業(yè)正穩(wěn)步發(fā)展和提升，但電視紀(jì)錄片的發(fā)展卻難見起色。根據(jù)《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)紀(jì)錄片在2011年之前一直處于入不敷出的情況，直到2011年之后紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)逐漸回暖也不能徹底擺脫在夾縫中生存的苦惱。然而現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》的播出，使得相關(guān)工作者和普通受眾又逐漸拾回對(duì)紀(jì)錄片這個(gè)產(chǎn)業(yè)的信心。不僅僅是本身的口碑，在商業(yè)收益和海外市場(chǎng)都取得了亮眼的成績(jī)。

自此之后，不斷有優(yōu)秀的紀(jì)錄片精品推出。2016年，在江蘇衛(wèi)視首播的《本草中國(guó)》就是又一個(gè)叫好又叫座的紀(jì)錄片作品，它是國(guó)內(nèi)首檔大型中醫(yī)藥文化系列紀(jì)錄片，通過本草植物作為切入口，講述了無數(shù)個(gè)老藥工和中醫(yī)藥之間“合作”與“傳承”的故事。目前，《本草綱目》第一季已經(jīng)完結(jié)，CSM35城市平均收視率達(dá)到了0713%，并且憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容收獲了佳績(jī)。之后在2016年下半年又在中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道以特別節(jié)目的形式播出，且在六集的基礎(chǔ)上增加了新的一集節(jié)目，同樣受到了觀眾的喜愛。

1《本草中國(guó)》：深耕內(nèi)容創(chuàng)作

在近幾年，除了中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道和其他幾個(gè)省份的紀(jì)錄片頻道一直以來推出較為優(yōu)秀和精良的紀(jì)錄片，其他的省級(jí)上星頻道幾乎沒有國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的一席之地，數(shù)量屈指可數(shù)，而且質(zhì)量也參差不齊，這也直接導(dǎo)致了紀(jì)錄片本身內(nèi)容和題材的枯竭和單一。《本草中國(guó)》正是繼《舌尖上的中國(guó)》《第三極》等精品之后的又一力作。

11題材的創(chuàng)新

優(yōu)秀紀(jì)錄片的誕生，依舊是以其內(nèi)容精彩為首要目標(biāo)，所以題材的獨(dú)創(chuàng)性就非常重要。從《本草中國(guó)》被稱為“國(guó)內(nèi)首檔大型中醫(yī)藥文化系列紀(jì)錄片”之時(shí)，就能夠體現(xiàn)其題材的新穎，正是因?yàn)樵谥暗闹袊?guó)紀(jì)錄片歷史上沒有一部專注于本草和中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的作品，使得這部作品籌備之時(shí)就備受關(guān)注。

對(duì)如今的中青年群體來說，中醫(yī)較西醫(yī)而言就是一個(gè)充滿神秘感的醫(yī)學(xué)種類，而中醫(yī)在這幾十年來在社會(huì)上產(chǎn)生的輿論也沒有完全平息，中醫(yī)派和西醫(yī)派各執(zhí)一詞，爭(zhēng)論不休。但是作為中青年群體中的，也是身為該紀(jì)錄片的總導(dǎo)演干超也體會(huì)到了中醫(yī)對(duì)大部分人所產(chǎn)生的距離感。他在接受媒體采訪的時(shí)候說過：“做這部《本草中國(guó)》，不是說要靠它就能完成弘揚(yáng)中醫(yī)藥的宏偉目標(biāo)，而是為了讓更多人能夠走進(jìn)中醫(yī)藥，在這個(gè)世界里尋找更多有趣的，對(duì)身體、對(duì)精神世界的滋養(yǎng)。把中國(guó)的文化、中國(guó)人的精神能夠先普及到中國(guó)的大眾，然后再做成國(guó)際版?zhèn)鞑サ胶Ｍ馊?。我們花兩年時(shí)間做這樣一件事情，是值得的?！笨梢韵胂蟮街谱鹘M在籌劃之前仍然心存顧慮，但正因?yàn)橹嗅t(yī)文化在中國(guó)當(dāng)今社會(huì)的認(rèn)知缺失，讓制作組更有責(zé)任去做好中醫(yī)文化的一個(gè)宣傳工作。他們的立意并不在于強(qiáng)調(diào)中醫(yī)與其他醫(yī)學(xué)的區(qū)別，也不在于為中醫(yī)所謂的“正名”，而是從最本真的中醫(yī)的內(nèi)涵和本質(zhì)來說明中醫(yī)文化的博大精深和重要性。這就是大眾性與傳承性的有機(jī)統(tǒng)一。

12畫面語(yǔ)言的精巧

紀(jì)錄片的畫面語(yǔ)言是指電視畫面的敘事方式和表意系統(tǒng)。它既包括畫面的構(gòu)圖、光效、色彩、影調(diào)、運(yùn)動(dòng)、節(jié)奏等，又包括畫面與畫面之間的主題架構(gòu)，具有信息傳遞、故事敘述、感情流露、思想闡述等功能?；诓煌墓δ?，我們常常把紀(jì)錄片的畫面語(yǔ)言分為三種形態(tài)：敘述性畫面語(yǔ)言、描述性畫面語(yǔ)言和表現(xiàn)性畫面語(yǔ)言。[1]

敘述性語(yǔ)言是最為普遍但卻最富有生活感和真實(shí)感的畫面語(yǔ)言，它用同期的畫面加上現(xiàn)場(chǎng)音還原一個(gè)人物或意見事情的行動(dòng)及變化。與文字?jǐn)⑹龅恼Z(yǔ)言不同，是要在電視節(jié)目的創(chuàng)作中轉(zhuǎn)化為影像思維方式，用影像語(yǔ)言的系統(tǒng)來取代根深蒂固的文字語(yǔ)言系統(tǒng)。[2]怎樣講述好一個(gè)故事，最重要的一點(diǎn)就是如何使用鏡頭，如何使用畫面語(yǔ)言將其真實(shí)地表達(dá)出來，不能僅僅采取同期聲采訪與交流，這失去了紀(jì)錄片用畫面來敘事的意義。在《時(shí)間》一集中，俞福生養(yǎng)育的藏紅花在收成之后，從溫室的細(xì)心養(yǎng)育，到收成，匆忙而有序地采摘，運(yùn)作，并將自己家摘好的藏紅花拿到免費(fèi)的藏紅花烘干點(diǎn)和收購(gòu)站進(jìn)行驗(yàn)收，再到最后完成收購(gòu)任務(wù)，圍觀其他人對(duì)藏紅花的叫號(hào)和收購(gòu)，心滿意足地向家的方向走去，這一系列鏡頭緊湊而有序，非常完整地通過畫面描述出俞福生從事藏紅花養(yǎng)育事業(yè)的一個(gè)爭(zhēng)分奪秒的場(chǎng)景，畫面的節(jié)奏感也間接地表現(xiàn)出光陰的推移?！峨p面》中，江西中醫(yī)藥大學(xué)的教授劉香寶在對(duì)雙面中藥材附子的提取、祛毒、加工、炮制進(jìn)行了深入的鏡頭拍攝，從自己獨(dú)自延續(xù)“建昌幫”的傳統(tǒng)技藝，到背井離鄉(xiāng)進(jìn)入江西的大學(xué)延續(xù)對(duì)附子的研究和傳承，再到和自己的學(xué)生在校園后院進(jìn)行白日黑夜延續(xù)不斷的藥物炮制，整個(gè)過程完整地交代了時(shí)間、地點(diǎn)，也充分地展現(xiàn)出老藥工的一份持之以恒的態(tài)度和真誠(chéng)的付出。這兩部分的拍攝畫面精確地捕捉到每個(gè)時(shí)間的關(guān)鍵點(diǎn)，并且在連續(xù)性的表達(dá)之下保證了故事性，也吸引了受眾觀看下去。

描述性畫面語(yǔ)言雖然不存于與紀(jì)錄片故事的主題當(dāng)中，但是作為描述性的畫面，有著連接前后和承上啟下的重要作用，對(duì)人物環(huán)境狀態(tài)、時(shí)空轉(zhuǎn)換進(jìn)行說明，是情節(jié)展開前后的情景鋪墊。在《本草中國(guó)》每一個(gè)本草故事的開頭，幾乎都會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)地域或一種氣候的說明，成為了它較為獨(dú)特的一面，如《年華》中，出現(xiàn)了各種植物的狀態(tài)和氣候變化，并且采用大量的特寫鏡頭、廣角鏡頭和延時(shí)等獨(dú)特的拍攝手法給予了接下來要登場(chǎng)的中藥的身份，而且往往在此時(shí)，解說詞是與其同時(shí)出現(xiàn)的，為的就是在幫助觀眾了解和補(bǔ)充畫面中一些難以表達(dá)的神秘信息。表現(xiàn)性畫面語(yǔ)言其實(shí)與之前的描述性畫面有著異曲同工之妙，都是通過一些空鏡頭、長(zhǎng)鏡頭或者特殊鏡頭來進(jìn)行寫意描寫，和描述性不太相同的就是它的重點(diǎn)不在于情節(jié)與故事的銜接，而在于對(duì)一種心緒的釋放和表達(dá)，像劉香寶一晚上守著附子炮制的長(zhǎng)鏡頭、廣西北海養(yǎng)殖珍珠的吳輝在海上獨(dú)自堅(jiān)守的鏡頭，都表達(dá)出中醫(yī)藥工作者和老藥工對(duì)于這份事業(yè)的堅(jiān)守以及對(duì)年華老去的一種淡然，自己的生命和草本的生命是一樣的，無論是長(zhǎng)久還是短暫取得了心目中自己的成就與目標(biāo)就是對(duì)自己生命的負(fù)責(zé)。endprint

13聲音元素的講究

和這兩年來的精品紀(jì)錄片一樣，《本草中國(guó)》片中的配樂是由音樂制作人陳偉倫包辦，他的作曲特點(diǎn)就是在結(jié)合流行元素的同時(shí)融入各國(guó)民族音樂和古典音樂要素。《本草中國(guó)》中也同樣體現(xiàn)，不僅使用了中國(guó)傳統(tǒng)的器樂，也使用了諸如鋼琴、小提琴等西洋樂器進(jìn)行伴奏，包括主題曲在內(nèi)一共有20首配樂在原聲帶中收錄，并結(jié)合畫面鏡頭進(jìn)行搭配，產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，不僅透出時(shí)代的新鮮感，也保留著與中醫(yī)一樣悠長(zhǎng)的中華傳統(tǒng)音樂的復(fù)古之音。此外，因?yàn)橹嗅t(yī)的專業(yè)性，同期聲和解說詞的大量加入也使得普通觀眾在收看紀(jì)錄片時(shí)能夠非常輕松，不會(huì)出現(xiàn)疑惑之處。

2《本草中國(guó)》：現(xiàn)代化的傳播與營(yíng)銷

紀(jì)錄片《本草中國(guó)》運(yùn)用如今大熱的仿電視綜藝節(jié)目的傳播手段，使得它在首播階段也成為了網(wǎng)絡(luò)界的一位紅人。

在微博和微信的線上平臺(tái)上，《本草中國(guó)》使用了趣味漫畫“漫話草本”“猜謎送禮”“提前預(yù)熱”的搞笑紀(jì)錄片花絮等方式，加之“主頁(yè)君”本草草幽默而風(fēng)趣的語(yǔ)言和互動(dòng)，使得對(duì)紀(jì)錄片感興趣的受眾越來越多，繼而組成了官方的興趣小組，得以更深層次地吸引大范圍受眾，而以“本草中國(guó)”為關(guān)鍵詞的熱門話題也曾經(jīng)打敗其他同時(shí)段播出的熱門綜藝，關(guān)注度排在了第一。不僅如此，在線下還舉辦校園社招聘、線下提前觀片和親身體驗(yàn)中草藥等與觀眾互動(dòng)的活動(dòng)，各大城市的地鐵站、公交站等也貼出了具有特點(diǎn)和區(qū)位的相關(guān)海報(bào)進(jìn)行最直接的宣傳。線上線下共同努力，結(jié)合最新穎的營(yíng)銷和宣傳方式，讓《本草中國(guó)》提前預(yù)熱，未播先火。紀(jì)錄片的火熱帶來的衍生產(chǎn)業(yè)也陸續(xù)誕生，微信平臺(tái)就在宣傳的同時(shí)，開設(shè)了購(gòu)買中草藥的通道，讓人們買到更放心的正品藥材。同時(shí)，正因?yàn)轭}材的新穎程度，《本草中國(guó)》也同《舌尖上的中國(guó)》等作品一樣受到了國(guó)外市場(chǎng)的青睞，買下了發(fā)行權(quán)，準(zhǔn)備向世界展示中醫(yī)的魅力。

2016年11月，紀(jì)錄片《本草中國(guó)》第四次研討會(huì)在國(guó)家中醫(yī)藥管理局召開。這次研討會(huì)確定了《本草中國(guó)》第二季的制作與播出，也確定了第一季的海外發(fā)行計(jì)劃。我們期待中醫(yī)類紀(jì)錄片更加出色的發(fā)展，正因?yàn)槠淞己玫目诒?，巨大的價(jià)值和堅(jiān)實(shí)的后備力量，才能繼續(xù)傳承中華民族的傳統(tǒng)文化和中國(guó)人自身的一種價(jià)值觀和人生觀，體現(xiàn)更多正能量。

參考文獻(xiàn)：

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[6]周雷，孟召龍《本草中國(guó)》：以初心和匠心重修本草[J].傳媒評(píng)論，2016（11）：88-90

[作者簡(jiǎn)介]廖絲璐（1993—），女，湖南新化人，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。研究方向：紀(jì)錄片。endprint