論新媒體語境下微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展探究

摘 要：筆伴隨新媒體信息化時(shí)代的到來，數(shù)字化技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。廣泛便捷的傳播媒介、隨處可見的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體讓每個(gè)人都成為信息傳播的主體，使得人們進(jìn)入"自媒體"時(shí)代。在此環(huán)境背景下，微電影這一新的電影形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生并憑借"微"的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)--微投資、微時(shí)長(zhǎng)、微周期，以一種嶄新的姿態(tài)站在時(shí)代的前沿。本文對(duì)新媒體語境下微電影當(dāng)前的生存現(xiàn)狀和未來發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行探討研究并對(duì)微電影未來的發(fā)展提出了一些發(fā)展策略與方法。

關(guān)鍵詞：新媒體；微電影；生存現(xiàn)狀；發(fā)展策略

微電影作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，其發(fā)展是一個(gè)不斷創(chuàng)新、不斷成長(zhǎng)的過程。從最初在網(wǎng)上引起受眾關(guān)注，即微電影的雛形微視頻到微電影繁榮發(fā)展的今天，是一批批熱愛影視的藝術(shù)主體不斷探索的過程。筆者對(duì)新媒體語境下微電影發(fā)展問題分析如下：

1 準(zhǔn)入門檻低，作品質(zhì)量良莠不齊

微電影自其誕生以來就具有草根化的特征。龐大的草根制作群體，雖然讓微電影的數(shù)量呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，也給微電影帶來前所未有的活力。但是我們?cè)诳吹竭@些積極影響的同時(shí)也要客觀冷靜的看待草根特性給微電影帶來的弊端。由于草根制作團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人缺乏全面的影視知識(shí)，沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)課程更無力購買昂貴的專業(yè)影視制作設(shè)備，往往使用小 DV以及手機(jī)等家用設(shè)備進(jìn)行拍攝，制作團(tuán)體人員少甚至只有個(gè)人，缺乏足夠經(jīng)費(fèi)，時(shí)間和策劃，導(dǎo)致微電影的制作水平較低，整體的審美性不高，內(nèi)容呈現(xiàn)低俗化的現(xiàn)狀。

2 盈利渠道有限，過分依賴廣告

眾所周知，傳統(tǒng)電影可以在院線上進(jìn)行播放，進(jìn)而贏得票房收入，并且在影片籌劃過程中，便可以進(jìn)行融資，得到廣告商贊助投資，運(yùn)用廣告植入等形式來進(jìn)行資金籌備。在院線下映后，還可以將作品放于各種視頻播放平臺(tái)上進(jìn)行收費(fèi)播放等。然而微電影則不同，由于篇幅小，故事講述時(shí)間有限，無法吸引觀眾到影院中去觀賞一部只有十幾分鐘的影片形式，只能依靠與網(wǎng)絡(luò)的傳播與受眾形成交流，獲取點(diǎn)擊量，進(jìn)而得到商業(yè)資本的青睞以及觀眾喜愛。這就直接決定了微電影比傳統(tǒng)電影更需要廣告商的支持和投資。但是，過分的依賴于廣告商的資金投入，使得微電影的制作和發(fā)揮受到了商業(yè)資本的限制，藝術(shù)創(chuàng)作主體無法自由的進(jìn)行拍攝和制作。這一情況便使得微電影淪為廣告商商品營(yíng)銷的工具而不是一門藝術(shù)了。

3 播放渠道分散化，制度監(jiān)管薄弱化

雖然微電影伴隨著強(qiáng)大的新媒體誕生，有著得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)，但是人們?cè)诳吹戒佁焐w地的微電影時(shí)，卻忽視了一個(gè)非常致命的憂患。微電影的播放平臺(tái)雖然多樣化但是卻沒有一個(gè)真正屬于微電影的專屬平臺(tái)讓微電影能夠在這一平臺(tái)上穩(wěn)定健康的傳播與發(fā)展，各大網(wǎng)站雖然開通了專門的微電影渠道，但還是以播放傳統(tǒng)的電影為主，微電影的播放呈現(xiàn)出分散化的現(xiàn)狀。若想微電影的發(fā)展之路走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，一定是需要制度的約束和監(jiān)管的，無論是對(duì)其內(nèi)容的審核，題材的選擇上甚至是微電影版權(quán)的管理上等。因?yàn)橹挥性谥贫壬辖o予引導(dǎo)與約束，才能規(guī)避微電影市場(chǎng)混亂、傳播渠道分散，作品內(nèi)容低俗化等情況的發(fā)生。

如何能夠使微電影的未來朝著規(guī)范化和健康化的方向邁進(jìn)，發(fā)展策略如下：

1 創(chuàng)新表現(xiàn)形式，提高內(nèi)容質(zhì)量

微電影特點(diǎn)在于其“微”的特征，“微”讓微電影有了自己本身的屬性和個(gè)性特征。但是也正是因?yàn)椤拔ⅰ笔沟梦㈦娪氨仨氃诙虝r(shí)間里就將觀眾的目光吸引住，這就需要微電影從開始的視聽語言到故事情景都要給人以耳目一新的感覺。尤其是新媒體發(fā)展迅速的今天，各式各樣的微電影紛紛登上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如何讓自己的作品在海量的微電影作品中脫穎而出，又怎么用精彩的內(nèi)容，創(chuàng)意的形式與傳統(tǒng)電影進(jìn)行挑戰(zhàn)，這是每一個(gè)微電影制作者必須要考慮的關(guān)鍵問題。而在這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境背景下，就需要微電影無論是在劇本寫作，鏡頭語言的運(yùn)用，剪輯包裝上都要進(jìn)行創(chuàng)意的表達(dá)。短小精悍的故事劇本，創(chuàng)意的故事內(nèi)，精彩的鏡頭語言，將會(huì)使微電影在觀眾心中加分不少。

2 實(shí)現(xiàn)文化聯(lián)合，提高文化內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代使得信息隨時(shí)隨地可以被觸及，這就意味著各類傳統(tǒng)文化原本清晰的界限變得模糊起來。這是一個(gè)文化大交融的時(shí)代，微電影作為新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，作為新媒體時(shí)代新文化形式的重要一隅，更是要積極的進(jìn)行文化交融互動(dòng)，那么如何才能實(shí)現(xiàn)并且更好的實(shí)現(xiàn)文化融合，這就需要藝術(shù)創(chuàng)造者不能拘泥于傳統(tǒng)的固定思維模式，而是要與時(shí)俱進(jìn)，挖掘出文學(xué)，舞蹈，音樂，游戲等各種文化形式的底蘊(yùn)和精華部分，并與微電影巧妙的結(jié)合起來，運(yùn)用視聽語言各自的優(yōu)勢(shì)和文化表達(dá)出來，這不僅擴(kuò)展了各類文化自身的受眾范圍，豐富自己的表現(xiàn)方式，同時(shí)也使微電影的表現(xiàn)內(nèi)容和涉及范圍更加豐富與廣泛，從而達(dá)到共贏的局面。不僅如此，文化的聯(lián)合還可以讓微電影實(shí)現(xiàn)盈利多面化，減弱其對(duì)商業(yè)資本廣告的牽制。

3 營(yíng)造品牌形象，規(guī)范廣告營(yíng)銷

品牌形象的建立和形成對(duì)于微電影來說是其存活和發(fā)展的保證。因?yàn)槠放频男?yīng)是不可估量的。無論是企業(yè)，個(gè)人還是一種文化，一旦品牌形象建立起來就會(huì)創(chuàng)造無限的價(jià)值和生命力。明星效應(yīng)便是一種品牌效應(yīng)的演化。當(dāng)下，徐錚，黃渤，章子怡等一線名人，他們?cè)趦?yōu)秀影片中演繹出觀眾愛戴的角色，從而給自己建立了品牌形象，并在人們的心中留下印跡，人們?cè)敢馓脱ビ霸河^看他們的作品，再如，謝娜，何炅在快樂大本營(yíng)中的出色且極富個(gè)性的主持，為自己樹立了形象，成為人們喜愛的當(dāng)家主持。蒙牛，伊利，美的，大眾等品

牌企業(yè)也憑借優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)文化等，在用戶中贏得了不錯(cuò)的口碑，樹立了品牌效應(yīng)。同樣，對(duì)于微電影也是如此，創(chuàng)造富有自己風(fēng)格特色的微電影，在受眾內(nèi)心形成一種品牌形象，對(duì)于微電影的發(fā)展是有絕對(duì)益處的。怎樣為微電影建立品牌形象，這就需要藝術(shù)創(chuàng)作者們通過完整的策劃，精良的制作，積極的傳播等，共同去打造觀眾所喜愛的微電影，提高微電影的質(zhì)量，創(chuàng)新微電影的表現(xiàn)形式，推動(dòng)微電影的精品化發(fā)展，打造質(zhì)量上乘的微電影作品，使作品給觀眾以啟迪或者精神上的愉悅。

微電影較之于傳統(tǒng)電影，沒有嚴(yán)格的制度監(jiān)督和審查機(jī)制，這給微電影創(chuàng)作主體提供了相當(dāng)寬松的政策環(huán)境。不僅如此，新媒體自由開放的傳播特性以及包容萬象的容納程度，給微電影的傳播與發(fā)展提供了相當(dāng)便利的媒介優(yōu)勢(shì)。但是人們不能否認(rèn)，政策監(jiān)管的缺失以及實(shí)時(shí)便捷的新媒體環(huán)境對(duì)微電影來說是一把雙刃劍。廣告在微電影中的泛濫植入、迎合大眾低級(jí)趣味的內(nèi)容以及 制作技藝低下的微電影作品，充斥在各式網(wǎng)絡(luò)媒介與新媒體平臺(tái)上，嚴(yán)重影響著文化市場(chǎng)的秩序與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化。所以政府在制度上給予合理引導(dǎo)，也是微電影能夠持續(xù)勃機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵。這就需要政府等相關(guān)單位在積極鼓勵(lì)微電影發(fā)展的同時(shí)，對(duì)于微電影質(zhì)量的監(jiān)管，內(nèi)容的審核，傳播方式的選擇等方面提出一個(gè)合理的標(biāo)桿并進(jìn)行引導(dǎo)。這并不是說繼續(xù)以往的“一家言”，而是在尊重新媒體傳播媒介的開放性以及微電影草根性與專業(yè)性并駕齊驅(qū)的特征下，對(duì)微電影進(jìn)行正確恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，從而使微電影能夠持續(xù)健康的發(fā)展壯大。

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作者簡(jiǎn)介：

翟榮武（1970.5-）男漢族，黑龍江省大慶人，實(shí)驗(yàn)師，主要從事廣告設(shè)計(jì)與制作，室內(nèi)裝潢與設(shè)計(jì)，攝影，攝像，影視后期制作等。endprint