新媒體時代企業(yè)宣傳形式的探討與研究

孫慶奎

摘 要：近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)出現(xiàn)的各種新興媒體把我們帶到了新媒體時代，傳統(tǒng)媒體正經(jīng)受著前所未有的壓力與沖擊。長期以來，國有企業(yè)新聞宣傳工作的主要載體是報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，例如河北港口集團企業(yè)宣傳的主要途徑就是港報、刊物、港口電視臺等。面對新媒體環(huán)境，如何規(guī)避新媒體帶來的沖擊，利用好新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳形式，為國有企業(yè)形象宣傳“錦上添花”，是當(dāng)前宣傳工作的一項重要課題。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；企業(yè)宣傳形式；探討

一、什么是新媒體

美國《連線》雜志將新媒體定義為：“所有人對所有人的傳播”。隨著進步和更新，新媒體逐步拓展為以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的多種媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、移動電視、手機短信、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體相比的優(yōu)勢

新媒體傳輸速度快，覆蓋面廣，不受時間、空間的限制，一條新聞在很短時間就可以傳遍整個世界。同時也具有實時更新的功能，重大事件發(fā)生時，隨著時間的變化可以連續(xù)滾動報道，幾分鐘就可以更新一次。

新媒體所包含的信息量大，這些信息包括與事件相關(guān)的背景信息，專家評述及廣大公眾的觀點反饋等，這些都是傳統(tǒng)媒體無法提供的。報刊的容量有限，廣播及電視的信息傳遞時間短暫，新媒體卻可以依靠海量的信息容量和無時間限制的優(yōu)勢為公眾提供更多更全面的信息。

對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受眾只能被動接受媒體設(shè)置的議題和主導(dǎo)傳播的內(nèi)容，不論好惡，受眾都只能被動接受，不能表達本人對信息的觀點。但是新媒體則可以通過先進的技術(shù)手段，使媒體與受眾零距離接觸。任何人都可以在新媒體平臺上發(fā)布信息、言論和觀點，互相交流討論。

三、國有企業(yè)宣傳工作在新媒體環(huán)境下的機遇與挑戰(zhàn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，信息傳播渠道更為多元、表達方式更為靈活、受眾人群更為廣泛。報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體主要是通過平面、視聽、音頻等專屬特性來實現(xiàn)信息傳播的，傳播手段單一，是“我說你看（聽）”式一對多的廣播式宣傳。而論壇、博客、微博、微信等新媒體采用的是“你說我也說”互動式多對多的信息發(fā)布方式，信息傳播更為快速迅捷，傳播的方式可以采取文字、圖形、圖像、聲音、動畫、視頻等，宣傳手段靈活多樣，鮮活生動，喜聞樂見，貼近百姓，一條信息受到關(guān)注只須幾秒鐘的時間即可傳遍全球，通過新媒體的信息傳播通常具備廣泛的受眾基礎(chǔ)。新媒體的信息傳播形式，具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，利用好新媒體蘊藏著不可估量的宣傳潛力。

新媒體時代，由于信息傳播的海量與隨意性，造成信息傳播內(nèi)容魚龍混雜、真假難辨。尤其是許多網(wǎng)絡(luò)媒體以吸引受眾眼球、制造輿論熱點、增加點擊率為目的，無形中放寬了信息內(nèi)容的播發(fā)門檻。國有企業(yè)由于其特殊的地位和影響力，時刻處于公眾輿論的監(jiān)督之下，特別是涉及企業(yè)安全、環(huán)保、高管等方面的負(fù)面輿情，如一篇報道、一個帖子、一句微博，都可能“一石激起千層浪”，隨時演化為一個階段甚至較長時期的輿論熱點。企業(yè)如果應(yīng)對處置不當(dāng)，就很可能引發(fā)一場危機事件，一旦危機失控，將對企業(yè)形象及正常經(jīng)營造成巨大損失，這是多少正面宣傳和工作業(yè)績都無法彌補的。因此，新媒體環(huán)境下，企業(yè)一定要樹立輿情危機意識，高度重視新的信息傳播載體和方式對做好宣傳工作的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

四、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)宣傳形式的探索

作為國有企業(yè)，承擔(dān)著經(jīng)濟、政治、社會三大責(zé)任，始終置身于信息開放及輿論監(jiān)督的大環(huán)境中。因此，在新媒體環(huán)境下，與時俱進，創(chuàng)新思路，充分運用新媒體優(yōu)勢，加強新聞宣傳力度，強化輿論引導(dǎo)能力，營造良好內(nèi)外輿論環(huán)境，對于企業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。

完善宣傳載體。河北港口集團是世界最大的干散貨港口運輸企業(yè)，近年來集團高度重視企業(yè)宣傳工作，通過對報紙、電視臺、網(wǎng)站等內(nèi)部媒體資源進行優(yōu)化整合，實現(xiàn)了以網(wǎng)站為載體三媒體的高度融合。員工登錄集團網(wǎng)站，即可隨時選讀電子報和點播視頻，學(xué)習(xí)方式便捷輕松靈活，國家政策法規(guī)、企業(yè)決策精神和工作動態(tài)研究等重要信息，通過公司網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)了迅捷傳播、廣域覆蓋，增強了輿論宣傳的及時性、針對性和有效性。

創(chuàng)新宣傳形式。集團為每個班組安裝了數(shù)字傳媒終端，安排專人將集團的活動、會議、文件等以視頻、圖片、文字等形式第一時間傳送至終端，真正做到讓廣大職工“足不出戶”就可以了解集團動態(tài)。同時，開設(shè)集團公司官方微博、在集團網(wǎng)站專區(qū)開設(shè)董事長意見箱、內(nèi)部職工論壇等，拓寬了職工表達訴求、反映問題、建言獻策的路徑，搭建起一個政策宣傳、上下溝通、全員參與、民主管理的平臺，發(fā)揮了集輿論宣傳、企業(yè)問政、民主監(jiān)督、情緒疏導(dǎo)等多重作用。

重視對外宣傳，營造良好發(fā)展環(huán)境。國有企業(yè)是社會的重要組成部分，做好對外宣傳，樹立企業(yè)形象，提升國有企業(yè)品牌價值和社會影響力，是營造企業(yè)發(fā)展良好社會輿論環(huán)境的重要途徑。河北港口集團注重社會主流媒體的溝通聯(lián)系，加大對外宣傳力度，通過向外部門戶網(wǎng)站、電視臺、報紙投稿等形式，全面展示集團在環(huán)境治理、安全生產(chǎn)、履行社會責(zé)任、創(chuàng)先爭優(yōu)活動等方面取得的亮點和成就，提高了輿論引導(dǎo)力，有效維護了企業(yè)的形象和聲譽，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了安全穩(wěn)定的輿論環(huán)境。

新媒體環(huán)境下對集團公司企業(yè)宣傳形式的兩點建議：一是充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的有利時機，建立wifi熱點，使移動互聯(lián)網(wǎng)接入點覆蓋集團公司每個角落。職工無需打開電腦，隨時隨地用手機等移動終端就可以瀏覽集團網(wǎng)站，了解企業(yè)動態(tài)；二是利用LED越來越普及的趨勢，在集團辦公樓頂、港區(qū)臨近道路等易吸引目光的地方設(shè)置LED大屏幕，實時播放港口新聞、宣傳片、活動紀(jì)實等，使集團企業(yè)動態(tài)為大眾所熟知，企業(yè)文化深入人心，同時也擴展了集團的對外宣傳形式，提高了集團公司的社會影響力和知名度。

在一個機遇與挑戰(zhàn)并存的新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)新聞宣傳工作要因時而動，順勢而為，宣傳工作者要樹立高度的政治責(zé)任感和危機感，具備敏銳的宣傳洞察力和前瞻性，不斷提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作能力，研究新媒體，運用新媒體，對內(nèi)凝聚人心鼓舞士氣，對外樹立形象促進和諧，以飽滿的熱情、創(chuàng)新的思維和務(wù)實的工作，充分發(fā)揮國有企業(yè)新聞宣傳工作的正能量，為實現(xiàn)中國夢做出應(yīng)有的貢獻。