包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的異同關(guān)系

董春燕

摘 要：在中國，用于交易的產(chǎn)品自古有之，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們學(xué)會(huì)利用包裝來保護(hù)將要交易的產(chǎn)品，并在不透明的包裝上刻上文字圖畫等用于對(duì)商品的解釋說明。當(dāng)時(shí)的商家沒有太多投機(jī)取巧的想法，良好的產(chǎn)品質(zhì)量常常會(huì)傳出良好的口碑，客人也會(huì)越來越多。后來隨著產(chǎn)品井噴式發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量變得良莠不齊，新穎的包裝常常更容易吸引顧客。因此，很多商家把眼光從產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身轉(zhuǎn)移到包裝上面。當(dāng)然，好的包裝能為產(chǎn)品增色，但過于夸張的包裝，常引起顧客的反感，因此，良好的包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的學(xué)問，值得人們深入探究。

關(guān)鍵詞：包裝；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；異同關(guān)系

在貨幣產(chǎn)生以前，用于交易的商品便已經(jīng)出現(xiàn)，那時(shí)候人們大多是以物換物。后來隨著貨幣的發(fā)展，商品更多是用于賺取貨幣。因此，將一件商品賣出更好的價(jià)錢具有了重要的意義。直到現(xiàn)在，這也是商業(yè)人士的不懈追求，除了產(chǎn)品自身質(zhì)量的提升，各種各樣的包裝藝術(shù)也成為重要的賣點(diǎn)。從專業(yè)學(xué)習(xí)的角度，本人提出幾點(diǎn)包裝時(shí)需要注意的幾點(diǎn)問題，給予相關(guān)人士參考。

一、包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系

（一）包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的對(duì)應(yīng)關(guān)系

包裝的最初目的，是為了給商品給予保護(hù)作用，因此，對(duì)于不同的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的特性進(jìn)行針對(duì)性包裝，比如，對(duì)于易碎物品如玻璃杯、玉飾等，在外面包裝與實(shí)物之間，常常要填充海綿等緩沖物質(zhì)，防止在運(yùn)輸?shù)冗^程中發(fā)生磕碰及過度擠壓造成物品的損壞；對(duì)于大部分的電子產(chǎn)品，在包裝時(shí)，常常在包裝內(nèi)側(cè)加上一層防水薄膜，因?yàn)榇蟛糠蛛娖髌毡楹ε率軟鍪艹保臃浪∧た梢杂行p少此類現(xiàn)象的發(fā)生。由此看來，包裝確實(shí)給商品帶來重要的保護(hù)作用，這也是包裝最基本的功能。與此同時(shí)，商品在設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)考慮到后續(xù)的包裝問題，在外形上盡量選擇規(guī)則的形狀，不給包裝制造障礙。

（二）包裝對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行說明

除去包裝對(duì)商品的保護(hù)作用，大部分的外包裝都有對(duì)商品的解釋說明，為消費(fèi)者選購商品提供的重要的參考。不過，由于商品包裝信息造假的消息層出不窮，給消費(fèi)者帶來嚴(yán)重的誤導(dǎo)，我國法律對(duì)于商品包裝的規(guī)定也逐年細(xì)化增加，還有一些強(qiáng)制性規(guī)定，比如在香煙外包裝上必須印有“吸煙有害健康”的字樣。不過在大體上，包裝還是發(fā)揮著重要的答疑作用，通過合理的包裝，配上生動(dòng)的文字，是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的外在表現(xiàn)。有人說，看一個(gè)人的衣品就能大概看出這個(gè)人的人品，這句話，對(duì)于包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)也同樣適用。一件物品外包裝的質(zhì)量，多少會(huì)讓不清楚該商品的人將其與內(nèi)在商品的品質(zhì)進(jìn)行聯(lián)系。但過猶不及，過于貴重的包裝容易讓人產(chǎn)生華而不實(shí)之感。設(shè)想當(dāng)一個(gè)人看到他想買的雞蛋被一層牛皮包裹著，會(huì)有什么樣的想法。

（三）包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)利益關(guān)系

商品對(duì)于商家的最終目的大多是為了獲取更多的利益，作為產(chǎn)品的一部分，包裝當(dāng)然也承受著獲取利益的重任。這里筆者會(huì)從兩個(gè)方向進(jìn)行闡述：一是包裝的色彩，明快顯眼的色彩容易抓住讀者的注意力，在一堆同類商品中脫穎而出，但過于夸張的顏色堆積很容易讓人產(chǎn)生反感，一旦讓顧客覺得這個(gè)商品沒有內(nèi)涵，那么此商品在這位顧客這里基本銷售無望。同時(shí)還要注意，包裝的顏色要與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品相關(guān)，恰當(dāng)?shù)念伾拍芨油癸@設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的內(nèi)蘊(yùn)，比如在生產(chǎn)藥品包裝時(shí)，藥盒要盡量簡潔明了，用法用量和警告等放在顯眼的地方，不能設(shè)計(jì)鮮艷活潑的卡通人物，給人以兒童玩具之感，會(huì)使患者及家屬產(chǎn)生反感。還有一點(diǎn)很重要，那就是包裝的成本問題。大家都知道，利潤等于銷售額減去成本，包裝的成本太高，勢必影響商品的利益獲取。作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，初次進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，最常犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是包裝材質(zhì)成本太高，雖然包裝需要一定的質(zhì)量來支撐場面，但實(shí)際生產(chǎn)時(shí)，包裝成本勢必需要壓縮，過高的成本不僅會(huì)讓商家利益受損，也會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生華而不實(shí)之感。因此在選材時(shí)，包裝的選材也應(yīng)向像產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)的選材一樣謹(jǐn)慎。

二、包裝對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響

（一）品牌定位

隨著市場上大量同類商品的涌現(xiàn)，產(chǎn)品中魚龍混雜的現(xiàn)象無法避免，創(chuàng)建品牌是給自己的商品打上獨(dú)有的印記，讓喜歡此品牌的顧客迅速找到心儀物品，也是在市場上打響知名度的重要舉措。相同品牌的產(chǎn)品往往意味著相似的材質(zhì)和使用體驗(yàn)。相同品牌的產(chǎn)品包裝，應(yīng)該有一定的辨識(shí)度，比如專屬logo，標(biāo)志性吉祥物等，使人一眼認(rèn)出這是某個(gè)商品是哪個(gè)品牌的旗下的產(chǎn)品。品牌包裝忌“變”，更忌“不變”，變是指不應(yīng)該變化有鮮明特色的東西，否則商品看起來不倫不類，像個(gè)仿品，不變是指品牌包裝不能千篇一律，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)定位的受眾群體不同，還有商品價(jià)位高低，都會(huì)對(duì)包裝產(chǎn)生影響，要做適當(dāng)?shù)母膭?dòng)。

（二）產(chǎn)品風(fēng)格

有包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的中大型公司，一般會(huì)有比較穩(wěn)定的產(chǎn)品風(fēng)格，因?yàn)槊恳淮伟b的設(shè)計(jì)都會(huì)經(jīng)過慎重的討論，在符合產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上，盡可能保護(hù)包裝自身獨(dú)特的風(fēng)格，這既是品牌定位的體現(xiàn)，又代表著此類包裝產(chǎn)品在某些方面的一致性。換句話說，一個(gè)商品與上一件商品保持相同的風(fēng)格，也就是將上一件商品的某些性質(zhì)、口感等參數(shù)隱形的顯現(xiàn)在包裝上。產(chǎn)品風(fēng)格除了主要的整體風(fēng)格之外，還有一些細(xì)節(jié)所體現(xiàn)的局部風(fēng)格。比如，某兒童產(chǎn)品常常以卡通人物作為鋒面，后來改成了真實(shí)的小孩，他的局部風(fēng)格發(fā)生了變化，但整體活潑可愛的風(fēng)格并沒有受到影響，只不過換了一種方式去表達(dá)。

三、結(jié)束語

包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著千絲萬縷的聯(lián)系，包裝可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行解釋說明，另一方面，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也對(duì)包裝的形狀，材質(zhì)，和功能有著巨大的影響，好的包裝可以為產(chǎn)品增光添彩，劣質(zhì)的包裝會(huì)讓人對(duì)內(nèi)部商品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。產(chǎn)品離不開包裝，包裝又是依附于產(chǎn)品而生存，失去產(chǎn)品的包裝只會(huì)淪為垃圾，而產(chǎn)品失去了包裝，會(huì)容易受到損傷并且看起來簡陋。兩者缺一不可，因此，如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的包裝，使他既滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求，又滿足商家的利益需要，這是一門值得研究的大學(xué)問，希望每一個(gè)公司都能做到表里如一，少做花架子，我也會(huì)盡我所能，努力成長成為一名優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。

參考文獻(xiàn)：

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