傳統(tǒng)新聞源向新媒體渠道的變革

黃玉敏

內(nèi)容提要：在新媒體生態(tài)環(huán)境下，提供滿足受眾個性化需求的服務(wù)是新聞媒體占據(jù)新聞高地的要求。百度升級VIP俱樂部是傳統(tǒng)新聞源機(jī)制向新媒體渠道的主動變革，促進(jìn)了內(nèi)容與分發(fā)模式的轉(zhuǎn)型，對各類媒體都有一定的影響。

關(guān)鍵詞：新聞源；自由競爭

2017年3月，傳媒圈因百度宣布取消原有的新聞源機(jī)制，升級為VIP俱樂部而震動。百度新聞源把持各媒體的流量命脈達(dá)十多年，但在新媒體發(fā)展后，各平臺開始不斷瓜分流量，群雄并起的傳播平臺讓百度主動向新媒體轉(zhuǎn)型。

一、什么是新聞源機(jī)制？

在任何時期，受眾都本能地對并非直接相關(guān)的事情表示興趣，但當(dāng)這種“求知欲”超出了實(shí)際需要的時候，新聞信息的傳播就顯得尤為重要。網(wǎng)站靠發(fā)展與滿足受眾需求賺取流量。而對在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展伊始就牢牢占據(jù)了國內(nèi)信息渠道與平臺的“元老級”門戶網(wǎng)站來說，做內(nèi)容做不過傳統(tǒng)報(bào)紙媒體，有利可圖的只能是做內(nèi)容整合。以百度為例，凡是符合其搜索引擎種子新聞?wù)緲?biāo)準(zhǔn)的，站內(nèi)信息第一時間即被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)海量新聞的源頭媒體。對于新聞源主體來說，依托百度后臺可成為輻射傳播至國內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)的原點(diǎn)，流量與公信力皆可大大提升。而對百度來說，收錄具備新聞編輯能力、擁有高質(zhì)量原創(chuàng)資訊內(nèi)容與在目標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)具有用戶認(rèn)知度的新聞?wù)军c(diǎn)將讓其在新聞內(nèi)容上獨(dú)具優(yōu)勢。

但是，相對于升級后的VIP俱樂部，這種新聞源機(jī)制的信息壟斷的缺點(diǎn)也很突出。由于信息內(nèi)容拘泥于新聞源的限制，未被收錄的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被遺漏了。新聞源主體有利用新聞源資格發(fā)布的軟文廣告驅(qū)逐了時效性新聞信息的現(xiàn)象，其提供的部分內(nèi)容過時，最終導(dǎo)致被取代。

二、如何向新媒體靠攏？

不同于微博、今日頭條等獨(dú)立APP平臺可以憑借訂閱和算法推薦來吸引用戶，搜索引擎主要是等待用戶的主動搜索。渠道模式，它一端連著有明確需求的受眾——或者說是“受眾需求”，另一端連著信息（包括廣告信息），渠道模式在前端和后端分別連接的是精準(zhǔn)的受眾需求和精準(zhǔn)的信息供給。[1]從新聞源機(jī)制到VIP俱樂部實(shí)現(xiàn)的就是這樣一個從大眾傳播到精準(zhǔn)傳播的過程。百度利用平臺本身龐大的受眾，利用算法從受眾身上剝離出多層需求，針對受眾喜好推薦新聞來源與內(nèi)容，從而提高用戶粘度。在服務(wù)業(yè)，VIP定制從來都是比一般服務(wù)更能吸引客戶。

三、轉(zhuǎn)型的影響

首先，傳統(tǒng)新聞源時代的紅利朝著自由競爭的分發(fā)時代轉(zhuǎn)化。百度此次根據(jù)時效性檢索結(jié)果對內(nèi)容進(jìn)行展示，以及后面陸續(xù)開放的站點(diǎn)，已經(jīng)將新聞內(nèi)容的篩選范圍擴(kuò)大到全網(wǎng)，凡是在時效性上取勝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都有可能展現(xiàn)在檢索結(jié)果中。傳統(tǒng)新聞源時代被收錄為新聞源的媒體已經(jīng)無法利用特權(quán)進(jìn)行流量“圈地”，每個媒體都有可能嘗一口流量的大蛋糕了

其次，俱樂部信息內(nèi)容與結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在利益的驅(qū)使下，很多新聞網(wǎng)站借助新聞源資格發(fā)布軟文與廣告，借此吸引受眾獲取流量。但在百度時效性鑒別技術(shù)升級后，被解讀為“史上最嚴(yán)沒有之一”的藍(lán)天算法，對出售外鏈位置、發(fā)布軟文廣告、通過作弊方式獲取流量的網(wǎng)站將進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰，提高了接入百度新聞后端內(nèi)容源的準(zhǔn)入門檻，從而有針對性地推動與鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)表。

最后，對取消新聞源機(jī)制并進(jìn)行升級的搜索引擎來說，向新媒體渠道的變革會推進(jìn)受眾的個性化服務(wù)，利用平臺讓內(nèi)容回來，讓更多的內(nèi)容能夠主動傳播給受眾，以彌補(bǔ)其缺少的社交屬性，這是轉(zhuǎn)型的最終目的。

注釋：

[1]肖飛，張錦龍.報(bào)紙媒體跨移動互聯(lián)平臺的三種模式[J].新聞大學(xué).2013（4）.149-152.

（作者系河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院本科在讀）