全媒體時(shí)代電視新聞如何突出重圍

謝鳳玲

內(nèi)容提要：時(shí)代在進(jìn)步、科技在發(fā)展，我國(guó)媒體行業(yè)也在不斷地拓展發(fā)展空間，全媒體已成為現(xiàn)代化社會(huì)媒體的發(fā)展方向。本文分析了目前我國(guó)電視媒體面臨的問(wèn)題，探討了全媒體時(shí)代對(duì)于電視新聞節(jié)目的影響，重點(diǎn)分析了全媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；電視新聞；發(fā)展策略

全媒體是指在時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，各種媒介相互融合實(shí)現(xiàn)信息通訊的快速傳播。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于信息咨詢(xún)的傳播也提高了要求，全媒體的出現(xiàn)給人們帶來(lái)了更豐富和多元化的媒體感受。全媒體的傳播形式更加包容和開(kāi)放，能夠從不同角度和方位來(lái)進(jìn)行傳播，屬于不斷發(fā)展中的動(dòng)態(tài)傳播形式。全媒體時(shí)代背景下，電視新聞更需要明確自身的發(fā)展定位，才能應(yīng)對(duì)全媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)。

一、全媒體時(shí)代電視新聞面臨的問(wèn)題

（一）互動(dòng)性不足。全媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞形式面臨著很多問(wèn)題，首先是電視新聞媒體傳播的單一性，在媒介傳播中，觀眾沒(méi)有主動(dòng)權(quán)。全媒體時(shí)代的來(lái)臨改變了媒體傳播的單一性，變成了跟觀眾之間的互動(dòng)，全媒體中，不管是手機(jī)還是移動(dòng)終端，觀眾都能夠及時(shí)收取信息并且轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)，這是電視新聞媒體無(wú)法提供的，單向性的傳播難以在新聞報(bào)道過(guò)程中及時(shí)跟觀眾進(jìn)行溝通和交流。

（二）時(shí)效性不足。傳統(tǒng)電視新聞媒體是大家的主要信息接收來(lái)源，因此昨天發(fā)生的事情可以今天上新聞，對(duì)于時(shí)效性的要求不高。但是全媒體時(shí)代，只要注冊(cè)一個(gè)ID就能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)接受信息，上一秒發(fā)生的事情下一秒就有可能傳播出去，相比起來(lái)電視新聞媒體的傳播速度就變得非常緩慢。

（三）觀眾轉(zhuǎn)向全媒體。隨著全媒體時(shí)代來(lái)臨，電視新聞媒體收視率下降，調(diào)查顯示，我國(guó)在2003年的收視時(shí)長(zhǎng)為179、2013年變成了165，收視率下降了14%，與此相反，網(wǎng)民規(guī)模在不斷上升，截至2014年我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)6.32億，電視新聞媒體的觀眾已經(jīng)開(kāi)始逐漸關(guān)注全媒體信息。

二、全媒體時(shí)代對(duì)于電視新聞的影響

（一）新聞內(nèi)容多元化。全媒體時(shí)代的來(lái)臨給電視新聞節(jié)目帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。目前我國(guó)的電視新聞節(jié)目比較多，專(zhuān)業(yè)的新聞?lì)l道也在不斷出現(xiàn)。電視新聞可以融合手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播還有微博等新聞內(nèi)容，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，既能夠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，又能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)參與，電視新聞節(jié)目正在朝著多元化的角度發(fā)展。

（二）傳播的雙向性。全媒體時(shí)代也促進(jìn)我國(guó)電視新聞節(jié)目雙向互動(dòng)發(fā)展，全媒體能夠跟受眾更好地互動(dòng)和交流，受眾有了更多的參與權(quán)和選擇權(quán)，電視新聞節(jié)目可以通過(guò)多種方式從單向傳播變成雙向性互動(dòng)傳播。

（三）報(bào)道方式的社會(huì)參與。隨著DV等信息技術(shù)的發(fā)展，影像拍攝人員也從專(zhuān)業(yè)人員逐漸擴(kuò)展為普通大眾，只要手里有設(shè)備就能夠進(jìn)行信息的錄制，新聞報(bào)道不再是記者的專(zhuān)利，很多觀眾拍攝的視頻和素材同樣會(huì)出現(xiàn)在電視新聞節(jié)目中。電視新聞開(kāi)始接受社會(huì)群眾拍攝的內(nèi)容，讓普通群眾來(lái)當(dāng)新聞主播，形式新穎也更加貼近生活。

（四）電視新聞直播。我國(guó)電視新聞直播一般都是針對(duì)重大新聞事件，常態(tài)化消息類(lèi)新聞一般不參與直播，但全媒體時(shí)代的最大特點(diǎn)就是時(shí)效性，其中大量的是日?；辈?，電視新聞可以提升直播的使用率，不再只是針對(duì)重大事件，強(qiáng)化了觀眾的參與和互動(dòng)，同時(shí)也提升了新聞的時(shí)效性。

三、電視新聞節(jié)目在全媒體時(shí)代的發(fā)展策略

（一）提升傳播時(shí)效。電視新聞節(jié)目由于受截稿時(shí)間、播放剪輯等的限制，通常是在特定時(shí)間段播放，為了彌補(bǔ)電視新聞節(jié)目在傳播過(guò)程中造成的時(shí)效性差現(xiàn)象，可以把傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目播出時(shí)間更改為即時(shí)直播，并進(jìn)行多時(shí)間段的重復(fù)播放，全天候進(jìn)行不同內(nèi)容的新聞直播，提升新聞的時(shí)效性。

（二）確保新聞?wù)鎸?shí)。電視新聞節(jié)目的最大優(yōu)勢(shì)就是真實(shí)性，追求的是新聞內(nèi)容的真實(shí)，能夠反映出社會(huì)百態(tài)、民生疾苦，因此得到大眾的喜愛(ài)和支持。網(wǎng)絡(luò)中任何人都能夠發(fā)布信息，不免有虛假信息，電視新聞節(jié)目要發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)，提升真實(shí)性，可以選擇有價(jià)值的真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞信息，通過(guò)新聞直播形式進(jìn)行播放。

（三）節(jié)目主題化。任何電視節(jié)目都有明確的主體，例如浙江衛(wèi)視比較受歡迎的《中國(guó)好聲音》每一期都邀請(qǐng)歌星作為電視節(jié)目的宣傳點(diǎn)，電視新聞節(jié)目也可以找尋自己的宣傳點(diǎn)，需要注意的是電視新聞節(jié)目跟娛樂(lè)性節(jié)目的主題設(shè)置不同，全媒體時(shí)代在新聞傳播過(guò)程中主要是針對(duì)事件發(fā)生的時(shí)間地點(diǎn)進(jìn)行描述，簡(jiǎn)化了事件發(fā)生的過(guò)程，電視新聞節(jié)目則可以直接選擇一個(gè)主題進(jìn)行直播，從社會(huì)中發(fā)生的小事件入手深入調(diào)查，折射出社會(huì)百態(tài)，讓觀眾了解新聞背后的故事。

（四）制作技術(shù)化。為提升電視新聞節(jié)目傳播效果，需要針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行技術(shù)處理，加入音樂(lè)、圖片、視頻等，加強(qiáng)新聞的內(nèi)容豐富性，能夠給觀眾帶來(lái)聽(tīng)覺(jué)還有視覺(jué)上的沖擊，提升觀眾觀看的積極性。例如對(duì)某一事件進(jìn)行追蹤報(bào)道時(shí)，為準(zhǔn)確描述事件，可使用3D技術(shù)進(jìn)行場(chǎng)景模擬，讓觀眾直觀了解事件發(fā)生的經(jīng)過(guò)。

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（作者單位：陽(yáng)江廣播電視臺(tái)）