新聞客戶端傳播優(yōu)勢分析

任大印

【摘要】在當前網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的新形勢下，智能手機的普及不斷拓展了移動終端市場，這也促使了更多種類的跨平臺傳播的客戶端得以發(fā)展，這其中以新聞客戶端最為顯著，其作為一種新媒體傳播形態(tài)，為用戶提供新聞信息服務。用戶只需要下載新聞客戶端應用程序到使用終端，并利用網(wǎng)絡和服務端建立連接，可以獲取到多種形式的媒體內容。當前新聞客戶端以其自身的優(yōu)勢獲得越來越多用戶的認可，具有非常巨大的市場潛力。

【關鍵詞】新聞客戶端；受眾；信息需求；傳播速度；內容；互動評論

當前新聞客戶端呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭，作為數(shù)字化技術應用和發(fā)展的新聞媒介，新聞客戶端不僅改變了人們新聞瀏覽的方式，而且在時間和空間上帶來了較大的突破。而且在新聞客戶端發(fā)展過程中，更重視創(chuàng)意、內容的趣味性和娛樂性，重視與用戶之間情感上的共鳴，以此來吸引用戶，成為主流傳播力量，將新聞客戶端的傳播優(yōu)勢更好的突顯出來。

一、滿足受眾在龐雜及碎片化的信息中獲取到所需要的信息

在當前信息化社會，信息過載現(xiàn)象普遍存在，信息生產(chǎn)的無限性相對于人們處理信息時時間、精力和能力的有限性，從而使人們面對海量信息無能為力，這也使豐富和完善的信息供給和傳播現(xiàn)象給人們接受和處理帶來一定的難度。如何在龐雜及碎片化的海量信息中找到對自己有用的信息成為信息社會中新聞傳播的重要內容。新聞客戶端有效的將新聞、視頻、微博和微信結合起來，為移動用戶提供多形式及多產(chǎn)品的內容聚合快速閱讀體驗。用戶可以直接看到自己想要的資訊內容，而且客戶端軟件及時更新和提醒功能，也能夠幫助用戶捕捉到重要的信息。新聞客戶端不受時間和空間限制，有效的緩解了信息過載情況下給人們帶來的諸多不便。可以說新聞客戶端的出現(xiàn)更好的順應了受眾的需求，將傳統(tǒng)新聞模式與互動及時推動的新興網(wǎng)絡模式完美結合，開創(chuàng)了新聞傳播的新境界。特別是在當前智能手機普及的情況下，人們有了更多的碎片化時間，這也使利用新聞客戶端來獲取新聞資訊更加便捷，有效的滿足了受眾獲取信息的多樣化需求。

二、新聞客戶端具有更多的傳播速度及更廣的覆蓋范圍

在當前互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對網(wǎng)絡的依賴更強，我國網(wǎng)民數(shù)量達幾億人之多，這也使移動端的傳播成為當今社會的主流。特別是當前我國手機用戶占世界首位，人們越來越習慣利用網(wǎng)絡來獲取信息。而且新聞客戶端以其短小及快捷的推送及時將各類豐富的資訊傳播到受眾。不僅實現(xiàn)了信息的第一時間采制，而且能夠在第一時間發(fā)布，將其作為新聞主要發(fā)布渠道，有效的彌補了傳統(tǒng)媒介時效性不足的問題，進一步拓展了信息傳播的覆蓋面和影響力。而且在新聞信息推送過程中，可以采用形式多樣的圖文形式，并打造各種特色鮮明的欄目，從而實現(xiàn)新聞報道的全方面報道，更加便于受眾的閱讀，而且新聞內容更具吸引力，用戶人數(shù)數(shù)量不斷增加。

三、新聞內容更豐富，表現(xiàn)形式更新穎

衡量媒體競爭力的一個尤為關鍵的因素，就是潛在受眾的數(shù)量級。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)已成為全世界最大的媒體基礎平臺。擁有幾億多網(wǎng)民的中國，總數(shù)居世界第一，這一龐大的基數(shù)，為新聞客戶端提供了海量受眾資源。

新聞客戶端整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)了文字、圖片、音頻和視頻的融合，內容、渠道、體驗并重，從頁面設計、板塊內容設定、字體圖片的處理等，高度重視用戶體驗，根據(jù)用戶需求，從視覺、聽覺、觸覺等方面深刻詮釋了“媒介即人的延伸”。主流媒體新聞客戶端開發(fā)“用戶資源”包括兩個階段，第一階段是積累用戶。在聚合采編力量做精做深新聞的同時，也最大限度地發(fā)揮著資源整合優(yōu)勢。為了給讀者提供更多優(yōu)質的新聞內容，讓讀者了解到區(qū)域經(jīng)濟、文化、社會、民生等老百姓關心的問題。

新聞客戶端向受眾推送的新聞，絕非傳統(tǒng)的短信意義上的文字新聞，而是一個融合全媒體內容和形式的數(shù)據(jù)包。這個全媒體數(shù)據(jù)包里，既囊括了圖片、文字，也融合著聲音、動畫、視頻等，不僅能涵蓋報紙的全部內容，而且可以實現(xiàn)全媒體延伸拓展。這樣一來，用戶不僅可以去聽、去看，還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地去理解新聞。

四、互動評論更全面，主流聲音更響亮

新媒體與網(wǎng)友互動，話題涉及較為全面，內容十分豐富而且與實際情況貼近，這樣可以讓更多網(wǎng)友參與進來，實現(xiàn)用戶粘性的提升。在當前新聞客戶端中，往往會圍繞受眾關注度較高的話題展開評論，而且互動評論更具全面性，吸引受眾的關注。新聞客戶端所打造的新媒體，其重視受眾的參與度，在新媒體中，受眾能夠順暢和深度的參與其中，更好的關注了用戶和他們的期望，努力滿足用戶的需求，通過界面和操作行為的交互式設計，使新聞客戶端與使用者之間形成一個緊密的聯(lián)系，增強與受眾之間的互動，全面提升內容推送的進程和效果，最大限度的發(fā)揮出新聞客戶端內容流轉的價值。

當前新聞客戶端在發(fā)展過程中不斷完善和改進，在內容生產(chǎn)方式、運行方式和傳播方式上都發(fā)生了根本性的改變，全面提升了新聞客戶端的影響力、公信力和傳播力，而且網(wǎng)絡、手機手機、新聞客戶端與紙媒，媒體與讀者、網(wǎng)友之間形成了良好的互動，占據(jù)了媒體引導輿論的制高點，加速了全媒體時代的到來。

五、方便受眾、降低訂閱成本

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應用模式的發(fā)展，新聞客戶端已經(jīng)成為繼門戶之外的又一個新的新聞渠道。新聞客戶端正在吸引傳統(tǒng)媒體密集人駐。據(jù)搜狐方面介紹，截至目前，搜狐新聞客戶端已與國內多家傳統(tǒng)媒體達成戰(zhàn)略合作，包括《人民日報》、《央視財經(jīng)》、《參考消息》、《故事會》等各類中高端媒體和刊物。其中《參考消息》一入駐用戶訂閱超過480萬。一方面，在眾多媒體的新聞客戶端中，有部分媒體是需要花錢訂閱的，但是總體來講，比訂閱實物相對優(yōu)惠，還有部分媒體的新聞客戶端是完全免費的，這樣就大大降低了受眾的訂閱成本。另一方面，受眾購買辦刊雜志也受到時間和地點的限制，新聞客戶端可以讓受眾足不出戶就訂購到期喜歡的辦刊雜志，大大方便了受眾節(jié)省了時間。

六、結束語：

在當前新聞客戶端發(fā)展過程中，其在新聞內容以及技術層面上還存在許多不足之處，這對新聞的可信度、內容和深度都帶來了較大的影響。因此在未來新聞客戶端發(fā)展過程中，需要重視新聞內容的建設，強調新聞的重要性、真實性和及時性，全面提升新聞內容的質量，重視用戶感受和人文水平，將新聞客戶端的優(yōu)勢更好的突顯出來，開創(chuàng)一條適宜新聞客戶端長遠發(fā)展的道路。

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