新媒體時(shí)代我國視頻網(wǎng)站侵權(quán)現(xiàn)象分析

陳怡

華中師范大學(xué)，湖北武漢 430079

摘 要 隨著新媒體時(shí)代的到來，各種視頻網(wǎng)站侵權(quán)現(xiàn)象層出不窮。視頻網(wǎng)站版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象泛化背后不僅有我國版權(quán)法體系不健全，也有版權(quán)競購成本遠(yuǎn)高于侵權(quán)成本、市場競爭秩序紊亂等經(jīng)濟(jì)原因。文章就這種現(xiàn)象做簡要分析。

關(guān)鍵詞 視頻網(wǎng)站；侵權(quán)現(xiàn)象；版權(quán)法律；市場競爭

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0073-02

隨著以用戶參與、互動、體驗(yàn)為主的Web2.0時(shí)代的到來，用戶不再滿足于被動的接受，而是利用不斷革新的技術(shù)，參與內(nèi)容生成和傳播。在這一趨勢下，產(chǎn)生了越來越多以用戶生成內(nèi)容（User-Generated Content，簡稱UCG）為分享對象和經(jīng)營資源的視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站經(jīng)營市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，視頻網(wǎng)站用戶也與日俱增。根據(jù)第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2016年我國視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模已達(dá)5.44億，在網(wǎng)民中的使用率為74.5%[1]。

視頻網(wǎng)站逐漸成為人們?nèi)粘蕵?、觀看視頻的主流媒體渠道，但隨著政府對版權(quán)保護(hù)力度加大，版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象使視頻網(wǎng)站發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期。從2006年起我國視頻網(wǎng)站就出現(xiàn)了侵權(quán)現(xiàn)象，到2009更是達(dá)到了高峰，最后演變到以“酷豆”之戰(zhàn)為代表的行業(yè)內(nèi)版權(quán)混戰(zhàn)。視頻網(wǎng)站侵權(quán)亂象背后不僅有技術(shù)更新太快而法律更新速度跟不上導(dǎo)致法律制度不完善，也有低侵權(quán)成本、高收入回報(bào)使不少視頻網(wǎng)站走上以盜版求生存、以侵權(quán)換市場的合法與非法并行的經(jīng)營模式的經(jīng)濟(jì)原因。

1 視頻網(wǎng)站侵權(quán)現(xiàn)象

視頻網(wǎng)站是指“為用戶提供視聽內(nèi)容上傳、存儲、點(diǎn)播、直播、下載等免費(fèi)或付費(fèi)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)媒體。”[2]對于視頻網(wǎng)站的分類有多種：根據(jù)經(jīng)營投資主體分可以分為國家投資的視頻網(wǎng)站和民營視頻網(wǎng)站；2010年出版的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商分類，將視頻網(wǎng)站分為互動分享型、垂直點(diǎn)播型、P2P流媒體型、廣電新媒體、傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站、電信運(yùn)營商六大類型[3]。從網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容版權(quán)角度出發(fā)，將視頻網(wǎng)站分為三類：一是以UGC為主的視頻分享類，如優(yōu)酷、bilibili等；二是提供專業(yè)內(nèi)容的視頻點(diǎn)播類，如愛奇藝、風(fēng)行等；三是視頻搜素類，如迅雷、百度網(wǎng)盤等。根據(jù)上述不同視頻網(wǎng)站分類，視頻網(wǎng)站侵權(quán)形態(tài)主要有以下幾種。

（1）用戶未經(jīng)授權(quán)向視頻網(wǎng)站上傳他人作品。視屏網(wǎng)站提供技術(shù)平臺，用戶自行上傳未經(jīng)授權(quán)的未過保護(hù)期的作品，或篡改、剽竊他人作品等都構(gòu)成直接侵權(quán)。根據(jù)我國法律版權(quán)侵權(quán)責(zé)任的認(rèn)定需要考慮侵權(quán)者的營利目的，但由于用戶上傳視主要是為了分享和獲得他人注意力和網(wǎng)絡(luò)聲望，一般不存在以直接盈利為目的，因此其侵權(quán)賠償難以確定；同時(shí)由于侵權(quán)用戶數(shù)量過于龐大，分布十分廣泛且難以查找，因此要對具體用戶的侵權(quán)責(zé)任追究的操作性不強(qiáng)。同時(shí)許多視頻網(wǎng)站冒用個(gè)人用戶名義上傳侵權(quán)視頻以逃避侵權(quán)責(zé)任。

（2）視頻網(wǎng)站運(yùn)營商提供侵權(quán)影視作品點(diǎn)播服務(wù)。我國視頻網(wǎng)站大多數(shù)以盜版起家，視頻網(wǎng)站主動向用戶提供侵權(quán)影視內(nèi)容。早期在版權(quán)管理不夠完善情況下，視頻網(wǎng)站的流量主要是靠運(yùn)營商提供未經(jīng)授權(quán)的影視內(nèi)容，因此引發(fā)了市場失靈，版權(quán)所有者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商與版權(quán)使用人三者之間的利益失衡。隨著我國版權(quán)管理法律法規(guī)不斷完善，不少視頻網(wǎng)站為了高點(diǎn)擊率鋌而走險(xiǎn)播放版權(quán)被買斷的熱門影視內(nèi)容，導(dǎo)致了網(wǎng)站之間天價(jià)競購版權(quán)和內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的惡性競爭。

（3）搜素類網(wǎng)站為用戶提供搜索和鏈接服務(wù)。此類視頻網(wǎng)站本身不提供內(nèi)容，而是搜集和引用網(wǎng)上的資源為用戶提供侵權(quán)影視內(nèi)容服務(wù)。1998年美國《數(shù)字千年版權(quán)法》提出的“避風(fēng)港”原則被許多此類視頻網(wǎng)站濫用。于2006年開始我國逐漸加大了對版權(quán)保護(hù)的力度，各大視頻網(wǎng)站開始轉(zhuǎn)型，逐漸規(guī)范版權(quán)管理。而標(biāo)榜“技術(shù)本身不可恥”，聲稱不直接提供侵權(quán)影視內(nèi)容的快播被罰千萬，四大高管獲刑。對快播的侵權(quán)行為的懲治變現(xiàn)了我國對侵權(quán)問題的重視和懲治決心；也對其他有侵權(quán)行為的視頻網(wǎng)站敲了警鐘，進(jìn)一步規(guī)范視頻網(wǎng)站的版權(quán)管理。

在我國視頻網(wǎng)站迅猛崛起和快速發(fā)展時(shí)，版權(quán)侵權(quán)成為我國視頻網(wǎng)站發(fā)展的主要問題之一。視頻網(wǎng)站之間頻繁發(fā)生的版權(quán)糾紛導(dǎo)致視頻網(wǎng)站之間逐漸形成惡性競爭，同時(shí)打破了版權(quán)所有者、授權(quán)傳播平臺和用戶之間的利益被打破，不利于視頻網(wǎng)站完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成。因此分析侵權(quán)現(xiàn)象背后的法律、經(jīng)濟(jì)原因?yàn)橐曨l網(wǎng)站侵權(quán)行為的有效治理提供了重要依據(jù)。

2 我國相關(guān)版權(quán)法規(guī)存在不足

視頻網(wǎng)站的崛起對版權(quán)法律提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，早期的視頻網(wǎng)站利用法律的漏洞在網(wǎng)站內(nèi)大量傳播盜版、侵權(quán)影視作品獲取流量以吸引廣告商的投資。但我國現(xiàn)行的律法對侵權(quán)責(zé)任的界定和處罰和對于版權(quán)保護(hù)的立法進(jìn)程緩慢，出臺的相關(guān)法律不多。2001年的《著作權(quán)法》中僅規(guī)定了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，對版權(quán)侵權(quán)行為具體界定和懲戒條例不明確。于2006年7月1日正式實(shí)施的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》借鑒吸收了“避風(fēng)港”原則，才比較明確地界定了互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)侵權(quán)的行為，完善了侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)規(guī)定。到2010年頒布的第二次修訂的《著作權(quán)法》中對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行為進(jìn)行了區(qū)分，相對明確地界定了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任行為的界限，并對侵權(quán)責(zé)任承擔(dān)方式進(jìn)行進(jìn)一步規(guī)定。在我國現(xiàn)行的版權(quán)保護(hù)法律體系下，對版權(quán)侵權(quán)行為和事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)判定仍存在一點(diǎn)漏洞、懲治法律依據(jù)不夠完善，很難對視頻網(wǎng)站侵權(quán)活動做出及時(shí)合理的回應(yīng)。

從我國首次出現(xiàn)土豆網(wǎng)被新傳在線（北京）信息技術(shù)有限公司告非法傳播《瘋狂的石頭》這一視頻網(wǎng)站侵權(quán)案件，后以“酷豆”之爭為代表的各大視頻網(wǎng)站互訴侵權(quán)的版權(quán)混戰(zhàn)，到“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”的自發(fā)成立，可以看出隨著相關(guān)法律法規(guī)的出臺，版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象在一定程度上被遏制。但我國現(xiàn)行法律體系的可操作性和實(shí)效性還不夠強(qiáng)，立法進(jìn)程與發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相比相對滯后。同時(shí)視頻網(wǎng)站利用日新月異的技術(shù)不斷開辟新的侵權(quán)形態(tài)和領(lǐng)域，造成新的管制盲區(qū)和灰色地帶。

網(wǎng)絡(luò)的匿名性、廣泛性和版權(quán)保護(hù)法中的技術(shù)中立原則使法律難以對實(shí)施侵權(quán)傳播行為用戶或技術(shù)服務(wù)提供平臺進(jìn)行追責(zé)。因此需要以更具有前瞻性的研究、更寬廣的視野建立更完備和系統(tǒng)的版權(quán)法律，對侵權(quán)責(zé)任界限做出界定，對侵權(quán)法律賠償責(zé)任進(jìn)行認(rèn)定，建立完善的版權(quán)管理制度。同時(shí)面對技術(shù)革新帶來的新問題，傳統(tǒng)版權(quán)法不僅需要與時(shí)俱進(jìn)、不斷自我調(diào)整，維持技術(shù)發(fā)展帶來的版權(quán)所有人、版權(quán)使用者和用戶的利益新平衡。

3 視頻網(wǎng)站之間惡性競爭導(dǎo)致市場失靈

視頻網(wǎng)站早期以提供用戶分享和傳播的技術(shù)平臺為主，因此視頻網(wǎng)站需要在服務(wù)器、寬帶等硬件設(shè)施上投入大量資金，而視頻網(wǎng)站的主要收入是來源于廣告商根據(jù)網(wǎng)站的流量和點(diǎn)擊率投入的廣告。在較為松弛的版權(quán)管理環(huán)境下，網(wǎng)站為了降低其成本而選擇傳播未授權(quán)影視內(nèi)容以尋求獲利，導(dǎo)致因提供大量侵權(quán)影視內(nèi)容使視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，網(wǎng)站使用率低，同行競爭激烈。同時(shí)因播放侵權(quán)視頻使產(chǎn)業(yè)鏈上游的創(chuàng)作者收入銳減，打擊了創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，使優(yōu)秀的影視作品減少。影視資源的縮減使視頻網(wǎng)站的競爭更加激烈，市場秩序更加混亂。

自2009年后政府加大了版權(quán)管理力度，主流網(wǎng)站逐漸規(guī)范了版權(quán)管理，紛紛開始購買版權(quán)，行業(yè)內(nèi)逐漸形成了視頻網(wǎng)站通過競價(jià)一次買斷熱播或可能熱播的影視版權(quán)的市場規(guī)范。而版權(quán)競購又引發(fā)了許多大型視頻網(wǎng)站天價(jià)購買熱播或可能熱播的影視版權(quán)，視頻網(wǎng)站對內(nèi)容構(gòu)建的資金投入加大，使網(wǎng)站的盈利更加困難，這使盈利模式還不成熟的視頻網(wǎng)站不得不透支運(yùn)營。部分小資本的視頻網(wǎng)站因長期虧損不得不靠盜版、提供侵權(quán)影視內(nèi)容以提高流量換取生存；有融資和資本雄厚的大型視頻網(wǎng)站靠“燒錢”維持運(yùn)營，砸錢爭奪影視版權(quán)的競爭加重了視頻網(wǎng)站的運(yùn)營成本，網(wǎng)站持續(xù)虧本運(yùn)作，視頻網(wǎng)站的生存壓力增大。

目前，我國視頻網(wǎng)站正處于成長期到成熟期的過渡階段，為了盈利和構(gòu)建良性競爭的市場環(huán)境，各大視頻網(wǎng)站開始重新調(diào)整經(jīng)營策略，走差異化競爭、合作雙贏的路線。自2012年3月12日優(yōu)酷和土豆兩大龍頭企業(yè)以100%換股組建成新公司優(yōu)酷土豆有限公司，各大主流視頻網(wǎng)站也開始合并聯(lián)合，進(jìn)行資源整合，擴(kuò)大網(wǎng)站規(guī)模，對受眾細(xì)分，平臺重新定位。加強(qiáng)版權(quán)管理，加大符合品牌受眾定位內(nèi)容的生產(chǎn)，打造創(chuàng)新、有個(gè)性的自制作品是形成品牌文化的關(guān)鍵，也是在視頻網(wǎng)站市場逐漸規(guī)范化的背景下立于不敗之地的根本。加強(qiáng)各大視頻網(wǎng)站的合作、資源的整合，受眾的互動，提高網(wǎng)站硬件服務(wù)，建立完善的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)且曨l網(wǎng)站在市場競爭逐漸差異化的要求下立足的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心（CNNIC）.第39次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R/OL].[2017-01-22].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/P020170123364672657408.pdf.

[2]王光文.論我國視頻網(wǎng)站版權(quán)侵權(quán)案件頻發(fā)的原因與應(yīng)對[D].上海：華東師范大學(xué)，2012：17.

[3]倪小蕓.從版權(quán)視角探析我國視頻網(wǎng)站的管理[D].上海：華東政法大學(xué)，2016：10.