融媒體視域下《廣西日報》新聞呈現(xiàn)特點研究

譚竹君

廣西財經(jīng)學(xué)院財政與公共管理學(xué)院，廣西南寧 530000

摘 要 自2015年《人民日報》推行“中央廚房”新聞生產(chǎn)機(jī)制和“融新聞工作室”以來，各傳媒集團(tuán)、地方黨報逐漸聚合旗下報紙、門戶網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、手機(jī)報等媒介平臺，形成融媒體業(yè)態(tài)。本文以廣西區(qū)內(nèi)黨報《廣西日報》為樣本，對其紙媒版和“兩微一端”版報道進(jìn)行橫向比較，歸納出不同媒介形態(tài)的新聞呈現(xiàn)特點，憑借不同媒介形態(tài)各具的特性和優(yōu)勢，為融媒體時代少數(shù)民族地區(qū)黨報探索多元化融合發(fā)展路徑、提升輿論引導(dǎo)力和影響力提出對策。

關(guān)鍵詞 融媒體；“兩微一端”；紙媒版；黨報；“中央廚房”

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）11-0025-03

在傳統(tǒng)媒體與新媒體全面競爭又彼此融合的時代，不同媒介形態(tài)的新聞呈現(xiàn)特點往往與其呈現(xiàn)形式、敘事方式、文本結(jié)構(gòu)和語言特點密切相關(guān)。本文采用比較研究法和文本分析法，擇取廣西區(qū)內(nèi)黨報《廣西日報》的紙媒版與其“兩微一端”的新聞報道作為研究對象，開展融媒體視域下少數(shù)民族地區(qū)黨報的新聞呈現(xiàn)特點研究。

1 呈現(xiàn)形式多樣化，分眾傳播顯特質(zhì)

隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，《廣西日報》的“兩微一端”逐漸采用Flash動畫、三維模擬仿真視頻、VR技術(shù)、H5技術(shù)等還原新聞現(xiàn)場，甚至開啟網(wǎng)絡(luò)直播與受眾實時互動，讓受眾的現(xiàn)場參與感更強(qiáng)。《廣西日報》紙媒版為了應(yīng)對新媒體的沖擊，在新聞呈現(xiàn)方式上進(jìn)行了圖文編排的改革，“圖說新聞”的圖解式報道開始流行，“一張圖讀（看）懂”的圖表式新聞更簡潔易懂，幫助受眾理解新聞難點和鎖定信息重點。

以2016年《廣西日報》在北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)成立十周年暨第九屆泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇召開之際推出的專題報道為例，其紙媒版和“兩微一端”分別推出了周年圖片特刊和“日報哥帶你看泛北”“雙微”直播，打造信息互補(bǔ)式的融媒體報道矩陣。如圖1所示，不同媒介形態(tài)的新聞報道，在新聞呈現(xiàn)形式上存在著顯著差異：微博以短、平、快的新聞快訊強(qiáng)調(diào)時效性；微信以一對一的后臺推送強(qiáng)化私人定制感；新聞客戶端側(cè)重內(nèi)容的全面性；報紙以原創(chuàng)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)報道的深度與品質(zhì)。

2 敘事方式差異化，媒介定位立文風(fēng)

新聞報道的敘事方式密切關(guān)系著新聞報道的可讀性和新聞媒體的文風(fēng)。以2016年《廣西日報》在北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)成立十周年暨第九屆泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇召開之際推出的專題報道為例，以報紙為代表的舊媒體和以“兩微一端”為代表的新媒體，對同一主題的新聞敘事呈現(xiàn)出了不同的特點，顯現(xiàn)出新舊媒體之間差異化的經(jīng)營定位和寫作風(fēng)格。

就敘事方式而言，分析“第九屆泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作論壇”的報道文本發(fā)現(xiàn)，《廣西日報》“雙微”更傾向于使用第一或第二人稱作為敘事主體，體現(xiàn)了一種“我—你”的主體間性交互關(guān)系，紙媒版和新聞客戶端則主要采用第三人稱作為敘事主體，體現(xiàn)了一種“我—他”的主客體對象關(guān)系，這是由媒介屬性和受眾定位決定的。

在敘事視角方面，《廣西日報》“雙微”更多地采用平視視角、平民視角，紙媒版和新聞客戶端的報道主要采用俯視視角、領(lǐng)導(dǎo)視角。前者從“受眾最想知道的問題”出發(fā)，以事件親歷者、參與者的角度記敘新聞事實的一個側(cè)面，體現(xiàn)的是一種微觀視角和私人敘事。后者從“大局意識的高度”出發(fā)，以歷史發(fā)展演進(jìn)的旁觀者、記錄者的角度記錄完整的新聞事實，體現(xiàn)的是一種宏大視野和宏觀敘事。

在敘事結(jié)構(gòu)方面，《廣西日報》的“兩微一端”呈現(xiàn)出“蜂巢型新聞敘事模式”的特點，與紙媒版?zhèn)鹘y(tǒng)的“核心+衛(wèi)星”線性敘事結(jié)構(gòu)不同。所謂“蜂巢型新聞敘事模式即媒體報道在形式上與內(nèi)容上都是對事件信息進(jìn)行一點點地更新”。為抓住新聞的時效性，“兩微一端”以快訊、短消息推送、微博直播等形式，一點點挖掘正在發(fā)生的新聞事件的關(guān)鍵要素、現(xiàn)場細(xì)節(jié)、各方表態(tài)，每條快訊每次只報道事件的一個要素、一個情境、一個細(xì)節(jié)、一個觀點。直至新聞事件結(jié)束，事件的全貌才完全顯露，類似蜜蜂筑巢的填充過程。此外，“兩微一端”同一頁面的新聞呈現(xiàn)時間倒敘排列，方便受眾查看置頂?shù)淖钚孪ⅲ@是紙媒版所不具備的信息檢索優(yōu)勢。

3 融媒體視域下黨報的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

從2015年全國兩會報道開始，《人民日報》開始試行“中央廚房”工作機(jī)制，將同一報業(yè)旗下的紙媒版、微信、微博、客戶端、門戶網(wǎng)等打通對接，打造新聞素材資源共享的全媒體宣傳平臺?！爸醒霃N房”開啟了新聞行業(yè)的內(nèi)容供給側(cè)改革，少數(shù)民族地區(qū)黨報如何適應(yīng)新形勢下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，關(guān)系到地方黨報對新聞生產(chǎn)規(guī)律的把握力，對輿論的引導(dǎo)力和影響力，以及自身存續(xù)盤活的生命力。

3.1 媒介聯(lián)動，深度融合

為了適應(yīng)新的輿論環(huán)境，廣西日報傳媒集團(tuán)試行“中央廚房”機(jī)制，旗下的法人微博、微信公眾號、新聞客戶端、廣西新聞網(wǎng)、手機(jī)報等互聯(lián)網(wǎng)媒體頁面，均在右上角設(shè)置關(guān)聯(lián)媒體的二維碼圖標(biāo)，發(fā)布的新聞頁面底端均設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接，指向關(guān)聯(lián)媒體的相同主題報道頁面，對接多種媒介形態(tài)，形成全媒體宣傳矩陣。以2017年該報業(yè)集團(tuán)推出的“春意融融”融媒體春節(jié)特刊為例，在正月初一、初二、初四分別推出以“樂”“悅”“躍”為主題的春節(jié)報道?！皟晌⒁欢恕薄V西新聞網(wǎng)、手機(jī)報、數(shù)字報刊、紙媒版呈現(xiàn)統(tǒng)一頁面，用戶在不同媒介上都能夠看到相同報道。唯一不同的是，“兩微一端”和廣西新聞網(wǎng)的融媒體特刊頁面，均添加了采訪視頻、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人H5拜年動漫和圖片，發(fā)揮出超文本傳播的可視化優(yōu)勢。

3.2 分眾傳播，突出特色

對于同一新聞事件的報道，傳統(tǒng)媒體和新媒體的報道視角、語言特點存在明顯差異。《廣西日報》新聞客戶端、廣西新聞網(wǎng)大量新聞內(nèi)容仍依賴紙媒版，原創(chuàng)內(nèi)容所占比例不高。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅是報紙的“新聞搬運工”，更應(yīng)該成為“新聞深加工”的互補(bǔ)性平臺。廣西日報傳媒集團(tuán)應(yīng)當(dāng)立足不同媒介形態(tài)的受眾群體需求，在“中央廚房”模式下推行采編分發(fā)機(jī)制，突出新舊媒體差異化的報道特色，形成立體化宣傳格局。例如，運用不同的敘事視角、文體結(jié)構(gòu)和語言修辭撰寫報道，在不同媒介終端呈現(xiàn)差異化的新聞產(chǎn)品，滿足閱讀偏好不同的用戶需求，避免傳媒集團(tuán)內(nèi)不同媒介對同一新聞素材的重復(fù)報道和激烈競爭。

4 結(jié)論

總而言之，不同媒介形態(tài)的黨報新聞呈現(xiàn)出不同特點，媒介屬性和經(jīng)營定位決定了新聞報道差異化的呈現(xiàn)形式、敘事方式、文本結(jié)構(gòu)和語言特點。在媒介融合加速推進(jìn)的今天，“一次采集，多次生成，多平臺分發(fā)”的“中央廚房”新聞生產(chǎn)機(jī)制值得地方黨報學(xué)習(xí)借鑒，以權(quán)威發(fā)聲掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，以全媒體宣傳矩陣占據(jù)信息傳播制高點，有效增強(qiáng)新形勢下黨報的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

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