融媒體下非戰(zhàn)爭軍事的輿論引導(dǎo)

摘要：近些年，非傳統(tǒng)安全威脅在世界范圍內(nèi)揚(yáng)頭，成為影響各國國家安全的重要因素，我軍同樣執(zhí)行非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)任務(wù)頻繁，也受到了社會的極大關(guān)注。與此同時(shí)，在融媒體下如何做好非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)的社會輿論引導(dǎo)工作，宣傳好我軍的良好形象，成為軍隊(duì)媒體人需要思考的問題。

關(guān)鍵詞：非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)

非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)，指的是武裝力量為維護(hù)國家安全和發(fā)展利益而進(jìn)行的不直接構(gòu)成戰(zhàn)爭的軍事行動(dòng)[1]。冷戰(zhàn)后，籠罩在世界上空的戰(zhàn)爭陰云逐漸消散，傳統(tǒng)的戰(zhàn)爭威脅逐漸降低。但是非傳統(tǒng)安全威脅在世界范圍內(nèi)揚(yáng)頭，成為影響各國國家安全的重要因素。

那么，在融媒體時(shí)代究竟該如何進(jìn)行非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)輿論引導(dǎo)，以達(dá)到最佳的引導(dǎo)效果呢？

一、更新理念，以民為本，在輿論引導(dǎo)中樹立親民愛民思維

所謂“親民”，也就是我們常說的接地氣。在過去，傳統(tǒng)媒體往往以嚴(yán)肅的面孔出現(xiàn)在公眾面前，重于說教，使得公眾與其產(chǎn)生距離感，這也使得其輿論引導(dǎo)讓人從心理上產(chǎn)生一種本能的抗拒。

在融媒體時(shí)代下，非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)輿論引導(dǎo)親民形象的樹立需要軍隊(duì)媒體人俯下身子，放下架子，從字里行間流露“親民”思維。在融媒體時(shí)代，每位網(wǎng)民都對網(wǎng)上出現(xiàn)的內(nèi)容保持一種懷疑的態(tài)度，這既是長久以來網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、匿名性的宣傳教育給人帶來的對于網(wǎng)絡(luò)的直觀印象，更是一種基于本能的反應(yīng)。當(dāng)負(fù)面輿論出現(xiàn)時(shí)，對于官方言論保持懷疑，卻不愿意花時(shí)間去尋找真相，而是盲目依從意見領(lǐng)袖傳遞的信息。謝真龍認(rèn)為意見領(lǐng)袖“雖然不是直接的命令，但其中暗含的號召性和鼓動(dòng)性會使網(wǎng)民潛意識產(chǎn)生依從心理?！盵2]隨著大量媒體的爭相報(bào)道和炒作下，正確的聲音被壓下，在“沉默螺旋”的作用下，輿論愈發(fā)惡劣。

那么如何改變軍媒的話語形式？該朝那個(gè)方向該呢？首先就是篇幅短小輕薄。在現(xiàn)在這個(gè)快節(jié)奏的社會，受眾們的時(shí)間都是碎片化的，長篇大論是不符合人們的閱讀習(xí)慣的。其次，把握好語言共性化與個(gè)性化的辯證關(guān)系。一方面要提高語言的共性，滿足大多數(shù)人的需求；另一方面，語言需要具備一定的個(gè)性，滿足不同人群對語言行文的個(gè)性化需求。最后，新聞需要能夠啟迪人，能夠引人思考。雖然人們傾向于“輕閱讀”，但是卻不代表深度新聞的不應(yīng)時(shí)。非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)新聞報(bào)道應(yīng)該以非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)為核心，以正面宣傳為重點(diǎn)，通過對軍人精神、對非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)重要意義的深度挖掘，引發(fā)受眾思考。

二、以非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)為核心，構(gòu)建輿論引導(dǎo)內(nèi)容矩陣

非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)輿論引導(dǎo)，應(yīng)該基于非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)具體內(nèi)容、具體方面來進(jìn)行，否則就成為了無源之水、無根之木，失去了其原有的作用。

1.結(jié)合非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)本身。非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)涵蓋的領(lǐng)域非常廣闊，包括反恐維穩(wěn)行動(dòng)、搶險(xiǎn)救災(zāi)行動(dòng)、維護(hù)權(quán)益行動(dòng)、安保警戒行動(dòng)、國際維和行動(dòng)、國際救援行動(dòng)[3]等，一切除了戰(zhàn)爭以外的軍事行動(dòng)都可以稱為非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)，所以其引導(dǎo)內(nèi)容非常廣泛。

2.結(jié)合非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)周邊。當(dāng)軍隊(duì)媒體人在做非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)輿論引導(dǎo)時(shí)，除了對非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)本身為內(nèi)容的引導(dǎo)，還可以對其延伸領(lǐng)域進(jìn)行引導(dǎo)，由此我們可以引出更多的相關(guān)元素，自然災(zāi)害、聯(lián)合國、國際法、槍械艦船、局部地區(qū)的熱點(diǎn)局勢問題……比如自然災(zāi)害的成因及自救方法、國際法對于國家權(quán)益的規(guī)定、槍械艦船的小科普等。

3.結(jié)合非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)熱點(diǎn)。在我國傳統(tǒng)的話語體系中，發(fā)表評論或者想法，必先援引歷史或者現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)事件，即為“興”。而我軍在進(jìn)行非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)輿論引導(dǎo)時(shí)，受到廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)就是很好的援引對象。

無論是負(fù)面輿論還是正面輿論的出現(xiàn)，往往都是由熱點(diǎn)涉軍事件引發(fā)。因此，在輿論引導(dǎo)時(shí)，也需要實(shí)時(shí)跟蹤熱點(diǎn)事件和動(dòng)態(tài)新聞，有針對性的進(jìn)行引導(dǎo)。今年天津港火災(zāi)事件，通過一張《逆向而行》的圖片，塑造了不怕犧牲的救火英雄形象。軍隊(duì)媒體人需要做的是正確預(yù)估輿論變化，合理設(shè)置議題，結(jié)合非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)熱點(diǎn)進(jìn)行有效引導(dǎo)，爭取早發(fā)現(xiàn)，早引導(dǎo)，早處理。

三、融合運(yùn)用媒介，促進(jìn)非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)輿論引導(dǎo)效果轉(zhuǎn)化

現(xiàn)在，非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)輿論引導(dǎo)依舊以傳統(tǒng)媒體為主要平臺，雖然解放軍報(bào)、軍兵種報(bào)都陸續(xù)建立起自己的APP或者微信公眾號、微博，但是這些平臺都只是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)在新媒體上的延伸，本身缺乏創(chuàng)新性，缺乏吸引力，沒有將新媒體的潛力挖掘出來。

在微博微信平臺，不少軍隊(duì)媒體由于沒有搶占先機(jī)，目前已經(jīng)失去紅利效益。就目前來說軍隊(duì)微平臺要想在眾多微平臺中受到受眾的更多關(guān)注，需要?jiǎng)?chuàng)新傳播內(nèi)容，以內(nèi)容吸引受眾。其次需要提高平臺的權(quán)威性，強(qiáng)化品牌意識?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)言論的傳遞往往是基于人際信任，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家曹燁“信任可以基于分享者本人的權(quán)威或者與被分享者是朋友關(guān)系，或者內(nèi)容本身三觀就很正符合受眾自身的價(jià)值觀”[4]；各級單位都需要建立自己的微平臺，充分利用其它專業(yè)化的平臺如知乎、喜馬拉雅等，形成規(guī)模效應(yīng)，在信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)世界，新媒體在信息傳播過程中往往缺乏專業(yè)性和深度而被不少媒體人詬病，而這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，一流的制作能力，其在深度報(bào)道上具有先天的優(yōu)勢。在非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)輿論引導(dǎo)中，要充分利用好傳統(tǒng)媒體對于專業(yè)性、嚴(yán)肅性的堅(jiān)守，把握住正確的引導(dǎo)方向，從根本上厘清輿論引導(dǎo)的重要性和目的性，使得傳統(tǒng)媒體也可與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，相輔相成，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效果。

四、結(jié)語

習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)，做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量[5]。融媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)輿論引導(dǎo)需要從理念上與時(shí)俱進(jìn)，以平等的姿態(tài)與受眾對話，樹立“內(nèi)容為王”的意識，以非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)為基礎(chǔ)，融合運(yùn)用新媒體、新技術(shù)，促進(jìn)非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)輿論引導(dǎo)效果提升，還涉軍輿論以風(fēng)清氣正。

參考文獻(xiàn)：

[1]《軍語》，2011版，163頁

[2]謝真龍.《心理學(xué)視域下涉軍網(wǎng)絡(luò)謠言傳播的原因及對策分析》，[J].校園心理，2015，10，（13）

[3]《軍語》，2011版

[4]曹燁，《新媒體運(yùn)營的3種場景：自嗨是看不見未來的》

[5]引自2014年2月7日習(xí)近平在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議的講話

作者簡介：王斌（1994.06.29）男，民族：漢，籍貫：浙江省湖州市，學(xué)歷：本科，研究方向：輿論學(xué)，單位：南京政治學(xué)院。endprint