自媒體傳播特點(diǎn)分析

秦楚

【摘要】文章對(duì)自媒體在信息傳播過(guò)程中的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，得出了自媒體傳播的特點(diǎn)是：自媒體借助智能手機(jī)的普及使用，使得人們變成信息的生產(chǎn)者及傳播者；自媒體憑借其傳播廣泛的特點(diǎn)，使得人們微觀權(quán)力逐漸形成；自媒體傳播具有自下而上的特點(diǎn)，需協(xié)調(diào)政府監(jiān)管和社會(huì)自治。

【關(guān)鍵詞】自媒體；傳播特點(diǎn)；自下而上

“自媒體 ”一詞最早由美國(guó)學(xué)者謝因·鮑曼（SHayne Bowman） 和 克里斯·威利斯（CHirs WILLis）釋義，經(jīng)美國(guó)資深媒體人丹·吉爾默（Dan Gillmor）對(duì)自媒體特征進(jìn)行描述，并用“我們即媒體”來(lái)做形象的表述后，自媒體一詞得到大家的認(rèn)可。

自媒體平臺(tái)涉及廣泛，主要包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。人們?cè)诮涣髦性絹?lái)越多地使用自媒體，包括傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始關(guān)注自媒體的傳播渠道。自媒體傳播方式互動(dòng)強(qiáng)，傳播主體大眾化，形式多樣，滲透多元價(jià)值觀，日益影響人們價(jià)值觀的形成。本文對(duì)自媒體在信息傳播過(guò)程中的特點(diǎn)進(jìn)行了如下分析。

一、自媒體借助智能手機(jī)的普及使用，使得人們變成信息的生產(chǎn)者及傳播者

2017年1月22日下午，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第三十九次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占網(wǎng)民比達(dá)95.1%，增長(zhǎng)率連續(xù)3年超過(guò)10%。而臺(tái)式電腦、筆記本電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機(jī)不斷擠占其他個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備的使用。手機(jī)上網(wǎng)的便利性，借由自媒體為人們提供了獨(dú)立的空間，人們不再是信息被動(dòng)的接收者，而主動(dòng)變成信息的生產(chǎn)者及傳播者，擁有了表達(dá)自我觀點(diǎn)的主動(dòng)權(quán)。普通人可以很容易通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)布消息、發(fā)表觀點(diǎn)，表達(dá)情緒，并能同其他社會(huì)成員實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，完成相互對(duì)話。在社會(huì)思想多元化發(fā)展的今天，自媒體傳播使得社會(huì)成員的話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)，更凸顯他們的差異化和個(gè)性化。例如papi醬的自媒體欄目作品在騰訊視頻、秒拍、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、Bilibili、Acfun均有覆蓋。在公開(kāi)渠道上可追溯的累計(jì)播放量共計(jì)7.35億次，在秒拍上的累計(jì)播放量共計(jì)3.8億次。papi醬的自制欄目有如此大的收看觀眾在于它以個(gè)性化方式來(lái)表達(dá)自我觀點(diǎn)，它通過(guò)自媒體展示它對(duì)社會(huì)事件的觀點(diǎn)和態(tài)度。

人人都可以發(fā)布信息的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也關(guān)注各個(gè)地區(qū)自媒體的影響力。上海社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《上海自媒體發(fā)展報(bào)告》，上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所研究員呂鵬介紹上海自媒體的發(fā)展特征和人群特點(diǎn)：自媒體多，影響力?。卉泝?nèi)容多，硬內(nèi)容少；非專業(yè)人多，專業(yè)人少；營(yíng)利較差，歸屬感弱；類型聚集，形式較少；思維活躍，價(jià)值多元。從上海的研究來(lái)看，自媒體使用廣泛并不代表它已成為主流媒體，其影響力容易產(chǎn)生但是持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，有曇花一現(xiàn)的感覺(jué)。

二、自媒體憑借其傳播廣泛的特點(diǎn)，使得人們微觀權(quán)力逐漸形成

“微觀權(quán)力”是權(quán)力理論家?？绿岢龅?，他認(rèn)為“權(quán)力從未確定位置，它從不在某些人手中，從不像財(cái)產(chǎn)或財(cái)富那樣被占為己有”。國(guó)家在意識(shí)形態(tài)宣傳中，應(yīng)關(guān)注社會(huì)自媒體在傳播價(jià)值觀中的影響。近代以來(lái)，隨著世界民主化進(jìn)程的加速，社會(huì)公眾渴望被關(guān)注，渴望自身訴求被傾聽(tīng)，借助自媒體技術(shù)的發(fā)展，人們參與社會(huì)生活的渠道更多，他們可以表達(dá)民情民意甚而影響政府公眾決策，從而推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步。

人們利用自媒體平臺(tái)使對(duì)社會(huì)事件的介紹、自我觀點(diǎn)變得微型化，對(duì)自己關(guān)注的事件給予轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，“微評(píng)論”不斷“蓋樓”并成為熱點(diǎn)話題，最終成為代表廣大民意的觀點(diǎn)被政府重視而加以介入和回應(yīng)。通過(guò)這樣的傳播途徑，民眾慢慢形成他們的微觀權(quán)力。當(dāng)前，一些社會(huì)精英通過(guò)公眾號(hào)、微博等個(gè)人網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)布具有影響力的觀點(diǎn)，廣大普通群眾通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)事件、重要言論、流行話語(yǔ)的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，使得微博、論壇等具有明顯裂變特征，不斷推動(dòng)事件產(chǎn)生輿論影響。

例如，我國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授王福重所開(kāi)的微博粉絲數(shù)量達(dá)85萬(wàn)，他在政府最近的個(gè)稅改革中提出較為個(gè)人化的解讀，他認(rèn)為應(yīng)該取消個(gè)稅，政府以別的方式獲得此項(xiàng)收入。觀點(diǎn)一出便引發(fā)大家的討論及思考。暫且不說(shuō)王教授的觀點(diǎn)是否科學(xué)，但民眾因此開(kāi)始更關(guān)注個(gè)稅常識(shí)。從這個(gè)角度來(lái)看，自媒體的正向傳播有利于加強(qiáng)個(gè)體對(duì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的關(guān)注，提高其參與度。王教授通過(guò)自媒體平臺(tái)，形成了他在粉絲心目中的微權(quán)力，他能夠影響喜歡他的觀點(diǎn)的收聽(tīng)群體。

三、自媒體傳播自下而上的特點(diǎn)，使得傳播無(wú)方向，需協(xié)調(diào)政府監(jiān)管和社會(huì)自治

自媒體信息發(fā)起及傳播者來(lái)自社會(huì)大眾，具有自下而上的特點(diǎn)，他們通過(guò)自媒體營(yíng)造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公共空間。在這個(gè)空間里，人們可以充分表達(dá)他們的訴求和意愿，由于是匿名的方式，個(gè)體一旦擁有了話語(yǔ)權(quán)，由于缺乏相應(yīng)的法律和道德約束的強(qiáng)制，自媒體可能會(huì)演變?yōu)閭€(gè)體發(fā)泄憤怒的渠道。有學(xué)者指出：“回顧新媒體的發(fā)展歷程可見(jiàn)，從論壇時(shí)代的意見(jiàn)領(lǐng)袖到博客時(shí)代的網(wǎng)上公知到微博時(shí)代的草根暴民，新媒體意見(jiàn)表達(dá)可謂經(jīng)歷了對(duì)輿論的引導(dǎo)到網(wǎng)絡(luò)謠言四起，如自2010年以來(lái)的‘金庸被去世等新媒體事件的發(fā)生和2013年一些著名網(wǎng)絡(luò)大V的被拘便說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)表達(dá)存在的問(wèn)題已初現(xiàn)端倪 ?！?/p>

自媒體環(huán)境下，要使得人民充分表達(dá)自我話語(yǔ)權(quán)，政府要有所作為，針對(duì)信息發(fā)布平臺(tái)良莠不齊的情況進(jìn)行監(jiān)管，及時(shí)出臺(tái)相關(guān)法律規(guī)范各主體權(quán)利與義務(wù)。政府應(yīng)重視社會(huì)自治，發(fā)揮基層社會(huì)組織的作用。有效的社會(huì)組織的管理，可避免政府決策失誤的擴(kuò)大，也可使社會(huì)個(gè)體在社會(huì)組織中加強(qiáng)理性思考，提高自律能力，有序參加社會(huì)公共決策，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

例如，由上海市委統(tǒng)戰(zhàn)部、上海市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，人民網(wǎng)上海頻道和上海信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，“2016上海自媒體正能量傳播十大案例”揭曉，獲獎(jiǎng)的案例分別是：《這一年，我們應(yīng)該感謝哪些人》《零下6度，上海街頭出現(xiàn)驚人一幕》《從一塊粢飯糕做起，這群不服老的70后勵(lì)志要做上海點(diǎn)心的“中式星巴克”》《首發(fā)！上海版〈南山南〉，我把上海唱給你聽(tīng)》《厲害了大上海！16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)將被“國(guó)家命名”！快看看有你家鄉(xiāng)沒(méi)？》《重磅消息！上海又被國(guó)家委以重任！》 《這位94歲的上海傳奇女性，連周恩來(lái)都曾夸贊過(guò)她的美》 《松江版〈好想你〉，我把松江唱給你聽(tīng)！》 《胖老外上海話吐槽魔都桑拿天，笑著笑著就哭了》 《上海各醫(yī)院自制的“明星藥”，物美價(jià)廉，果斷收藏》。這十大案例范圍大到地方政策，小到居民生活小事，當(dāng)大家看到這些由上海市民自創(chuàng)的案例時(shí)，感到無(wú)比親切，感嘆上海變化的迅速，喜歡上海地方文化，對(duì)于政府政策實(shí)施的獲得感在增強(qiáng)。自媒體運(yùn)用恰當(dāng)，能促進(jìn)社會(huì)和諧。

【參考文獻(xiàn)】

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