商號(hào)權(quán)的界定與保護(hù)

摘 要 商號(hào)是經(jīng)營主體的特殊標(biāo)志，商業(yè)標(biāo)識(shí)應(yīng)該將商號(hào)與商標(biāo)等一起，在一致的邏輯體系中得到保護(hù)。本文以商號(hào)的界定作為商號(hào)權(quán)分析的開端，厘清了企業(yè)名稱與商號(hào)的關(guān)系，研究了商號(hào)權(quán)的性質(zhì)和權(quán)利的具體組成，正因?yàn)樯烫?hào)所擁有的這些權(quán)利內(nèi)容使其具有了相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值，并成為法律保護(hù)的對(duì)象。本文希望通過建立以商業(yè)標(biāo)識(shí)法為主導(dǎo)的法律保護(hù)體系，來切實(shí)保護(hù)商號(hào)權(quán)人的合法利益。

關(guān)鍵詞 商號(hào) 企業(yè)名稱 商號(hào)權(quán) 商業(yè)標(biāo)識(shí)

作者簡(jiǎn)介：張迪，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院法學(xué)碩士研究生，研究方向：商法。

中圖分類號(hào)：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.06.325

一、商號(hào)的界定

商號(hào)是經(jīng)營主體特定化的標(biāo)志之一。商號(hào)作為合法經(jīng)營主體用以標(biāo)志自己區(qū)別于其他市場(chǎng)主體的名稱。在現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)中具有重要意義。在現(xiàn)實(shí)生活中人們不加區(qū)別的將商號(hào)、字號(hào)、企業(yè)名稱作為完全相同的含義來理解。我們國家現(xiàn)行的法律法規(guī)和學(xué)界關(guān)于商號(hào)也未能達(dá)成一個(gè)明確統(tǒng)一的概念界定。

整體說認(rèn)為商號(hào)即企業(yè)名稱是企業(yè)區(qū)別于其他經(jīng)營主體的名稱的整體。《德國商法典》、《日本商法典》中所專門規(guī)定的商號(hào)也均指整體。我國立法并未在此意義上使用商號(hào)一詞，《公司法》、《合伙企業(yè)法》及相關(guān)的配套法規(guī)中，一般使用企業(yè)名稱，公司名稱，企業(yè)法人等詞語來表達(dá)。吳漢東教授認(rèn)為：“商號(hào)又稱廠商名稱，企業(yè)名稱，是企業(yè)進(jìn)行工商經(jīng)營活動(dòng)時(shí)用于標(biāo)示自己并區(qū)別于他人的標(biāo)志” 。

部分說認(rèn)為商號(hào)的概念不等于經(jīng)營主體的名稱。只構(gòu)成經(jīng)營主體名稱的組成部分。到目前為止，部分學(xué)者根據(jù)《企業(yè)名稱管理規(guī)定》第七條，指出組成企業(yè)名稱的四個(gè)組成部分分別是商號(hào)、行政區(qū)劃、組織形式和經(jīng)營或行業(yè)特點(diǎn)，組成部分中的商號(hào)就是字號(hào)，是商事主體名稱的核心，可以區(qū)別不同的商事主體。部分說還有更重要的法律理由認(rèn)為在組成企業(yè)名稱的各部分中，其余三部分都是依法確定的，企業(yè)可以使用，但不享有專有權(quán)，所以不屬于商號(hào)權(quán)的保護(hù)范圍。

筆者認(rèn)為，企業(yè)名稱中的核心部分與其他部分具有不同的功能與法律屬性，對(duì)于企業(yè)名稱的保護(hù)，主要是對(duì)其核心部分的保護(hù)。但企業(yè)名稱中的其他部分，同樣是重要的商事識(shí)別標(biāo)識(shí)，商號(hào)的保護(hù)不應(yīng)只對(duì)商號(hào)予以規(guī)定，由于在現(xiàn)實(shí)中損害商號(hào)權(quán)的違法行為，經(jīng)常涉及到企業(yè)名稱的整體，而不是其部分內(nèi)容。為整體提供法律保護(hù)具有理論上的正當(dāng)性和現(xiàn)實(shí)的必須性，同時(shí)也符合民商法律對(duì)商業(yè)名稱進(jìn)行保護(hù)的進(jìn)行保護(hù)的目的和發(fā)展趨勢(shì)，有利于與國際通行稱謂相統(tǒng)一。綜上認(rèn)為，應(yīng)采用整體說，即商號(hào)就是商事主體的名稱。整體說并不妨礙容納部分說所具有的特定意義。對(duì)商號(hào)最具識(shí)別性的核心部分，應(yīng)當(dāng)予以特別關(guān)注。

商號(hào)所具有的特定功能是其在商業(yè)領(lǐng)域得到普遍運(yùn)用，并在現(xiàn)代商業(yè)標(biāo)識(shí)體系中占據(jù)相應(yīng)地位的依據(jù)。對(duì)商號(hào)功能的分析，有助于我們理解商號(hào)的價(jià)值，并能為制定、修改或完善有關(guān)商號(hào)的法律規(guī)范提供目標(biāo)和方向。

二、商號(hào)權(quán)的界定

商號(hào)權(quán)定義指對(duì)商號(hào)依法擁有專有權(quán)利的各類商事主體。即商事主體對(duì)商號(hào)所享有的商號(hào)的設(shè)定權(quán)，使用權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)利 。與商號(hào)整體說與部分說相對(duì)應(yīng)，商號(hào)權(quán)也有兩種觀點(diǎn)，本文采用整體說觀點(diǎn)。

合理的認(rèn)識(shí)商號(hào)權(quán)的法律屬性，對(duì)于相關(guān)權(quán)利沖突的解決和權(quán)利的救濟(jì)有重要的影響。對(duì)于其屬于性質(zhì)主要有四種觀點(diǎn)：

財(cái)產(chǎn)權(quán)說的觀點(diǎn)是，商號(hào)權(quán)是可以被轉(zhuǎn)讓和繼承的，這是區(qū)別于人格權(quán)的一大特點(diǎn)，它具備財(cái)產(chǎn)權(quán)利的一般屬性，可以被占有、使用和獲得收益。而且很多學(xué)者傾向于從工業(yè)產(chǎn)權(quán)的角度來理解商號(hào)權(quán)的屬性，而工業(yè)產(chǎn)權(quán)當(dāng)然屬于財(cái)產(chǎn)權(quán)的一部分。

人格權(quán)說主張，各種人格利益是商號(hào)權(quán)的客體，它依附于商號(hào)存在，不可以轉(zhuǎn)移和繼承是其專屬的權(quán)利。其實(shí)質(zhì)相當(dāng)于姓名權(quán)之于自然人。在民法的體系中姓名權(quán)被置于人格權(quán)的范圍，商號(hào)權(quán)自然也屬于人格權(quán)的范圍。

雙重屬性說是將上述兩種學(xué)說結(jié)合起來，它不僅是取得商事主體資格的前提，是商主體人格的具體表現(xiàn)之一，可以將不同的企業(yè)主體進(jìn)行區(qū)分，而且語言商業(yè)信譽(yù)緊密聯(lián)系，是其無形財(cái)產(chǎn)的一部分，并且可以從其占有、使用、轉(zhuǎn)移的過程中獲得經(jīng)濟(jì)利益。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)說，本學(xué)說肯定了商號(hào)權(quán)的無形財(cái)產(chǎn)的屬性，但認(rèn)為其應(yīng)歸屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體系中加以理解。首先，商號(hào)在使用過程中形成的各類信息是商號(hào)權(quán)的需要保護(hù)的內(nèi)容，這一點(diǎn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)中其他權(quán)利如著作權(quán)、專利權(quán)等對(duì)于信息的保護(hù)是相同來的。商號(hào)作為信息的載體，由不同的文字符號(hào)構(gòu)成了不同商事主體特有的商號(hào)，市場(chǎng)中消費(fèi)者和社會(huì)公眾對(duì)商事主體的評(píng)價(jià)和認(rèn)知等信息都存在于商號(hào)之中，形成商主體的商業(yè)信譽(yù)。其次，商號(hào)也具有智力創(chuàng)造性。一方面，不同的文字符號(hào)的排列組合本身就是經(jīng)營主體創(chuàng)造性的體現(xiàn)，既要反應(yīng)企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容和特色又要方便認(rèn)識(shí)、記憶和傳播，還有避免與其他商號(hào)近似產(chǎn)生混淆。另一方面，商號(hào)身上所承載的商譽(yù)，是社會(huì)各界對(duì)其的綜合評(píng)價(jià)，是企業(yè)產(chǎn)品、經(jīng)營狀況、企業(yè)文化等的全方位的體現(xiàn)。商號(hào)所體現(xiàn)的這些深層次的智力創(chuàng)造性是不該被忽視的。綜上，商號(hào)是一個(gè)企業(yè)智力成果的體現(xiàn)，使企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分。

筆者認(rèn)為商號(hào)權(quán)內(nèi)容應(yīng)該分為三部分，分別是設(shè)定權(quán)、使用權(quán)、處分權(quán)。對(duì)于設(shè)定權(quán)我國在《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條中有詳細(xì)規(guī)定：“企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)由以下部分依次組成：字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營特點(diǎn)、組織形式”。法律對(duì)于各部分進(jìn)行嚴(yán)格限制。使用權(quán)指商事主體對(duì)商號(hào)在等級(jí)領(lǐng)域內(nèi)的排他獨(dú)占使用權(quán)。處分權(quán)包括許可他人使用的權(quán)利，商號(hào)權(quán)轉(zhuǎn)讓的權(quán)利，損害救濟(jì)的權(quán)利和放棄權(quán)。

三、商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)

（一）立法模式的選擇

建議我國未來的商號(hào)立法制定一部統(tǒng)一的商業(yè)標(biāo)識(shí)法將商標(biāo)、商號(hào)、商業(yè)外觀等納入其中。以統(tǒng)領(lǐng)性的商業(yè)標(biāo)識(shí)法為主導(dǎo)法，形成以反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法為補(bǔ)，以調(diào)整商業(yè)標(biāo)識(shí)的具體行政法規(guī)為輔助，以司法解釋為依據(jù)的相互協(xié)調(diào)、內(nèi)部統(tǒng)一的法律體系。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法起到兜底的保護(hù)作用，行政法規(guī)和規(guī)章提供關(guān)于商號(hào)登記管理和保護(hù)的細(xì)致規(guī)則，司法解釋為法律適用過程提供操作性更強(qiáng)的菜量標(biāo)準(zhǔn)。

（二）商號(hào)權(quán)的一般保護(hù)

對(duì)商號(hào)權(quán)的保護(hù)應(yīng)當(dāng)采取具體的侵權(quán)行為列舉和一般條款相結(jié)合的方式。列舉方式具體明確，便于操作。一般條款可以使保護(hù)更加嚴(yán)密、靈活和有效。一般商號(hào)可列舉四類侵權(quán)行為：一是冒用商號(hào)的行為，二是反向假冒行為，三是對(duì)商號(hào)構(gòu)成混淆的行為，四是銷售侵犯他人商號(hào)權(quán)商品的行為。以一般性條款進(jìn)行兜底保護(hù)，凡經(jīng)營者以違背誠實(shí)信用原則或者公認(rèn)的商業(yè)道德侵害商號(hào)權(quán)人利益的都構(gòu)成對(duì)商號(hào)權(quán)的侵害。

（三）商號(hào)權(quán)的特殊保護(hù)

知名商標(biāo)的保護(hù)是商號(hào)權(quán)法律制度的關(guān)鍵內(nèi)容。目前僅有一些行政規(guī)范性文件和地方性規(guī)范對(duì)知名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)進(jìn)行了一些嘗試，立法層級(jí)較低，知名商號(hào)的認(rèn)定，應(yīng)由國家工商行政管理總局負(fù)責(zé)，可以考慮以現(xiàn)有的馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)構(gòu)為基礎(chǔ)，構(gòu)建統(tǒng)一的全國馳名商標(biāo)和知名商號(hào)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)，地方工商行政機(jī)關(guān)進(jìn)行轄區(qū)內(nèi)知名商號(hào)的認(rèn)定。司法機(jī)關(guān)在審理具體案件中，也可以就商號(hào)的知名情況作出判斷，以便提供更為充分的保護(hù)。對(duì)知名商號(hào)的保護(hù)，需要突破混淆理論的局限，將反淡化理論作為知名商號(hào)保護(hù)的理論基礎(chǔ)，拓展其保護(hù)范圍，主要體現(xiàn)在其可以突破地域性、行業(yè)性的限制，并可以作為在先權(quán)利在其他商業(yè)標(biāo)識(shí)領(lǐng)域得到承認(rèn)和保護(hù)。

注釋：

吳漢東.知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本問題研究（第2版）.北京：中國人民大學(xué)出版杜.2005.2-6，768-769.

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