新媒體對低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響

綦遠(yuǎn)超 孫秀梅

摘要介紹了新媒體在低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用現(xiàn)狀，剖析了新媒體對低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展的積極影響及消極影響，最后提出了新媒體推動(dòng)低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞新媒體；低碳農(nóng)業(yè)；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

中圖分類號(hào)S-9文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)0517-6611（2017）14-0206-02

AbstractThe application status of new media in the development of lowcarbon agriculture was introduced，and the positive impact and negative impact of new media on the development of lowcarbon agriculture were analyzed， and finally the countermeasures of new media to promote the development of lowcarbon agriculture were put forward.

Key wordsNew media；Lowcarbon agriculture；Modern agriculture

低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以“低耗能、低排放、低污染、高碳匯”為特征的低碳農(nóng)業(yè)成為新型農(nóng)業(yè)發(fā)展形態(tài)。我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品供需量不斷增大，生態(tài)危機(jī)的嚴(yán)峻使得對生態(tài)文明建設(shè)的訴求變得愈發(fā)重要[1]，發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)可以增加農(nóng)業(yè)碳匯量，相應(yīng)地減少碳源，將低碳技術(shù)和低碳管理辦法貫穿并應(yīng)用于整個(gè)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，既達(dá)到了降低農(nóng)業(yè)溫室氣體排放的目的，又是建設(shè)農(nóng)村和諧社會(huì)和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要。因此，低碳農(nóng)業(yè)是目前和未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方式。新媒體作為一種新型的數(shù)字化傳媒形式，相比于傳統(tǒng)媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線和有線網(wǎng)路等渠道以電腦、手機(jī)和數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，在低碳農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用前景非常廣泛。目前我國已逐步進(jìn)入信息化時(shí)代，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的傳播手段在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)方面的弊端越來越嚴(yán)重，難以滿足我國當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增產(chǎn)增收的需要，因此廣泛建設(shè)低碳農(nóng)業(yè)新媒體網(wǎng)絡(luò)和提升低碳農(nóng)業(yè)知識(shí)的傳播水平顯得愈加迫切。筆者分析了新媒體在低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用現(xiàn)狀，剖析了新媒體對低碳農(nóng)業(yè)的積極影響和消極影響，最后提出了新媒體推動(dòng)低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展的對策。

1新媒體在低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用現(xiàn)狀

國家在“十三五”規(guī)劃中重點(diǎn)提到了推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)和實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。國家將提高信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、資源環(huán)境的融合度，推進(jìn)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，提高農(nóng)業(yè)智能化和精準(zhǔn)化水平，推進(jìn)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)能力，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建設(shè)產(chǎn)銷銜接的農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，加快發(fā)展涉農(nóng)電子商務(wù)[2]。這意味著國家發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)需要新媒體的作用，利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。

近幾年由政府、企業(yè)或個(gè)人參與的新媒體關(guān)于生態(tài)農(nóng)業(yè)知識(shí)的推廣日益增多，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展知識(shí)的推廣。2013年《南方農(nóng)村報(bào)》開展了手機(jī)客戶端、新媒體、行業(yè)論壇等實(shí)踐活動(dòng)，構(gòu)建了三農(nóng)綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，影響力迅速上升?！艾F(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)”“生態(tài)農(nóng)業(yè)”“中國生態(tài)農(nóng)業(yè)”等微信號(hào)致力于推廣生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，介紹了低碳農(nóng)業(yè)、生態(tài)智慧農(nóng)業(yè)等新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展形式和典型案例?，F(xiàn)代化新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)對現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)的推廣也做出了一定的貢獻(xiàn)。

由于低碳農(nóng)業(yè)剛剛出現(xiàn)，關(guān)于低碳農(nóng)業(yè)的新媒體尚不多見，新農(nóng)村建設(shè)網(wǎng)和“江西微農(nóng)”微信公眾號(hào)專門設(shè)立了低碳農(nóng)業(yè)建設(shè)專題，普及低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展模式及低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)等知識(shí)。“潤德農(nóng)業(yè)”微信公眾號(hào)為廣大涉農(nóng)組織和個(gè)人提供低碳農(nóng)業(yè)方面的政策指導(dǎo)、教育培訓(xùn)、產(chǎn)品營銷、資本運(yùn)作及企業(yè)管理等全方位立體式服務(wù)，幫助涉農(nóng)人員抓住政策機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)真正現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。但現(xiàn)代新媒體對低碳農(nóng)業(yè)知識(shí)的傳播大多是低碳農(nóng)業(yè)的基本概念、相關(guān)政策及營銷知識(shí)，對低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣和低碳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的宣傳等比較缺乏，因此需要新媒體加大低碳農(nóng)業(yè)系統(tǒng)知識(shí)的推廣傳播，以促進(jìn)低碳農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展[3-6]。

2新媒體對低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展的積極影響

2.1新媒體有助于低碳農(nóng)業(yè)意識(shí)的普及 低碳農(nóng)業(yè)如何在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中普及，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對待低碳農(nóng)業(yè)的意識(shí)是主要因素，最關(guān)鍵的是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對待低碳農(nóng)業(yè)的普及意識(shí)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者只有了解發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)的重要性，才能夠改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)，從而為自身獲取更大效益和適應(yīng)人與自然和諧可持續(xù)發(fā)展。借助于新媒體傳播信息速度快、內(nèi)容量大、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以輕易地獲取大量關(guān)于低碳農(nóng)業(yè)的新聞?dòng)嵪ⅲ@都潛移默化地提高了農(nóng)民低碳農(nóng)業(yè)的知識(shí)水平，增加了農(nóng)民對于發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)的意識(shí)。新媒體的發(fā)展還會(huì)涉及到低碳農(nóng)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，這會(huì)加強(qiáng)全社會(huì)對于低碳農(nóng)業(yè)的重視，利用市場的運(yùn)轉(zhuǎn)促進(jìn)新媒體對低碳農(nóng)業(yè)的意識(shí)普及，使得新媒體順利推動(dòng)低碳農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2.2新媒體有助于促進(jìn)低碳農(nóng)業(yè)知識(shí)的傳遞科技化減排信息在低碳農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中扮演著越來越重要的角色，低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)和市場信息的獲取能力在一定程度上決定了低碳農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。相比于農(nóng)民在傳統(tǒng)媒體中的被動(dòng)地位，新媒體為從事低碳農(nóng)業(yè)者提供了改變這種被動(dòng)地位的契機(jī)。新媒體特有的綜合傳播功能可以讓農(nóng)民不受地域、時(shí)間、文化和經(jīng)濟(jì)的限制，充分開發(fā)和利用低碳農(nóng)業(yè)的信息資源。以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，國家基礎(chǔ)通信設(shè)施也正逐步完善，我國中東部年輕農(nóng)民逐漸學(xué)會(huì)了使用智能手機(jī)和電腦上網(wǎng)，通過論壇和微博等方式，增加了與外界的交流機(jī)會(huì)，不僅學(xué)習(xí)了先進(jìn)低碳農(nóng)業(yè)管理辦法，而且將先進(jìn)的管理理念傳播出去，互利共贏?；ヂ?lián)網(wǎng)在低碳農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用程度越來越高，將有效地加速從事低碳農(nóng)業(yè)者獲取和發(fā)布各種農(nóng)業(yè)信息的快捷度。

2.3新媒體有助于推動(dòng)低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)石油農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式是以大量使用化肥、農(nóng)藥以及動(dòng)植物助長藥劑為基準(zhǔn)，配以各種農(nóng)業(yè)機(jī)械進(jìn)行耕作，此種耕作模式不僅受地理環(huán)境和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等主觀影響因素的制約性很大，而且對生態(tài)資源環(huán)境的破壞性也非常大，導(dǎo)致能耗高、產(chǎn)量過低、土地肥力下降及蟲草抗藥性過高等一系列問題。在傳統(tǒng)石油農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代低碳農(nóng)業(yè)方式轉(zhuǎn)變過程中，作為當(dāng)前發(fā)展最快、滲透性最強(qiáng)、應(yīng)用最廣泛的先進(jìn)新媒體技術(shù)，會(huì)推動(dòng)低碳農(nóng)業(yè)信息交流及知識(shí)共享，將原有的土地、勞動(dòng)和資本為主要生產(chǎn)要素的資源配置結(jié)構(gòu)加以重新調(diào)整，增強(qiáng)低碳農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營力。如新疆泰克比亞低碳農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司推出微信營銷，銷量迅速上升；2015年《河北農(nóng)民報(bào)》微信公眾號(hào)傳送一條信息，幫助菜農(nóng)賣出3萬kg有機(jī)菠菜[7]。新媒體還可以作為政府一種高效快捷的管理手段，對地區(qū)原有的組織結(jié)構(gòu)和營銷方法等重新進(jìn)行調(diào)整升級(jí)，這會(huì)加快低碳農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的管理效率，更有效地推動(dòng)低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

2.4新媒體有助于加強(qiáng)對低碳農(nóng)業(yè)市場的監(jiān)督隨著低碳農(nóng)業(yè)的發(fā)展，低碳農(nóng)業(yè)市場的監(jiān)督力度加大，監(jiān)督內(nèi)容也愈加廣泛。低碳農(nóng)業(yè)市場的食品安全問題一直是政府著力解決的問題，雖然低碳農(nóng)業(yè)遵循低耗能、低排放、低污染的原則，走有機(jī)、生態(tài)、高效農(nóng)業(yè)的新道路。但仍有不法分子為追求利益最大化，以次充好，用假冒偽劣產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對食品安全問題極其擔(dān)憂。新媒體技術(shù)可與食品安全問題結(jié)合，及時(shí)發(fā)布食品安全相關(guān)資訊，增強(qiáng)民眾的參與性，使輿論主體得到最大化，從而彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足。如現(xiàn)代電子防偽技術(shù)加大了對不法分子的曝光程度和對問題的追根溯源等，可以有效地抑制此類事件的發(fā)生。

3新媒體對低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展的消極影響

3.1新媒體基礎(chǔ)設(shè)施落后制約低碳農(nóng)業(yè)的發(fā)展 新媒體對于低碳農(nóng)業(yè)的傳播是建立在基礎(chǔ)運(yùn)營設(shè)施健全和較完善的運(yùn)營模式之上。國家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)雖然正在逐步完善，但在廣大農(nóng)村地區(qū)尤其是中西部地區(qū)仍比較落后。有些地方政府只追求GDP的增長，部門之間的協(xié)作互動(dòng)性不高，忽視了對低碳農(nóng)業(yè)的扶持，對新媒體基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)投入不足，這很難實(shí)現(xiàn)對低碳農(nóng)業(yè)信息化的資源整合。

3.2新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息不完善制約低碳農(nóng)業(yè)的發(fā)展由于我國新媒體技術(shù)應(yīng)用于低碳農(nóng)業(yè)方面的起步較晚，導(dǎo)致現(xiàn)有的低碳農(nóng)業(yè)信息指標(biāo)體系不完善，各部門和各平臺(tái)之間缺少有效的協(xié)調(diào)溝通，這阻礙了低碳農(nóng)業(yè)的信息資源開發(fā)和共享水平?，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)缺乏高水平、專業(yè)化的采編隊(duì)伍，這對發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)的內(nèi)容信息產(chǎn)生很大的制約性，缺乏權(quán)威有效的信息服務(wù)于大眾。如2012年江西一微博發(fā)布了“致癌葡萄”信息，謠言影響了當(dāng)?shù)仄咸旬a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于國家對于目前新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)督力度不夠，經(jīng)常出現(xiàn)很多關(guān)于農(nóng)業(yè)方面的虛假廣告或夸大效果的信息，給低碳農(nóng)業(yè)市場秩序帶來了很大混亂，這些虛假信息在危害廣大從事低碳農(nóng)業(yè)者的同時(shí)也阻礙了低碳農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

3.3農(nóng)村文化水平滯后制約低碳農(nóng)業(yè)的發(fā)展目前我國從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人群，既包括普通農(nóng)民也有種植和養(yǎng)殖專業(yè)戶、農(nóng)村合作社、涉農(nóng)企業(yè)等。這些人群大多未接受過專業(yè)的農(nóng)業(yè)知識(shí)，對新媒體這種新鮮事物的接受度較低，對低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展前景理解不深，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作模式根深蒂固，不具備高效益、低碳排農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)技能，從而停留在高碳排和低效益的生產(chǎn)水平。思想觀念的落后導(dǎo)致對現(xiàn)有新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)于農(nóng)業(yè)信息的辨別真假的能力較差，在缺乏相關(guān)學(xué)習(xí)和指導(dǎo)的情況下，難免會(huì)造成一些不必要的損失。

4新媒體推動(dòng)低碳農(nóng)業(yè)發(fā)展的策略

4.1完善農(nóng)村新媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)新媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的規(guī)模是發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)信息化的一個(gè)關(guān)鍵。政府和相關(guān)企業(yè)應(yīng)加大財(cái)政投入力度，對新媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善的地區(qū)進(jìn)行投資，努力實(shí)現(xiàn)“村村通”互聯(lián)網(wǎng)工程。對于相對落后的地區(qū)，可以實(shí)行“特殊地區(qū)特殊對待”的策略，減免或者優(yōu)惠上網(wǎng)費(fèi)用，提高人民對于新媒體和低碳農(nóng)業(yè)帶來益處的認(rèn)識(shí)。國家也應(yīng)支持農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)低碳農(nóng)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域電子商務(wù)創(chuàng)新和融合的應(yīng)用。

4.2完善新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息，充分利用大數(shù)據(jù)加快完善國家對低碳農(nóng)業(yè)的電子政務(wù)網(wǎng)絡(luò)，完善審批監(jiān)管、信用信息、公共資源、價(jià)格交易、信息舉報(bào)等相關(guān)平臺(tái)，加快國家基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)信息資源庫的建設(shè)應(yīng)用。建設(shè)統(tǒng)一開放平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)對低碳農(nóng)業(yè)公共數(shù)據(jù)的收集和開放，并鼓勵(lì)企業(yè)和公眾對低碳農(nóng)業(yè)信息的發(fā)掘和利用。政府也應(yīng)推動(dòng)對低碳農(nóng)業(yè)的管理、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)研發(fā)等領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用。針對不同地域的農(nóng)民，結(jié)合自身所具備的生產(chǎn)條件，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站應(yīng)盡可能地滿足其發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)所需的技術(shù)需求和品種信息等，并針對農(nóng)民在生產(chǎn)過程中所遇到的問題提供盡可能詳細(xì)的解決方案，針對不同農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者設(shè)立不同的板塊內(nèi)容，必要時(shí)配以詳細(xì)圖文介紹，開通論壇和在線答疑互動(dòng)板塊等，滿足不同農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者的需求。

4.3提高農(nóng)業(yè)各級(jí)文化水平，加強(qiáng)對新媒體和低碳農(nóng)業(yè)的應(yīng)用意識(shí) 對低碳農(nóng)業(yè)的應(yīng)用意識(shí)不足，歸根結(jié)底還是教育水平落后。我國不少地區(qū)從地方政府到村民百姓，對新媒體和低碳農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)度不夠，應(yīng)用能力較差。國家應(yīng)大力培

養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息型人才，尤其是生長于農(nóng)村、熟悉農(nóng)村環(huán)境的，這類人才往往對農(nóng)村存在深厚的感情。對于這類人才的培養(yǎng)，國家在課程設(shè)置上既要有發(fā)展低碳農(nóng)業(yè)的知識(shí)，也要有新媒體傳播課程。同時(shí)國家也要加強(qiáng)對廣大農(nóng)民的宣傳和培養(yǎng)力度，可以定期為農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者開展網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)操作和培養(yǎng)節(jié)能減排意識(shí)的公開課，使他們具備辨別互聯(lián)網(wǎng)虛假信息的能力，著力培養(yǎng)既懂低碳農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又會(huì)運(yùn)用新媒體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)人才。

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