全民手游社交潮

吳俊宇+劉浚

《王者榮耀》《陰陽師》等“爆肝”手游，就像是新時(shí)代的標(biāo)簽和符號(hào)，成功跨越次元壁，讓70后和00后迅速融合，成為潮人之間最有效的社交工具。

騰訊和網(wǎng)易作為國內(nèi)游戲領(lǐng)域的兩極，分別用《王者榮耀》和《陰陽師》這兩款最具有代表性的游戲，造就了無窮無盡的樂趣和障礙。障礙中的人紛紛欲罷不能，樂在其中卻又備受折磨。

與人斗其樂無窮

初入大學(xué)，墨風(fēng)華就開始接觸《王者榮耀》，成了這款游戲第一批核心玩家。在“入坑”后不久，他便發(fā)現(xiàn)班上半數(shù)以上人都在討論這款游戲。無論是寢室里、聚會(huì)時(shí)，朋友們總要掏出手機(jī)，“開黑”（指在游戲中約上朋友打配合）組局。

為什么聚會(huì)時(shí)不選擇玩“狼人殺”這樣人與人直接互動(dòng)的桌游而是依舊選擇大家一起“玩手機(jī)”？他回答說，因?yàn)椤袄侨藲ⅰ笔桥笥阎g“互相傷害”，而《王者榮耀》是朋友們抱團(tuán)在一起和屏幕對(duì)面的“敵人”對(duì)抗，這樣比較刺激。游戲已經(jīng)成為了人和人之間交流的工具，就像是標(biāo)簽和符號(hào)，能讓人迅速找到“自己人”。

最初接觸游戲時(shí)，他幾乎每天都要把大半天的時(shí)間投入在游戲之中，直至今日，他每天依舊會(huì)給《王者榮耀》專門留下兩個(gè)小時(shí)。游戲資料中顯示，他已經(jīng)打了3157場(chǎng)比賽。如果以15分鐘一局來計(jì)算的話，他在游戲里耗費(fèi)了789個(gè)小時(shí)，也就是33天。

長時(shí)間的對(duì)戰(zhàn)經(jīng)歷讓他對(duì)游戲理解越來越深，他在知乎上不斷回答和《王者榮耀》的相關(guān)問題，在玩家圈里小有名氣。今年1月，他組建了一個(gè)QQ群，僅僅一個(gè)月的時(shí)間，群里就有1300多號(hào)人。

這個(gè)群里有年過40歲、孩子已上大學(xué)的大叔，也有剛上初一的13歲學(xué)生。群里無時(shí)無刻不吵吵鬧鬧，幾分鐘不刷消息，99+的紅點(diǎn)就會(huì)冒出來。

墨風(fēng)華對(duì)《王者榮耀》又愛又恨，他愛這款游戲打擊感強(qiáng)，與人斗其樂無窮，他能和室友們?cè)谝黄鹉雺浩聊粚?duì)面的敵人。他也恨這款游戲，“最討厭那些豬隊(duì)友，玩多了讓我對(duì)誰都不信任”。

即使槽點(diǎn)眾多，《王者榮耀》依然裹挾著微信和QQ的社交圈，正在上演一場(chǎng)真正的“全民游戲”。

有玩家在知乎上談到，自己10歲的表弟和33歲的姐夫都在玩這款游戲。從農(nóng)村家庭聚會(huì)到投行公司年會(huì)，《王者榮耀》的身影無處不在，就像斗地主一樣，隨時(shí)開打，無需刻意宣傳，將年齡跨度超過30年的人聯(lián)系在一起。

小黑今年31歲，在媒體工作。他談到，《王者榮耀》就像是父輩們當(dāng)年和同事一起玩的撲克牌，有時(shí)候兩個(gè)人之間談?wù)撚螒蚓拖袷沁f過去了一根香煙，這是開啟話匣子的工具。在《王者榮耀》里，朋友想要組局打游戲，必須先加上微信或者QQ，這樣很多事情會(huì)變得順理成章。

在他看來，這類游戲背后的真實(shí)訴求實(shí)際上是人與人之間的交往，《王者榮耀》綁定了社交體系的游戲。一開始他因?yàn)榕笥呀榻B知道這款游戲，又介紹了七八個(gè)朋友一起感受游戲，他的朋友們又帶動(dòng)新的朋友進(jìn)入圈子，最終構(gòu)建起了一個(gè)龐大的社交圈。

小黑和妻子都是重度游戲愛好者，但《王者榮耀》是他和妻子在一起玩的第一款游戲，“每天晚上睡覺前打幾場(chǎng)排位賽，打完之后吵一架再睡覺。即使如此，兩個(gè)人的共同語言以及生活交集都因?yàn)橛螒虿粩鄶U(kuò)大?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/07/08/sdbg201706sdbg20170612-1-l.jpg" style="">

小黑甚至把《王者榮耀》當(dāng)成是了解朋友個(gè)性、興趣、愛好的一種方式。因?yàn)樵谟螒蛑?，不同角色、不同打法總?huì)體現(xiàn)出每個(gè)人的行事風(fēng)格。因此不難理解，為何一些公司甚至在聚餐、午休時(shí)集體組隊(duì)打游戲，把打游戲當(dāng)成團(tuán)隊(duì)建設(shè)的一種方式。

想象中的共同體

和墨風(fēng)華、小黑截然不同，Libertas是《陰陽師》重度玩家。Libertas今年大四，去年9月中旬開始接觸《陰陽師》，最癡迷的時(shí)候每天有十幾個(gè)小時(shí)投入其中，到現(xiàn)在在游戲里已經(jīng)“氪”了3萬元。雖然過去曾經(jīng)在《龍之谷》等游戲中都有過氪金經(jīng)歷，但《陰陽師》是她短時(shí)間內(nèi)氪金最多的一款游戲。

《陰陽師》的主線任務(wù)是鋤妖降魔，當(dāng)妖怪被陰陽師收服之后則稱為“式神”，成為玩家的作戰(zhàn)單位。式神有等級(jí)、屬性和技能設(shè)定。游戲?qū)κ缴竦脑u(píng)級(jí)形式分為SSR、SR、R、N，一般稀有度評(píng)級(jí)越高的式神培養(yǎng)潛力越大，SSR為最稀有，往往需要抽獎(jiǎng)才能獲得。

對(duì)SSR的渴望來源于設(shè)計(jì)美感。在開始的兩個(gè)月，Libertas氪金全是為了抽取一個(gè)名為“青行燈”的式神。在游戲中，“青行燈”是一個(gè)綠衣御姐。Libertas對(duì)“青行燈”的執(zhí)念僅僅是因?yàn)椤伴L得好看、聲音好聽”。當(dāng)抽取到“青行燈”的時(shí)候，她已經(jīng)花費(fèi)了2萬元。她在氪金時(shí)，甚至對(duì)金錢毫無概念，頭腦中只有“想要”二字。

這一行為在外界看來幾乎無法理解，但在ACG（Animation、Comic、Game的縮寫，動(dòng)畫、漫畫、御宅向游戲的總稱）人群中卻是非常普遍?！蛾庩枎煛返暮惋L(fēng)題材與ACG文化的高契合度，決定了ACG愛好者們會(huì)為之癡迷。

《陰陽師》注定了符合這類ACG宅女的胃口。《陰陽師》一共有85個(gè)式神，而她集齊了其中的84個(gè)。當(dāng)問到是不是因?yàn)橄矚gACG文化才喜歡玩《陰陽師》時(shí)，Libertas聲音高了八度，回答道，“當(dāng)然了！”她尤為喜歡游戲中的人物設(shè)定以及CV（Character Voice，日本聲優(yōu)給人物角色的配音），對(duì)她來說，這些都是享受。

Libertas這種表現(xiàn)在常人看來無法理解，但在Totenklage眼里卻很正常。Totenklage是一位高級(jí)游戲策劃，在某互聯(lián)網(wǎng)巨頭游戲事業(yè)部供職。出于研究競(jìng)品的目的，他在《陰陽師》走紅之初就對(duì)這款游戲展開了深入研究。由于同屬ACG愛好者，他被游戲真正打動(dòng)后入坑其中，并在隨后的數(shù)月時(shí)間里氪金3萬元。

他認(rèn)為，《陰陽師》的成功，核心原因在于明確地有意識(shí)地針對(duì)細(xì)分領(lǐng)域（二次元以及泛腐亞文化圈）的話題性、價(jià)值觀塑造以及情感敘事訴求而引發(fā)的自媒體傳播和人際傳播，而后因傳播而建構(gòu)該游戲獨(dú)有的“想象的共同體”，從而得到穩(wěn)定和有持續(xù)侵略影響力的“游戲國民”。

這些“游戲國民”對(duì)自己喜歡的游戲有著信仰一般的愛，不怕麻煩、不怕“肝”，愿意為游戲付出大量的時(shí)間、金錢、精力，并且會(huì)形成穩(wěn)固的擁有共同價(jià)值觀的社群（這也是為什么戲稱為“國民”）。Totenklage所說的“肝”同樣是ACG文化中的一個(gè)詞匯，是指需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力甚至是通宵，用來達(dá)成游戲的某種目的。由于長期熬夜容易傷肝，所以這種行為又被稱為“爆肝”。

游戲的傳播迷因

《陰陽師》對(duì)歷史和文化的“高還原度”、成體系化以及游戲世界觀的塑造讓ACG愛好者贊不絕口，《王者榮耀》卻存在爭(zhēng)議——游戲里的英雄幾乎全來自于歷史上人物，如李白、姜子牙、諸葛亮、成吉思汗，但英雄們卻又超越時(shí)空混跡在一起“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”。

不過，也有玩家表示，歷史的形象在后世傳承過程中會(huì)發(fā)生改變。改編或重構(gòu)，如果邏輯合理，那就沒有問題，如果你能接受氣量狹小的周瑜、和喬峰結(jié)拜的耶律洪基、帶著猴子和豬去取經(jīng)的玄奘，為何不能接受《王者榮耀》？

游戲中的槽點(diǎn)某種意義上也在成為玩家消費(fèi)游戲的內(nèi)容。玩家們抱怨《王者榮耀》中的小學(xué)生、《陰陽師》里的SSR時(shí)，實(shí)際上也是在借助吐槽表達(dá)對(duì)游戲的喜愛。

《王者榮耀》和《陰陽師》之所以會(huì)成為全民游戲，一個(gè)原因在于游戲中產(chǎn)生了足夠多的“迷因”（即“流行的文化概念”，比如表情包、流行語、“?！钡龋┖筒埸c(diǎn)。一款游戲之所以會(huì)成為全民文化現(xiàn)象，很多時(shí)候是經(jīng)歷了“迷因”傳播的過程。舉例來說，陰陽師里流行的“SSR”“非洲人”等概念就是其產(chǎn)生的迷因，這些槽點(diǎn)會(huì)進(jìn)一步給游戲帶來話題效應(yīng)，讓更多路人成為游戲玩家。