《陰陽師》東渡日本，此次出海勝算幾何？

二妹

在App Store的加拿大和美國等區(qū)域，并無甚改動的《陰陽師》都拿下了不錯的成績。在這個冬天，《陰陽師》選擇出海日本，那么到了這個日和風(fēng)手游“原產(chǎn)地”，《陰陽師》又會遭遇哪些問題？類似手游出海能否借鑒到什么？

唱衰不斷，《陰陽師》一路逆行

盡管在《陰陽師》上架iOS平臺后不久，業(yè)內(nèi)就對這款手游的唱衰聲不斷。低到可怕的SSR掉率、消費得痛徹心扉的玩法，都成為了“《陰陽師》難以長久”的理由。但是不管業(yè)內(nèi)如何唱衰，不得不承認《陰陽師》還是一路高歌猛進，坐上了2016年10月全球手游收入的頭把交椅，成功讓網(wǎng)易超越了騰訊，成為當(dāng)月全球收入最高的游戲公司。

除了在國內(nèi)App Store逆勢而行之外，在登陸北美地區(qū)之后，《陰陽師》再度猛刷了一把存在感，進入了美國區(qū)收入排行榜前20名，加拿大暢銷排行榜前10名的位置。網(wǎng)易CEO丁磊還透露，《陰陽師》在新西蘭和澳洲的暢銷排行榜排名也在前5。讓人不由感慨，國內(nèi)手游開發(fā)商朝思暮想了好幾年，要在北美和歐洲這樣的區(qū)域有所作為，結(jié)果卻被一個《陰陽師》輕易完成了。

不論怎么說，如今的網(wǎng)易靠著《陰陽師》已經(jīng)是一路笑做江湖，而接下來，將其丟到日本市場中去，也變得理所當(dāng)然。2016年11月30日，《陰陽師》在日本發(fā)布了官方網(wǎng)頁，并且開啟日服預(yù)注冊活動，那么它的日本之行，又是否能成功呢？

成也日本，敗也日本？

對于這一問題的答案，很多業(yè)內(nèi)人士都抱著悲觀態(tài)度。原因很簡單，《陰陽師》之所以能夠在其他國家一片大紅，很大程度上是因為日本文化對他們而言熟悉又陌生。只要畫面出眾，看起來帶有一些和風(fēng)神韻，就能忽悠到一群玩家前來體驗。但是日本市場不一樣，日本人對于自己文化的了解自然要比其他市場的玩家來得更為深入，《陰陽師》想要以和風(fēng)作為賣點獲得他們的認可，就要有過硬的素質(zhì)。而現(xiàn)在比較尷尬的是，《陰陽師》本質(zhì)還是一款和風(fēng)包裝、韓式玩法加上中式運營的手游，和日本傳統(tǒng)的抽卡游戲有本質(zhì)的區(qū)別，這樣的游戲一登陸日本，很容易就會讓已經(jīng)習(xí)慣了日系手游的玩家產(chǎn)生一種違和感。

另外，日服還是由網(wǎng)易自己運營，這也讓人有些擔(dān)心，網(wǎng)易能否很好地基于對日本當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗和語言風(fēng)格，對游戲進行深入的本土化，讓日本的玩家去認可這款游戲。遺憾的是，目前有不少玩家發(fā)現(xiàn)，在日服官網(wǎng)和Twitter中，已經(jīng)出現(xiàn)了不少文本錯誤，也就是說，連“翻譯”這個最基本的門檻，《陰陽師》都很難說合格。

于是乎，《陰陽師》在日本玩家的眼中，也許就像那些奢侈品品牌為中國市場推出的新年限量款，雖然看起來有那么一點誠意，奈何文化隔閡太深，讓人難以接受了。

日本帶來的麻煩，不止于此

登陸日本手游市場，也許并非是一個好主意，甚至有可能禍及其他市場。原因很簡單，日本內(nèi)閣消費者委員會在近期對手游的掉落概率、金額保底機制提出了明確的指導(dǎo)建議。簡單來說就是抽卡游戲要在游戲中明確標(biāo)明卡牌掉落概率，而且還要承諾一個保底機制，不能讓玩家十連抽抽出一堆“狗糧”來。網(wǎng)易想要進入日本市場，就必須面對這個坎。

保底機制很容易，現(xiàn)在的“十連抽必得某某”就是國內(nèi)手游玩爛了的策略。但網(wǎng)易一旦公布了概率，那么在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)世界中，恐怕這一概率很快就會為其他市場所知，難免會引起其他市場玩家的反彈——日本市場的概率比他們預(yù)想中的概率要高，那么他們會覺得網(wǎng)易厚此薄彼，但若是比預(yù)想中還低，又會覺得網(wǎng)易就是在坑錢。而日本強制性要求的保底機制，更會導(dǎo)致網(wǎng)易受到其他區(qū)域玩家的質(zhì)疑。和其他公司靠著厚臉皮可以死撐一下不同，網(wǎng)易對于“日本”這兩個字，其實內(nèi)心深處有很深的心理陰影。

網(wǎng)易曾經(jīng)因為被謠傳是“日本公司”，而差點導(dǎo)致自己的當(dāng)家品牌“夢幻西游”被玩家拋棄，以至于明明找日本作曲家買了自己品牌主題曲《回合》的作曲使用版權(quán)，還偷偷摸摸不敢說出來?？上攵?，如果國內(nèi)對于《陰陽師》在日本所公布的各種概率稍有質(zhì)疑，網(wǎng)易的立場會有多難搞。

結(jié)束語

正如同日式手游跑到中國會水土不服一樣，一個中國產(chǎn)的和風(fēng)手游跑到日本市場上，難免也會遭遇到各種水土不服。再加上現(xiàn)在的日本市場還是fgo、“艦c”和lovelive的天下，對于一個只有一億左右人口的國家來說，手游市場版圖差不多已經(jīng)被瓜分完畢，很難想像這樣一款手游，能夠在日本獲得很多的好評。而且，日本市場對于《陰陽師》也的確表現(xiàn)冷淡，截止到2016年12月12日，日服《陰陽師》預(yù)約人數(shù)為8萬人出頭，而此時距離官網(wǎng)開啟已經(jīng)有將近半個月的時間，勉強達到了預(yù)約獎勵的第二檔。這似乎意味著《陰陽師》在日本，應(yīng)該難以延續(xù)過去在其他地區(qū)的輝煌。