新媒體環(huán)境下手機輕電臺荔枝FM的發(fā)展策略淺析

易梓西

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體——廣播也在繽紛多彩的網(wǎng)絡世界中呈現(xiàn)出了新的形態(tài)。手機輕電臺就是“互聯(lián)網(wǎng)+電臺”的產物，而荔枝FM即是這一模式的先行者。文章通過分析荔枝FM的特征、優(yōu)勢，研究其發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和短板，并提出解決方案，探尋荔枝FM的發(fā)展路徑。

關鍵詞：手機輕電臺；荔枝FM；發(fā)展策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和新媒體技術的迅猛發(fā)展，我們已經進入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，手機日益成為人們獲取信息最重要的渠道，憑借新媒體的發(fā)展，許多傳統(tǒng)媒體紛紛借力新媒體轉型，手機輕電臺就是其中之一。輕電臺是指一種全新的，在手機上開設電臺和錄制節(jié)目的電臺形式。傳統(tǒng)電臺的錄制需要龐大的專業(yè)設備和專業(yè)人員；網(wǎng)絡電臺將電臺概念搬到了網(wǎng)上，拋棄了笨重的編錄設備，取而代之的是使用一臺電腦，即可錄制節(jié)目；而輕電臺則更先進，只需要一部手機就可以創(chuàng)建屬于個人的電臺，從而進行內容制作和傳播。

手機輕電臺的概念由荔枝FM首創(chuàng)。2013年初，獲得晨光創(chuàng)投、經緯中國1000萬美元投資的荔枝FM App上線。荔枝FM是一個集錄制、編輯、上傳、存儲、收聽、下載于一體的網(wǎng)絡電臺應用。每個人可以在手機上開設屬于自己的電臺和錄制節(jié)目。在荔枝FM微信公眾號上，可以收聽優(yōu)秀的電臺節(jié)目，有歌單推薦、心理傾訴、美文朗讀、廣播劇、脫口秀等。其制作理念是：人人都是主播。這類網(wǎng)絡輕電臺的出現(xiàn)大大顛覆了人們對廣播的想象，更改變了傳統(tǒng)的電臺傳播模式，廣播由傳統(tǒng)媒體時代最初單純的你播我聽，發(fā)展到如今的人人可以發(fā)聲。

一、荔枝FM的發(fā)展現(xiàn)狀及困境

1.開創(chuàng)草根主播時代

荔枝FM并不是國內第一家網(wǎng)絡電臺，在它之前，已經有了豆瓣FM、蜻蜓FM、考拉FM、喜馬拉雅電臺等多家網(wǎng)絡電臺。但是在它之前的這些網(wǎng)絡電臺大多都是專業(yè)生產內容廣播（PGC），這類廣播的節(jié)目獲取方式一般包括與電臺授權合作、版權購買、評論人士和歌手等專業(yè)人員自行錄制，如考拉FM、懶人聽書、蜻蜓FM 等。而荔枝FM首創(chuàng)的用戶生產內容模式使網(wǎng)絡電臺實現(xiàn)了質的轉變，它不再是絞盡腦汁地去滿足聽眾需求，而是通過提供簡易的節(jié)目錄制工具和展示平臺來滿足生產內容的“主播們”的需求。

以前主播要錄制一檔網(wǎng)絡電臺節(jié)目，需要自己在家里搭建一個錄音室，還要學會audition等音頻剪輯軟件來剪輯、配音、混音，并且需要一個服務器存放節(jié)目，最后還要找到渠道來宣傳自己的節(jié)目。但是在荔枝FM上，用戶可以通過手機App創(chuàng)建自己的電臺和錄制自己的節(jié)目。它最大的特點就是降低了錄制節(jié)目的技術門檻，當用戶申請一個新的電臺時，系統(tǒng)會自動分配一個波段號，其由FM+6位阿拉伯數(shù)字，然后等待審核即可。錄制時只需要添加音樂、點擊錄音、開始錄制、結束保存、取名上傳——僅在手機上就可以完成一檔廣播節(jié)目的制作。錄制時還可以實現(xiàn)混音、降噪以及美化聲音等功效，對沒有接受過專業(yè)播音訓練的草根主播來說，其技術門檻的降低，使得荔枝FM的那句口號“人人都是主播”顯得更加真實可感。

2.內容多元化、碎片化

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展， 用戶使用手機輕電臺的高峰時間主要在一些“碎片化”的時間段內，如乘坐交通工具時、睡覺前、午休時。因此，手機輕電臺的傳播內容也呈現(xiàn)出碎片化的特征，現(xiàn)代廣電傳媒從傳統(tǒng)的“廣播”走向“窄播”。網(wǎng)絡電臺都是在這種“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”形式下出現(xiàn)的“窄播”的產物。網(wǎng)絡電臺給受眾提供了各種類型的節(jié)目。到目前為止，荔枝FM擁有讀物、電影、讀詩、游戲、英語、科技、新聞、懸疑、懷舊、廣播劇等26種類型的節(jié)目，滿足不同受眾的需求。

這些風格迥異的節(jié)目，短的只有一分鐘，長則一個小時，大量的碎片化的信息量大的節(jié)目，制作難度小，更新速度快，可以讓受眾隨時聽到新的節(jié)目。由于目標受眾在地域、職業(yè)、階層、口味等各方面都具有不穩(wěn)定性，定制廣播的內容生產必須以“碎片化”的包裝方式呈現(xiàn)出來，品種全且時間短，有利于受眾利用閑暇時間接受和消化，受眾利用“碎片時間”收聽“碎片節(jié)目”。

3.情感屬性強烈，升華電臺情懷

相比其他的網(wǎng)絡電臺，荔枝FM展現(xiàn)出了更加強烈的文藝氣息。荔枝FM的創(chuàng)始人賴奕龍認為不論什么時代人們依然需要聲音內容，因為“聲音是濕的，圖文是干的”，聲音比圖文更容易傳遞情感。荔枝FM上大量的電臺都是在訴說自己的情感感悟，它們被貼上各種標簽，被形容為亞文化現(xiàn)象的“小清新”，描述個人情懷偏好。如寫上“溫暖”“治愈”等字眼的電臺節(jié)目，越來越受到年輕人的喜愛。如現(xiàn)在在荔枝FM熱搜榜上排名靠前的“昨天的你的現(xiàn)在的未來”電臺，主播是名叫“背著吉他的蝙蝠女俠”，這是一個講述聽眾故事和主播自己故事的電臺，粉絲數(shù)達240多萬。細膩綿軟的女主播的聲音和感性的內容相結合，使人聽起來覺得舒適，也勾起了自己心中的那份柔軟和感性。荔枝FM的這種情感路線，吸引了18歲至22歲的女性受眾。

4.借助微傳播，擴大用戶數(shù)量

目前荔枝FM上的電臺已接近30萬，用戶超過1000萬。但是荔枝FM最開始并不是做App起家，最初的形態(tài)是微信平臺上的H5網(wǎng)頁，用戶可以通過訂閱公眾號并回復的方式收聽，同時訂閱號會不定時推送一些有趣的信息。憑借微信龐大的用戶基數(shù)群，荔枝FM很快就積聚了上百萬的粉絲，這就使得荔枝FM App在上線之初就已經有了啟動的用戶保證。

App上線之后，荔枝FM仍與社交軟件有互動，注冊荔枝FM時，用戶可選擇使用微博賬號登錄，這樣就可以輕松導流部分微博用戶。而且，不僅僅是平臺，節(jié)目本身也是挖掘社交的礦藏，比如熱門節(jié)目《十點讀書》的主播bobo，有時也會在節(jié)目的末尾向用戶介紹自己的微博賬號，通過這樣一種方式，與聽眾進行平臺之外的交流，從而擴大用戶數(shù)量。

現(xiàn)在手機輕電臺并不少，如與傳統(tǒng)電臺合作的蜻蜓FM，憑借傳統(tǒng)電臺的豐富資源，實時性強，資訊節(jié)目發(fā)達，但其與用戶的互動性較差，而荔枝FM則不同，用戶除了可以訂閱喜歡的節(jié)目、點贊、與主播發(fā)私信等常規(guī)的社交互動之外，荔枝FM在2014年9月推出“社區(qū)”功能，進一步增進主播與聽眾的互動，聽眾通過一起找尋節(jié)目中出現(xiàn)的背景音樂以及發(fā)表自己對節(jié)目的感受等活動增加了自身對平臺的依戀，同時主播可以針對粉絲群的喜好進行較為精準的節(jié)目推送，這也有利于保持用戶忠誠度。

5.內容同質化現(xiàn)象嚴重

荔枝FM在日益發(fā)展壯大中，也顯露出一些發(fā)展問題。在內容方面，主要體現(xiàn)為內容不足、話題低俗。

內容不足一方面體現(xiàn)在廣播同質化現(xiàn)象嚴重。以音樂節(jié)目為例，荔枝FM截至2015年1月，相關節(jié)目已有五千余個，但是粉絲數(shù)過萬人的卻不足五十個電臺。大量的廣播節(jié)目成了個人情感的宣泄，選取的音樂不夠經典，大部分的時間都是主播對著話筒表達個人的看法。

另一方面是內容過于簡單。以讀書節(jié)目為例，許多草根電臺由于制作手段的單一和個人認識的局限，每一期節(jié)目都是個人朗誦，無藝術感和節(jié)目價值。話題低俗則主要體現(xiàn)在談話類節(jié)目和脫口秀節(jié)目中。許多脫口秀節(jié)目一味追求節(jié)目個性和話題的噱頭，大量真實地記錄了主播斗嘴甚至是粗口內容，嚴重影響了節(jié)目的社會價值。雖然一定時間段內收獲了許多粉絲，但是在根本上并不利于節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。而且，荔枝FM在內容管理方面也面臨著巨大挑戰(zhàn)，如何避免淫穢、暴力、傳銷等內容通過此渠道進行傳播，也成為現(xiàn)在荔枝FM發(fā)展中面臨的隱患。

二、荔枝FM的發(fā)展策略

1.內容為王

不管媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質的內容永遠是媒體價值創(chuàng)造的原點和媒體在競爭中取勝的關鍵。作為網(wǎng)絡電臺的先行者，荔枝FM在內容上的短板，無疑會成為其發(fā)展路程上的最大障礙。然而，就廣播而言，最吸引受眾的，無疑還是動人的聲音和豐富的內容、內涵。

一方面，內容要能夠滿足用戶的個性化和多元化需求，增加用戶的參與度，提升用戶參與討論和互動的熱情。荔枝FM頁面只有點贊和轉發(fā)功能，但是并無評論功能，受眾無法發(fā)表自己在收聽節(jié)目之后的感受和想法。節(jié)目內容的同質化，也會使受眾失去討論的興趣和熱情。因此，荔枝FM應該適當增加評論功能，同時避免節(jié)目同質化現(xiàn)象愈演愈烈。

另一方面，荔枝FM可利用本身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，增設更多不同類型的廣播內容，還可以利用大數(shù)據(jù)技術，對用戶的潛在收聽喜好進行分析，為用戶篩選出更能滿足其個性化需求的廣播內容。

2.明確盈利模式

荔枝FM目前并無明確的盈利模式，且沒有采用傳統(tǒng)廣播的廣告形式。但是在荔枝FM上可以看到部分電影會在上映前進行宣傳和互動，荔枝FM可以從中獲得一些收入。如電影《左耳》上映前，就在荔枝FM上開設了原著作者饒雪漫的私人電臺。在廣告之后荔枝FM也嘗試向電商平臺轉變，即主播向粉絲銷售適合的產品的商業(yè)模式。荔枝FM目前與部分獨立音樂人合作，如許嵩、好妹妹樂隊、鐘立風等等，同時也與部分品牌合作購買授權，比如“曉松奇談”和“羅輯思維”等。通過這些合作，吸引部分粉絲并建立粉絲群，圈住部分用戶。同時，許多人也在利用荔枝FM實現(xiàn)自身品牌的營銷。以荔枝 FM上的“寧不遠電臺”為例，主播本身是個做自主品牌的設計師，在淘寶上開網(wǎng)店，電臺本身沒與商業(yè)沾邊，但即便這樣，很多聽眾因為這個電臺認識了她，也知道了她的設計品牌。另外，現(xiàn)在荔枝 FM 上進駐了不少獨立音樂人，例如獨立音樂人程璧等，當他們的粉絲量積累到一定規(guī)模的時候，在“社區(qū)”里發(fā)布自己的新唱片，應該不難打開銷量。

另外，荔枝FM將采取與熱門主播簽約的方式，來留住其粉絲。并在平臺內打造一個線上社區(qū)，從電臺到社區(qū)，基于粉絲參與社群，走OTO電商模式，將內容、用戶變現(xiàn)。簽約潛力主播，最終商業(yè)模式的落腳點在“粉絲經濟”上。從目前情形來看，這一計劃的實現(xiàn)還需要長時間的運作。但這一計劃的實現(xiàn)還是有跡可循的，粉絲可轉變?yōu)殡娕_忠實的用戶，從而提高用戶黏性，并達到盈利目的。

但是這種依靠粉絲經濟實現(xiàn)盈利的模式，很有可能會出現(xiàn)利益分配的問題，例如主播與荔枝FM之間的分配標準如何建立。因此，荔枝FM在今后的發(fā)展中還需建立完整的利益分配制度。

參考文獻：

[1]陳 巖.“草根”網(wǎng)絡廣播節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展策略——以荔枝FM為例[J].新聞世界，2015（4）.

[2]（美）約翰·赫林科.社交媒體營銷——信息有效傳播的方法和案例[M].北京：電子工業(yè)出版社，2013.

（作者單位：湘潭大學文學與新聞學院）