服務(wù)“三農(nóng)”的電子商務(wù)模式差異性研究

施志君

[摘要]基層供銷社應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，創(chuàng)新與當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”相適合的電子商務(wù)模式；抓住機(jī)遇大膽改革。秉著立足“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”的宗旨，借助相關(guān)扶持政策，尋求政府部門(mén)支持，發(fā)揮熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、配送成本低的優(yōu)勢(shì)，利用實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)資源和物流配送體系，因地制宜、差異發(fā)展；拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，真正使“三農(nóng)”服務(wù)落地。

[關(guān)鍵詞]“三農(nóng)”；基層社；電子商務(wù)模式；差異性

[DOI]1013939/jcnkizgsc201716186

1引言

在我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行、行業(yè)增長(zhǎng)大幅降低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的狀況下，廣東省供銷社系統(tǒng)2016年實(shí)現(xiàn)銷售總額7422億元、利潤(rùn)總額68億元，分別比上年增長(zhǎng)了186%和153%。自2014年4月國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)廣東省供銷社成為四個(gè)綜合改革試點(diǎn)省份之一，引用2017年2月中華全國(guó)供銷合作總社黨組書(shū)記、理事會(huì)主任王俠在全面深化供銷合作社綜合改革工作電視電話會(huì)議上的講話“去年底試點(diǎn)到期，供銷總社委托中國(guó)社科院對(duì)試點(diǎn)工作開(kāi)展了第三方評(píng)估，專家組對(duì)試點(diǎn)工作給予充分的肯定”。權(quán)威、客觀、公正的第三方評(píng)估本身具有足夠的說(shuō)服力，16項(xiàng)量化指標(biāo)達(dá)標(biāo)。取得佳績(jī)絕非偶然，成果可謂來(lái)之不易：一是供銷社領(lǐng)導(dǎo)班子做好綜合改革頂層設(shè)計(jì)，把貫徹落實(shí)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》（中發(fā)〔2015〕11 號(hào)）和《中華全國(guó)供銷合作總社關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》（供銷經(jīng)字〔2015〕1號(hào)）文件精神與廣東省農(nóng)情、社情相結(jié)合，指導(dǎo)有方、措施到位；二是直屬企業(yè)和基層社主動(dòng)參與、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)；三是一大批敬業(yè)的供銷人堅(jiān)持立足“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”的宗旨，抓住機(jī)遇、大膽創(chuàng)新。在人們的頭腦快要失去或已經(jīng)遺忘輝煌了幾十年的供銷社記憶的時(shí)候，實(shí)現(xiàn)了“鳳凰涅槃、浴火重生”。

2服務(wù)“三農(nóng)”的電子商務(wù)模式差異性實(shí)例分析

雖然農(nóng)村電商步履蹣跚，但發(fā)展速度超出想象，這得益于領(lǐng)導(dǎo)重視、政策推動(dòng)，電子商務(wù)大鱷“搶蛋糕”，還有供銷社的“快速蘇醒”等。目前服務(wù)“三農(nóng)”的電子商務(wù)成功案例非常多，經(jīng)過(guò)提煉的電子商務(wù)模式可謂是層出不窮；本文僅以廣東省供銷社下屬的陽(yáng)山、英德、新興三個(gè)基層社為例來(lái)進(jìn)行分析說(shuō)明。

21英德市供銷社——“即送網(wǎng)+縣鎮(zhèn)村服務(wù)”模式

2013年英德市供銷社通過(guò)整合日用消費(fèi)品、農(nóng)資農(nóng)技、煤氣、農(nóng)產(chǎn)品等實(shí)體資源，建成了全國(guó)首家縣域市場(chǎng)的即送型、本地化網(wǎng)上超市——即送網(wǎng)（http：//wwwjisong.com/），滿20元就送貨上門(mén)，打造5公里半徑服務(wù)圈，即30分鐘生活服務(wù)平臺(tái)，為城鄉(xiāng)居民提供優(yōu)質(zhì)日用品、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資商品等即送服務(wù)；目前它已成為英德規(guī)模最大、品類最齊全的網(wǎng)上超市體驗(yàn)店，入會(huì)會(huì)員10萬(wàn)多人，提供200多個(gè)就業(yè)崗位，并在省內(nèi)外開(kāi)設(shè)了多家分站（如圖1所示）。

供銷社系統(tǒng)有著扎根農(nóng)村、貼近農(nóng)民、經(jīng)營(yíng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)健全等天然優(yōu)勢(shì)，依托即送網(wǎng)及眾多第三方合作電商平臺(tái)，如：“供銷e家”電商平臺(tái)、天潤(rùn)糧油網(wǎng)上商城等，把英德特色農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)；積極實(shí)施基層經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)信息化改造，電商觸角迅速延伸至農(nóng)村。

英德市建成了村級(jí)站107個(gè)、綜合服務(wù)社61家，提供農(nóng)資供應(yīng)、日用消費(fèi)品、電商代購(gòu)、物流快遞、電子政務(wù)等綜合服務(wù)，逐步構(gòu)建起有實(shí)體支撐的縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，即“縣級(jí)電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和鎮(zhèn)級(jí)服務(wù)中心、村級(jí)服務(wù)站”三級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系的轉(zhuǎn)型升級(jí)。英德市供銷社模式已得到全國(guó)供銷總社和廣東省有關(guān)部門(mén)的肯定推廣。

22陽(yáng)山縣供銷社——“網(wǎng)上流通+線下實(shí)體店”模式

2014年9月27日，陽(yáng)山縣與阿里巴巴牽手，達(dá)成發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的合作協(xié)議；推進(jìn)任務(wù)由陽(yáng)山縣供銷社完成。作為阿里巴巴“千縣萬(wàn)村”農(nóng)村電商計(jì)劃的全國(guó)第二個(gè)、廣東首個(gè)試點(diǎn)縣，陽(yáng)山已建立32個(gè)免費(fèi)幫村民網(wǎng)購(gòu)的農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站，形成了“工業(yè)品進(jìn)村，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向渠道。11月15日，陽(yáng)山縣電子商務(wù)綜合服務(wù)中心建成，它集成了陽(yáng)山縣電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園，這里有對(duì)應(yīng)的淘寶實(shí)體店，其對(duì)面是一排農(nóng)民專業(yè)合作社，后面是倉(cāng)庫(kù)和分揀中心，整體布局井然有序（如圖2所示）。

陽(yáng)山縣供銷社統(tǒng)一注冊(cè)了陽(yáng)山農(nóng)產(chǎn)品品牌“陽(yáng)農(nóng)牌”，符合要求的農(nóng)產(chǎn)品都可以使用這個(gè)品牌進(jìn)行銷售。同時(shí)，供銷社還建立了溯源體系，編制農(nóng)產(chǎn)品二維碼和內(nèi)部物流條形碼，只要掃碼就可以看到農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地。順應(yīng)了人們對(duì)食品安全的高度關(guān)注，致力打造“陽(yáng)農(nóng)牌”生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品；吸引青年回家創(chuàng)業(yè)，開(kāi)的淘寶網(wǎng)店約13家，實(shí)行網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)銷；如今，七拱米等“陽(yáng)農(nóng)牌”產(chǎn)品在網(wǎng)上成了搶手貨，解決了農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)、流通、品牌創(chuàng)建、物流配送等環(huán)節(jié)的難題。

陽(yáng)山縣供銷社從簽約的農(nóng)戶手中收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，把零散的農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品組織起來(lái)，然后通過(guò)線上的淘寶店和線下的實(shí)體店，將農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國(guó)各地。目前，供銷社已發(fā)展一級(jí)成員單位（農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶）32個(gè)、二級(jí)社員（農(nóng)戶）上萬(wàn)戶。阿里農(nóng)業(yè)電商、廣東網(wǎng)商協(xié)會(huì)、連陽(yáng)電子商務(wù)公司、即送網(wǎng)等電子商務(wù)機(jī)構(gòu)合作對(duì)接，打造農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)上流通+線下實(shí)體店”新模式，有效拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

23新興縣供銷社——“供銷菜籃子生鮮配送”模式

隨著人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品的需求出現(xiàn)了新的變化，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來(lái)越高，個(gè)性化需求和愿望越來(lái)越強(qiáng)；“供銷菜籃子生鮮配送”為城區(qū)居民提供生態(tài)、安全的多種農(nóng)副產(chǎn)品，切實(shí)解決“賣菜難、買菜貴”的問(wèn)題；它上連農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)商（含農(nóng)合合作社、農(nóng)戶），下連城區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)，市民可通過(guò)手機(jī)、電腦、電話線上下單，供銷社供應(yīng)鏈將蔬菜食材直接從基地銷售給市民，實(shí)現(xiàn)足不出戶就可以購(gòu)買到安全新鮮的食材，給老百姓帶來(lái)“指尖上的便利”“錢(qián)袋里的節(jié)省”和“舌尖上的安全”，共同倡導(dǎo)綠色、健康的生活方式和生活理念（如圖3所示）。

當(dāng)?shù)氐男屡d農(nóng)商銀行為供銷社系統(tǒng)企業(yè)、生產(chǎn)基地、供銷菜籃子項(xiàng)目及供應(yīng)鏈企業(yè)和農(nóng)戶提供全方位的金融服務(wù)支持，計(jì)劃安排5億元的貸款；還發(fā)布了“供銷菜籃子生鮮配送”聯(lián)名卡——惠籃卡，享受專屬支付渠道快速支付服務(wù)。

新興縣供銷社引導(dǎo)多家專業(yè)合作社擴(kuò)大“農(nóng)超對(duì)接”生產(chǎn)基地，開(kāi)展無(wú)公害蔬菜的規(guī)?；N養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌化經(jīng)營(yíng)，做好“三農(nóng)”服務(wù)，帶動(dòng)農(nóng)民共同致富。

3服務(wù)“三農(nóng)”的電子商務(wù)模式差異性原因分析

31受當(dāng)?shù)氐摹叭r(nóng)”狀況及基層社本身的影響

上述三個(gè)基層社之所以取得了成功，關(guān)鍵在于全面摸清了當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”的基本情況，精準(zhǔn)把脈；找對(duì)了發(fā)力點(diǎn)，因地制宜、敢想敢干，在惠農(nóng)富農(nóng)政策的支持下加快推進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，促進(jìn)了新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)。

英德被農(nóng)業(yè)部定為全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化試點(diǎn)市（縣）之一，農(nóng)業(yè)形成了優(yōu)質(zhì)米、油料、甘蔗、蠶桑、茶葉、蔬菜、水果、筍竹等商品生產(chǎn)基地，其中筍竹種植面積達(dá)2135公頃，是國(guó)家茶葉、優(yōu)質(zhì)米、甘蔗生產(chǎn)基地。英德市供銷社大膽改革，借力英德市新銳電子商務(wù)有限公司，通過(guò)打造縣域快捷電商平臺(tái)——即送網(wǎng)，贏得了口碑，也有利于日后構(gòu)建主業(yè)突出、上下貫通、高效對(duì)接地為農(nóng)經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系。

陽(yáng)山的旅游資源獨(dú)具特色，是廣東省旅游強(qiáng)縣，適宜種植不同氣候帶的農(nóng)作物，是“中國(guó)反季節(jié)蔬菜之鄉(xiāng)”，反季節(jié)蔬菜以質(zhì)優(yōu)、量大、品種多享譽(yù)港澳、東南亞地區(qū)；陽(yáng)山的淮山蔬菜、陽(yáng)山雞、土豬肉、土雞蛋等享有盛譽(yù)。陽(yáng)山縣供銷社在人、財(cái)、物都有困難的情況下，借助當(dāng)?shù)卣牧α?，利用阿里巴巴的品牌造?shì)，迅速打響了“陽(yáng)農(nóng)牌”的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品；為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、謀求更高層次發(fā)展走了捷徑。

新興是廣東省著名的僑鄉(xiāng)之一，自然資源豐富；地處亞熱帶，氣候常年溫和濕潤(rùn)，是西江流域著名的“魚(yú)米之鄉(xiāng)”“水果之鄉(xiāng)”“中國(guó)果品加工之鄉(xiāng)”“中國(guó)不銹鋼餐廚具之鄉(xiāng)”“著名的養(yǎng)雞之鄉(xiāng)”。新興縣供銷社原有分布合理、中高檔次、利潤(rùn)可觀的連鎖超市，借助當(dāng)?shù)劂y行的支持，進(jìn)一步提升為供銷菜籃子新鮮配送平臺(tái)，滿足了僑鄉(xiāng)的高水平需求。

32受基層社主要負(fù)責(zé)人對(duì)電子商務(wù)認(rèn)知程度影響

筆者作為廣東省供銷社所屬的廣東省電子商務(wù)技師學(xué)院（下簡(jiǎn)稱“我院”）的電子商務(wù)專業(yè)資深教師，有幸多次前往英德、陽(yáng)山、新興三個(gè)基層社參觀學(xué)習(xí)，洽談相關(guān)校企合作事宜。通過(guò)交流溝通，知曉三個(gè)基層社的主要負(fù)責(zé)人都積極主動(dòng)學(xué)習(xí)，走出去參觀取經(jīng)，基于自身認(rèn)真思考，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展具有自己獨(dú)特的見(jiàn)解，可謂是真正的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)專家。

在英德市供銷社主任付尚波的腦海里，即送網(wǎng)需要不斷拓展，分站數(shù)量穩(wěn)步增加，他對(duì)上下游的資源、本地的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況等了如指掌；他介紹“為農(nóng)民綜合服務(wù)平臺(tái)上接廣東新供銷天潤(rùn)糧油集團(tuán)經(jīng)營(yíng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、廣東天禾農(nóng)資的物流配送網(wǎng)絡(luò)及農(nóng)技服務(wù)體系，下聯(lián)農(nóng)民合作社、日用品超市、城鄉(xiāng)社區(qū)綜合服務(wù)社等基層網(wǎng)點(diǎn)”。

陽(yáng)山縣供銷合作社主任陳偉堅(jiān)用了一句玩笑話來(lái)形容：“自己沒(méi)有能力的話，那就從‘借力開(kāi)始?！碑?dāng)時(shí)的陽(yáng)山縣供銷社是個(gè)“光桿司令”，缺人少物，基礎(chǔ)薄弱；全縣所有鎮(zhèn)村一級(jí)基層供銷社及社屬企業(yè)基本名存實(shí)亡；借力快速成長(zhǎng)實(shí)屬不易。

新興縣供銷合作社主任任仲健告訴我們：電商公司實(shí)施產(chǎn)銷對(duì)接后，只需要經(jīng)過(guò)三個(gè)簡(jiǎn)單的步驟：農(nóng)戶田間采摘——物流配送——市場(chǎng)攤位。這樣最明顯的一個(gè)好處就是中間流通環(huán)節(jié)的“瘦身”，在農(nóng)作物種子漲價(jià)、人工費(fèi)用漲價(jià)、燃料漲價(jià)等一片“漲”聲中，實(shí)現(xiàn)了流通環(huán)節(jié)費(fèi)用的下降，保證了消費(fèi)者買到手的蔬菜價(jià)格相對(duì)便宜。

33受當(dāng)?shù)卣耙话咽帧睂?duì)電子商務(wù)的重視程度影響

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入多元主體合作推進(jìn)的新階段，維護(hù)農(nóng)村電子商務(wù)健康有序發(fā)展的關(guān)鍵是如何處理好政府、農(nóng)戶、網(wǎng)商、市場(chǎng)、平臺(tái)以及協(xié)會(huì)等多元主體之間的關(guān)系；涉及面廣、行業(yè)跨度大、管理門(mén)類多，涵蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品流通、交通運(yùn)輸、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、商貿(mào)旅游等一、二、三產(chǎn)業(yè)，涉及商務(wù)、農(nóng)辦、財(cái)政、交通等多個(gè)領(lǐng)域，在出臺(tái)扶持政策以及政策落地過(guò)程中容易出現(xiàn)政出多門(mén)、相互扯皮的現(xiàn)象，為此要建立一把手工程推進(jìn)體系，充分發(fā)揮各級(jí)電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組的協(xié)調(diào)作用，強(qiáng)化各部門(mén)工作職責(zé)，進(jìn)一步明確責(zé)任分工，理順工作機(jī)制，加強(qiáng)協(xié)同配合，通盤(pán)謀劃當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

清遠(yuǎn)市委書(shū)記葛長(zhǎng)偉近日在推動(dòng)清遠(yuǎn)農(nóng)村電商的相關(guān)會(huì)議上表示：“農(nóng)村電商不僅僅是一種新的商業(yè)模式、新業(yè)態(tài)，它更是推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式、促進(jìn)農(nóng)民增收致富的重要抓手?！庇⒌率泄╀N社、陽(yáng)山縣供銷社的成功離不開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)電子商務(wù)的重視。各地也同樣需要一把手狠抓。

34受供銷社體制、機(jī)制的影響

由于體制不順、機(jī)制不活、冗員過(guò)多、負(fù)擔(dān)沉重，受市場(chǎng)的沖擊，薄弱基層供銷社服務(wù)功能日漸弱化，主營(yíng)業(yè)務(wù)快速萎縮。因此，能夠像上述三個(gè)基層社的為數(shù)不多。

英德市供銷社當(dāng)時(shí)為了打響高效快捷的招牌，即送網(wǎng)自建了物流配送體系，配備了電動(dòng)配送車、摩托車80多輛，小貨車4臺(tái)，保證服務(wù)承諾的兌現(xiàn)；想出辦法創(chuàng)新體制。

2014年“雙十一”清遠(yuǎn)雞銷售“奇跡”的幕后策劃是廣東清遠(yuǎn)清農(nóng)電商有限公司（以下簡(jiǎn)稱清農(nóng)電商），一日銷售近900萬(wàn)只雞看似“大獲全勝”，但這勝利來(lái)得著實(shí)不易，清農(nóng)電商創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)姚遠(yuǎn)平向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者介紹，農(nóng)業(yè)電商要走上正軌必須解決兩大難題：農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題和配送問(wèn)題，特別是后者，以雞肉為例，雞肉的保鮮期很短，即使運(yùn)用冷鏈運(yùn)輸，到達(dá)客戶手里雞肉也可能已經(jīng)變味甚至變質(zhì)了，差評(píng)率一度高達(dá)40%，清農(nóng)電商曾為此虧了一千多萬(wàn)元。姚遠(yuǎn)平并沒(méi)有因此退縮，而是琢磨如何彌補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)保鮮期短以及冷鏈物流實(shí)效體驗(yàn)差、妥投率低等“硬傷”。清農(nóng)電商聘請(qǐng)了5位工程師，研制的專利保鮮技術(shù)和保溫箱，最大限度利用常溫物流，減少對(duì)冷鏈物流的依賴，利用工業(yè)思維成功解決了配送問(wèn)題。因此，供銷社下屬的基層社，體制、機(jī)制是類似的，關(guān)鍵還是看如何在合理合規(guī)的情況下去創(chuàng)新體制、完善機(jī)制；要想方設(shè)法干成事。

4服務(wù)“三農(nóng)”的電子商務(wù)發(fā)展的建議

41根據(jù)決定性因素進(jìn)行布點(diǎn)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，總需求會(huì)影響總供給，進(jìn)而較大程度地刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，人口密度的大小能夠客觀決定農(nóng)村電子商務(wù)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求大小，反映互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展前景，是電商企業(yè)在地方設(shè)點(diǎn)和運(yùn)輸成本計(jì)算的決定性因素之一。陽(yáng)山縣供銷社根據(jù)估算，逐步在高檔社區(qū)設(shè)置實(shí)體配送中心，理性布點(diǎn)。

42充分利用已有資源

中華全國(guó)供銷合作總社花了巨資打造了供銷e家（http：//wwwgxyjcom/indexhtml），但從“地方平臺(tái)”頻道來(lái)看（如圖4所示），目前接入的僅有新興縣供銷社一家，有些嚴(yán)重浪費(fèi)國(guó)家資源的嫌疑。英德市供銷社領(lǐng)辦的萬(wàn)聯(lián)茶業(yè)種植專業(yè)合作社抓住紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)中心和英德紅茶網(wǎng)，已引入了四十多家農(nóng)業(yè)企業(yè)的200余種產(chǎn)品進(jìn)駐電商服務(wù)中心。計(jì)劃與全國(guó)或區(qū)域知名電商平臺(tái)合作，建設(shè)物流、倉(cāng)儲(chǔ)、配送節(jié)點(diǎn)，成為全國(guó)或區(qū)域分倉(cāng)和節(jié)點(diǎn)。希望相關(guān)企業(yè)也要充分利用已有資源。

43探索規(guī)模發(fā)展之路

供銷社基層社有著自身的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，趁著綜合改革的春風(fēng)，加快理順農(nóng)副產(chǎn)品、日用消費(fèi)品、再生資源回收等網(wǎng)絡(luò)，形成連鎖化、規(guī)?；?、品牌化經(jīng)營(yíng)服務(wù)；探索農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；W(wǎng)絡(luò)銷售與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推進(jìn)多模式、多層次的電子商務(wù)應(yīng)用。

44積極拓展校企合作

開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)的一大難題就是電子商務(wù)專業(yè)人才的缺乏，而對(duì)于學(xué)校來(lái)說(shuō)，能夠給學(xué)生提供的實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目又太少，基于服務(wù)供銷社的目標(biāo)，出于提升學(xué)生技能的需求，我校自建了一里營(yíng)平臺(tái)（http：//wwwyiliwincom/defaulthtml），希望多方前來(lái)合作。新興縣供銷社以百惠超市為名跟我院進(jìn)行合作，銷售不銹鋼等系列產(chǎn)品（如圖5所示）。這樣可以吸引學(xué)生了解新興縣的農(nóng)村電商的開(kāi)展，也有實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目讓他們練好本領(lǐng)后回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

5結(jié)論

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，統(tǒng)稱“三農(nóng)”；我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村普遍、農(nóng)民眾多的國(guó)家，“三農(nóng)”問(wèn)題事關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，事關(guān)社會(huì)穩(wěn)定，事關(guān)國(guó)家前景。服務(wù)“三農(nóng)”，解決農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村穩(wěn)定；把供銷社打造成為新型農(nóng)業(yè)服務(wù)主體骨干力量，即打造農(nóng)民需要的服務(wù)鏈，推進(jìn)農(nóng)資業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新流通服務(wù)方式，探索發(fā)展農(nóng)村金融，拓展城鄉(xiāng)居民生活服務(wù)，打造經(jīng)營(yíng)服務(wù)綜合平臺(tái)；廣東省供銷社的多個(gè)基層社要以時(shí)不我待、拼搏進(jìn)取的精神和意志搶抓機(jī)遇、開(kāi)拓創(chuàng)新。認(rèn)真研究當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品等“三農(nóng)”情況的差異性，綜合考慮所有資源、消費(fèi)水平、物流成本等要素，利用電子商務(wù)在營(yíng)銷渠道、商業(yè)模式及技術(shù)服務(wù)等方面進(jìn)行大膽改革，創(chuàng)新體制、完善機(jī)制，探索電商發(fā)展新模式。

參考文獻(xiàn)：

[1]張瓊，馮敏，吳曈，等不同地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的差異性研究——基于衢江區(qū)和歙縣的比較分析[J].企業(yè)改革與管理（上），2017（3）：80-82

[2]胡善珍，王偉浩農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展研究——以安徽省供銷社為例[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（9）：73-74

[3]姚慶榮我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式比較研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2016（12）：64-67

[4]王俠在全面深化供銷合作社綜合改革工作電視電話會(huì)議上的講話[EB/OL].[2017-02-24].http：//wwwbzsgxcn/show.asp？id=3363.

[5]中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定（中發(fā)〔2015〕11 號(hào)）[EB/OL].http：//wwwgovcn/gongbao/content-content_2847757htm.

[6]中華全國(guó)供銷合作總社關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)（供銷經(jīng)字〔2015〕1號(hào)）[EB/OL].http：//wwwchinacoop.govcn/HTML/2015/01/09/98416html.

[7]南方日?qǐng)?bào)“互聯(lián)網(wǎng)+供銷社”：陽(yáng)山致富新模式[EB/OL].[2015-05-22].http：//news163com/15/0522/04/AQ6MSIR800014AED.html.

[8]清遠(yuǎn)市市政府辦公室英德：打造縣域快捷電商服務(wù)平臺(tái)[EB/OL].[2017-03-27].http：//qywqgovcn/gdqy/404xsqdt/201703/1d91046a9fc24775a036a4fd1edd2944shtml.

[9]南方日?qǐng)?bào)新興農(nóng)商銀行打造為農(nóng)服務(wù)綜合平臺(tái)[EB/OL].[2016-07-28].http：//wwwguyitainet/news/newsdetail/id/2863html.