云南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級策略探討

鐘山

摘 要：最近幾年，我國旅游業(yè)呈現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展態(tài)勢，全國各地涌現(xiàn)出數(shù)不勝數(shù)的旅游企業(yè)，云南省的旅游業(yè)也得到了快速發(fā)展，本文主要論述了云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題，提出了解決性策略。

關(guān)鍵詞：區(qū)域發(fā)展；新常態(tài)；區(qū)位商；聚類分析；旅游發(fā)展

一、云南當(dāng)前旅游發(fā)展現(xiàn)狀

云南地勢豐富多樣，是我國少數(shù)民族數(shù)量最多的省份之一，同時具備多樣性文化，在發(fā)展旅游業(yè)方面有著其他地區(qū)不可比擬的優(yōu)勢。云南省的旅游業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展取得了一定的成就，當(dāng)前旅游業(yè)已經(jīng)成為云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前云南省提出了融合式發(fā)展戰(zhàn)略，也就是將旅游業(yè)、城鎮(zhèn)建設(shè)、鄉(xiāng)村建設(shè)、交通建設(shè)、生態(tài)建設(shè)等各個領(lǐng)域的發(fā)展融合在一起，推動云南省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。最近幾年，我國經(jīng)濟(jì)得到了強(qiáng)勢發(fā)展，云南旅游業(yè)發(fā)展也不斷開拓創(chuàng)新，但同時也遇到了各種各樣的問題，希望通過本文研究解決云南省旅游業(yè)發(fā)展面臨的諸多問題，促進(jìn)云南省經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

二、云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的弊端

1.專業(yè)發(fā)展水平不同

云南省旅游業(yè)專業(yè)發(fā)展不平衡，不同地區(qū)之間存在較大差異，專業(yè)化發(fā)展較為發(fā)達(dá)的地區(qū)與專業(yè)化發(fā)展程度較低的地區(qū)相比落差過大，旅游業(yè)發(fā)展處于一般水平的地區(qū)還有很多，旅游業(yè)的整體實力不強(qiáng)。

2.綜合競爭實力不同

不同地區(qū)旅游綜合競爭實力相差過大，5A級景點的州只有五個，4A級以上景點當(dāng)前還沒有出現(xiàn)，3A級以上旅游景點數(shù)量表現(xiàn)著一個地區(qū)的旅游核心競爭力，但當(dāng)前云南省3A級旅游景點不多，還不能形成較強(qiáng)的競爭力水平，在激烈的市場競爭中還處于不利地位。

3.民族文化開發(fā)不同

云南省的旅游業(yè)在發(fā)展中還沒有充分開發(fā)民族特色文化資源，而民族特色文化資源具有一定的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，以區(qū)位商為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量，前五位當(dāng)中有四個屬于少數(shù)民族聚居區(qū)。以因子綜合得分排名分析，前五名當(dāng)中有三個是少數(shù)民族自治州。綜合上述二項分析可以發(fā)現(xiàn)，排名靠后的幾個地區(qū)都是擁有少數(shù)民族數(shù)量較少的地區(qū)，因此表明利用大力開發(fā)民族文化資源可以在旅游業(yè)發(fā)展中取得較大優(yōu)勢，同時可以推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)前迪慶州與西雙版納的等少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)證明了這種判斷是正確的，再就是德宏州雖然擁有數(shù)量不多的少數(shù)民族，但當(dāng)?shù)卣眉皶r出臺優(yōu)惠政策也推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展，取得了較好的成績。

4.沒有實現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展

云南省各個州在旅游專業(yè)發(fā)展、競爭力水平、開發(fā)民族文化資源等方面表現(xiàn)極為不均，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因有本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、旅游資源分布情況、政府政策等，但在其中起決定作用應(yīng)該是各個州間缺少合作與交流，當(dāng)前處于各自為政、各負(fù)其責(zé)的狀態(tài)，認(rèn)為鄰近地區(qū)是自己的競爭對象，所以相互間不能坦誠相待、開誠布公，相互間封鎖信息固守經(jīng)驗，再結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，必然有的州在發(fā)展中會處于落后狀態(tài)，一部分州處于較好的發(fā)展態(tài)勢。要想創(chuàng)建云南旅游強(qiáng)省，則需要求各個地區(qū)加強(qiáng)聯(lián)合與交流，當(dāng)前云南省還沒有出臺各地協(xié)同發(fā)展的政策，筆者認(rèn)為旅游發(fā)展較好地區(qū)只有幫扶旅游發(fā)展落后地區(qū)才能推動云南省旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，才有利于創(chuàng)造旅游強(qiáng)省。

5.特色旅游品牌數(shù)量過少

自各州旅游景點綜合得分可以確定不同旅游地區(qū)旅游競爭力，同時也展現(xiàn)不同地區(qū)的特色旅游品牌。自旅游景點級別、區(qū)位商大小、旅游收入等幾個方面進(jìn)行分析，4A級以上旅游景點不但可以為旅游提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)而且各種配套服務(wù)設(shè)施也有著較高質(zhì)量，對外展示了自己的旅游強(qiáng)項，對游客有著更大的吸引力，同時有利于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。但當(dāng)前云南省截止到2014年5A級旅游景點只有六個，這一數(shù)量與江蘇省、浙江省、廣東省、河南省、湖北省相比相差懸殊，旅游品牌數(shù)量不足，要想保證云南省早日成為旅游強(qiáng)省，則必須打造數(shù)量更多的旅游品牌。

三、云南旅游業(yè)健康發(fā)展措施

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，為了推動云南旅游業(yè)的健康發(fā)展，解決云南旅游業(yè)發(fā)展中存在的主要問題，筆者認(rèn)為要做到下面幾點。

1.實現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展

云南省各州有著較高的旅游專業(yè)水平，但國家對云南省的定位是旅游強(qiáng)省，要求其具有更高的旅游質(zhì)量，因此云南省要大力推動旅游業(yè)發(fā)展，早日進(jìn)軍國際旅游業(yè)，打造特色鮮明的旅游品牌，在深入研究旅客需求的前提下做好游客的“吃、住、行、游、購、娛”等各項服務(wù)工作，促進(jìn)當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)的快速發(fā)展，創(chuàng)建旅游品牌，提高各州的旅游業(yè)專業(yè)水平。旅游發(fā)展較為發(fā)達(dá)的地區(qū)要以國際旅游標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，推動自身旅游專業(yè)化發(fā)展。有著較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)要結(jié)合自身實際條件創(chuàng)建特色旅游品牌，早日進(jìn)軍國際旅游業(yè)。旅游專業(yè)發(fā)展不高的地區(qū)要大力推動旅游業(yè)發(fā)展，利用旅游業(yè)帶動當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)發(fā)展，早日趕超旅游專業(yè)發(fā)展水平較高的地區(qū)。

2.打造當(dāng)?shù)芈糜纹放?，實現(xiàn)差異化發(fā)展

云南省旅游專業(yè)發(fā)展水平較高的地區(qū)通常都是少數(shù)民族聚居區(qū)，但其綜合經(jīng)濟(jì)實力并不強(qiáng)，他們能在旅游業(yè)方面取得跨越性發(fā)展，主要決定于這些少數(shù)民族聚居區(qū)的民族文化，在旅游業(yè)發(fā)展中融入當(dāng)?shù)孛褡逦幕?，有利于?chuàng)建良好的旅游品牌。到2014年為止，六個5A級旅游景點的發(fā)展都決定于當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?。分?A級或3A級旅游景點可以發(fā)現(xiàn)，這些旅游景點的專業(yè)化發(fā)展也與當(dāng)?shù)孛褡逦幕嘘P(guān)，說明了利用大力開發(fā)當(dāng)?shù)孛褡逦幕梢源龠M(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展。因此其他各州可以學(xué)習(xí)成功地區(qū)的做法，積極開發(fā)當(dāng)?shù)孛褡逦幕Y源，實現(xiàn)差異化發(fā)展，創(chuàng)建更多的旅游品牌，早日實現(xiàn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，利用民族文化資源推動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)建文化特色旅游品牌。

3.與各個產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)包容性發(fā)展

旅游業(yè)的健康發(fā)展還包括諸多因素，當(dāng)?shù)夭煌袠I(yè)的發(fā)展對旅游行業(yè)的發(fā)展也有較大的影響，所以各州在大力推動旅游業(yè)的發(fā)展中積極與不同行業(yè)融合，云南省委省政府將旅游業(yè)實現(xiàn)融合式發(fā)展作為發(fā)展戰(zhàn)略，提出旅游業(yè)在發(fā)展過程中要盡快與第一、二、三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合。云南省各州在旅游業(yè)發(fā)展中要爭取與城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、發(fā)揚(yáng)民族文化、實行改革開放等諸多方面實現(xiàn)融合式發(fā)展。

4.加強(qiáng)規(guī)劃，推動云南整體發(fā)展

云南省雖然擁有多個少數(shù)民族，但云南省一部分州在開發(fā)旅游景點時出現(xiàn)了重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象，不能結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢創(chuàng)建特色鮮明的旅游品牌，對游客的吸引力日益下降。如云貴高原喀斯特旅游景點，不但與大量的省內(nèi)旅游景點相似，而且也與鄰省的旅游景點雷同，給游客留下了不良印象。在上級政府普遍要求大力發(fā)展旅游業(yè)的前提下，各州迎來了旅游發(fā)展的絕佳機(jī)會，對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源過度開發(fā)，不利于良性競爭的發(fā)展。如果云南省不能對旅游業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃，不能根據(jù)云南省的民族風(fēng)情、自然風(fēng)光、歷史文物等各種旅游資源進(jìn)行分類，那么必然會導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜问袌鎏幱跓o序管理狀態(tài)，出現(xiàn)大量的相似景點，不利于創(chuàng)建云南旅游整體形象。因此云南省政府要充分研究各州旅游的實際情況，確定相似景點應(yīng)用不同的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)差異化發(fā)展。才能推動云南省旅游整體的健康發(fā)展，早日成為旅游強(qiáng)省。

5.互幫互助，實現(xiàn)協(xié)同型發(fā)展

云南要想早日成為旅游強(qiáng)省，還需重視創(chuàng)建彩云之南的整體形象，不但可以展現(xiàn)不同少數(shù)民族的各種特色而且可以提高中國旅游業(yè)的整體水平，要求境內(nèi)各州積極配合才能實現(xiàn)。各州因為經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同、旅游業(yè)發(fā)展時間迥異，在旅游業(yè)發(fā)展上有著不同的表現(xiàn)，其旅游收入、區(qū)位商值、旅游景點得分都呈現(xiàn)出諸多不同，表明云南各州旅游業(yè)發(fā)展不均衡，彼此間存在著較大差異。

進(jìn)入新的發(fā)展時期以來，要求旅游業(yè)發(fā)展較為發(fā)達(dá)地區(qū)要幫扶旅游業(yè)發(fā)展相對落后地區(qū)，幫扶重點集中在旅游業(yè)的資源開發(fā)、旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、旅游業(yè)如何開展?fàn)I銷等幾個方面，將自身發(fā)展經(jīng)驗毫無保留地傳授給其他州，幫助其實現(xiàn)跨越式發(fā)展，早日提高旅游業(yè)專業(yè)發(fā)展水平，共同在云南發(fā)展成為旅游強(qiáng)省中貢獻(xiàn)自己的力量，開拓一條多民族風(fēng)情的特色旅游發(fā)展之路。

總之，隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，大力發(fā)展旅游業(yè)是我國的主要國策，云南省的旅游業(yè)一直以來處于我國領(lǐng)先水平，筆者認(rèn)為只要結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，大力開發(fā)當(dāng)?shù)孛褡逦幕?、實現(xiàn)各州間的聯(lián)合發(fā)展、打造特色旅游品牌，必然會早日成為旅游強(qiáng)省。

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