創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)視角下產(chǎn)業(yè)鏈整合與現(xiàn)代流通業(yè)升級(jí)路徑探析

錢明珠

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是產(chǎn)業(yè)體系中多產(chǎn)業(yè)鏈整合治理、不斷提升運(yùn)行效率的關(guān)鍵影響因素之一。以現(xiàn)代流通業(yè)升級(jí)的阻滯因素與創(chuàng)新需求為基礎(chǔ)，分析產(chǎn)業(yè)鏈整合過(guò)程中流通業(yè)的功能及其作用機(jī)理，并從創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的視角，探討了流通業(yè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略下，現(xiàn)代流通業(yè)升級(jí)與多產(chǎn)業(yè)鏈整合治理的互動(dòng)影響，提出了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基本路徑與對(duì)策，為我國(guó)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)做出了積極探索和啟示。

關(guān)鍵詞：流通業(yè)升級(jí) 產(chǎn)業(yè)鏈整合 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

現(xiàn)代流通業(yè)升級(jí)的阻滯因素與創(chuàng)新需求

流通業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是事關(guān)流通業(yè)乃至相關(guān)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要問(wèn)題，不斷升級(jí)發(fā)展的流通業(yè)能夠在社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程中發(fā)揮關(guān)鍵作用，真正成為整個(gè)產(chǎn)銷產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)的組織者和推動(dòng)者。當(dāng)前，信息技術(shù)的快速發(fā)展極大地壓縮了物品流通的時(shí)空距離；尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，既為流通業(yè)在微觀和宏觀方面的進(jìn)一步效率提升提供了現(xiàn)實(shí)條件，也為全產(chǎn)業(yè)鏈整合治理提供了技術(shù)保障?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的深入應(yīng)用，催生出線上交易、多媒介、多介質(zhì)交易等傳統(tǒng)交易的延伸形式，極大地刺激了異于傳統(tǒng)市場(chǎng)交易的非面對(duì)面的市場(chǎng)交易，使得市場(chǎng)體系、結(jié)構(gòu)、模式等方面正發(fā)生著深刻的變革。以手機(jī)在線交易為例，依托數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的流通創(chuàng)新，不僅節(jié)約了交易各個(gè)環(huán)節(jié)的成本且極大地滿足了個(gè)性化交易需求。這種流通創(chuàng)新帶來(lái)的商業(yè)模式變化為消費(fèi)者提供了近乎無(wú)邊界的個(gè)性化購(gòu)物時(shí)空，不斷推動(dòng)著定制式生產(chǎn)模式的發(fā)展；消費(fèi)需求尤其是個(gè)性化需求不斷滿足，生產(chǎn)者與需求者的距離不斷接近，在這個(gè)過(guò)程中，借助不斷提升的精準(zhǔn)營(yíng)銷，生產(chǎn)者的店鋪和營(yíng)銷成本被壓縮，商品流通成本降低；同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)管理，消費(fèi)傾向和特征被適時(shí)把握，最新的產(chǎn)銷信息在極短時(shí)間內(nèi)得以較充分的溝通和交流，從而推動(dòng)產(chǎn)銷效率的持續(xù)提升。

從實(shí)際情況看，我國(guó)流通業(yè)發(fā)展的狀態(tài)及其發(fā)展中的阻滯因素極大地制約了流通業(yè)乃至相關(guān)產(chǎn)業(yè)的效率提升。較之西方發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)流通業(yè)的整體運(yùn)行效率和競(jìng)爭(zhēng)力仍有很大的提升空間?？傮w上，我國(guó)流通業(yè)的行業(yè)集中度較低，行業(yè)內(nèi)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)尚未充分發(fā)揮；最近一些年來(lái)，盡管物流全行業(yè)的營(yíng)運(yùn)效率有所提升，但平均效率狀態(tài)起伏較大，這種不穩(wěn)定的行業(yè)運(yùn)行狀態(tài)，既反映了我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)從以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中困難，也間接說(shuō)明了我國(guó)流通業(yè)在組織和推動(dòng)產(chǎn)銷全產(chǎn)業(yè)鏈治理過(guò)程中的溢出性較低，對(duì)多產(chǎn)業(yè)鏈和跨產(chǎn)業(yè)鏈整合升級(jí)帶來(lái)了不利的影響。我國(guó)流通業(yè)效率亟待提升有歷史的和現(xiàn)實(shí)的原因，其中既有制度因素，也有技術(shù)因素和社會(huì)慣習(xí)變遷的因素等。從具體因素看，我國(guó)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要阻滯因素有以下幾個(gè)方面：首先，我國(guó)的流通業(yè)的組織模式依然比較落后，流通環(huán)節(jié)多，整個(gè)流通業(yè)成本較高，這與現(xiàn)代化生產(chǎn)要求的、專業(yè)化協(xié)作生產(chǎn)的大流通模式要求有不小的差距，全行業(yè)的要素配置水平亟待提升；其次是全流通業(yè)的價(jià)值鏈功能單一，傳統(tǒng)的“重生產(chǎn)輕流通”的觀念使得流通業(yè)成為農(nóng)業(yè)和工業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)，流通業(yè)在長(zhǎng)期的發(fā)展中主要執(zhí)行了交換媒介的功能和角色，缺乏組織生產(chǎn)、助力產(chǎn)業(yè)鏈治理并提升價(jià)值創(chuàng)造能力等多種高級(jí)功能；再次是我國(guó)流通業(yè)的總體創(chuàng)新能力不足，新技術(shù)、新觀念在整個(gè)流通行業(yè)的滲透和應(yīng)用比較滯后。尤其是云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，直接制約了流通業(yè)效率的提升；最后，我國(guó)流通業(yè)的管理制度和市場(chǎng)機(jī)制有待進(jìn)一步改革。傳統(tǒng)“重工輕商”思維使得流通業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期滯后于制造業(yè)，后起的流通業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，尚未真正走出向國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)的階段，行業(yè)發(fā)展的觀念和意識(shí)也比較落后，與國(guó)際接軌尚需時(shí)日。這些都與現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展的要求和趨勢(shì)相背離，也是我國(guó)流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的重要阻滯因素。

黃國(guó)雄（2010）等學(xué)者指出，流通業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級(jí)是該行業(yè)創(chuàng)新變革的大機(jī)遇，觀念革新、戰(zhàn)略調(diào)整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)銷模式轉(zhuǎn)型將對(duì)我國(guó)流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。章迪平（ 2010）著眼于全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，指出流通行業(yè)升級(jí)需要考慮不同產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、制度框架與市場(chǎng)模式等方面的問(wèn)題；李麗（2012）等從國(guó)家產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略角度出發(fā)，側(cè)重于大流通體系建設(shè)和推動(dòng)全行業(yè)技術(shù)升級(jí)、加快內(nèi)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展的角度提出了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展對(duì)策。從理論和實(shí)踐研究的寬度和深度看，相關(guān)領(lǐng)域的研究主要停留在對(duì)實(shí)踐問(wèn)題的對(duì)策研究，理論層面的突破較少，從多產(chǎn)業(yè)鏈、跨產(chǎn)業(yè)鏈整合治理角度進(jìn)行分析的更少，這為本文的研究提供了空間。面對(duì)流通業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略已經(jīng)問(wèn)題解決的關(guān)鍵之一，進(jìn)行流通管理、制度建設(shè)與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的理論創(chuàng)新與實(shí)踐創(chuàng)新，推進(jìn)信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用并促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)鏈模式調(diào)整和結(jié)構(gòu)調(diào)整，配合產(chǎn)銷關(guān)系調(diào)整促進(jìn)商貿(mào)物流形式與結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，帶動(dòng)行業(yè)就業(yè)創(chuàng)新、消費(fèi)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新等，為我國(guó)流通業(yè)發(fā)展注入新活力，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)力。

產(chǎn)業(yè)鏈整合過(guò)程中流通業(yè)的基本作用

產(chǎn)業(yè)鏈整合的本質(zhì)在于通過(guò)對(duì)整體環(huán)節(jié)中主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化而實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同向影響，產(chǎn)生協(xié)同行為，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作效能的提升和整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化?，F(xiàn)代流通業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)資本與商業(yè)資本的有機(jī)結(jié)合，共同組織商品的生產(chǎn)和流通，通過(guò)對(duì)其在各產(chǎn)業(yè)部門間技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的分析，有助于揭示流通業(yè)作用于產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化主要機(jī)理的具體路徑。

（一） 現(xiàn)代流通業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈整合中的主要功能

從產(chǎn)業(yè)鏈的基本定義看，完整的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)由研發(fā)者、材料供給者、中間品生產(chǎn)者、最終產(chǎn)品生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、零售商、運(yùn)輸商、消費(fèi)者共同參與，雖然包含的參與者眾多但不難發(fā)現(xiàn)與消費(fèi)者和生產(chǎn)者均產(chǎn)生直接聯(lián)系的則是運(yùn)輸商，也意味著流通環(huán)節(jié)既可直接感知來(lái)自于消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，也可有效感知生產(chǎn)環(huán)節(jié)的變動(dòng)。尤其是通訊技術(shù)日益發(fā)展的當(dāng)下，電商的崛起流通幾乎貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，更是使得流通業(yè)成為了連接生產(chǎn)環(huán)節(jié)與消費(fèi)環(huán)節(jié)的橋梁，現(xiàn)代流通業(yè)無(wú)疑成為了新的主導(dǎo)“鏈主”，其通過(guò)對(duì)消費(fèi)者意愿的直接反映成為帶動(dòng)（影響）生產(chǎn)的重要外在因素。來(lái)自于流通業(yè)發(fā)展的動(dòng)力刺激將首先影響生產(chǎn)環(huán)境，正向助推動(dòng)力將直接帶動(dòng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)能的增加，也會(huì)通過(guò)對(duì)消費(fèi)需求的直觀反映對(duì)位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)產(chǎn)生一定的啟發(fā)，引導(dǎo)其更關(guān)注于消費(fèi)者需求的滿足。通過(guò)對(duì)上游研發(fā)設(shè)計(jì)以及中游生產(chǎn)階段的直接影響和正向助推，成功連接生產(chǎn)與消費(fèi)，流通業(yè)的發(fā)展將最終成為間接影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的間接影響因素，實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的加速調(diào)整和持續(xù)優(yōu)化。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈整合中流通業(yè)的作用機(jī)理

“微笑曲線”理論認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的提升并非具有一致性和同步性，其必須依賴于構(gòu)成該產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)附加值的增加而最終實(shí)現(xiàn)整體價(jià)值的提升，而且各環(huán)節(jié)基于在產(chǎn)業(yè)鏈的不同位置其價(jià)值刺激效用也不一樣，位于上游的設(shè)計(jì)研發(fā)和位于下游的流通環(huán)節(jié)將創(chuàng)造出更多的附加值，相關(guān)研究已證明，高端環(huán)節(jié)獲得的利潤(rùn)將占整個(gè)產(chǎn)品利潤(rùn)的 90%-95% ，而低端環(huán)節(jié)僅占 5%-10%。研究同時(shí)也證明，企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力主要來(lái)自于高利潤(rùn)回報(bào)所實(shí)現(xiàn)的資金積累，越能實(shí)現(xiàn)對(duì)高附加值環(huán)節(jié)的占據(jù)也就越能獲取更大的發(fā)展?jié)摿Α；谏鲜隼碚摚捎诹魍I(yè)發(fā)展而實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化其實(shí)質(zhì)就是通過(guò)優(yōu)先提升流通業(yè)環(huán)節(jié)附加值，而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整體附加值的提升。現(xiàn)代流通業(yè)作為連接生產(chǎn)環(huán)節(jié)與消費(fèi)環(huán)節(jié)的橋梁，已經(jīng)成為了新的主導(dǎo)“鏈主”，既是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，也是提升產(chǎn)業(yè)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力的切入點(diǎn)所在，其具體作用機(jī)理如圖1所示。

由圖2可見(jiàn)，流通環(huán)節(jié)首先通過(guò)自我發(fā)展觀念和產(chǎn)業(yè)政策的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)自我結(jié)構(gòu)的升級(jí)和發(fā)展模式的優(yōu)化，而這將首先帶來(lái)流通業(yè)自我功能的持續(xù)優(yōu)化和行業(yè)效率的提升，這將直接帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈右端的持續(xù)向上延伸。同時(shí)，這一正向發(fā)展將直接帶來(lái)流通與消費(fèi)溝通效率的提升，對(duì)于最新、最迫切消費(fèi)意愿的傳遞，一方面將直接引導(dǎo)研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的適時(shí)調(diào)整，這又會(huì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈左端的持續(xù)延伸?！拔⑿η€”首先實(shí)現(xiàn)了向兩端的持續(xù)延伸，這對(duì)于提升產(chǎn)業(yè)鏈整體附加值具有直接刺激效應(yīng)。另一方面，流通與消費(fèi)溝通效率的提升，以及流通效率的提升將同時(shí)帶來(lái)生產(chǎn)環(huán)節(jié)效率的提升和產(chǎn)量的增加，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生命周期的有效縮減，即實(shí)現(xiàn)微笑曲線上各環(huán)節(jié)距離的縮減和整個(gè)曲線走向扁平化發(fā)展。

國(guó)家產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略與現(xiàn)代流通業(yè)升級(jí)的互動(dòng)

對(duì)于國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言其在全球產(chǎn)業(yè)鏈的位置將直接決定該行業(yè)在國(guó)際分工中所獲利潤(rùn)的多少，擺脫全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端鎖定，向“微笑曲線”兩端延伸將獲取更多的產(chǎn)品價(jià)值增值和占據(jù)更有利的市場(chǎng)地位，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的最終目標(biāo)。傳統(tǒng)流通業(yè)與信息業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，日益成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級(jí)的主力軍，基于國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建本土流通企業(yè)主導(dǎo)下的國(guó)內(nèi)價(jià)值鏈分工生產(chǎn)體系將同時(shí)有助于推進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。我國(guó)現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)在于通過(guò)對(duì)重要節(jié)點(diǎn)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使各種運(yùn)輸方式之間銜接更加順暢，以及物流業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展理論可將上述目標(biāo)更具體化，即通過(guò)推動(dòng)新的主導(dǎo)“鏈主”發(fā)展，而逐步實(shí)現(xiàn)大開(kāi)放、大流通格局，并以多鏈、跨鏈整合為基本路徑積極培育新的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的全面升級(jí)，具體如圖3所示。

首先，應(yīng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代流通業(yè)主導(dǎo)“鏈主”位置的進(jìn)一步強(qiáng)化。從流通業(yè)從屬的行業(yè)范疇來(lái)看，其隸屬于第三產(chǎn)業(yè)，與消費(fèi)環(huán)節(jié)直接關(guān)聯(lián)實(shí)時(shí)體現(xiàn)消費(fèi)需求的導(dǎo)向，決定了其必須同時(shí)將這種需求及時(shí)傳導(dǎo)給產(chǎn)業(yè)鏈的上游和中游環(huán)節(jié)，以便更好地引導(dǎo)供給實(shí)現(xiàn)自我調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)流通業(yè)所承擔(dān)的需求傳導(dǎo)服務(wù)。加強(qiáng)現(xiàn)代流通業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的鏈主效應(yīng)，就必須首先從認(rèn)知層面明確自我在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的定位和具體責(zé)任所在，并制定具體的發(fā)展目標(biāo)；圍繞該目標(biāo)應(yīng)同時(shí)給予政策方面的扶持，助推產(chǎn)業(yè)更迅速的發(fā)展；至于產(chǎn)業(yè)自身的硬件和軟件建設(shè)方面，則應(yīng)積極借助通訊科技和相關(guān)研發(fā)人才，全面實(shí)現(xiàn)商貿(mào)流通的電子化、信息化，縮短運(yùn)輸流程，提高流通效率，有效規(guī)避供求雙方由于信息不對(duì)稱而導(dǎo)致的消費(fèi)不足或供給缺乏，實(shí)現(xiàn)實(shí)體市場(chǎng)和虛擬市場(chǎng)有效地結(jié)合。

其次，以流通業(yè)自我發(fā)展為切入點(diǎn)積極形成大開(kāi)放的流通格局。商務(wù)部分析顯示，整個(gè)“十二五”期間電商的迅速崛起，來(lái)自于物流網(wǎng)絡(luò)的助推效應(yīng)不可忽視。未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)與研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程的深度融合，不僅是后續(xù)運(yùn)輸服務(wù)的高效完成，更重要的是消費(fèi)信息與研發(fā)生產(chǎn)信息的順利溝通，這要求形成以物流、信息流、資金流為支撐的、更為開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一方面，物流業(yè)內(nèi)部應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化各行業(yè)的融合趨勢(shì)，尤其是以電子商務(wù)為代表的新興零售業(yè)和物流業(yè)之間的合作；另一方面則是要專門強(qiáng)化物流業(yè)與其它行業(yè)的融合。通過(guò)構(gòu)建更為開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，打破空間限制實(shí)現(xiàn)各種資源稟賦更高效的配置，進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)創(chuàng)新提供更大的發(fā)展空間。

最后，在大流通網(wǎng)絡(luò)初步實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多鏈、跨鏈整合為基本路徑，積極培育新的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；谝褬?gòu)建的物流網(wǎng)絡(luò)，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)展，但無(wú)論是橫向的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，還是縱向的產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)鏈的延伸，都必然涉及多條不同的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)展則正來(lái)自于這些產(chǎn)業(yè)鏈融合、交叉的過(guò)程。電商尤其是跨境電商的迅速崛起成為國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分，其所依賴的正是物流業(yè)、零售業(yè)與通訊業(yè)的彼此融合，多產(chǎn)業(yè)鏈交叉所產(chǎn)生的新事物。物流業(yè)、零售業(yè)與通訊業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合式、跨越式發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。這也意味著我國(guó)流通業(yè)必須要在積極強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈鏈主位置的基礎(chǔ)上，通過(guò)大流通格局的構(gòu)建，推動(dòng)多鏈整合與跨鏈整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)邊界的有效擴(kuò)展。

以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策

第一，以流通組織和商業(yè)模式創(chuàng)新為切入點(diǎn)，在充分利用通訊領(lǐng)域的創(chuàng)新成果基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的有效治理而實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展?？s短產(chǎn)品這個(gè)生產(chǎn)周期，就必然涉及流通過(guò)程中相關(guān)問(wèn)題的解決。完全由生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)銷售過(guò)程，或僅通過(guò)有限的環(huán)節(jié)促成商品流通，將極大限制消費(fèi)者意愿的充分表達(dá)，也會(huì)延緩整個(gè)經(jīng)濟(jì)循環(huán)周期，因而大型化、集團(tuán)化的現(xiàn)代流通業(yè)的存在必不可少?，F(xiàn)代流通業(yè)基礎(chǔ)行業(yè)的界定正是基于其在產(chǎn)業(yè)鏈中的橋梁效應(yīng)，提升流通效率和實(shí)現(xiàn)服務(wù)方式的多元化有助于更好地發(fā)揮現(xiàn)代流通業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的服務(wù)效用。

具體而言，一是基于快速發(fā)展的信息技術(shù)集中和融合分散的流通組織，完成布局重整；針對(duì)新興零售業(yè)以及跨境零售業(yè)迅速發(fā)展的現(xiàn)狀，積極構(gòu)建相匹配的創(chuàng)新型流通組織；促成流通組織的專業(yè)化、規(guī)?；?，實(shí)現(xiàn)以流通業(yè)自我為鏈主、鏈接廠商與顧客的全球性供應(yīng)鏈。二是積極推進(jìn)流通業(yè)鏈主的商業(yè)模式創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)鏈主控制能力的提升實(shí)現(xiàn)對(duì)本產(chǎn)業(yè)鏈和跨產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的有效控制，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)鏈附加值的提升和產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)。傳統(tǒng)流通業(yè)的價(jià)值增值主要來(lái)自于規(guī)模經(jīng)濟(jì)或批零差價(jià)，但現(xiàn)代物流業(yè)更關(guān)注顧客需求的滿足和供求信息的溝通，價(jià)值增值也主要源自服務(wù)過(guò)程。這說(shuō)明流通業(yè)鏈主的商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)更關(guān)注于渠道管理、價(jià)值鏈管理，即鏈主將主要依靠實(shí)施價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈整合，從產(chǎn)業(yè)鏈的治理權(quán)而實(shí)現(xiàn)對(duì)價(jià)值增值的獲取。三是充分利用信息技術(shù)創(chuàng)新成果，進(jìn)行物流業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新，節(jié)約流通成本?，F(xiàn)代流通業(yè)信息技術(shù)創(chuàng)新的本質(zhì)在于通過(guò)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、全球定位系統(tǒng)、移動(dòng)通信、地理信息系統(tǒng)、電子標(biāo)簽等通訊技術(shù)與工具的充分利用而提升各類信息資源的共享和利用效率，以新型電子交易市場(chǎng)避免運(yùn)輸環(huán)節(jié)的消耗，降低物流成本，提升運(yùn)輸效率?，F(xiàn)代流通業(yè)本身就是信息流、資金流、商流、物流的統(tǒng)一體，信息創(chuàng)新效率將直接影響整個(gè)流通業(yè)的發(fā)展。

第二，以流通體制創(chuàng)新為抓手，在實(shí)現(xiàn)流通主體模塊化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代流通業(yè)的多業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極創(chuàng)新連鎖流通業(yè)態(tài)。開(kāi)放型的流通格局首先關(guān)注的就是市場(chǎng)進(jìn)出的暢通程度，這是現(xiàn)代流通企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的保障。有效的市場(chǎng)秩序能對(duì)參與者行為形成高效的制約和規(guī)范，人為設(shè)置的市場(chǎng)進(jìn)出壁壘會(huì)削弱市場(chǎng)參與主體的積極性，降低整個(gè)流通業(yè)的運(yùn)行效率。創(chuàng)新流通體制的實(shí)質(zhì)在于通過(guò)規(guī)范流通業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)際間商品和要素自由、高效流動(dòng)的制度保障，進(jìn)而推動(dòng)統(tǒng)一、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)、有序市場(chǎng)機(jī)制和全國(guó)性流通渠道的形成。

具體而言：一是通過(guò)重組、合并與連鎖經(jīng)營(yíng)等形式整合流通資源，實(shí)現(xiàn)流通業(yè)向更深層次延伸，實(shí)現(xiàn)其運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化和統(tǒng)一化。二是加快專業(yè)型商品交易平臺(tái)建設(shè)，通過(guò)市場(chǎng)體系的持續(xù)創(chuàng)新助推流通業(yè)整體發(fā)展。在電商迅速發(fā)展促使交易平臺(tái)建設(shè)應(yīng)更關(guān)注虛擬和遠(yuǎn)期的交易方式，進(jìn)一步提升流通業(yè)在資源優(yōu)化配置過(guò)程中的服務(wù)增值能力；構(gòu)建大型交易平臺(tái)，消除市場(chǎng)的人為壁壘，促進(jìn)大流通格局形成；三是依賴信息技術(shù)創(chuàng)新拓展流通業(yè)服務(wù)渠道，在提升顧客體驗(yàn)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)流通業(yè)所承擔(dān)的需求傳導(dǎo)服務(wù)。在社交媒體交易平臺(tái)建設(shè)日漸完善的背景下，應(yīng)分利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)流通業(yè)與電子商務(wù)的深度結(jié)合，拓寬電子商務(wù)覆蓋面，提升流通業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)創(chuàng)新流通渠道提升賣買雙方信息的及時(shí)、全面溝通，有助于提升交易效率，加速整體產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)；四是積極推進(jìn)流通業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同階層消費(fèi)者多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求的最大滿足。以業(yè)態(tài)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)信息流和物流支撐的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對(duì)積極拓展與金融、信息、商務(wù)等領(lǐng)域的融合方式提出更高要求。

第三，以流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化為首要目標(biāo)，在創(chuàng)新多鏈整合與跨鏈整合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代流通業(yè)帶動(dòng)生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)的鏈主效應(yīng)，拓展整個(gè)流通產(chǎn)業(yè)的服務(wù)功能。流通產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整直接影響整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化。要積極發(fā)揮現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推效應(yīng)，必須基于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行流通業(yè)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新升級(jí)。一是通過(guò)跨鏈整合使流通渠道升級(jí)為國(guó)家現(xiàn)代流通業(yè)的核心，在成功集聚物流、資金流、商品流和價(jià)值流的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行主導(dǎo)與控制的分配；二是在核心產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)積極實(shí)施基于“商權(quán)”的跨產(chǎn)業(yè)鏈整合，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)渠道、供應(yīng)鏈與融資渠道的構(gòu)建與維護(hù)實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。具備資金實(shí)力的大企業(yè)可圍繞全球產(chǎn)業(yè)鏈的“商權(quán)”控制而設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)，完善流通渠道，構(gòu)建涵蓋供應(yīng)商、流通商和制造商的完整生產(chǎn)組織體系，實(shí)現(xiàn)“上控資源、中聯(lián)物流、下控零售”的跨鏈整合；三是依托移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)創(chuàng)新，以客戶平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)環(huán)節(jié)為著眼點(diǎn)，將流通產(chǎn)業(yè)升級(jí)為全球產(chǎn)業(yè)鏈的綜合服務(wù)商；基于價(jià)值鏈服務(wù)增值，積極介入制造業(yè)價(jià)值鏈，成功對(duì)接產(chǎn)銷系統(tǒng)，最終將流通產(chǎn)業(yè)打造成全球產(chǎn)業(yè)鏈高端的服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的成功轉(zhuǎn)移；依托電商網(wǎng)絡(luò)分銷流通優(yōu)勢(shì)，有機(jī)整合多類型合作者，創(chuàng)新金融服務(wù)，加速流通業(yè)向生產(chǎn)環(huán)節(jié)的涉入，實(shí)現(xiàn)電商、倉(cāng)儲(chǔ)、物流與供應(yīng)鏈的集成發(fā)展。

結(jié)論

對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈高端位置的占領(lǐng)是決定我國(guó)未來(lái)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。試圖以單一產(chǎn)品的升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體升級(jí)已難以實(shí)現(xiàn)，而跨產(chǎn)業(yè)鏈整合則表現(xiàn)出更高的變革效能。結(jié)合我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略將其與物流業(yè)發(fā)展進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，有助于推動(dòng)定制式生產(chǎn)模式發(fā)展，有效縮短生產(chǎn)者與需求者間的距離，推動(dòng)產(chǎn)銷效率持續(xù)提升。未來(lái)，應(yīng)首先以流通組織和商業(yè)模式創(chuàng)新為切入點(diǎn)，在充分利用通訊領(lǐng)域的創(chuàng)新成果基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的有效治理而實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展；其次，應(yīng)以流通體制創(chuàng)新為抓手，在實(shí)現(xiàn)流通主體模塊化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代流通業(yè)的多業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極創(chuàng)新連鎖流通業(yè)態(tài)；最后，以流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化為首要目標(biāo)，在創(chuàng)新多鏈整合與跨鏈整合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代流通業(yè)帶動(dòng)生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)的鏈主效應(yīng)，拓展整個(gè)流通產(chǎn)業(yè)的服務(wù)功能。

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