旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制及雙向發(fā)展模式探索

摘 要：隨著我國(guó)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，其在規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)也正積極地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，而旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展就是實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與發(fā)展的重要發(fā)展方向。本文簡(jiǎn)要地就旅游與文化兩種產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制進(jìn)行分析，并在這基礎(chǔ)上就實(shí)現(xiàn)兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的具體策略進(jìn)行探討。以期為促進(jìn)我國(guó)旅游行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 融合發(fā)展 分析

在當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了文化旅游形式的快速發(fā)展，該旅游模式本身具有較高的整合性功能，涵蓋的知識(shí)較為廣泛，其在不斷實(shí)現(xiàn)推廣的過(guò)程中取代了傳統(tǒng)的觀光旅游模式。文化與旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)際融合過(guò)程中不僅為傳統(tǒng)的旅游行業(yè)注入了全新的活力與內(nèi)涵，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了兩者的共同進(jìn)步與發(fā)展。

一、旅游與文化兩種產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制

（一）產(chǎn)業(yè)融合的路徑

由于文化與旅游產(chǎn)業(yè)本身存在著功能、特色以及優(yōu)勢(shì)等多方面的差異，所以實(shí)現(xiàn)兩種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的途徑也具有多樣化。其一，產(chǎn)業(yè)的資源融合。其主要表現(xiàn)為在旅游產(chǎn)業(yè)中所表現(xiàn)出的多種因素為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的發(fā)展空間。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)中的思想與技術(shù)都為實(shí)現(xiàn)特色旅游產(chǎn)品創(chuàng)造提供了重要的助力。其二，產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合。旅游產(chǎn)業(yè)本身就有十分廣泛的市場(chǎng)空間，可擴(kuò)展性能較高。而現(xiàn)代化的新型文化產(chǎn)業(yè)又受到廣大群眾的歡迎，兩者之間的市場(chǎng)空隙為實(shí)現(xiàn)兩者的進(jìn)一步融合提供了重要的發(fā)展途徑。其三，產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合。其主要是指旅游行業(yè)中的產(chǎn)品更新需求很大，而文化產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)技術(shù)為這種更新需求提供了重要的技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合有助于旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷完善。旅游與文化兩種產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制的形式主要可通過(guò)以下圖1進(jìn)行展現(xiàn)。

圖1

（二）產(chǎn)業(yè)融合的模式

就兩種產(chǎn)業(yè)的融合模式而言也是具有多種形式的。其一，開(kāi)發(fā)型模式的運(yùn)用。其主要是指積極從多個(gè)角度出發(fā)，加強(qiáng)高新技術(shù)的引進(jìn)，同時(shí)也注重歷史文化與現(xiàn)代文化的開(kāi)發(fā)與利用實(shí)現(xiàn)。例如“印象”演出就是該模式的有效應(yīng)用。其二，體驗(yàn)型模式的運(yùn)用。該模式在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中主要是實(shí)現(xiàn)對(duì)文化資源所具備的體驗(yàn)功能進(jìn)行充分利用，使文化資源成為重要的旅游消費(fèi)形式。例如，迪士尼樂(lè)園進(jìn)行主題動(dòng)畫片的制作就是這一模式的有效運(yùn)用。其三，再現(xiàn)型模式的運(yùn)用。該模式在實(shí)際運(yùn)用中主要是就旅游地區(qū)本身富含的文化資源進(jìn)行重現(xiàn)。例如，在西安曲江旅游點(diǎn)策劃的《大明宮》等歷史文化的重現(xiàn)。

（三）產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力

發(fā)展并促進(jìn)兩種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿Π▋?nèi)生與外生兩種不同的形式，前者主要是指市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的驅(qū)動(dòng)，后者則主要是指國(guó)家相關(guān)政策的引導(dǎo)。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，隨著消費(fèi)觀念以及生活水平的不斷上升，人們對(duì)于旅游活動(dòng)的需求從最開(kāi)始的觀光發(fā)展至當(dāng)下更改的精神與文化需求，正是由于這種旅游觀念的轉(zhuǎn)變才引發(fā)了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。而面對(duì)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)企業(yè)都在不斷的實(shí)現(xiàn)旅游優(yōu)化，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，并在利益的不斷驅(qū)策下，完成兩產(chǎn)業(yè)的不斷融合是十分必要的。最后，政策支持作為主要的外生動(dòng)力，對(duì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合有著重要的積極作用。其主要是在政府意識(shí)到實(shí)現(xiàn)兩產(chǎn)業(yè)融合對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要促進(jìn)作用，進(jìn)行頒布相關(guān)支持措施為產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了重要的環(huán)境。

二、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)措施探究

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)先生在《旅游與文化》一文中指出：“旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)生活， 而且也是一種文化生活”，“旅游業(yè)不僅是一種經(jīng)濟(jì)事業(yè)，也是一種文化事；從旅游資源的角度看，文化事業(yè)的發(fā)展也具有決定作用。”到了九十年代，喻學(xué)才等旅游文化學(xué)專家更加深刻地認(rèn)識(shí)到，文化是旅游業(yè)的靈魂和支柱，是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉，是旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（一）實(shí)現(xiàn)融合與發(fā)展方式的不斷優(yōu)化

文化與旅游產(chǎn)業(yè)在不斷實(shí)現(xiàn)融合的過(guò)程中形成了新型的文化旅游產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)具有較高的可持續(xù)性發(fā)展特征，有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏格局構(gòu)建。但是在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合時(shí)，應(yīng)當(dāng)在實(shí)現(xiàn)文化資源保護(hù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)相關(guān)資源的合理利用，避免盲目的經(jīng)濟(jì)效益追求過(guò)程中對(duì)文化資源造成破壞。相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上來(lái)實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，尋求該產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展切入點(diǎn)。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)就兩產(chǎn)業(yè)之間存在的重要交叉點(diǎn)以及產(chǎn)業(yè)互動(dòng)點(diǎn)進(jìn)行明確，制定更加完善的發(fā)展方式與措施。

（二）優(yōu)化資源開(kāi)發(fā)的整合工作

在就產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資源的開(kāi)發(fā)整合工作中，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極考慮到產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，加大在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中的投入力度，實(shí)現(xiàn)更加廣泛的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。同時(shí)，就旅游行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極將旅游產(chǎn)品的研發(fā)與銷售納入整體的旅游行業(yè)規(guī)劃工作中，加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品的宣傳與促銷，從而實(shí)現(xiàn)與文化旅游的有機(jī)結(jié)合與共同發(fā)展。此外，相關(guān)企業(yè)還應(yīng)當(dāng)重視旅游與文化行業(yè)的重要發(fā)展紐帶與切入點(diǎn)的作用，更加全面地就特色文化資源進(jìn)行整合運(yùn)用，提高該產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。最終實(shí)現(xiàn)具有地方特色的文化旅游品牌的塑造，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展與雙贏局面的建立。

（三）加強(qiáng)相關(guān)保障機(jī)制的建立與完善

要更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，相關(guān)部門與企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極加強(qiáng)相關(guān)保障機(jī)制的建立與完善，實(shí)現(xiàn)相關(guān)企業(yè)與部門的高效協(xié)作發(fā)展。首先，完善文化和旅游部門的協(xié)同合作機(jī)制，促進(jìn)協(xié)同工作的開(kāi)展。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)在以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展的基本目標(biāo)帶動(dòng)下定期舉辦聯(lián)席會(huì)議，就相關(guān)部門在實(shí)際工作中的協(xié)調(diào)開(kāi)展進(jìn)行討論，并要求雙方積極參與到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展計(jì)劃的制定工作中，并就文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)與宣傳工作進(jìn)行探討。其次，加強(qiáng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的分別的發(fā)展計(jì)劃與措施的有效整合與銜接。這主要是由于各個(gè)產(chǎn)業(yè)本身都具有專門的發(fā)展規(guī)劃，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合工作的開(kāi)展就應(yīng)當(dāng)積極就分別計(jì)劃中的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展措施以及發(fā)展布局規(guī)劃等方面進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)協(xié)同進(jìn)步與發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)

為更好地促進(jìn)我國(guó)的旅游行業(yè)與文化行業(yè)的不斷發(fā)展，積極實(shí)現(xiàn)兩個(gè)行業(yè)的融合發(fā)展是十分必要的，這也有助于我國(guó)具有旅游與文化雙向功能的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。所以，相關(guān)部門與企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確該融合實(shí)現(xiàn)的重要性，并積極就實(shí)現(xiàn)有效融合的相關(guān)機(jī)制進(jìn)行探討，最后還應(yīng)當(dāng)積極制定推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)策略進(jìn)行研究與明確。只有這樣，才能進(jìn)一步通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合的形式促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。

作者簡(jiǎn)介

張佳笳，從事旅游研究工作，專注智慧旅游云服務(wù)平臺(tái)技術(shù)開(kāi)發(fā)，是旅游行業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及營(yíng)銷解決方案專家。