提升我國文化產(chǎn)品國際競爭力策略研究

甘曦之

摘 要：隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展和世界文化交流的加深，文化產(chǎn)品越來越成為一國經(jīng)濟的新增長點。我國文化產(chǎn)品的國際競爭力在近年來國家實施的走出去文化產(chǎn)品戰(zhàn)略帶動下不斷提升，但受到文化產(chǎn)品有效的交易戰(zhàn)略定位影響，我國文化產(chǎn)品的國際競爭力與歐美等發(fā)達國家相比差距仍然較大，文化產(chǎn)品在整個國際市場的份額不高。通過文化發(fā)展引導經(jīng)濟發(fā)展的新經(jīng)濟模式正不斷得到世界各國的普遍認可，正確認識我國文化產(chǎn)品國際競爭力的不足并采取有效的應對措施是解決問題的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品；國際競爭力；評價

中圖分類號：F21 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2017）05-0095-03

國際文化產(chǎn)品交易市場在經(jīng)濟全球化的大潮中發(fā)展十分迅速，隨著世界各國文化交流的不斷加深，各國不斷實施本國文化產(chǎn)品走出去的發(fā)展戰(zhàn)略，尤其是歐美等發(fā)達國家紛紛利用其經(jīng)濟影響力把文化產(chǎn)品發(fā)展提升為本國經(jīng)濟的新增長點。國際貿(mào)易目前面臨著貿(mào)易保護開始抬頭，貿(mào)易摩擦不斷產(chǎn)生的局面，尤其是傳統(tǒng)產(chǎn)品的競爭更為激烈。文化產(chǎn)品在國際市場交易中具有環(huán)保節(jié)能、輕松娛樂、文化傳播與衍生等獨有特性，因此各個國家政府對文化產(chǎn)品的交易口徑較為寬泛，這也是文化產(chǎn)品逐漸成為各國國際貿(mào)易產(chǎn)品重要組成部分的因素之一。

我國文化產(chǎn)品的國際競爭力在近年來國家實施的走出去文化產(chǎn)品戰(zhàn)略帶動下不斷提升，但受到文化產(chǎn)品有效的交易戰(zhàn)略定位影響，我國文化產(chǎn)品的國際競爭力與歐美等發(fā)達國家相比差距仍然較大，文化產(chǎn)品在整個國際市場的份額不高[1]。世界貿(mào)易市場中的文化產(chǎn)品貿(mào)易比重越來越大，因此正確認識我國文化產(chǎn)品國際競爭力中存在的問題，并通過有效的措施來提升文化產(chǎn)品國際競爭力是我國發(fā)展文化產(chǎn)品貿(mào)易的當務之急。

一、我國文化產(chǎn)品國際競爭力影響因素分析

關(guān)于競爭力的描述美國經(jīng)濟學家邁克爾·波特提出了著名的“鉆石模型”來解釋產(chǎn)品競爭力理論，該模型認為產(chǎn)品競爭力包含諸多要素，分別是產(chǎn)品需求條件、支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)要素和政府等[2]，因此我國文化產(chǎn)品的國際競爭力可以借此深入探討。

（一）生產(chǎn)要素

從行業(yè)性質(zhì)看，文化產(chǎn)品行業(yè)屬于技術(shù)密集、資本密集和知識密集型行業(yè)，在生產(chǎn)要素投入上比例更高的是高級生產(chǎn)要素，初級生產(chǎn)要素的促進作用有限。根據(jù)邁克爾的鉆石模型分析，文化產(chǎn)品國際競爭力在生產(chǎn)要素的體現(xiàn)過程需要經(jīng)歷高級生產(chǎn)要素驅(qū)動，進而投資要素驅(qū)動，然后創(chuàng)新要素驅(qū)動，最后是財富要素驅(qū)動等四個逐漸加深的過程。我國目前的文化產(chǎn)品國際競爭力處于高級生產(chǎn)要素驅(qū)動階段，后續(xù)發(fā)展前景十分廣闊，但是人力資源、資本和信息技術(shù)等都是影響我國文化產(chǎn)品國際競爭力的重要因素。

（二）需求條件

改革開放以來，我國的社會經(jīng)濟發(fā)展取得了顯著的成果，人們的物質(zhì)生活水平不斷提高，國內(nèi)對文化產(chǎn)品的市場需求和市場結(jié)構(gòu)也不斷進行著優(yōu)化和發(fā)展。隨著社會總收入的不斷提高和平均恩格爾系數(shù)的下降，人們的消費傾向不斷向文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，對文化產(chǎn)品的需求不斷提高，極大地刺激了我國文化產(chǎn)品市場的發(fā)展，促進了文化產(chǎn)品和相關(guān)服務的不斷創(chuàng)新，對于提高文化產(chǎn)品的國際競爭力提供了有效的國內(nèi)市場支持條件。

（三）企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)及同業(yè)競爭

任何企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與選擇搭配都是市場和國家競爭力的重要驅(qū)動因素，根據(jù)國家地域、行業(yè)性質(zhì)和市場環(huán)境的差異，企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)、市場目標等也存在一定的差異，企業(yè)的市場競爭效率很大程度上取決于企業(yè)的組織制度與企業(yè)戰(zhàn)略的選擇搭配上[3]。文化產(chǎn)品的行業(yè)競爭目前也十分激烈，主要面臨著文化產(chǎn)品替代品的威脅和同行業(yè)的競爭。隨著全球經(jīng)濟一體化的加深，各國文化產(chǎn)品都在國際市場中參與競爭，我國面臨著市場開放后蜂擁而至的成熟的國際文化產(chǎn)品，部分西方文化的入侵現(xiàn)象已經(jīng)十分明顯，因此這種激烈的競爭給我國的文化產(chǎn)品發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇，逼迫國內(nèi)的文化產(chǎn)品企業(yè)不斷創(chuàng)新，在產(chǎn)品成本和生產(chǎn)效率上尋求突破，積極開拓國際市場，對于優(yōu)秀的民族文化進行大力宣傳和發(fā)展，努力提升我國文化產(chǎn)品的國際市場地位和競爭力水平。

（四）支持性產(chǎn)業(yè)

目前我國文化產(chǎn)品發(fā)展中的支持性產(chǎn)業(yè)主要指與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中能夠共享營銷服務渠道，在產(chǎn)品技術(shù)上存在一致性，能否在發(fā)展中與文化產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)勢互補實現(xiàn)多贏的產(chǎn)業(yè)。發(fā)展支持性產(chǎn)業(yè)是我國大力發(fā)展文化產(chǎn)品并提升國際競爭力的重要保障，由于文化產(chǎn)業(yè)的衍生效果明顯，在以文化創(chuàng)造為中心的文化生產(chǎn)活動中，文化生產(chǎn)體系通過層層的衍生和傳遞形成了諸多“亞文化”產(chǎn)業(yè)[4]，例如旅游產(chǎn)業(yè)、會展產(chǎn)業(yè)、咨詢培訓等。文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展過程的支持性產(chǎn)業(yè)也能夠有效地促進經(jīng)濟社會的發(fā)展，例如我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的引導下，部分地區(qū)的人文歷史和社會風俗景點旅游近年來逐漸熱門起來，這就是文化帶動旅游的成功案例。

（五）政府和機會

國際競爭力中的政府和機會是重要的輔助條件。從文化產(chǎn)品的國際競爭力來看，國家對文化產(chǎn)業(yè)制定的相關(guān)法律政策和宏觀行業(yè)政策是引導整個行業(yè)發(fā)展的大方向，也是我國文化產(chǎn)品參與國際競爭必須滿足的基本條件。美國政府近年來在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中采取了對外擴張的戰(zhàn)略，使得美國的價值觀和社會意識形態(tài)迅速通過電影、書籍等文化產(chǎn)品的承載迅速向世界傳遞，取得了顯著的成功[5]。我國加入世界貿(mào)易組織之后文化產(chǎn)品的市場也向世界開放，面臨著國際文化產(chǎn)品的不斷沖擊，隨著全球貿(mào)易自由化和全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭更面臨著嚴重的挑戰(zhàn)，但政府的政策引導也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的機遇保駕護航，最為顯著的案例是我國成功舉辦的2008年奧運會為世界各國提供了展示我國的機遇，使得全世界對我國的文化產(chǎn)品進行了了解和接受，另外上海世博會、博鰲論壇等國際活動都為我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大好的走出去的機遇，為我國文化產(chǎn)品參與國際競爭提供了良好的基礎條件。

二、提升文化產(chǎn)品國際競爭力的對策建議

我國文化產(chǎn)品的發(fā)展尚處于高級生產(chǎn)要素驅(qū)動的初級階段，與國外成熟的文化產(chǎn)品市場相比還存在較大的差距，因此在文化產(chǎn)業(yè)作用日益強大的形勢下應不斷提升國際市場的競爭力水平，加快文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展，積極面對挑戰(zhàn)。

（一）增加文化產(chǎn)品的專業(yè)翻譯人才

1.通過海外留學培養(yǎng)中譯外的翻譯力量

我國文化產(chǎn)品走出去戰(zhàn)略首先需要的是專業(yè)的翻譯人才，尤其是對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入了解的翻譯人才，留學生是中譯外專業(yè)人才的有生力量，留學生群體由于有國外生活學習的經(jīng)歷，對國外社會群體的意識形態(tài)和思維更了解，因此通過精確翻譯可以有效地把國內(nèi)的文化產(chǎn)品向國外傳播，更能夠把國內(nèi)的文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成國外便于理解的語言形式。因此，提升我國文化產(chǎn)品的國家競爭力首先需要培養(yǎng)海外留學生中的中譯外翻譯力量，通過對海外留學生翻譯力量的培養(yǎng)，建設一支強大的專業(yè)翻譯人才隊伍來解決我國文化產(chǎn)品的傳播問題[6]。另外，對于國外來我國學習的留學生也需要加大力量進行翻譯隊伍的建設，國際留學生在國內(nèi)的生活學習能夠有效地了解我國的傳統(tǒng)文化，通過該部分翻譯力量能有效地通過多種語言形式進行文化產(chǎn)品的翻譯和傳播。綜上，在擴充中譯外專業(yè)人才隊伍和提升中譯外專業(yè)人才水平過程中，既要注重吸納中國去海外的留學生，更要大膽使用來華的外國留學生。

2.吸納優(yōu)秀的國外專業(yè)翻譯人才

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有人力資源密集、資本密集和知識密集等特征，其中人力資源密集是最重要的特征，其主要體現(xiàn)在優(yōu)秀的文化產(chǎn)品創(chuàng)新人才和優(yōu)秀的國內(nèi)外文化產(chǎn)品專業(yè)翻譯人才上。我國目前的文化產(chǎn)品十分豐富，但專業(yè)的優(yōu)秀翻譯人才隊伍建設還不足，導致了好的文化產(chǎn)品無法傳播或者向國際市場傳播中存在失真的現(xiàn)象，由于語言上的障礙影響了我國優(yōu)秀文化產(chǎn)品的國家影響力，不利于文化產(chǎn)品國際競爭水平的提高[7]。優(yōu)秀的專業(yè)文化產(chǎn)品翻譯人才不僅僅是對文化產(chǎn)品的語言轉(zhuǎn)換和翻譯，更是對產(chǎn)品從內(nèi)涵和深層次意義上的表達，需要對文化產(chǎn)品有深入的了解和運用，目前這方面的優(yōu)秀人才還是十分匱乏。我國提升文化產(chǎn)品國際競爭力需要在文化產(chǎn)品的出口上更加符合國外人的思維模式和意識形態(tài)，需要在語言的轉(zhuǎn)換上更具備當?shù)氐奶厣员阌诮邮?，因此需要不斷吸納優(yōu)秀的國外專業(yè)翻譯人才，在文化產(chǎn)品的傳遞中更好地融入當?shù)卣Z言特色和思維模式，對文化產(chǎn)品的社會價值進行深層次的剖析和轉(zhuǎn)換，并充分重視國外的宗教信仰、人文關(guān)懷和社會風俗等重要價值取向，使得我國的文化產(chǎn)品更能夠入鄉(xiāng)隨俗和通俗易懂，在內(nèi)容上和形式上更好地被國外市場接受。

3.因地制宜，靈活翻譯文化產(chǎn)品

文化產(chǎn)品的翻譯自20世紀80年代以來逐漸形成了以譯語文化語境因素為重的翻譯傾向，文化翻譯觀念對語言學上的翻譯差異影響偏弱，因此在對文化產(chǎn)品的翻譯中存在刻板問題。文化產(chǎn)品不同于其他生產(chǎn)性產(chǎn)品，其內(nèi)涵更為豐富，折射的社會形態(tài)和意識形態(tài)等不能通過簡單的文化產(chǎn)品表面內(nèi)容翻譯可以表達出來，需要更深入地了解文化產(chǎn)品產(chǎn)生的社會大背景和社會文化語境，使文化產(chǎn)品實現(xiàn)其在原本社會中存在的豐富的文化功能。因此，我國文化產(chǎn)品的翻譯中應采取因地制宜和靈活翻譯的特點，根據(jù)不同文化產(chǎn)品的社會語境進行深入的分析，力求表述產(chǎn)品本身的同時傳播文化產(chǎn)品的靈魂與內(nèi)涵，在語境翻譯中既要保持原文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，又要有國外社會大眾能夠理解的語境和價值觀，實現(xiàn)文化產(chǎn)品內(nèi)涵價值傳遞中的順暢。

（二）塑造中國文化產(chǎn)品的國際品牌

1.打造中國文化產(chǎn)品的國際品牌

文化產(chǎn)品的國際品牌來源于民族文化品牌，因此文化產(chǎn)品的國際競爭力提升需要把民族品牌進行升華，在打造民族優(yōu)秀文化品牌的同時與國際文化品牌進行有效的銜接，對國外市場和國內(nèi)消費者實現(xiàn)文化產(chǎn)品價值觀的認同，滿足國內(nèi)外消費者的不同偏好。我國目前的文化產(chǎn)品更多地體現(xiàn)在歷史文化和古代文化上，在現(xiàn)代文化品牌和價值傳播中比較匱乏，缺乏優(yōu)秀的民族文化品牌，因此需要以中國古代文化為契機，創(chuàng)新我國文化產(chǎn)品，打造優(yōu)秀的民族品牌并不斷向國際品牌升華轉(zhuǎn)化，大膽創(chuàng)造能夠體現(xiàn)現(xiàn)代生活和時代精神的現(xiàn)代文化內(nèi)容的民族文化品牌。

2.通過國際文化名人打造中國文化產(chǎn)品品牌

提升文化產(chǎn)品的國家競爭力需要通過國際文化名人來提升文化產(chǎn)品的品牌效應。文化產(chǎn)品的產(chǎn)生不僅需要優(yōu)秀的創(chuàng)作，也需要高效的宣傳，因此國際文化名人的品牌傳播尤為重要[8]。目前我國在該方面做出了一定的成效。例如孔子學院的建立、成龍和姚明等國際名人傳播都為世界帶來了我國的優(yōu)秀文化。在通過國際文化名人打造中國文化產(chǎn)品品牌方面，我國文化產(chǎn)業(yè)還需要進一步與具有國際影響力的名人進行合作，不斷提升文化產(chǎn)品的國際知名度，積極開拓國際文化產(chǎn)品市場，創(chuàng)立世界文化品牌。除此之外，我國的文化企業(yè)還需要充分挖掘和培養(yǎng)本國的文化名人，例如諾貝爾文學獎獲得者莫言等都可以有效地對我國的文化產(chǎn)品進行國際宣傳，在立足本土文化的同時不斷加強與國際市場的接軌，打造出中國文化的優(yōu)秀國際品牌[9]。

（三）積極發(fā)揮技術(shù)在文化產(chǎn)品中的應用

1.努力轉(zhuǎn)變高新技術(shù)為新興的文化技術(shù)

近年來，以“蘋果”系列產(chǎn)品為代表的一大批高新技術(shù)產(chǎn)品與服務的產(chǎn)生，使集文化、技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新為一體的、具有文化與科技結(jié)合特點的創(chuàng)新活動，正在成為信息技術(shù)產(chǎn)品與服務發(fā)展的重要趨勢，成為當代高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)加強品牌培育、體現(xiàn)企業(yè)競爭力的重要手段。因此，必須在此基礎上加大新興文化技術(shù)來推動我國文化產(chǎn)品的發(fā)展。培育一批特色鮮明、創(chuàng)新能力強的創(chuàng)新型文化企業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力；培育一批科技與文化融合的新品牌和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，形成了文化領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)，成為具有國際競爭力的文化企業(yè)[10]。

2.大膽引進國際先進文化技術(shù)

我國作為發(fā)展中國家，許多技術(shù)領(lǐng)域還很落后，尤其是我國文化產(chǎn)業(yè)才剛剛興起，文化技術(shù)還處于落后的狀態(tài)。引進國外的先進文化技術(shù)來發(fā)展本國文化產(chǎn)品，改變落后面貌、加速文化產(chǎn)品生產(chǎn)，取其長處，補其短處，不斷進步，使得我國文化產(chǎn)品整體質(zhì)量在技術(shù)的影響下不斷提升，擁有國際競爭力。

參考文獻：

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