西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還需邁過幾道坎

印海廷++劉曉剛

【摘要】我國西部地區(qū)具有發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢，但相較中東部卻顯得相對滯后。應該從加快推動西部地區(qū)文化產(chǎn)品與科技元素的緊密結(jié)合，充分挖掘西部地區(qū)特色文化資源，推動文化企業(yè)與地方高校及科研院所合作，建立和完善文化科技創(chuàng)新的公共服務體系，推動西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

【關鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 公共服務體系 文化產(chǎn)品 【中圖分類號】G114 【文獻標識碼】A

文化產(chǎn)業(yè)是全球公認潛力無限的朝陽產(chǎn)業(yè)，是增強國家和地區(qū)綜合競爭力的戰(zhàn)略制高點。在發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)。以美國為例，其文化產(chǎn)業(yè)總值已占國內(nèi)生產(chǎn)總值的1/4以上；英國的文化產(chǎn)業(yè)總值超過了傳統(tǒng)制造業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為僅次于金融服務的第二大產(chǎn)業(yè)，英國已經(jīng)成為世界上最大的文化產(chǎn)品出口國之一；鄰國日本其文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價值占到了國內(nèi)生產(chǎn)總值的1/5以上，超過了汽車工業(yè)。我國北京、上海、廣東、湖南、云南五省市的文化產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟的貢獻率先后突破了5%，已經(jīng)成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，除云南省外，其他四省市都位于中東部地區(qū)。

當前，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟發(fā)展的貢獻巨大，投入低、效益高，環(huán)境污染少，在發(fā)展速度上已經(jīng)超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；此外，文化產(chǎn)業(yè)以中小微企業(yè)、工作室、家庭作坊式居多，不僅經(jīng)營方式靈活，而且在解決就業(yè)上更具優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人口的數(shù)量遠遠超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將有效緩解就業(yè)難題，增加城鄉(xiāng)居民收入?？傊鞑康貐^(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對促進地方經(jīng)濟發(fā)展，帶動城鄉(xiāng)居民致富及促進就業(yè)都將具有重大而深遠的意義。

西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國廣大的西部地區(qū)有豐富的歷史文化和旅游資源，同時擁有燦爛的民族、民俗和宗教文化，有著緊鄰東南亞、東北亞和中亞等國的區(qū)位優(yōu)勢，是國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略和“一帶一路”戰(zhàn)略的前沿陣地，此外，文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，產(chǎn)品附加值高，有利于西部地區(qū)實施趕超戰(zhàn)略，這些都是西部地區(qū)發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢所在。

近年來，西部地方政府開始逐漸重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，積極培育本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使之成為促進地方經(jīng)濟發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)。但西部地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上相比中東部地區(qū)仍相對滯后，總體而言，西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)目前仍處于起步和培育階段，總量偏小，難以形成規(guī)模效應，產(chǎn)品的附加值很低，文化科技融合的廣度和深度還有待進一步加強，具體表現(xiàn)在：西部地區(qū)有豐富的歷史和旅游文化資源，在民族文化遺產(chǎn)挖掘、保護和利用，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合及互相促進等方面卻未形成競爭優(yōu)勢；與培育文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的目標相比，仍顯滯后，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈；部分文化企業(yè)，特別是中小微文化企業(yè)遭遇融資困難，產(chǎn)品總量不足、精品少，文化建設的投入仍然滯后；在人才資源方面，創(chuàng)新創(chuàng)意人才缺乏，尤其是重大文化科技項目的團隊及領軍人才缺乏，文化人才隊伍建設滯后，人才引進機制還未形成；文化科技融合程度低，技術和裝備水平落后的企業(yè)總量仍然很大，能起到示范帶動作用的創(chuàng)新型企業(yè)仍然較少。加快西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，已顯得十分必要和緊迫。

影響西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙

文化產(chǎn)品與科技元素缺乏融合。隨著現(xiàn)代科技的普及與迅速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的推廣應用，文化產(chǎn)品的服務和內(nèi)容，以及文化傳播的方式都發(fā)生了巨大變革。目前，西部地區(qū)許多文化產(chǎn)品仍以低技術含量、低附加值的手工藝品、服飾、地方特產(chǎn)等為主，結(jié)合現(xiàn)代科技實現(xiàn)文化和科技融合的新產(chǎn)品不多，這類文化企業(yè)很多仍采用傳統(tǒng)手工制作，不僅生產(chǎn)周期較長，而且生產(chǎn)規(guī)模也難以滿足市場需求，形成不了規(guī)模效應；同時，像經(jīng)營動漫、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字電影等科技含量高、附加值高的新興文化產(chǎn)品數(shù)量卻不多，與中東部地區(qū)的文化產(chǎn)品存在很大差距，在市場上普遍缺乏吸引力和競爭力。“文化產(chǎn)品的科技含量對文化企業(yè)的效益與興衰起著決定性的作用”①。文化產(chǎn)品如果不通過融合科技元素來改造產(chǎn)品本身，將很難在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

西部地區(qū)特色文化資源挖掘不夠充分。好的文化產(chǎn)品能成為代表地區(qū)的名片，進而提升地方文化認可度，文化企業(yè)挖掘、整理、開發(fā)好本區(qū)域的文化資源是發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)的最重要途徑。西部地區(qū)有底蘊深厚、特征鮮明和在國內(nèi)外有影響力的文化資源，但西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的總量仍顯不足，開發(fā)好西部地區(qū)特有的旅游文化、民族文化、歷史文化及自然資源等，完全有可能形成一批具有市場前景、技術領先的文化產(chǎn)品，但西部地區(qū)文化企業(yè)能廣泛運用現(xiàn)代科技和創(chuàng)意挖掘各類文化資源，改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，把地方特色文化資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源的并不多。

文化企業(yè)與地方高校及科研院所合作不夠深入。當前，人才與技術的匱乏是制約西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大瓶頸，企業(yè)如何培養(yǎng)、吸引并留住文化產(chǎn)業(yè)人才和利用好高校及科研院所的人才、技術優(yōu)勢，關系到西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成敗。文化企業(yè)的主要人才資源和智力來源是當?shù)馗咝＜案黝惪蒲性核鞑康貐^(qū)擁有豐富的高校資源，有大量的各類科研院所，西部地區(qū)的西安、重慶、成都、蘭州等，都是高校和科研院所云集的重要教育科技中心。但西部地區(qū)在助推地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上，卻顯得動力不夠，突出表現(xiàn)在：

第一，人才供給已經(jīng)嚴重滯后于地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，人才培養(yǎng)的質(zhì)量和數(shù)量與文化企業(yè)的需求產(chǎn)生了脫節(jié)。文化產(chǎn)業(yè)正處于一個產(chǎn)品內(nèi)容不斷更新，技術不斷進步，結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的大發(fā)展時期，這是一個知識密集和人才密集型的領域，在該領域內(nèi)，熟悉文化產(chǎn)業(yè)，善于經(jīng)營管理，精通技術的復合型人才卻嚴重匱乏，當前高校傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式已經(jīng)無法滿足文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需求。

第二，西部地區(qū)文化企業(yè)仍然是單打獨斗的多，缺乏與高校、科研院所聯(lián)合攻關的意識，對高校、科研院所擁有的科技優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、科研基礎設施及裝備優(yōu)勢利用不夠，在文化科技新產(chǎn)品開發(fā)、關鍵技術突破及重大裝備的試制等領域與高校及科研院所的合作遠遠跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

因此，我們面臨著文化企業(yè)缺乏拔尖創(chuàng)新人才和高校輸出的文化科技人才又難以適應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，以及文化企業(yè)需要協(xié)同創(chuàng)新又與地方高校及科研院所聯(lián)合不夠的多重困境。

服務文化科技創(chuàng)新的公共服務體系尚待成熟。目前，西部地區(qū)正在大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極構(gòu)建文化科技創(chuàng)新的公共服務體系已經(jīng)成為共識。然而，在文化科技融合過程中，仍然存在著政府職能缺位、制度缺失、觀念滯后、投入不足等發(fā)展瓶頸，政府回應市場和企業(yè)的需求遲緩，主要表現(xiàn)在以下三個方面：首先，西部地區(qū)地方政府開始重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，但是對于本土文化資源的開發(fā)、利用和保護卻沒有一個清晰的認識與規(guī)劃，實踐中大多表現(xiàn)為粗放式發(fā)展的格局，真正有影響力的新興文化精品仍然十分稀少。其次，文化企業(yè)在發(fā)展中普遍面臨資金瓶頸，主要表現(xiàn)在從政府獲得資金扶持難，從銀行爭取貸款也面臨相當?shù)碾y度；再次，廣大中小微文化企業(yè)由于規(guī)模小，發(fā)展不成熟，普遍存在難以獲取營銷渠道，缺乏品牌意識，市場信息獲取難，復合型創(chuàng)意人才匱乏等問題，難以應對激烈的市場競爭。這些都對地方政府加快完善服務文化科技創(chuàng)新的公共服務體系提出了更高的要求。

西部地區(qū)突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙的路徑

加快推動文化產(chǎn)品與科技元素的緊密結(jié)合。當前，隨著現(xiàn)代科技特別是網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術的發(fā)展，“文化產(chǎn)品的價值從單一的膜拜價值向展示價值和體驗價值轉(zhuǎn)換”②這些價值形式有著豐富的文化內(nèi)涵，但如果缺乏與現(xiàn)代科技元素相結(jié)合，文化產(chǎn)品的價值將無從體現(xiàn)。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迫切需要以現(xiàn)代科技助推傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。加快推動文化產(chǎn)品與科技元素的緊密結(jié)合需要從以下兩個方面著手：第一，文化企業(yè)要時刻追蹤現(xiàn)代科學技術發(fā)展的前沿，要有敏銳的嗅覺，努力探索如何將文化產(chǎn)品和現(xiàn)代科技元素嫁接起來，通過提升產(chǎn)品的科技含量，增進產(chǎn)品的用戶體驗價值，進而實現(xiàn)價值增值，形成有影響力的拳頭產(chǎn)品，并最終在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地；第二，文化企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品生命周期找準科技需求。文化產(chǎn)品在產(chǎn)生、傳播和消費的每一個環(huán)節(jié)，都需要實現(xiàn)產(chǎn)品與科技元素的緊密聯(lián)合：在文化產(chǎn)品的產(chǎn)生階段，如果離開關鍵技術的支撐，文化產(chǎn)品的創(chuàng)意將無法實現(xiàn)；在傳播階段，只有融合了現(xiàn)代科技元素，產(chǎn)品才能以消費者喜聞樂見的方式出現(xiàn)，而傳播方式的選擇直接關系到文化產(chǎn)品的受眾人數(shù)、傳播范圍、影響效果；在文化產(chǎn)品的消費階段，只有融合現(xiàn)代科技元素，才能快速便捷地輸送產(chǎn)品和服務給消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品的規(guī)模效應。

充分挖掘西部地區(qū)特色文化資源。要挖掘西部地區(qū)的特色文化資源，首先應鼓勵和引導文化企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品的過程中要挖掘傳統(tǒng)文化資源，同時引入創(chuàng)意設計，將兩者進行組合包裝，然后作為一個整體的創(chuàng)意產(chǎn)品推向市場；其次，要挖掘西部地區(qū)自然人文旅游資源，推動文化與旅游的深度融合，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

推動文化企業(yè)與地方高校及科研院所聯(lián)合。地方高校作為人才培養(yǎng)的重要陣地，應該充分整合跨學界、業(yè)界的合作資源，只有立足于多領域的跨界合作，才可能為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才和智力支持。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一大批有特殊專業(yè)背景和知識結(jié)構(gòu)的復合型人才，當前，“我國文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍總量、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)均未能滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要”③，能否滿足這種需求已成為衡量人才培養(yǎng)質(zhì)量的關鍵，也是決定文化產(chǎn)業(yè)興衰的決定性因素。教育行政部門和高校要充分考慮文化企業(yè)所需，圍繞地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點領域，與文化企業(yè)協(xié)同構(gòu)建適應人才培養(yǎng)的新機制，輸出一批能適應文化產(chǎn)業(yè)需求的經(jīng)營管理人才和創(chuàng)意設計人才。

此外，文化企業(yè)還要積極和高校及科研院所展開合作，為大力利用和開發(fā)人才、智力資源創(chuàng)造條件。例如，可以在政府層面構(gòu)建文化企業(yè)與高校、科研機構(gòu)的協(xié)調(diào)溝通機制。只有打破創(chuàng)新主體間的壁壘，支撐現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化、科技和人才資源等才能實現(xiàn)充分的集聚和整合。

建立和完善開展文化科技創(chuàng)新的公共服務體系。加快推進文化科技創(chuàng)新是一個系統(tǒng)工程，需要政府充分認識文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，把握其特點與規(guī)律，從政策層面、引導方式、運作模式等各方面進行扶持和引導：第一，要實施文化和科技融合關鍵技術突破工程，“加強文化產(chǎn)業(yè)支撐技術研究”④，把重大文化科技項目納入地區(qū)科技發(fā)展規(guī)劃和計劃。政府要引導高校、科研院所和高新技術企業(yè)等面向地方關鍵和共性技術需求和實際問題選擇研究課題，在文化產(chǎn)業(yè)領域引導和部署數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡媒體等領域核心技術的研發(fā)；第二，要探索建立多元化科技投入模式。首先要充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控的重要作用，按照市場經(jīng)濟規(guī)律引導廣大文化企業(yè)吸納資金投入，搭建多元化的投融資平臺。此外，還要積極鼓勵民間資本進入，穩(wěn)妥推進風險投資方式，完善企業(yè)擔保融資體系，逐步形成由地方政府、文化科技企業(yè)、金融保險機構(gòu)和民間資本多方共同參與的文化科技投資運作模式；第三，要支持和打造具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)集群。西部地區(qū)要根據(jù)區(qū)域特色和文化特點，科學規(guī)劃和建設好一批文化產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，制定優(yōu)惠政策打造一批人才、技術和優(yōu)勢項目的高地，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的規(guī)模效應和集聚效應。

（作者分別為桂林航天工業(yè)學院講師，桂林航天工業(yè)學院教授）

【注：本文為廣西2016年度高校中青年教師基礎能力提升項目“以科技驅(qū)動廣西新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究”（KY2016YB525）和廣西桂林市2014年科技局項目“桂林‘大研發(fā)戰(zhàn)略實施對策及路徑研究”成果】

【參考文獻】

①徐俊，丁烈云：《依靠科技創(chuàng)新促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《中國科技論壇》，2006年第3期。

②向勇：《文化與科技融合發(fā)展的歷史演進、關鍵問題和人才要求》，《現(xiàn)代傳播》，2013年第1期。

③牛維麟：《人才：文化產(chǎn)業(yè)國際競爭的制勝之基》，《學術前沿》，2014年第12期。

④顧江：《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)》，《人民論壇》，2011年第35期。

責編/王坤娜 美編/楊玲玲