新媒體時代典型宣傳需要以真情打動心扉

摘 要：在新媒體時代，典型宣傳不僅僅需要將典型事跡公之于眾，更需要以真事打動人，以真情感染人，讓廣大官兵主動學習典型，宣揚典型，提高自身，使典型宣傳在培育新一代“四有”革命軍人的過程中發(fā)揮應有的作用。

關(guān)鍵詞：典型報道 真情報道 新媒體

剛從古詩詞的余韻走出的觀眾，再次醉熏于《朗讀者》這股綜藝節(jié)目的又一清流。《朗讀者》以文字和朗讀來傳達朗讀者們一種美好的感情，表達對往昔的追憶，引起觀眾深深的共鳴。

新時代的典型宣傳報道，同樣需要以真情講述革命軍人的家國情懷，用真情打動官兵的心扉，用有溫度的作品向官兵講述他們?nèi)绾我云椒踩说纳矸輳氖轮黄椒驳墓ぷ?，傳遞好典型的精神品質(zhì)和人性之美。

一、故事需要具有真情

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“渠道為王”的呼聲不斷高漲，人們不斷探索新的傳播渠道，試圖通過新渠道實現(xiàn)發(fā)行量閱讀量的猛增，影響力的迅速擴大。《朗讀者》給這部分人上了很好的一課：真摯的情感和真實的內(nèi)容才是贏得受眾的制勝法寶。

在目前的典型宣傳之中，對典型過于完美化、理想化、崇高化，“遺世獨立”，缺乏真情實感，無法打動人。比如，報道某單位干部工作兢兢業(yè)業(yè)，一心撲在工作上，從不休假，哪怕老父親去世也僅僅只是給家里打了一個電話，然后繼續(xù)工作。如此典型如何讓官兵學習。軍隊樹立典型是為了讓廣大官兵有學習的榜樣，不斷提高自己，而不是不斷把典型拔高、夸大，最后失去了人最基本的情感。

每一個典型都應該是有血有肉的，在典型宣傳報道之中不能過度完美化，要將典型視作身邊的普通人，自己身邊的一個朋友，既要將典型的先進事跡講述清楚，也要講他作為普通人的煩惱告訴大家，既要將典型的人性光輝宣傳出去，也要將他身上尚存的不足與缺點告訴大家，讓受眾明白典型就生活在大家的身邊。典型再優(yōu)秀也不可能超出“人之常情”，思維定勢進行典型宣傳是不能達到典型“鼓舞人、激勵人、引導人”的目的的。過度拔高典型的后果只能是敗壞典型。

張超——為我國航母事業(yè)犧牲的第一位英烈，將生命定格在海洋上空。央廣軍事微信公眾號通過《張超：我就是要挑戰(zhàn)頂尖飛機，就是要成為艦載飛行員！》一文對張超事跡進行宣傳之時，更多地關(guān)注張超作為一名艦載機飛行員平時工作生活的細節(jié)，描繪出的是一個為祖國航母事業(yè)犧牲的有血有肉的戰(zhàn)士。報道從張超的同事的角度講述張超平日的工作、生活，講述艦載機飛行員的危險，通過張超妻子來講述他們之間共同的夢想，還原出的是一個真實的戰(zhàn)友，真實的丈夫，而不是連篇累牘講空話套話。典型宣傳報道不是好人好事通報，而是要將典型的精神通過報道真真實實地展示出來，打動官兵，發(fā)揮典型的示范效應。

二、典型宣傳要“三貼近”

習近平強調(diào)，新聞工作者要努力推出有溫度的作品。有溫度的作品必然是貼近實際，貼近生活，貼近群眾的，只有這樣的作品才能夠打動官兵，讓官兵主動學習典型事跡，發(fā)揮好典型的榜樣示范作用。否則，報道連自己都感動不了，更遑論感動官兵了。

典型宣傳做到“三貼近”首先需要以官兵視角看典型。典型宣傳報道的受眾是廣大官兵，他們看待典型的視角與媒體看待典型是不一樣的。以往媒體對典型的宣傳報道往往高高在上，“俯視”官兵，對官兵進行說教?，F(xiàn)在如果依然如此報道，那么典型是沒有市場的。宣傳報道典型需要從官兵的角度出發(fā)，講官兵熟悉的人和事，講官兵想聽想看的事，將典型之美寓于平凡之中，讓平凡煥發(fā)出偉大的光芒。官兵認可典型才是典型宣傳報道的檢驗標準，如果一個典型報道出來，官兵不買賬，不認可，那么這個報道就毫無意義。在典型報道時就要擺脫傳統(tǒng)的做法，了解官兵所思所想，使典型深入官兵之中，講到官兵的心坎里，這樣才能發(fā)揮一個典型的榜樣激勵作用。

其次，需要從細節(jié)處深度挖掘典型之美。細節(jié)往往是做容易讓人忽視，但也是最容易讓人感動的。在典型的宣傳報道中，要善于用第一手材料說話，讓文字自己來講述英雄人物的先進事跡。記者要善于發(fā)現(xiàn)典型的閃光點，然后順藤摸瓜，找出最感動人的細節(jié)。典型都是普通人，每天所做的也是平凡的工作，過著的也是平凡的生活。記者要善于從平凡處發(fā)現(xiàn)細節(jié)，發(fā)現(xiàn)打動人心之處，而不是憑空捏造，閉門造車。記者要善于見微知著，以小見大，于平常之中發(fā)現(xiàn)非常，讓受眾在不經(jīng)意之間就被典型事跡所打動，將典型教育醞釀于無聲之處。

第三，記者在采訪報道之時投入真情。要想報道打動人，記者就先要感動自己，在報道之中投入自己的情感。記者真心為典型事跡所感動，才會用心去感受真善美，用心去發(fā)現(xiàn)典型的先進之處。文字是記者寄寓情感的載體，記者投入情感，筆下才有溫情，才有人情味，才能打動廣大官兵。

最近手機被一條朋友圈刷屏。故事講述的是一位邊防官兵在巡邏時不慎墜崖，壯烈犧牲。這篇報道從一個很小的細節(jié)切入，這位犧牲的年輕邊防軍人在巡邏前發(fā)的最后一條朋友圈依然是五類高原，職責崗位。這不得不讓人動容，在祖國邊防一線，我們的軍隊守護在那里，保衛(wèi)著祖國的疆土，他們不負國家和人民的期待。

三、多種方式宣傳

如今，新媒體發(fā)展如火如荼，媒介生態(tài)發(fā)生重大變化。在新聞報道之中，新媒體發(fā)揮著越來越重要的作用。移動互聯(lián)網(wǎng)以其便捷性、時效性、信息的海量性、交互性使得受眾越來越傾向于通過新媒體了解最新新聞資訊。但是傳統(tǒng)媒體在深度報道方面有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢。因此，典型宣傳需要多方聯(lián)動，共同報道，形成報道矩陣。

軍營主要以青年官兵為主，他們極具好奇心，更容易接受新事物，對于新媒體他們接觸更多，也更愿意通過新媒體了解新聞。因此，典型宣傳在當今抓住了新媒體這一陣地就抓住了青年官兵。因此，在新媒體環(huán)境下的典型宣傳報道，必須注重渠道在宣傳中的作用，不僅堅持“內(nèi)容為王”，也要將新媒體納入典型宣傳的報道體系中來，增強典型宣傳效果。新媒體注重時效性，誰第一個發(fā)聲，誰就搶占了輿論的制高點，誰就取得了話語權(quán)，因此在新媒體進行典型宣傳時快速反應，分秒必爭，搶占先機。

現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體雖然在時效性上比不上新媒體，但是其宣傳報道的深度、厚度依然不是新媒體可以比擬的。因此，傳統(tǒng)媒體在典型宣傳報道之中依然有著其獨特的優(yōu)勢。一個典型，不僅僅需要將其報道出來，更需要深度挖掘典型先進事跡的精神本質(zhì)和獨特內(nèi)涵，并將其提煉升華，從而引起廣大官兵的精神共鳴。因此典型宣傳報道就需要充分利用好傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性、嚴肅性、深度性上的優(yōu)勢，深入挖掘典型事跡，向官兵講清楚典型能取得如此成績的原因，讓官兵學有所悟。

典型宣傳報道要形成合理的強勢。強勢是指報道具有的吸引讀者注意力的特性。在典型宣傳中，切忌希望通過狂轟濫炸式的報道形成轟動效果，以此加強官兵對典型的認可，這種方式在新媒體時代并沒有多少效果，甚至可是會適得其反。當然，也不能只是零敲碎打，被動作為。而是要通過合理的報道策劃，綜合運用各種媒體，做好連續(xù)報道、跟蹤報道，形成典型報道的“遍在”效應。典型宣傳報道形成合理強勢既有利于提高宣傳報道效果，增強典型的深入性、示范性，也能節(jié)約人力、物力資源。

四、結(jié)束語

在新媒體時代，各種信息充斥于網(wǎng)絡之上，對官兵產(chǎn)生很大的影響，典型宣傳報道也就顯得愈發(fā)重要。典型宣傳報道必須以真情打動人，以真事感動人，使官兵認可典型，學習典型，引導官兵樹立正確的職業(yè)理想，崇尚高尚的道德情操，更好地立身立業(yè)，在培育“有靈魂、有本事、有血性、有品德”的新一代革命軍人之中發(fā)揮應有的作用。

作者簡介：

姓名：王斌，出生年月：1994年6月29日，性別：男，民族：漢，籍貫（精確到市）：浙江湖州，學歷：本科，研究方向：新聞學。