基于微信平臺(tái)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)模式分析與研究

李亞杰

摘 要：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力是影響當(dāng)代大學(xué)生發(fā)展的重要因素，而導(dǎo)致學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力不足的原因一方面是高校缺乏對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)，另一方面是學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力實(shí)現(xiàn)缺乏必要的平臺(tái)和人脈支持。在微信時(shí)代下，微信平臺(tái)能夠以其自身的資源信息優(yōu)勢(shì)和信息傳播優(yōu)勢(shì)為學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力提升提供重要平臺(tái)?；诖?，本文結(jié)合微信平臺(tái)特點(diǎn)，在對(duì)基于微信平臺(tái)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)進(jìn)行可行性分析之后，具體分析如何實(shí)現(xiàn)基于微信平臺(tái)的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

關(guān)鍵詞：微信平臺(tái) 大學(xué)生 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè) 模式

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）01（c）-191-02

在2015年的政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理提出了“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的發(fā)展口號(hào)，目的是通過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。之后，國家出臺(tái)了一系列的政策支持大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展。與此同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式下，微信平臺(tái)在很多領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用，微信創(chuàng)業(yè)由此成為改變現(xiàn)階段大學(xué)生就業(yè)困難現(xiàn)狀的重要嘗試，微創(chuàng)業(yè)所需成本較低、準(zhǔn)入門檻低，適合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。

基于微信平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)是一種新型創(chuàng)業(yè)模式，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下顯示出自身強(qiáng)大的生命力。微信平臺(tái)運(yùn)作和社交媒體之間存在重要的關(guān)聯(lián)，但是受相關(guān)法律制度不完善、交易信譽(yù)無法得到保證的影響，大學(xué)生微信平臺(tái)創(chuàng)業(yè)模式道路曲折，需要相關(guān)人員對(duì)此進(jìn)行更深入的探索。

1 微信創(chuàng)業(yè)的基本商業(yè)模式

1.1 流量變現(xiàn)金和軟文推廣

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，用戶數(shù)量達(dá)到一定程度之后，用戶可以在微信平臺(tái)上申請(qǐng)流量主，向廣告主出售廣告位或者寫一些微信軟文。微信創(chuàng)業(yè)的這種商業(yè)模式應(yīng)用在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)中，大學(xué)生對(duì)初期創(chuàng)設(shè)的公眾號(hào)進(jìn)行完善，積累一定用戶量之后再在微信平臺(tái)上設(shè)置廣告，并采取有效措施提升廣告的可信度和影響力。另外，微信平臺(tái)能夠?qū)σ恍┎涣嘉锲返奈⑿磐茝V進(jìn)行屏蔽，比如煙酒類、有毒有害產(chǎn)品。

1.2 眾籌

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下促進(jìn)了新型知識(shí)平臺(tái)的發(fā)展建設(shè)，微信平臺(tái)在傳遞知識(shí)的同時(shí)還能夠?yàn)槿藗兘獯鹨苫?，進(jìn)行解答打賞。微信眾籌規(guī)避了金融投資高的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，借助微信平臺(tái)能夠?qū)⒘闵⒌馁Y金集中化管理。

1.3 電商

電商存在于各種微信公眾平臺(tái)中，和傳統(tǒng)的平臺(tái)交易不同，微信平臺(tái)賦予產(chǎn)品一種新的文化內(nèi)涵，人們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候還會(huì)獲得精神享受。電商可以通過微信平臺(tái)分享自己在線商品，賦予商品一定文化價(jià)值，并向商品商收取廣告費(fèi)。

1.4 活動(dòng)組織

微信公眾平臺(tái)具有線上線下活動(dòng)，具體活動(dòng)形式包括沙龍、培訓(xùn)、交友等。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)學(xué)生群體的需要，組織策劃和讀書、沙龍有關(guān)的活動(dòng)，并從活動(dòng)中收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。

2 大學(xué)生微信創(chuàng)業(yè)存在的問題

2.1 大學(xué)生自身存在的問題

大學(xué)生本身對(duì)和微信平臺(tái)運(yùn)作相關(guān)的法律法規(guī)知識(shí)了解不夠。

在大學(xué)生不了解微信平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)法律法規(guī)的情況下，無法保證創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品銷售的質(zhì)量，會(huì)出現(xiàn)不同程度的創(chuàng)業(yè)不良影響。第一，由于不了解法律法規(guī)，大學(xué)生微商銷售監(jiān)管存在困難，加上受社會(huì)風(fēng)氣的影響會(huì)導(dǎo)致大量惡劣產(chǎn)品進(jìn)入微信平臺(tái)。在產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題消費(fèi)者想要維權(quán)的時(shí)候，大學(xué)生往往不知道怎樣處理。第二，大學(xué)生微商經(jīng)營不具備相應(yīng)的合法執(zhí)照。由此導(dǎo)致一些商家利用學(xué)生的法律意識(shí)缺乏，借助微商渠道宣傳劣質(zhì)產(chǎn)品，影響了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)。第三，大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)知識(shí)了解不夠，不具備微信平臺(tái)運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估能力。大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)、營銷、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的了解不全面，在受外界誘惑的時(shí)候難以分辨產(chǎn)品真假。第四，大學(xué)生微信平臺(tái)創(chuàng)新能力不夠。在微商數(shù)量增多的情況下， 大學(xué)生想要微信創(chuàng)業(yè)成功需要具備一定的創(chuàng)新意識(shí)，根據(jù)時(shí)代發(fā)展變化更新自己的微信營銷套路和營銷理念。但是很多大學(xué)生在微商運(yùn)作的時(shí)候沒有進(jìn)行創(chuàng)新思考，更沒有發(fā)揮出自己的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

2.2 微信平臺(tái)存在的問題

第一，熟人經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不利于擴(kuò)大大學(xué)生微信代購市場(chǎng)份額，容易出現(xiàn)發(fā)展瓶頸。大學(xué)生微信平臺(tái)創(chuàng)業(yè)針對(duì)對(duì)象大多是自己認(rèn)識(shí)的人，對(duì)產(chǎn)品的購買需求是有限的，很容易達(dá)到經(jīng)營飽和狀態(tài)，不利于實(shí)現(xiàn)微信創(chuàng)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。第二，產(chǎn)品廣告制作和推廣工作難。大學(xué)生微商往往是以廣告的形式不斷刷屏，很容易出現(xiàn)被屏蔽的現(xiàn)象，不利于其產(chǎn)品的推廣。

2.3 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在的問題

第一，微信平臺(tái)線下創(chuàng)業(yè)教育不完善。國家為了推廣大學(xué)生創(chuàng)業(yè)出臺(tái)了一系列的政策，但是這些政策不系統(tǒng)，沒有形成系統(tǒng)化的鼓勵(lì)制度，一些學(xué)校在線下也沒有對(duì)微信創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)業(yè)知識(shí)的講解。第二，微信平臺(tái)市場(chǎng)監(jiān)管環(huán)境不完善。大學(xué)生微信創(chuàng)業(yè)具有風(fēng)險(xiǎn)小、成本低的特點(diǎn)，但是存在監(jiān)管漏洞問題，缺乏對(duì)大學(xué)生微信創(chuàng)業(yè)的監(jiān)督管理，導(dǎo)致微商經(jīng)營發(fā)展的信譽(yù)度不高。

3 基于微信平臺(tái)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)模式完善

3.1 大學(xué)生要對(duì)自我進(jìn)行重新審視，提升對(duì)微信平臺(tái)信息的整合能力

大學(xué)生微信平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的成功需要天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的多網(wǎng)絡(luò)配合，同時(shí)還需要得到國家政策、法律法規(guī)的支持。其中，地網(wǎng)是指完善化的交通物流系統(tǒng)；人網(wǎng)是指大學(xué)生在微信平臺(tái)運(yùn)作上充分發(fā)揮自身的潛力，提升人才資源的整合優(yōu)勢(shì)。根據(jù)調(diào)查分析表現(xiàn)大學(xué)生微信創(chuàng)業(yè)失敗的主要原因是沒有實(shí)現(xiàn)對(duì)各種資源的有效利用。為此，要求大學(xué)生在微信創(chuàng)業(yè)發(fā)展中能夠持之以恒地投入自己的創(chuàng)業(yè)熱情，以長遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展的眼光看待微信平臺(tái)創(chuàng)業(yè)，不能因?yàn)橐粫r(shí)的得失失去了創(chuàng)業(yè)的信心。

3.2 做好市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研分析，找準(zhǔn)微信平臺(tái)創(chuàng)建的消費(fèi)對(duì)象

在網(wǎng)絡(luò)信息快速發(fā)展的今天，怎樣辨別數(shù)據(jù)信息的可靠性，篩選有力的信息進(jìn)入到微信平臺(tái)的運(yùn)作中。在信息化的快速發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)成為消費(fèi)者文化消費(fèi)和物質(zhì)消費(fèi)發(fā)展的重要途徑，自媒體的融入為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的開展提供了重要平臺(tái)的支持。為此，大學(xué)生微信平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的分析整理，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)信息的了解，不能將自己的經(jīng)歷作為微商代理活動(dòng)的重要依據(jù)。另外，大學(xué)生開展微商代購的時(shí)候需要提升對(duì)數(shù)據(jù)信息可靠性的鑒賞能力，在微信代購的風(fēng)向選擇上不能盲目跟風(fēng)。

3.3 加強(qiáng)對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)的開發(fā)力度

在互聯(lián)網(wǎng)信心資源泛濫的情況下，微信平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的稀缺資源不是信息，而是人們的注意力。注意力資源具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，注意力資源無法實(shí)現(xiàn)共享，也無法實(shí)現(xiàn)復(fù)制。第二，注意力資源是有限的、稀缺的。第三，注意力資源具有方便從眾的特點(diǎn)，受眾可以針對(duì)信息開展多方面的信息交流，提升信息本身的社會(huì)影響力。第四，注意力資源是能夠被傳遞的，最為典型的代表是名人廣告產(chǎn)品。大學(xué)生基于微信平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)發(fā)展需要樹立屬于自己的品牌，從而讓自己的微信創(chuàng)業(yè)在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展中占據(jù)一定的地位，吸引更多的人關(guān)注。想要?jiǎng)?chuàng)建大學(xué)生創(chuàng)業(yè)品牌，需要借助名人效應(yīng)。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)公共微信平臺(tái)在剛開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候需要形成正面的形象，之后通過轉(zhuǎn)發(fā)和相關(guān)品牌名人的信息拓展微信平臺(tái)的粉絲市場(chǎng)。同時(shí)，在微信公共平臺(tái)推廣的時(shí)候還需要?jiǎng)?chuàng)建具有品牌效應(yīng)的公共平臺(tái)賬號(hào)，吸引更多的人關(guān)注大學(xué)生微信創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，通過微信平臺(tái)公眾號(hào)的創(chuàng)建實(shí)現(xiàn)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者和產(chǎn)品受眾之間的對(duì)應(yīng)溝通，加快塑造推廣產(chǎn)品的品牌。第五，注意力資源所體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是間接意義上的。因而注意力資源也被稱作是一種經(jīng)濟(jì)資源。

大學(xué)生微信平臺(tái)創(chuàng)業(yè)是在熟人之間開展的活動(dòng)，也是社交媒體平臺(tái)文化開發(fā)應(yīng)用的典型代表，運(yùn)營發(fā)展的關(guān)鍵是吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，給消費(fèi)者帶來視覺上的享受，從而通過產(chǎn)品宣傳內(nèi)容、宣傳力度等吸引更多的消費(fèi)者。在基于微信的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)公共平臺(tái)訂閱號(hào)的關(guān)注人員達(dá)到一定數(shù)量之后，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)需要開始注重對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)的開發(fā)，走出自己創(chuàng)業(yè)發(fā)展的第一步。

3.4 提升大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的職業(yè)道德，尊重市場(chǎng)規(guī)律，堅(jiān)持誠信

大學(xué)生要具備良好的職業(yè)道德素質(zhì)和一定的誠信道德，在開展微信平臺(tái)創(chuàng)業(yè)的時(shí)候要堅(jiān)持依法治國和以德治國。大學(xué)生的微信創(chuàng)業(yè)需要嚴(yán)格尊重社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，以良好的心態(tài)和職業(yè)道德投入到市場(chǎng)經(jīng)營發(fā)展運(yùn)作中，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誠信經(jīng)營，不能在微信平臺(tái)上販賣假冒偽劣產(chǎn)品。在開展微信創(chuàng)業(yè)的時(shí)候需要嚴(yán)格遵守市場(chǎng)發(fā)展秩序，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者基本權(quán)益有效保護(hù)。

3.5 做好微信平臺(tái)發(fā)展招商引資工作

在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)微信公眾平臺(tái)訂閱人數(shù)達(dá)到一定數(shù)量的時(shí)候，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)要注重發(fā)展注意力經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持互惠互利的原則，采用廣告免費(fèi)推送的發(fā)展原則，在微信公眾平臺(tái)試運(yùn)營階段結(jié)束之后需要對(duì)廣告播出收取一定的費(fèi)用。另外，在微信創(chuàng)業(yè)的過程中也需要嚴(yán)格控制廣告投放的數(shù)量，保證微信公眾平臺(tái)信息的有效發(fā)送。

4 結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)的不斷發(fā)展下，微信在人們的生活工作中發(fā)揮了重要的作用，包括對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的輔助作用。為了更好地發(fā)展大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，需要微信官方人員采取有效的措施進(jìn)一步完善微信營銷體系，采取有效的方式建立微信網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)，規(guī)范大學(xué)生微信創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的法律法規(guī)建設(shè)，從而發(fā)揮出微信平臺(tái)對(duì)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要帶動(dòng)作用。另外，基于微信平臺(tái)的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)還可以和地區(qū)情況結(jié)合，打造不同學(xué)校之間微信創(chuàng)業(yè)互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，依托微信平臺(tái)本土提升微信平臺(tái)的市場(chǎng)影響力。

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