“新消費(fèi)時(shí)代”——延邊地區(qū)消費(fèi)升級(jí)的對(duì)策研究

冀夢(mèng)凡

摘 要：我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段?！爸U(kuò)大居民消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全方向轉(zhuǎn)變，以擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)為重點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。”十三五規(guī)劃的建議指明了擴(kuò)大消費(fèi)的發(fā)展方向，也為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”提供了新思路。對(duì)于人均社會(huì)消費(fèi)水平持續(xù)位居全國(guó)消費(fèi)城市20強(qiáng)的延邊地區(qū)而言，十三五期間的消費(fèi)發(fā)展?jié)摿仁蔷薮蟮?，同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，加快消費(fèi)升級(jí)，不僅意義重大，而且刻不容緩。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)升級(jí) 新消費(fèi)時(shí)代 對(duì)策思路 延邊朝鮮族自治州

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）10（b）-035-02

1 消費(fèi)升級(jí)的影響因素

影響消費(fèi)升級(jí)的因素有很多，其中主要包括以下方面。

（1）物質(zhì)技術(shù)條件。從世界歷史上三次革命以來(lái)，甚至是當(dāng)下所處的IT革命浪潮來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，物質(zhì)技術(shù)在人類生活方方面面中起到了舉足輕重的作用，特別是在長(zhǎng)短期的任何時(shí)間跨度上對(duì)于人類消費(fèi)方式進(jìn)步方面扮演了重要角色。人們利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，不斷地從自然資源中獲取高額利潤(rùn)，不僅改變了基礎(chǔ)的衣食住行，而且促進(jìn)了生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，使人們邁向更高的文明，促進(jìn)消費(fèi)模式不斷的趨于合理化。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，中國(guó)人對(duì)結(jié)婚“三大件”的需求從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。20世紀(jì)70年代，手表、自行車、縫紉機(jī)，完全不亞于今天開著敞篷的瑪莎拉蒂和鑲鉆的蘋果手機(jī)。80年代，有了更高的需求，有電冰箱、電視機(jī)、洗衣機(jī)這“三大件”，才算真正意義上的“成家”。90年代，電腦、空調(diào)和摩托車的“高配”就可以成為人們茶余飯后討論的熱點(diǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，房子、車子、票子更是成為嫁娶的硬性條件?？偠灾?，隨著社會(huì)的進(jìn)步，物質(zhì)技術(shù)條件的日趨成熟，人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求也隨之改變。

（2）社會(huì)文化和社會(huì)意識(shí)的進(jìn)步。社會(huì)文化的進(jìn)步在一個(gè)國(guó)家、一個(gè)社會(huì)具有長(zhǎng)期的發(fā)展性，在不同國(guó)家和地區(qū)又有明顯的差異性。隨著人們思想的轉(zhuǎn)變和收入的增加，近幾年，“習(xí)俗熱”似乎已漸漸被“旅游熱”趕超。每逢佳節(jié)，越來(lái)越多的人們不再選擇墨守成規(guī)，而是選擇從平時(shí)的繁忙中抽出時(shí)間給自己放個(gè)小假，開拓視野、舒緩壓力。與此同時(shí)，社會(huì)文化和社會(huì)意識(shí)的差異會(huì)對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生天壤之別。比如，美國(guó)人喜歡慢節(jié)奏的生活方式，愿意拿出時(shí)間和金錢去細(xì)細(xì)品味生活，因此消費(fèi)支出往往高于他們本身的收入；而中國(guó)人卻截然不同，他們喜歡未雨綢繆，消費(fèi)是一件有計(jì)劃性的事情，并沒(méi)有那么的隨心所欲。

（3）人口總量及其結(jié)構(gòu)?！岸ザⅰ闭唠m然對(duì)出生率所起的作用微乎其微，但是嬰童經(jīng)濟(jì)近幾年不消反漲，母嬰電商經(jīng)濟(jì)如火如荼。當(dāng)下及未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，90后、80后消費(fèi)集中于住房、家庭耐用品、婚育需求以及互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)等；70后、60后及50后等消費(fèi)將主要集中于保險(xiǎn)、醫(yī)療保健、奢侈品、度假等方面。

（4）國(guó)民收入增長(zhǎng)。國(guó)民總收入與最終消費(fèi)有著嚴(yán)格的正相關(guān)關(guān)系，百姓手里有錢才能去消費(fèi)，才能提升對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的追求。

（5）社會(huì)制度和社會(huì)政策。制度和政策的出臺(tái)都是建立在一國(guó)國(guó)情之上的，對(duì)各國(guó)方方面面都起到一定的引導(dǎo)作用。比如社會(huì)保障體系的建立或者調(diào)整在一定時(shí)期內(nèi)對(duì)消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)生刺激或者抑制的作用；限制三公消費(fèi)政策的出臺(tái)，加強(qiáng)了對(duì)政府部門官員的消費(fèi)監(jiān)督，穩(wěn)定了消費(fèi)價(jià)格等。

2 延邊地區(qū)消費(fèi)現(xiàn)狀及特征

延邊地區(qū)生產(chǎn)總值一直呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，由2001年的140.1億元上升到2016年的915.1億元（見圖1）。生產(chǎn)總值增速總體有升有落，2001年到2008年，增速整體上升，在2008年達(dá)到了進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)的最高峰，達(dá)到14.6%；2008年以后，基本呈下降態(tài)勢(shì)，但在2011年達(dá)到了14%。

近十幾年以來(lái)，延邊地區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額一直呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，且趨勢(shì)較為穩(wěn)定。2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到531.20億元，位居吉林省第一位，高于全省平均水平0.5個(gè)百分點(diǎn)（見圖2）。

3 延邊地區(qū)消費(fèi)存在的問(wèn)題及對(duì)比分析

3.1 物價(jià)持續(xù)上漲，消費(fèi)欲望下降

物價(jià)的逐年上漲，極大地影響了人們的消費(fèi)支出，加重了人們的生活負(fù)擔(dān)。首先因?yàn)榈乩砦恢玫钠h(yuǎn)，延邊地區(qū)交通閉塞致使延邊州物價(jià)水平較高。不僅如此，延邊地區(qū)因?yàn)槊褡逶蚝偷乩砦恢迷?，與韓國(guó)交往較為密切，居民消費(fèi)偏好跟隨韓國(guó)時(shí)尚潮流。其次，延邊地區(qū)地形以山地丘陵為主，氣候?qū)儆谥袦貛駶?rùn)季風(fēng)氣候，冬季寒冷漫長(zhǎng)，不適合農(nóng)作物和瓜果蔬菜的生長(zhǎng)。最后，2015年高鐵的開通，不僅使延邊地區(qū)交通更加便利，密切了與各地的聯(lián)系，更是極大程度地帶動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展，從而導(dǎo)致物價(jià)的上漲。人們的預(yù)期收入減少，從而消費(fèi)支出也隨之減少。

3.2 收入差距持續(xù)拉大，影響消費(fèi)需求和消費(fèi)傾向

高收入人群對(duì)比低收入人群，有更高的消費(fèi)需求和消費(fèi)傾向。近幾年，盡管延邊地區(qū)的扶貧力度大力增加，但仍存在較大的城鄉(xiāng)差距和居民收入差距。這極大程度地限制了延邊地區(qū)居民消費(fèi)需求和消費(fèi)傾向水平的整體提升。

3.3 人口構(gòu)成失調(diào)，影響消費(fèi)增速

延邊地區(qū)位于東北中朝邊境一帶，經(jīng)濟(jì)較為蕭條，本地經(jīng)濟(jì)資源與經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間較為有限。因此大量青年及壯年勞動(dòng)力選擇外出務(wù)工。青壯年的人口流失導(dǎo)致延邊地區(qū)農(nóng)村老齡化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。大多數(shù)老年人的消費(fèi)支出依賴于青壯年，而青壯年的人口流失使本就被動(dòng)的老年消費(fèi)變得更為緊張。加之青壯年本就是消費(fèi)的主力軍，因此這嚴(yán)重影響了延邊地區(qū)的消費(fèi)增速，加大了消費(fèi)壓力。

4 促進(jìn)延邊地區(qū)消費(fèi)升級(jí)的思路與對(duì)策

在“十三五”規(guī)劃的引領(lǐng)下，延邊地區(qū)只有加快推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程，才能保障消費(fèi)市場(chǎng)健康持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)前景才能更好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度才能提高。

4.1 提高城鄉(xiāng)居民收入，縮小收入分配差距

收入是消費(fèi)的前提，只有通過(guò)各種方式提高城鄉(xiāng)居民收入，不斷縮小收入差距，才能增強(qiáng)居民的消費(fèi)信心。為此，應(yīng)該從引導(dǎo)勞動(dòng)供給和產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成匹配關(guān)系、加強(qiáng)失業(yè)和養(yǎng)老保障等方面著力提高居民勞動(dòng)報(bào)酬；有效提高經(jīng)營(yíng)性收入；健全收入分配調(diào)解制度。完善社會(huì)保障制度，提高居民消費(fèi)預(yù)期，向中低收入者提供更多更好的福利政策，從而增強(qiáng)消費(fèi)信心和消費(fèi)能力。

4.2 企業(yè)要增強(qiáng)創(chuàng)新能力，培養(yǎng)創(chuàng)新性人才

在消費(fèi)者更注重多維度消費(fèi)體驗(yàn)的情況下，生產(chǎn)創(chuàng)新更加重要。一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和產(chǎn)品品質(zhì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)力起了一定的推動(dòng)作用，好的東西自然能吸引消費(fèi)的購(gòu)買。在這之中，產(chǎn)品的創(chuàng)新更是起著推波助瀾的作用，更能吸引消費(fèi)者的注意。因此，企業(yè)必須加大科研投入，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和人才，推動(dòng)科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和種類，滿足消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求。

4.3 廣泛推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性和普及性不言而喻，給人們的工作和生活帶來(lái)了極大的便利和幫助。在消費(fèi)方面，這種新業(yè)態(tài)給我們帶來(lái)了新思考和新機(jī)遇，必須牢牢抓住大背景下的這種潮流，方能使它的價(jià)值發(fā)揮到極致。因此，要鼓勵(lì)和支持眾多企業(yè)在基于自身?xiàng)l件下建設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)，借助這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行多種促銷活動(dòng)，這種線上加線下的營(yíng)銷方式更能吸引消費(fèi)者目光，釋放消費(fèi)潛能。同時(shí)，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，完善消費(fèi)服務(wù)體系，在衣食住行各個(gè)方面不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求。在服裝方面，加大對(duì)服裝設(shè)計(jì)和面料的投入，大膽采用新元素，滿足人們對(duì)時(shí)尚的追求；在食品方面，引進(jìn)先進(jìn)的食品加工器材，在保證產(chǎn)品安全衛(wèi)生的前提下，豐富食品種類，優(yōu)化食品結(jié)構(gòu)，提供滿足大眾需求的營(yíng)養(yǎng)健康食品；在住宿方面，推進(jìn)住房區(qū)綠化建設(shè)，完善住房安全系統(tǒng)，使住房做到真正的“物有所值”。大力推廣智能家用電器的使用，拉動(dòng)住房消費(fèi)的增長(zhǎng)；在交通方面，要改善交通出行條件，鼓勵(lì)和支持公共交通工具的生產(chǎn)和消費(fèi)，加大對(duì)節(jié)能環(huán)保低排放汽車生產(chǎn)的投入，兼顧交通消費(fèi)和環(huán)境保護(hù)。

參考文獻(xiàn)

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