• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)與信任對(duì)共享單車(chē)使用意愿的影響研究①

    2017-05-30 10:31:38李小妹贠曉哲王海燕
    中國(guó)商論 2017年32期
    關(guān)鍵詞:使用意愿感知風(fēng)險(xiǎn)共享單車(chē)

    李小妹 贠曉哲 王海燕

    摘 要:感知風(fēng)險(xiǎn)理論是消費(fèi)者行為研究的重要內(nèi)容,在新興的共享單車(chē)行業(yè)中,感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)解釋消費(fèi)者行為具有重要意義。本研究運(yùn)用SPSS和AMOS軟件,采用結(jié)構(gòu)方程模型,對(duì)共享單車(chē)用戶(hù)感知風(fēng)險(xiǎn)、信任與使用意愿的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究。結(jié)果表明,共享單車(chē)中消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)信任及使用意愿具有顯著負(fù)影響,消費(fèi)者信任對(duì)使用意愿有顯著正影響,并且信任在消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)與使用意愿關(guān)系中起中介作用。

    關(guān)鍵詞:感知風(fēng)險(xiǎn) 信任 使用意愿 共享單車(chē)

    中圖分類(lèi)號(hào):F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-0298(2017)11(b)-061-03

    2016年底,共享單車(chē)市場(chǎng)以驚人速度發(fā)展起來(lái)。除了較早入局的摩拜、ofo外,整個(gè)2016年至少有25個(gè)新品牌涌入共享單車(chē)市場(chǎng)。據(jù)比達(dá)咨詢(xún)發(fā)布的《2016中國(guó)共享單車(chē)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,目前ofo和摩拜兩家企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯,其中ofo在33個(gè)城市的投放量已超100萬(wàn)輛,市場(chǎng)占有率51.2%,摩拜也已達(dá)80萬(wàn)輛,市場(chǎng)占有率40.1%。共享單車(chē)市場(chǎng)的爆發(fā)性發(fā)展,必然帶來(lái)我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),但隨著資本市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入、共享單車(chē)企業(yè)快速擴(kuò)張,也帶來(lái)許多弊端,例如共享單車(chē)品牌過(guò)于雜亂、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、缺乏押金監(jiān)管、缺失規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)管理等,加劇消費(fèi)者對(duì)共享單車(chē)的感知風(fēng)險(xiǎn)。尤其對(duì)于大多數(shù)風(fēng)險(xiǎn)厭惡型的消費(fèi)者而言,感知風(fēng)險(xiǎn)極大影響了其消費(fèi)行為,從而選擇對(duì)共享單車(chē)這種新事物持觀望態(tài)度。就算共享單車(chē)現(xiàn)有用戶(hù)也有可能因?yàn)楦兄降娘L(fēng)險(xiǎn),從而降低對(duì)共享單車(chē)的信任感,改變出行決策。

    共享單車(chē)是當(dāng)下共享經(jīng)濟(jì)中最具代表性且發(fā)展迅速的新興行業(yè),本研究運(yùn)用SPSS和AMOS軟件,采用結(jié)構(gòu)方程模型,對(duì)共享單車(chē)用戶(hù)感知到的風(fēng)險(xiǎn)、信任與使用意愿之間關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究。在理論上豐富了共享單車(chē)的研究成果,在實(shí)踐中可以通過(guò)研究共享單車(chē)用戶(hù)在使用過(guò)程中所感受到的不同風(fēng)險(xiǎn)及信任對(duì)其使用意愿的影響大小,得出相關(guān)結(jié)論,并給予共享單車(chē)服務(wù)商一些啟示與建議。

    1 理論假設(shè)與模型

    1.1 感知風(fēng)險(xiǎn)

    感知風(fēng)險(xiǎn)最初由Bauer提出,指消費(fèi)者在產(chǎn)品或服務(wù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中,因無(wú)法預(yù)測(cè)其購(gòu)買(mǎi)決策的結(jié)果而產(chǎn)生的不確定性感覺(jué)[1]。Cox認(rèn)為感知風(fēng)險(xiǎn)包括兩層含義,一是決策結(jié)果的不確定性,二是錯(cuò)誤決策后果的嚴(yán)重性[2]。Mitchellet認(rèn)為感知風(fēng)險(xiǎn)是消費(fèi)者對(duì)損失預(yù)期的主觀判斷,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策前傾向于減少其感知風(fēng)險(xiǎn),而不是強(qiáng)化其感知價(jià)值[3]。共享單車(chē)是一個(gè)新興事物,感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策行為的解釋能力更強(qiáng)。

    感知風(fēng)險(xiǎn)是一個(gè)多維度概念,Stone等認(rèn)為感知風(fēng)險(xiǎn)包括性能風(fēng)險(xiǎn)、身體風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、心理風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)六維度,能解釋總體感知風(fēng)險(xiǎn)的90%[4]。根據(jù)前人研究成果,本研究將共享單車(chē)感知風(fēng)險(xiǎn)分為經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、身體風(fēng)險(xiǎn)、心理風(fēng)險(xiǎn)、時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)六維度。

    關(guān)于感知風(fēng)險(xiǎn)的影響研究,Bauer提出消費(fèi)者在決策時(shí)會(huì)考慮到不利結(jié)果的可能性和嚴(yán)重性,從而負(fù)向影響其使用意愿。Wood也發(fā)現(xiàn)感知風(fēng)險(xiǎn)會(huì)直接降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿[2]。因此,本研究提出假設(shè):H1感知風(fēng)險(xiǎn)及其各維度對(duì)共享單車(chē)使用意愿具有顯著負(fù)影響。

    1.2 信任

    營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域認(rèn)為信任能夠降低交易風(fēng)險(xiǎn)和不確定性,從而節(jié)約交易成本,增進(jìn)消費(fèi)者和商家關(guān)系。Anderson等認(rèn)為信任是一種信念,即被信任方會(huì)做出利己行為,而不會(huì)損害信任方的非預(yù)期行為[5]。Das等認(rèn)為信任的產(chǎn)生和信任者處于具有風(fēng)險(xiǎn)或不確定交易情形有關(guān)[6]。信任的存在意味著風(fēng)險(xiǎn)的存在,在有風(fēng)險(xiǎn)的情境下,需要的信任越大,信任方面臨的風(fēng)險(xiǎn)也越大。本研究將信任定義為消費(fèi)者在使用共享單車(chē)過(guò)程中,對(duì)服務(wù)商能夠滿足用戶(hù)需求和維護(hù)用戶(hù)利益所懷有的信心和可靠性。

    對(duì)于信任維度的劃分方法有許多種,在實(shí)證研究中,以心理形成過(guò)程為依據(jù)將信任劃分為認(rèn)知信任和情感信任的應(yīng)用最多。McAllistr認(rèn)為認(rèn)知信任是信任方對(duì)被信任方能力和可靠性的認(rèn)知判斷,情感信任是信任方基于雙方之間的情感而對(duì)被信任方抱有信心[2]。因此本研究將信任劃分為認(rèn)知信任和情感信任。

    關(guān)于信任與使用意愿的關(guān)系,Jarvenpas等認(rèn)為信任直接影響消費(fèi)者使用意愿,缺乏信任會(huì)阻礙消費(fèi)者使用意愿[7]。大多數(shù)研究者認(rèn)為信任對(duì)消費(fèi)者使用意愿有正向影響。本研究將信任劃分為認(rèn)知信任和情感信任,并據(jù)此提出假設(shè):H2信任及其各維度對(duì)共享單車(chē)的使用意愿具有顯著正影響。

    1.3 感知風(fēng)險(xiǎn)與信任關(guān)系

    關(guān)于感知風(fēng)險(xiǎn)與信任關(guān)系研究,有兩種觀點(diǎn):一是以Mitchell、Thanasankit為代表,認(rèn)為感知風(fēng)險(xiǎn)是信任的前因,它會(huì)直接或者間接影響信任從而影響使用意愿;二是以Das、Yousafzai為代表,認(rèn)為信任是感知風(fēng)險(xiǎn)的前因,信任可以降低感知風(fēng)險(xiǎn)繼而影響使用意愿[2]。本研究認(rèn)同第一種,當(dāng)消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)較高時(shí)會(huì)降低信任感。因此本研究假設(shè):H3感知風(fēng)險(xiǎn)及其各維度對(duì)共享單車(chē)用戶(hù)的信任具有顯著負(fù)影響。

    在感知風(fēng)險(xiǎn)與信任關(guān)系研究中,不論是感知風(fēng)險(xiǎn)是信任的前因,還是信任是感知風(fēng)險(xiǎn)的前因,最終都會(huì)直接或者間接影響使用意愿,基于本研究感知風(fēng)險(xiǎn)負(fù)面影響信任的觀點(diǎn),認(rèn)為信任在感知風(fēng)險(xiǎn)與使用意愿中起中介作用,因此,提出假設(shè):H4信任在感知風(fēng)險(xiǎn)與使用意愿關(guān)系中起中介作用。

    1.4 理論模型

    通過(guò)上述相關(guān)理論和研究假設(shè),本研究構(gòu)建了共享單車(chē)感知風(fēng)險(xiǎn)、信任對(duì)使用意愿影響的理論模型。本模型研究的第一層次是感知風(fēng)險(xiǎn)、信任及其各維度對(duì)使用意愿的影響,第二層次是感知風(fēng)險(xiǎn)與信任之間的關(guān)系,以及信任在感知風(fēng)險(xiǎn)和使用意愿關(guān)系中起的中介效應(yīng)。

    2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析

    2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與回收

    根據(jù)本研究的理論模型進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì),分為兩部分:一是個(gè)人基本信息;二是共享單車(chē)的感知風(fēng)險(xiǎn)、信任及使用意愿量表,采用Likert七級(jí)量表。本調(diào)查將調(diào)查對(duì)象界定為:具備使用共享單車(chē)的基本能力,有過(guò)共享單車(chē)服務(wù)體驗(yàn)或具備使用共享單車(chē)可能性的顧客。本研究采用網(wǎng)上調(diào)查方法,總計(jì)回收問(wèn)卷221份,對(duì)屬于以下情況的問(wèn)卷視為無(wú)效:(1)所有量表的回答均為同一個(gè)選項(xiàng);(2)漏答題目數(shù)量達(dá)到三個(gè)以上。根據(jù)以上標(biāo)準(zhǔn),共回收有效問(wèn)卷211份,有效率為95.48%。

    2.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析

    根據(jù)217份有效問(wèn)卷,對(duì)被調(diào)查者個(gè)人信息的描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果如下:被調(diào)查者男女比例大致平衡,年齡在18~28歲的占83.4%,共享單車(chē)使用群體具有低齡化、年輕化特征,本科及以上學(xué)歷比例高達(dá)82%,學(xué)生和公司職員占大部分。在周使用頻率上,多集中在3次以下,可見(jiàn)被調(diào)查者未形成使用共享單車(chē)的習(xí)慣,被調(diào)查者使用共享單車(chē)主要用于休閑騎行和上下班路程3~5公路通勤。在品牌使用上,ofo使用率最高,達(dá)到63.59%,其次是摩拜29.03%,小藍(lán)也達(dá)到11.52%。此外本研究對(duì)各變量均值與標(biāo)準(zhǔn)差進(jìn)行分析,共享單車(chē)感知風(fēng)險(xiǎn)、信任和使用意愿均值大于標(biāo)準(zhǔn)差,表明各變量并無(wú)顯著性差異,其數(shù)據(jù)符合統(tǒng)計(jì)要求。

    2.3 信度分析

    本研究采用標(biāo)準(zhǔn)化α系數(shù)來(lái)判別量表信度,一般認(rèn)為α系數(shù)大于0.7,說(shuō)明信度較好。運(yùn)用SPSS進(jìn)行信度分析得出,感知風(fēng)險(xiǎn)、信任及使用意愿量表的α系數(shù)均達(dá)到0.7以上,說(shuō)明信度較好。

    2.4 效度分析

    本研究采用探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析來(lái)檢驗(yàn)各量表的效度。本研究運(yùn)用SPSS進(jìn)行探索性因子分析,結(jié)果顯示,KMO值為0.876,Bartlett球形檢驗(yàn)的卡方值為2965.611,自由度為231,達(dá)到顯著性水平,說(shuō)明研究量表適合因子分析。采用主成分分析提取因子、最大方差法進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn),提取出9個(gè)因子,其累積解釋方差為83.20%,與預(yù)設(shè)維度基本相符。此外,各題項(xiàng)正交旋轉(zhuǎn)后的因子載荷均大于最低標(biāo)準(zhǔn)0.5,表明該量表具有較好的結(jié)構(gòu)效度。

    運(yùn)用Amos對(duì)各變量模型進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析,擬合結(jié)果如表1所示,除感知風(fēng)險(xiǎn)模型的GFI、RMSEA指數(shù)未達(dá)標(biāo),但接近標(biāo)準(zhǔn),其他指標(biāo)均達(dá)標(biāo),說(shuō)明感知風(fēng)險(xiǎn)模型擬合度是可接受的,信任模型擬合較好。因使用意愿模型是飽和模型,所以其模型是比較理想的。

    各變量路徑系數(shù)分析結(jié)果,各題項(xiàng)路徑系數(shù)均大于最低標(biāo)準(zhǔn)0.5,且都在<0.001的水平下顯著,但SJ1與感知時(shí)間風(fēng)險(xiǎn)的路徑系數(shù)為1.025,表明該因子存在異常,因此通過(guò)刪減該因子對(duì)模型進(jìn)行修正。修正后感知風(fēng)險(xiǎn)量表信度為0.895,信度較好。量表的KMO值為0.877,Bartlett球形檢驗(yàn)的卡方值為2591.373,自由度為190,達(dá)到顯著性水平。探索性因子分析提取的8個(gè)因子,累積解釋方差為82.14%,與預(yù)設(shè)維度基本相符,且各題項(xiàng)因子載荷均大于0.5。驗(yàn)證性因子分析結(jié)果顯示,修正后感知風(fēng)險(xiǎn)模型GFI為0.916,RMSEA為0.078,均達(dá)標(biāo)。此外修正后的感知風(fēng)險(xiǎn)模型各題項(xiàng)路徑系數(shù)范圍為0.533~0.97,且均顯著。因此修正后感知風(fēng)險(xiǎn)模型有較好的結(jié)構(gòu)效度。

    3 假設(shè)檢驗(yàn)

    3.1 感知風(fēng)險(xiǎn)與使用意愿關(guān)系的假設(shè)檢驗(yàn)

    利用CMIN/DF、GFI、IFI、TLI、CFI、RMSEA六個(gè)指數(shù)來(lái)檢驗(yàn)?zāi)P蛿M合效果,擬合指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)如表1所示。通過(guò)AMOS得出,感知風(fēng)險(xiǎn)與使用意愿模型的各擬合指數(shù)均已達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)值(CMIN/DF=2.041,GFI=0.902,IFI=0.95,TLI=0.937,CFI=0.95,RMSEA=0.07),因此整個(gè)模型的擬合效果較好。

    由表2,可知感知風(fēng)險(xiǎn)到使用意愿標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為-0.383,且在小于0.001水平下顯著,因此感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)使用意愿具有顯著負(fù)向影響,即假設(shè)H1成立。經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、身體風(fēng)險(xiǎn)到使用意愿的路徑系數(shù)顯著,社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、心理風(fēng)險(xiǎn)的路徑系數(shù)不顯著,故假設(shè)H1a、H1b、H1d成立,H1c、H1e不成立。

    3.2 信任與使用意愿關(guān)系的假設(shè)檢驗(yàn)

    信任與使用意愿模型的各項(xiàng)擬合指數(shù)均已達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)值(CMIN/DF=2.14,GFI=0.981,IFI=0.981,TLI=0.968,CFI=0.981,RMSEA=0.074),表明整個(gè)模型的擬合效果較好。

    由表3可知信任到使用意愿標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)為0.879且顯著,因此信任對(duì)使用意愿具有顯著正向影響,假設(shè)H2成立。認(rèn)知信任、情感信任到使用意愿的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)都顯著,故假設(shè)H2a、H2b成立。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)絕對(duì)值大小,認(rèn)為認(rèn)知信任對(duì)使用意愿的正向影響最大,情感信任次之。

    3.3 感知風(fēng)險(xiǎn)與信任關(guān)系的假設(shè)檢驗(yàn)

    感知風(fēng)險(xiǎn)與信任模型各項(xiàng)擬合指均已達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)值(CMIN/ DF=1.85,GFI=0.904,IFI=0.956,TLI=0.942,CFI=0.956,RMSEA=0.064),因此整個(gè)模型的擬合效果較好。

    由表4可知感知風(fēng)險(xiǎn)到信任的路徑系數(shù)為-0.515且顯著,因此感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)信任具有顯著負(fù)向影響,即假設(shè)H3成立。感知風(fēng)險(xiǎn)各維度到信任的路徑均不顯著,故H3a、H3b、H3c、H3d、H3e不成立。

    3.4 信任在感知風(fēng)險(xiǎn)與使用意愿中起中介作用的假設(shè)檢驗(yàn)

    信任中介作用模型擬合結(jié)果,除了GFI指數(shù)為0.872,未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),但接近臨界值,其他各項(xiàng)指數(shù)均已到標(biāo)(CMIN/DF=1.918,IFI=0.942,TLI=0.93,CFI=0.941,RMSEA=0.066),表明該模型的擬合效果是可接受的。

    由表5可知,感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)信任具有顯著負(fù)影響,信任對(duì)使用意愿具有顯著正影響,信任作為中間變量后,感知風(fēng)險(xiǎn)與使用意愿之間的顯著性消失,說(shuō)明信任對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)與使用意愿具有中介效應(yīng),故H4成立。

    4 結(jié)論與建議

    本研究運(yùn)用SPSS和AMOS軟件,對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)、信任和使用意愿的關(guān)系進(jìn)行了研究,得出以下結(jié)果。

    一是感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)共享單車(chē)使用意愿具有顯著負(fù)影響,感知風(fēng)險(xiǎn)除了社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)和心理風(fēng)險(xiǎn)外,其他維度對(duì)使用意愿均有顯著負(fù)影響,服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、身體風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)共享單車(chē)使用意愿的影響程度依次遞減。此外,感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)用戶(hù)信任也具有顯著負(fù)影響。由于共享單車(chē)用戶(hù)感知服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)使用意愿影響較大,因此共享單車(chē)服務(wù)商應(yīng)重點(diǎn)改進(jìn)取車(chē)便捷程度、騎行舒適度、規(guī)范騎行管理、服務(wù)及時(shí)性等方面。其次應(yīng)提高單車(chē)質(zhì)量及安全保障性、加強(qiáng)押金和賬戶(hù)安全管理等,以此降低用戶(hù)感知的身體風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn),從而提高用戶(hù)對(duì)共享單車(chē)的信任。

    二是及其各維度對(duì)共享單車(chē)使用意愿有顯著正影響,其中認(rèn)知信任影響較大,情感信任次之,此外信任對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)與使用意愿具有完全中介效應(yīng)。因此共享單車(chē)服務(wù)商應(yīng)抓住消費(fèi)者認(rèn)可度比較高的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn),通過(guò)各種渠道進(jìn)行宣傳,并加強(qiáng)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo),取得消費(fèi)者高度信任,降低消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn),從而增加消費(fèi)者對(duì)共享單車(chē)的使用意愿。

    本研究對(duì)共享單車(chē)消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)使用意愿的影響及信任在其中的作用進(jìn)行了實(shí)證分析,并得出上述結(jié)論,但本研究仍存在一些局限性:一是樣本數(shù)量較少,覆蓋群體較狹窄,學(xué)生所占比例較大;二是感知風(fēng)險(xiǎn)的五個(gè)維度有待進(jìn)一步研究與檢驗(yàn);三是本研究?jī)H針對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)和信任對(duì)使用意愿的影響研究,使用意愿的影響因素還有很多,有待進(jìn)一步深入研究。

    參考文獻(xiàn)

    [1] 梁健愛(ài).顧客感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商惠顧意愿影響實(shí)證研究[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2012(08).

    [2] 鄒維娜.微信支付中感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)使用意愿的影響研究[D].哈爾濱工業(yè)大學(xué),2015.

    [3] 許暉,許守任,王睿智.消費(fèi)者旅游感知風(fēng)險(xiǎn)維度識(shí)別及差異分析[J].旅游學(xué)刊,2013(12).

    [4] 熊高強(qiáng).網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)決策影響分析——以滴滴打車(chē)為例[D].南京理工大學(xué),2016.

    [5] 趙冬梅,紀(jì)淑嫻.信任和感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)意愿的實(shí)證研究[J].數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理,2010(02).

    [6] 潘煜,張星,高麗.網(wǎng)絡(luò)零售中影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿因素研究——基于信任與感知風(fēng)險(xiǎn)的分析[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì),2010(07).

    [7] 董雅麗,李曉楠.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下感知風(fēng)險(xiǎn)、信任對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物意愿的影響研究[J].科技管理研究,2010(21).

    ①基金項(xiàng)目:北京市十三五教育科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“政府購(gòu)買(mǎi)民辦培訓(xùn)教育服務(wù)政策研究”(AEGA16003)。

    作者簡(jiǎn)介:李小妹(994-),女,河南安陽(yáng)人,北京信息科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2016級(jí)碩士研究生,主要從事企業(yè)管理方面的研究;贠曉哲(1970-),男,陜西興平人,管理學(xué)博士,北京信息科技大學(xué)教授,主要從事技術(shù)經(jīng)濟(jì)及管理方面的研究;王海燕(1993-),女,安徽安慶人,北京信息科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2016級(jí)碩士研究生,主要從事企業(yè)管理方面的研究。

    猜你喜歡
    使用意愿感知風(fēng)險(xiǎn)共享單車(chē)
    高校研究生MOOC使用意愿影響因素研究
    “共享單車(chē)”是一門(mén)好生意嗎
    華聲(2016年20期)2016-11-19 21:14:52
    消費(fèi)者在線生成廣告行為阻礙因素及作用路徑研究
    新聞界(2016年11期)2016-11-07 21:19:58
    手機(jī)游戲品牌對(duì)年輕化消費(fèi)群體的營(yíng)銷(xiāo)策略探究
    “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的實(shí)證分析
    來(lái)華留學(xué)生使用漢語(yǔ)電商平臺(tái)意愿的影響因素調(diào)查研究
    政務(wù)微博公眾使用行為影響因素研究
    商(2016年7期)2016-04-20 18:24:37
    消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的感知風(fēng)險(xiǎn)研究
    我國(guó)高技術(shù)服務(wù)業(yè)中品牌資產(chǎn)對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)影響的研究
    軟科學(xué)(2014年5期)2014-06-12 19:42:53
    日本黄大片高清| 色视频www国产| 久久久久久九九精品二区国产| 2021天堂中文幕一二区在线观| 亚洲欧美成人综合另类久久久| 少妇人妻一区二区三区视频| av又黄又爽大尺度在线免费看| 国产av国产精品国产| 亚洲欧美中文字幕日韩二区| 免费看av在线观看网站| 亚洲国产日韩欧美精品在线观看| 在线观看av片永久免费下载| 日韩av免费高清视频| 天天躁日日操中文字幕| 欧美成人精品欧美一级黄| 成人欧美大片| 永久免费av网站大全| 亚洲自拍偷在线| 九色成人免费人妻av| 91在线精品国自产拍蜜月| 精品人妻熟女av久视频| 十八禁国产超污无遮挡网站| 一级毛片aaaaaa免费看小| 18+在线观看网站| 老司机影院毛片| 蜜臀久久99精品久久宅男| av又黄又爽大尺度在线免费看| 午夜老司机福利剧场| 天堂俺去俺来也www色官网 | 黄色欧美视频在线观看| 成年女人看的毛片在线观看| 777米奇影视久久| 最近手机中文字幕大全| 联通29元200g的流量卡| 日韩精品青青久久久久久| 国产av不卡久久| 午夜福利视频1000在线观看| 九九爱精品视频在线观看| 日韩,欧美,国产一区二区三区| 午夜福利高清视频| 亚洲av福利一区| 高清欧美精品videossex| videos熟女内射| 大香蕉久久网| 3wmmmm亚洲av在线观看| 欧美变态另类bdsm刘玥| 岛国毛片在线播放| 国产探花在线观看一区二区| 国产成人精品福利久久| 国产伦一二天堂av在线观看| 国产精品不卡视频一区二区| 最近最新中文字幕大全电影3| 亚洲精品中文字幕在线视频 | 欧美变态另类bdsm刘玥| 日韩中字成人| 黑人高潮一二区| 亚洲成人中文字幕在线播放| 深夜a级毛片| 看非洲黑人一级黄片| 亚州av有码| 久久久久久久午夜电影| 看十八女毛片水多多多| 最近最新中文字幕大全电影3| 国产精品人妻久久久影院| 亚洲最大成人av| 欧美成人a在线观看| 国产淫片久久久久久久久| 禁无遮挡网站| 久久人人爽人人片av| 女的被弄到高潮叫床怎么办| 伊人久久国产一区二区| av在线亚洲专区| 欧美区成人在线视频| 亚洲av二区三区四区| 亚洲成色77777| 熟妇人妻久久中文字幕3abv| 91狼人影院| 国产女主播在线喷水免费视频网站 | 日日摸夜夜添夜夜添av毛片| 中文天堂在线官网| 国产精品久久久久久精品电影| 国产男人的电影天堂91| 69av精品久久久久久| 建设人人有责人人尽责人人享有的 | 成人欧美大片| av天堂中文字幕网| 亚洲自拍偷在线| a级毛片免费高清观看在线播放| 国模一区二区三区四区视频| 极品教师在线视频| 99久久精品一区二区三区| 色网站视频免费| 亚洲成人精品中文字幕电影| 一级a做视频免费观看| 国模一区二区三区四区视频| 国产精品久久久久久久久免| 亚洲,欧美,日韩| 日韩国内少妇激情av| 成人欧美大片| h日本视频在线播放| 亚洲欧美精品专区久久| 午夜激情久久久久久久| 偷拍熟女少妇极品色| 好男人在线观看高清免费视频| 国产精品一区www在线观看| 日本一本二区三区精品| 夜夜看夜夜爽夜夜摸| 欧美日韩在线观看h| 精华霜和精华液先用哪个| 激情五月婷婷亚洲| 亚洲va在线va天堂va国产| 欧美成人a在线观看| 中文字幕免费在线视频6| 看黄色毛片网站| .国产精品久久| 日韩中字成人| 午夜免费激情av| 观看美女的网站| 久久久久性生活片| 国产色婷婷99| 精品国产露脸久久av麻豆 | 爱豆传媒免费全集在线观看| 亚洲精品国产成人久久av| 日韩欧美精品免费久久| 国产乱来视频区| 伦精品一区二区三区| 少妇丰满av| 亚洲精品国产av成人精品| 精品国内亚洲2022精品成人| 亚洲欧美精品专区久久| 六月丁香七月| 一级毛片aaaaaa免费看小| freevideosex欧美| 狂野欧美激情性xxxx在线观看| 毛片女人毛片| 国产一级毛片在线| 晚上一个人看的免费电影| 欧美高清性xxxxhd video| 成人高潮视频无遮挡免费网站| 男女啪啪激烈高潮av片| 美女黄网站色视频| 18禁在线无遮挡免费观看视频| 免费看日本二区| av在线老鸭窝| 国产黄片美女视频| 亚洲精品乱码久久久久久按摩| 日韩三级伦理在线观看| 美女内射精品一级片tv| 免费在线观看成人毛片| 久久久久久久久久久丰满| 在线播放无遮挡| 免费av观看视频| 成人亚洲精品一区在线观看 | 国精品久久久久久国模美| 99热这里只有是精品在线观看| 午夜福利成人在线免费观看| 岛国毛片在线播放| 国产亚洲5aaaaa淫片| www.色视频.com| 狂野欧美激情性xxxx在线观看| av女优亚洲男人天堂| 又爽又黄a免费视频| 白带黄色成豆腐渣| 日韩精品有码人妻一区| 综合色丁香网| 成人鲁丝片一二三区免费| 在线播放无遮挡| 亚洲真实伦在线观看| 一级毛片电影观看| 91久久精品国产一区二区成人| 一边亲一边摸免费视频| 日韩不卡一区二区三区视频在线| 中文欧美无线码| 大话2 男鬼变身卡| 免费av不卡在线播放| 国产成人一区二区在线| 国产免费一级a男人的天堂| 国产成人91sexporn| 在线观看美女被高潮喷水网站| 久久国内精品自在自线图片| 春色校园在线视频观看| 最近2019中文字幕mv第一页| 免费看日本二区| 大又大粗又爽又黄少妇毛片口| 乱系列少妇在线播放| 一级毛片久久久久久久久女| 精品久久久久久久久av| 国产黄a三级三级三级人| 亚洲婷婷狠狠爱综合网| 蜜桃亚洲精品一区二区三区| 九草在线视频观看| 久久久久久久亚洲中文字幕| 久久草成人影院| 女的被弄到高潮叫床怎么办| 国产单亲对白刺激| 亚洲精品中文字幕在线视频 | 亚洲电影在线观看av| 黄色一级大片看看| 亚洲精品自拍成人| 麻豆国产97在线/欧美| 精品一区二区三区视频在线| 黄片wwwwww| 777米奇影视久久| 久久久久免费精品人妻一区二区| av又黄又爽大尺度在线免费看| 亚洲国产色片| 直男gayav资源| 国产精品不卡视频一区二区| 国产乱人视频| 最近视频中文字幕2019在线8| 亚洲欧美中文字幕日韩二区| 久久久a久久爽久久v久久| 国产成人精品福利久久| 亚洲精品成人久久久久久| 狂野欧美激情性xxxx在线观看| 99热6这里只有精品| 伊人久久国产一区二区| 国产又色又爽无遮挡免| 日韩人妻高清精品专区| 久久久久久久午夜电影| 非洲黑人性xxxx精品又粗又长| 免费看不卡的av| 少妇高潮的动态图| 22中文网久久字幕| 亚洲av免费在线观看| 亚洲最大成人手机在线| 国产色婷婷99| 日韩精品青青久久久久久| 日本免费a在线| 内地一区二区视频在线| 成人毛片60女人毛片免费| 一边亲一边摸免费视频| 国产亚洲一区二区精品| 成年版毛片免费区| 97超视频在线观看视频| 禁无遮挡网站| 80岁老熟妇乱子伦牲交| 国产av在哪里看| 观看美女的网站| 亚洲美女搞黄在线观看| 大陆偷拍与自拍| 亚洲av男天堂| 成人av在线播放网站| 波多野结衣巨乳人妻| 日本-黄色视频高清免费观看| 国产黄a三级三级三级人| 99热6这里只有精品| 97超碰精品成人国产| 只有这里有精品99| 久久久精品94久久精品| 欧美3d第一页| av福利片在线观看| 天堂√8在线中文| 一本一本综合久久| 97超碰精品成人国产| 黄片无遮挡物在线观看| 在线观看美女被高潮喷水网站| 亚洲人成网站在线播| 精品酒店卫生间| 黄片wwwwww| 在线观看免费高清a一片| av黄色大香蕉| 国产黄片美女视频| 国产国拍精品亚洲av在线观看| 在线 av 中文字幕| 国产伦理片在线播放av一区| 精华霜和精华液先用哪个| 春色校园在线视频观看| 天堂av国产一区二区熟女人妻| 国产黄色免费在线视频| 亚洲高清免费不卡视频| 老师上课跳d突然被开到最大视频| 久久久久久九九精品二区国产| 我要看日韩黄色一级片| 国产中年淑女户外野战色| 大又大粗又爽又黄少妇毛片口| 高清在线视频一区二区三区| 婷婷色av中文字幕| 99热这里只有是精品在线观看| 午夜福利成人在线免费观看| 天堂网av新在线| 亚洲成色77777| 国产精品福利在线免费观看| 国产成年人精品一区二区| 99久国产av精品国产电影| 国产激情偷乱视频一区二区| 国产高潮美女av| 男女国产视频网站| 婷婷色av中文字幕| 中文资源天堂在线| 男的添女的下面高潮视频| 午夜福利高清视频| 亚洲av成人av| 国产精品熟女久久久久浪| 精品国内亚洲2022精品成人| av.在线天堂| 国产一区二区亚洲精品在线观看| 99热6这里只有精品| 丝袜喷水一区| 亚洲欧美一区二区三区黑人 | 日韩欧美一区视频在线观看 | 七月丁香在线播放| 久久久久性生活片| 一级毛片黄色毛片免费观看视频| 91久久精品国产一区二区三区| 国产亚洲av嫩草精品影院| 欧美变态另类bdsm刘玥| av在线蜜桃| 国产视频首页在线观看| 亚洲精品第二区| 伊人久久精品亚洲午夜| 亚洲av二区三区四区| 五月玫瑰六月丁香| 欧美日韩亚洲高清精品| 寂寞人妻少妇视频99o| 亚洲av电影在线观看一区二区三区 | 国产av在哪里看| 18禁在线播放成人免费| 亚洲图色成人| 大话2 男鬼变身卡| 国产av国产精品国产| 在线观看人妻少妇| 国产午夜福利久久久久久| 26uuu在线亚洲综合色| 一夜夜www| 在线观看人妻少妇| 在线天堂最新版资源| 亚洲精品色激情综合| 久久99热6这里只有精品| 联通29元200g的流量卡| 亚洲精品亚洲一区二区| 精品一区在线观看国产| 国产淫片久久久久久久久| 日韩欧美一区视频在线观看 | 国产激情偷乱视频一区二区| 黄片无遮挡物在线观看| 97热精品久久久久久| av在线亚洲专区| av一本久久久久| 99久久精品一区二区三区| 亚洲av成人av| 美女被艹到高潮喷水动态| xxx大片免费视频| av在线老鸭窝| 精品午夜福利在线看| 老师上课跳d突然被开到最大视频| 成人国产麻豆网| 亚洲av不卡在线观看| 国产亚洲5aaaaa淫片| 熟女人妻精品中文字幕| 男女边摸边吃奶| 日韩 亚洲 欧美在线| 国产女主播在线喷水免费视频网站 | 亚洲精品一二三| 一级毛片电影观看| 国产亚洲精品av在线| 亚洲最大成人av| 国产午夜精品一二区理论片| 搡老乐熟女国产| 赤兔流量卡办理| 最近最新中文字幕免费大全7| 99热全是精品| 伦精品一区二区三区| 又大又黄又爽视频免费| 亚洲综合精品二区| 日韩电影二区| 亚洲真实伦在线观看| 激情五月婷婷亚洲| 国产美女午夜福利| 亚洲精品一二三| 日本午夜av视频| 国产精品久久视频播放| 天堂影院成人在线观看| 插逼视频在线观看| 国产成人精品婷婷| 欧美成人精品欧美一级黄| 国产精品1区2区在线观看.| 久久久精品欧美日韩精品| 亚洲人成网站在线观看播放| 亚洲国产欧美人成| 赤兔流量卡办理| av一本久久久久| 欧美高清成人免费视频www| 男女国产视频网站| 伦精品一区二区三区| 观看美女的网站| 亚洲最大成人中文| 亚洲婷婷狠狠爱综合网| 高清午夜精品一区二区三区| 免费观看的影片在线观看| 国内精品一区二区在线观看| 亚洲国产欧美人成| 亚洲不卡免费看| 欧美精品一区二区大全| 精品久久久久久久久av| 99热这里只有是精品在线观看| 美女脱内裤让男人舔精品视频| 亚洲熟妇中文字幕五十中出| 水蜜桃什么品种好| 亚洲国产日韩欧美精品在线观看| 五月伊人婷婷丁香| 国产成人aa在线观看| 欧美不卡视频在线免费观看| 国产精品爽爽va在线观看网站| 久久久欧美国产精品| 国产亚洲最大av| 亚洲丝袜综合中文字幕| 日本wwww免费看| 久久久久性生活片| 伦理电影大哥的女人| av一本久久久久| av在线老鸭窝| av国产免费在线观看| 国产乱来视频区| 国产成人精品久久久久久| 亚洲欧美日韩卡通动漫| 亚洲欧美成人精品一区二区| 色吧在线观看| 国产精品一二三区在线看| 夫妻性生交免费视频一级片| 天堂√8在线中文| 国产单亲对白刺激| 精品酒店卫生间| 爱豆传媒免费全集在线观看| 嘟嘟电影网在线观看| 永久网站在线| 一区二区三区乱码不卡18| 日本黄大片高清| 国产成人aa在线观看| 久久99精品国语久久久| 成年av动漫网址| 亚洲av.av天堂| 国产免费又黄又爽又色| 色综合站精品国产| 日韩国内少妇激情av| 国产精品久久久久久av不卡| 日本黄大片高清| 激情 狠狠 欧美| 午夜福利成人在线免费观看| 啦啦啦啦在线视频资源| 国产午夜福利久久久久久| 午夜免费激情av| 精品国产一区二区三区久久久樱花 | 久久久国产一区二区| 晚上一个人看的免费电影| 亚洲真实伦在线观看| 能在线免费观看的黄片| 免费观看av网站的网址| 校园人妻丝袜中文字幕| 亚洲欧美日韩东京热| 欧美日韩视频高清一区二区三区二| 国产亚洲精品av在线| 深爱激情五月婷婷| 在线播放无遮挡| 一级毛片久久久久久久久女| 日韩成人伦理影院| 听说在线观看完整版免费高清| 亚洲欧美成人精品一区二区| 综合色av麻豆| 久久久欧美国产精品| av一本久久久久| 欧美高清成人免费视频www| 夫妻午夜视频| 天堂av国产一区二区熟女人妻| 久久精品综合一区二区三区| 日韩视频在线欧美| 高清av免费在线| 青春草视频在线免费观看| 国产亚洲91精品色在线| 一级毛片aaaaaa免费看小| 亚洲av福利一区| 免费观看精品视频网站| 精品午夜福利在线看| 国产高清三级在线| 精品一区二区免费观看| 熟妇人妻不卡中文字幕| 九九久久精品国产亚洲av麻豆| 久久久久久久久久久丰满| 国产精品久久久久久精品电影| 久久久久久久大尺度免费视频| 美女大奶头视频| 99热这里只有是精品在线观看| 在线观看av片永久免费下载| 日本欧美国产在线视频| 免费av不卡在线播放| 精品久久久久久久末码| 99视频精品全部免费 在线| av国产久精品久网站免费入址| 欧美人与善性xxx| 青青草视频在线视频观看| 久久久久久久亚洲中文字幕| 亚洲av不卡在线观看| 2022亚洲国产成人精品| 精品人妻熟女av久视频| 天天躁夜夜躁狠狠久久av| 三级毛片av免费| 22中文网久久字幕| 精品99又大又爽又粗少妇毛片| 久久久成人免费电影| 精品国内亚洲2022精品成人| 搡老妇女老女人老熟妇| 国产精品久久久久久久电影| 最近的中文字幕免费完整| 26uuu在线亚洲综合色| 精品久久久噜噜| 青青草视频在线视频观看| 国产老妇女一区| 最近的中文字幕免费完整| 国产不卡一卡二| 国产亚洲一区二区精品| 亚洲av男天堂| 国产精品不卡视频一区二区| 国模一区二区三区四区视频| 亚洲av国产av综合av卡| 中文字幕制服av| 国产av不卡久久| 国产伦一二天堂av在线观看| 美女cb高潮喷水在线观看| 免费高清在线观看视频在线观看| 伊人久久国产一区二区| 舔av片在线| 三级男女做爰猛烈吃奶摸视频| 人妻少妇偷人精品九色| 少妇被粗大猛烈的视频| 精品久久久噜噜| 午夜亚洲福利在线播放| 永久网站在线| 91精品国产九色| 国产精品一区二区三区四区久久| 久久精品国产亚洲av涩爱| 毛片女人毛片| 97人妻精品一区二区三区麻豆| 久久久久久久亚洲中文字幕| 午夜亚洲福利在线播放| 三级国产精品欧美在线观看| 18禁动态无遮挡网站| 国产国拍精品亚洲av在线观看| 99re6热这里在线精品视频| 久久国内精品自在自线图片| 亚洲熟女精品中文字幕| 久久久久久久亚洲中文字幕| 日本免费a在线| 国产一级毛片七仙女欲春2| 免费看日本二区| 国产男人的电影天堂91| 九草在线视频观看| 亚洲成人久久爱视频| 最新中文字幕久久久久| 精品久久久久久久人妻蜜臀av| 欧美成人a在线观看| 亚洲av中文av极速乱| 色尼玛亚洲综合影院| 久久久久久国产a免费观看| 一个人看的www免费观看视频| 久久精品夜色国产| 亚洲伊人久久精品综合| 亚洲国产日韩欧美精品在线观看| 禁无遮挡网站| 免费观看a级毛片全部| 精品一区二区三卡| 在线观看免费高清a一片| 日韩av在线免费看完整版不卡| 国产乱人偷精品视频| 最近视频中文字幕2019在线8| 你懂的网址亚洲精品在线观看| 国产视频内射| xxx大片免费视频| www.av在线官网国产| 水蜜桃什么品种好| www.色视频.com| av在线亚洲专区| 午夜精品在线福利| 国产不卡一卡二| 中文字幕av在线有码专区| 欧美成人一区二区免费高清观看| 午夜福利在线在线| 日本一本二区三区精品| 久久99热这里只频精品6学生| 1000部很黄的大片| 国产久久久一区二区三区| 亚洲精品国产成人久久av| 国产av码专区亚洲av| 亚洲一区高清亚洲精品| 天堂√8在线中文| 久久久久久久久久久免费av| 国产乱来视频区| av又黄又爽大尺度在线免费看| 岛国毛片在线播放| 秋霞在线观看毛片| 爱豆传媒免费全集在线观看| 黄色一级大片看看| 国产中年淑女户外野战色| 免费不卡的大黄色大毛片视频在线观看 | 国产女主播在线喷水免费视频网站 | 中文天堂在线官网| 亚洲av在线观看美女高潮| 亚洲av电影在线观看一区二区三区 | 日韩av在线免费看完整版不卡| 亚洲天堂国产精品一区在线| 嫩草影院新地址| 国产精品综合久久久久久久免费| 亚洲国产精品国产精品| 日韩成人av中文字幕在线观看| av网站免费在线观看视频 | av免费观看日本| 80岁老熟妇乱子伦牲交| 18禁裸乳无遮挡免费网站照片| 亚洲成人中文字幕在线播放| 久久久精品免费免费高清| 婷婷色综合www| 久久精品久久久久久噜噜老黄| 国产精品不卡视频一区二区| 在线 av 中文字幕| 亚洲国产精品专区欧美| 不卡视频在线观看欧美|