淺析當(dāng)今科學(xué)技術(shù)出版社經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢

謝聰

摘要： 近些年來，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，科學(xué)技術(shù)也漸漸的融入到人們的生活中，科學(xué)技術(shù)出版社也更合理的運用科學(xué)技術(shù)帶來的便利滿足人們對圖書形式的新要求。而今，我國科學(xué)技術(shù)出版社經(jīng)濟(jì)發(fā)展也似乎進(jìn)入了一個瓶頸期。本文通過綜合考察了科技圖書出版市場，得到對于處在激烈競爭中的圖書出版業(yè)來說，只有做到充分利用已有的資源，并將其優(yōu)化組合，才能在瞬息萬變的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，探尋到發(fā)展的新路的結(jié)論。

關(guān)鍵詞： 圖書出版社；新時期；傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；新趨勢

新媒體，新技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致出版業(yè)的外部環(huán)境已發(fā)生變化，出版業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境都發(fā)生了改變，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)就收到了這些變化的猛烈沖擊。如今人們手持智能手機，閱讀終端發(fā)生了變化，電子閱讀格式也漸漸的為人們所接受。再者一批新的技術(shù)提供商在信息技術(shù)的發(fā)展下自然而然的發(fā)展起來，他們所掌握的一些與技術(shù)并不為傳統(tǒng)出版業(yè)所有。再加上一些低成本的出版業(yè)用于撲臉頰的原材料和人工，也在一定程度上沖擊著一般傳統(tǒng)出版業(yè)。我國的圖書出版業(yè)在幾十年的發(fā)展中，在優(yōu)勝劣汰的生存機制下，基本上擁有了一定的核心競爭力，有了自己的特色，并且創(chuàng)建了自己的品牌，頑強的生存下來[1]。如今，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，那么在新的挑戰(zhàn)下，圖書出版業(yè)要想不被現(xiàn)代技術(shù)大潮所淹沒，頑強生存，一系列問題像圖書出版業(yè)如何發(fā)展，向何方向發(fā)展等就出現(xiàn)了，為適應(yīng)人們閱讀習(xí)慣的變化，科學(xué)技術(shù)出版社也應(yīng)該探尋一條適合自己發(fā)展的道路。使其在激烈的國內(nèi)外競爭局勢下取得長足的發(fā)展。

一、科學(xué)技術(shù)出版社的數(shù)字化發(fā)展趨勢

近些年來，由于互聯(lián)網(wǎng)漸漸融入到人們生活的各個方面，人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣也在發(fā)生著變化，特別是對于一部分年輕人來說，他們更傾向于電子讀物，電子產(chǎn)品帶來的快速度和準(zhǔn)確性閱讀的優(yōu)點使他們漸漸放棄了傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物。讓如今浮躁的年輕人安安穩(wěn)穩(wěn)拿著紙質(zhì)的報紙閱讀幾乎是不可能的了，若想激發(fā)他們的閱讀興趣，就必須將內(nèi)容電子化，使其以他們喜聞樂見的方式出現(xiàn)在他們的視野里，這樣圖書出版業(yè)就達(dá)到了有效傳播信息的目的。所以科學(xué)技術(shù)出版業(yè)也應(yīng)該向著數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，以適應(yīng)時代發(fā)展的需要。同時科學(xué)技術(shù)出版社應(yīng)建立并完善自己的網(wǎng)站，并與門戶性和專業(yè)性網(wǎng)站合作，還可以和網(wǎng)絡(luò)書店等建立起合作關(guān)系，拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售圖書的渠道。數(shù)字化的圖書出版在我國出版業(yè)摸爬滾打了僅僅有十幾年，其需求量也隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷增加，同時數(shù)字化出版的內(nèi)容也得到了一定程度的完善，技術(shù)也得到了一定程度的提高。原本作為傳統(tǒng)圖書出版輔助和補充的數(shù)字化圖書出版隨著時代變遷在整個圖書出版業(yè)中所占的比重也越來越大。那么科學(xué)技術(shù)出版社要想在競爭中占據(jù)一席之地，就應(yīng)合理劃分?jǐn)?shù)字化出版的比重，傳統(tǒng)和數(shù)字化的結(jié)合是出版也取得長足發(fā)展的必由之路。使他們二者相互促進(jìn)，才能更加有效地促進(jìn)圖書出版業(yè)的發(fā)展。在本質(zhì)上，傳統(tǒng)的圖書出版和數(shù)字化圖書出版并沒有太大的區(qū)別，都是通過傳播信息滿足讀者的需求，唯一的不同就是載體不同，這樣為讀者提供多種選擇，滿足了不同層次讀者的需求，自然就會有更好的發(fā)展前景。如今的年輕人幾乎從小就在有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境中長大，他們正在或者即將成為閱讀的主力軍，要是出版業(yè)還把希望寄托于純紙質(zhì)的圖書，恐怕無法滿足新時代讀者的新的閱讀需求，若能利用數(shù)字化的方式調(diào)動起他們的閱讀興趣，便抓住了如今出版業(yè)突破瓶頸的關(guān)鍵。對于科學(xué)技術(shù)出版社來說，也許可以盡快培育和完善一支青年隊伍，他們本身比較理解新時期年輕人的閱讀習(xí)慣，并且在掌握市場信息和年輕讀者之間交流也更為方便，這樣一來，就能利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展?jié)M足新一代年輕讀者閱讀需求的電子化讀物。同時要想使自己的品牌站的牢，立得穩(wěn)，還應(yīng)堅持做到誠信經(jīng)營，員工們積極向上，有良好的職業(yè)道德修養(yǎng)。畢竟文化市場是我國各類市場中的一片凈土，稍有不慎，將會對青少年造成極壞的影響。

二、科學(xué)技術(shù)出版社的品牌意識

為在激烈的競爭中贏得自己的發(fā)展空間，就要實現(xiàn)科學(xué)技術(shù)出版社自身實現(xiàn)突破。面對出版業(yè)的集團(tuán)化和區(qū)域性的資源壟斷，出版業(yè)打造出自己的品牌，并擁有良好的品牌形象，通過誠信經(jīng)營，優(yōu)化服務(wù)等方式贏得自己的讀者群，為科學(xué)技術(shù)出版業(yè)的長期發(fā)展打好基礎(chǔ)。再就是注意對資源進(jìn)行有效的整合，力爭在出版業(yè)的制高點上制定出有預(yù)見性的策略，通過舉辦讀書活動等方式吸引潛在的讀者群[2]。還可以選擇邀請媒體參與的方式，進(jìn)一步宣傳和完善自己的品牌。第三就是考慮到市場上各個出版社都是相互獨立的個體，他們?yōu)榱嗽诟偁幹蝎@利，往往是在明爭暗斗中取得兩敗俱傷的結(jié)果，如果不同的出版社之間能夠有效做到正常合作，也許是可取的一個好辦法，使各個圖書出版社在合作中取得利益最大化。如若立足于整個國家的出版業(yè)來說，像人民出版社和商務(wù)印書館等這樣大品牌的出版社還很少，而發(fā)達(dá)國家卻擁有眾多有影響力圖書出版品牌，這就說明，我國圖書出版業(yè)的品牌意識還有待提高。圖書出版亞要想突破瓶頸必須要從自身著手，提升自身的能力，突破自我局限，拓寬自我的發(fā)展空間。所以對于科學(xué)技術(shù)出版社來說，完善自己的品牌，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，同時關(guān)注當(dāng)?shù)氐奶厣?，打造一批滿足讀者需求的圖書精品，提升自己的品牌的知名度，為出版社自身和整個出版業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

三、科學(xué)技術(shù)出版社的內(nèi)外市場環(huán)境

如今，在經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢下，作為圖書出版業(yè)，不能被動的被卷入競爭中去而是應(yīng)積極的采取合適的對應(yīng)方式，讓國內(nèi)科學(xué)技術(shù)出版社在拓展向國際的道路上少走彎路。自中國順利加入世貿(mào)組織以后，在中國市場上就出想了一批極具競爭性的國外出版集團(tuán)，他們擁有雄厚的資金和強大的技術(shù)支持它們給我國傳統(tǒng)出版業(yè)造成了極大的沖擊，相對封閉和區(qū)域的國內(nèi)出版業(yè)也開始向著開放的和競爭的趨勢發(fā)展。這樣一來，科學(xué)技術(shù)出版社不應(yīng)僅僅把目光局限在國內(nèi)市場上，也用把目光放得更加長遠(yuǎn)，關(guān)注國際時事發(fā)展動態(tài)，注意到國際市場上人們的閱讀需求，發(fā)揮自身的特色和優(yōu)勢，在國際市場上為中國的出版業(yè)取得一席之地。而對于我國的一部分出版社來說，迫于經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的壓力，他們開始泯滅了道德和良知，為了賺錢不擇手段，買書號的現(xiàn)象也現(xiàn)了。這都是我們所不能接受的，然后大量的淫穢、低劣圖書披著合法出版社的外衣出現(xiàn)在我國的文化市場上，是我國的文化市場變得魚龍混雜，更有甚者嚴(yán)重危害青少年身心健康。鑒于國際的出版業(yè)經(jīng)濟(jì)新變化，國內(nèi)的各出版集團(tuán)就要盡量避免惡性競爭，有效地進(jìn)行強強聯(lián)合，在我國相關(guān)部門的支持下，在我國的各個地區(qū)都相應(yīng)的建立了圖書發(fā)行集團(tuán)，對出版業(yè)進(jìn)行有效的管理和統(tǒng)一的部署，使之成為一個有效的系統(tǒng)，，這樣一來，有效創(chuàng)新了經(jīng)營模式，并且打破了區(qū)域的局限，一個全流通性質(zhì)的全國性圖書出版大市場就形成了，并且借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，有效發(fā)布信息，就有效避免了國內(nèi)出版社之間的惡性競爭，有效利用了資源，并能夠積極主動地應(yīng)對國際出版業(yè)的競爭和壟斷[2]。

綜上所述，在市場競爭日趨激烈的今天，出版業(yè)發(fā)展情況并不樂觀，現(xiàn)存的能夠經(jīng)過一系列的洗禮，能頑強地生存下來，幾乎可以稱之為精英出版社。對于科學(xué)技術(shù)出版社來說，應(yīng)有效利用科學(xué)技術(shù)帶來的便利，拓寬數(shù)字化出版的渠道，生產(chǎn)更能滿足人們閱讀需求的精品讀物，并有意識地維護(hù)和完善自己的品牌，注重品牌效應(yīng)，誠信經(jīng)營。更加積極有效的應(yīng)對國際出版業(yè)競爭，避免惡性競爭帶來的文化市場污染。努力提升自己的實力，順應(yīng)時代出版業(yè)經(jīng)濟(jì)反展的潮流，使自己做到更好。

參考文獻(xiàn)：

[1]李理. 數(shù)字化出版——圖書出版的未來發(fā)展趨勢[J].經(jīng)濟(jì)管理：全文版， 2016，10（5）：00156-00156.

[2]汪洋. 數(shù)字出版在傳統(tǒng)出版社的發(fā)展前景分析[J].中國市場， 2016，9（14）：80-82.

（作者單位：河南科學(xué)技術(shù)出版社有限公司）