淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”下的共享經(jīng)濟(jì)

郭蘇稼 田青

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)web2.0時(shí)代的到來(lái)，使虛擬信息分享化，而實(shí)物平臺(tái)的出現(xiàn)，使閑置資源在特定時(shí)間內(nèi)讓渡物品的使用權(quán)或提供服務(wù)，來(lái)獲得一定資金。讓共享經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)匹配，整合線下的閑散物品或服務(wù)者，讓他們以較低的價(jià)格提供產(chǎn)品或服務(wù)。本文針對(duì)共享經(jīng)濟(jì)在互聯(lián)網(wǎng)下進(jìn)行了分析，只有兩者有效結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)效益最大化。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 共享經(jīng)濟(jì) 創(chuàng)新 銷售商

中圖分類號(hào)：F724 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）03（c）-136-02

分享經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的兩個(gè)核心理念是“使用而不占有”（Access over Ownership）和“不使用即浪費(fèi)”（Value Unused is Waste）。由質(zhì)變產(chǎn)生裂變，使其無(wú)限擴(kuò)大化。正如道教所言“一生二，二生三，三生萬(wàn)物”。如若利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)將其分享，其利益可想而知，從而使資源優(yōu)化。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而形成的一種新業(yè)態(tài)，在知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0的驅(qū)動(dòng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維一步步實(shí)踐之后獲得的，使社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷進(jìn)行演進(jìn)，從而提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生命力，使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展、創(chuàng)新、改革更加廣闊?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”就是采用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和各個(gè)行業(yè)的深度融合，使新的發(fā)展生態(tài)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，最終將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域相互結(jié)合，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”的消費(fèi)模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”的開(kāi)放性、創(chuàng)新性、多元化為許多行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展，影響了當(dāng)今社會(huì)消費(fèi)的主流。

滿足了人們的消費(fèi)需求，帶來(lái)了與傳統(tǒng)消費(fèi)不一樣的消費(fèi)模式，由消費(fèi)者被動(dòng)接受商品服務(wù)，從而難以滿足需求者的個(gè)性化需求，而商品流通的中商業(yè)機(jī)構(gòu)充當(dāng)了供給方和需求方的中間樞紐。但在“互聯(lián)網(wǎng)+” 背景下的消費(fèi)模式中，互聯(lián)網(wǎng)為兩者提供了一個(gè)快捷而實(shí)用的互動(dòng)平臺(tái)，從而省去中間環(huán)節(jié)使其可滿足個(gè)性化的“私人訂制”，使消費(fèi)者成為了商品和服務(wù)的生產(chǎn)出發(fā)點(diǎn)與歸宿，使消費(fèi)具有互動(dòng)性。

不僅如此，還優(yōu)化了消費(fèi)結(jié)構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興消費(fèi)正好滿足了人們對(duì)特色化、趣味化的需求。使其資源豐富、方便快捷地消費(fèi)，使得消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到與傳統(tǒng)消費(fèi)模式截然不同的感受，體驗(yàn)中有消費(fèi)，消費(fèi)中蘊(yùn)含體驗(yàn)。消費(fèi)者享受快捷選擇、快捷支付的舒適性，使消費(fèi)更具有合理性。

“互聯(lián)網(wǎng)+”擴(kuò)展了消費(fèi)范圍，使消費(fèi)更自主。傳統(tǒng)消費(fèi)由于時(shí)間和空間上的限制，給人們的購(gòu)物帶來(lái)了不便，而互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)使消費(fèi)者在商品服務(wù)的選擇上是沒(méi)有范圍限制的，突破了空間的限制，使消費(fèi)者能在世界各地購(gòu)買商品和服務(wù)，使購(gòu)買效率得到了提高，商品搜尋、支付手段，滿足消費(fèi)者方便快捷購(gòu)物的需求，可以進(jìn)行24小時(shí)購(gòu)物對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是一大好事。借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)將消費(fèi)者的消費(fèi)偏好、消費(fèi)習(xí)慣等微觀信息歸納統(tǒng)計(jì)，讓生產(chǎn)方更能借助于這些數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供完善的服務(wù)，使消費(fèi)具有無(wú)邊界性。

“互聯(lián)網(wǎng)+”使“貨比三家”的困難程度被大大降低，使消費(fèi)具有分享性，能夠隨時(shí)隨地分享自己的信息，能夠?qū)⒆陨砩唐泛头?wù)的使用體驗(yàn)與其他人分享。正是因?yàn)橄M(fèi)者自主“搜索”和“分享”，使得消費(fèi)者能直接接觸到網(wǎng)絡(luò)中由其他消費(fèi)者分享的商品服務(wù)的各式各類信息，如對(duì)商品的價(jià)格、性能、使用感受進(jìn)行分享，所有的信息將以互聯(lián)網(wǎng)為中心聚合擴(kuò)散，產(chǎn)生成倍的傳播效果，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策及信息收集模式帶來(lái)了顛覆性的變革。

2 共享經(jīng)濟(jì)

2.1 衣食住行下的共享經(jīng)濟(jì)

美國(guó)最早有Rent the Runway（共享衣櫥），成立于2009年，從禮服租賃起家，2015年開(kāi)始轉(zhuǎn)向日常穿著的租賃，每月用139美元即可租到日常穿著及首飾，來(lái)回的運(yùn)費(fèi)和干洗費(fèi)都由Rent the Runway承擔(dān)。根據(jù)美國(guó)商業(yè)雜志《福布斯》的報(bào)道，Rent the Runway一共引入了一億兩千六百萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，但并未公布收入。而Rent the Runway一年的收入接近一個(gè)億。Rent the Runway商業(yè)模式的成功吸引了不少國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者。

C2C就是借助共享模式而產(chǎn)生的美食文化交流的平臺(tái)。我國(guó)也已經(jīng)形成了自己的美食文化交流平臺(tái)，從2014年開(kāi)始，我國(guó)的燒飯飯、好廚師、愛(ài)大廚等應(yīng)用軟件不斷上線，通過(guò)這些應(yīng)用軟件的第三方平臺(tái)，對(duì)于一些廚藝好的大廚們可以充分發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，在空閑的時(shí)間為別人提供一些品質(zhì)較高的美食，同時(shí)，也能獲得一部分經(jīng)濟(jì)收入。分享自己的才華和閑暇時(shí)間的同時(shí)，獲得了意外的收獲和價(jià)值。

此外，在房屋分享領(lǐng)域，美國(guó)也已經(jīng)出現(xiàn)了“獨(dú)角獸”公司Airbnb，其公司估值已經(jīng)達(dá)到了250億美元，除了衣食住，還少不了出行。在巨大的存量市場(chǎng)背景下出現(xiàn)了交通出行分享，通過(guò)交通出行分享將司機(jī)資源、自行車資源、閑置的汽車資源等盤(pán)活，在改變?nèi)藗兂鲂蟹绞降耐瑫r(shí)，最終以指數(shù)級(jí)的速度提升了交通閑置資源的利用率，出現(xiàn)了滴滴、一歲單車等公司。

2016年中國(guó)在線旅游分享住宿市場(chǎng)的交易規(guī)模，相比2015年，交易額增長(zhǎng)80.6%，短租企業(yè)如沐春風(fēng)。7億人，10年后，中國(guó)駕照持有人將達(dá)到10億人，而中國(guó)汽車的最大保有量只有3億輛，有本無(wú)車一族將達(dá)到7億人，共享出行市場(chǎng)需求巨大。

2.2 共享經(jīng)濟(jì)的含義

共享經(jīng)濟(jì)是以獲得報(bào)酬為前提，存在于陌生人之間的物品使用權(quán)的暫時(shí)轉(zhuǎn)移，這是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟(jì)模式。通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)可以實(shí)現(xiàn)線下平臺(tái)的閑散二手物品、教育醫(yī)療資源的整合，共享經(jīng)濟(jì)可以提高社會(huì)資源利用的公平性，供需雙方主體通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)可以采用不同的方式獲得經(jīng)濟(jì)紅利，當(dāng)前，必須要重視的是，在共享經(jīng)濟(jì)中必不可少的是互聯(lián)網(wǎng)媒介。綜上，共享經(jīng)濟(jì)就是以互聯(lián)網(wǎng)媒介為基礎(chǔ)的，將供需雙方聯(lián)系在一起的一種媒介和橋梁，通過(guò)雙方互評(píng)體系、動(dòng)態(tài)算法與定價(jià)、移動(dòng)LBS應(yīng)用等一系列機(jī)制的建立，供需雙方可以通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易。

2.3 分享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)

當(dāng)我們依舊沉浸在傳統(tǒng)思維中時(shí)，別人已經(jīng)開(kāi)始利用分享經(jīng)濟(jì)學(xué)+倍增學(xué)原理+大數(shù)據(jù)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的思維改變現(xiàn)有的生活、工作方式在奔跑了，改變現(xiàn)在的思維模式需要所有的人不斷努力，不斷創(chuàng)新。李克強(qiáng)總理曾說(shuō)：“目前，全球分享經(jīng)濟(jì)呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新路子，通過(guò)分享，協(xié)作方式，搞創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，門檻更低，成本更小，速度更快，這有利于拓展我國(guó)分享經(jīng)濟(jì)的新領(lǐng)域，讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，是收入分配模式的創(chuàng)新，千千萬(wàn)萬(wàn)人靠創(chuàng)業(yè)賺錢?！?/p>

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”與分享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的碰撞

在2017年羅輯思維的跨年演講中提到的一句話，“有限的時(shí)間，除以無(wú)限的信息等于零”——在一個(gè)信息過(guò)載和商品過(guò)載的時(shí)代，專注和聚焦反而能帶來(lái)價(jià)值。當(dāng)然，這也給買家節(jié)省了選擇的時(shí)間。也為賣家提供了方便，不再需要一個(gè)客流量大的高額房?jī)r(jià)還有一系列的水電開(kāi)支、廣告費(fèi)用，僅僅只需一臺(tái)電腦，將想要買的東西推上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

消費(fèi)商行為也是一個(gè)由分享經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的，這是一個(gè)非常常見(jiàn)的行為，比如，你買了一件漂亮、價(jià)格低廉的衣服，朋友知道后又苦于不知在什么地點(diǎn)，你就帶他們?nèi)ベ?gòu)買。這一行為就是你引導(dǎo)了消費(fèi)。不過(guò)，你沒(méi)有賺到一分錢，做著沒(méi)有收益的商業(yè)行為。賣衣服的老板沒(méi)給你任何好處，最多算幫了朋友一個(gè)忙。但此時(shí)，你的行為已是一個(gè)消費(fèi)商的行為。通過(guò)這種模式，人們?cè)诓粩鄶U(kuò)大，利用自己的交際圈，從而達(dá)到分享經(jīng)濟(jì)，使其銷售量越來(lái)越大。

微商云集利用了熟人的口碑這一渠道，把顧客和熟人吸引過(guò)來(lái)，口碑源于對(duì)熟人的信任，品牌效應(yīng)也源于信任。很少有人愿意當(dāng)?shù)谝粋€(gè)吃狼果的人，人們相信別人的推薦，不愿意主動(dòng)去嘗試一個(gè)新鮮的事物。

當(dāng)銷售商行為與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，出現(xiàn)了分享著一個(gè)功能，人們只需要把一個(gè)鏈接share給對(duì)方，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，就如點(diǎn)擊率，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將信息收集，成為熱點(diǎn)。只用搜索引擎就可找到滿足自己需求和信得過(guò)的產(chǎn)品。

未來(lái)，每個(gè)人都可能是生產(chǎn)者，同時(shí)又是消費(fèi)者。分享使你的圈子無(wú)限大，分享經(jīng)濟(jì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一背景下可以創(chuàng)造出我們不可想象的未來(lái)。而消費(fèi)商行為使我們每個(gè)人都可以利用自己的人脈圈子，用自身的信譽(yù)度來(lái)創(chuàng)造一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)圈。將分享經(jīng)濟(jì)融入生活，使資源得到最大化的利用，從而做到資源優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)

[1] 程維，柳青.滴滴：分享經(jīng)濟(jì)改變中國(guó)[M].人民郵電出版社， 2016.

[2] 馬化騰.分享經(jīng)濟(jì)：供給側(cè)改革的新經(jīng)濟(jì)方案[M].中信出版社， 2016.