探究體育專業(yè)網(wǎng)站的成功之道

籃球社——基于LBS的籃球移動社交平臺受《浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動計劃（新苗人才計劃）》資助

【摘 要】虎撲體育作為目前我國資源優(yōu)勢與營銷實力最強的體育營銷公司，為體育專業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展提供了有效的價值意見。文章以體育專業(yè)網(wǎng)站組建為前提，將虎撲網(wǎng)作為研究對象分析了其成功之道，希望能為廣大同仁提供參考。

【關(guān)鍵詞】體育專業(yè)網(wǎng)站；虎撲網(wǎng)；資源優(yōu)勢；營銷實力

在體育新聞傳播得到廣泛發(fā)展的現(xiàn)在，各大體育網(wǎng)站之間的競爭越來越激烈。尤其是在當前這個信息化時代環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)時代下新浪、搜狐等諸多體育網(wǎng)站百花齊放，并且在市場中占據(jù)了較大的優(yōu)勢。而虎撲網(wǎng)較少的體育專業(yè)網(wǎng)站，能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，自然有其成功之道，也為其他體育專業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展提供了資源支持。基于此，文章中重點對其進行了分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的建立

虎撲網(wǎng)與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞模式不同之處在于，傳統(tǒng)體育新聞網(wǎng)站主要采取的是“1對N”傳播形式，而虎撲網(wǎng)則是通過互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的形式傳播體育新聞，以此進行“N對N”、“N對N+N”等形式的新聞傳播。該傳播形式是其他體育網(wǎng)站頻道所無法企及的優(yōu)勢。與此同時，虎撲網(wǎng)也具備審核制度，以此確保了所發(fā)布體育新聞的真實性，突破了微博一類媒體信息無法得到保證的缺陷。

對比一些傳統(tǒng)的體育門戶網(wǎng)站，虎撲網(wǎng)采用了方便與用戶交流的論壇形式，這也讓虎撲網(wǎng)加深了與傳統(tǒng)受眾體驗的融合，這一傳播形式和微博裂變形式的傳播十分相似。其一，論壇板塊體現(xiàn)了比較強的針對性?；渚W(wǎng)首先確定了自己的目標定位，即互動性體育娛樂門戶網(wǎng)站，其受眾群體則是時常關(guān)注體育最新動態(tài)并且樂于在網(wǎng)站中發(fā)表個人意見的人群。與此同時，諸多網(wǎng)友也能夠在論壇內(nèi)以發(fā)帖的形式闡述觀點，實現(xiàn)了在線交流；其二，潛移默化的提高了網(wǎng)站的知名度?；渚W(wǎng)能夠獲得今日的成就，離不開與日俱增的關(guān)注度和網(wǎng)站訪問量。根據(jù)統(tǒng)計顯示，虎撲網(wǎng)的注冊活躍用戶高達千萬，如果恰逢比賽日，網(wǎng)站的訪問量可高達上億次。如此可觀的用戶量必然會在不經(jīng)意間達到宣傳網(wǎng)站的目的。企業(yè)品牌被人熟知，接下來便是可觀的商業(yè)發(fā)展；其三，像微博這種裂變形式的傳播形式，可以有效提高用戶體驗度，將板塊管理人員和用戶的距離縮短。而虎撲網(wǎng)的用戶作為網(wǎng)站下多個板塊的管理人員，以體育粉絲對自己熟悉的領(lǐng)域或是球隊進行管理，例如針對網(wǎng)站中曼聯(lián)板塊可以用曼聯(lián)的資深球迷進行管理，融入曼聯(lián)獨特的思想與元素，只有如此才能實現(xiàn)管理人員與用戶的統(tǒng)一，真正達到板塊與球迷的零距離接觸。其四，樹立良好的網(wǎng)站口碑，推動企業(yè)實現(xiàn)長久發(fā)展。因為虎撲網(wǎng)的影響力近年來逐漸增大，使越來越多的資深球迷加入虎撲網(wǎng)相關(guān)活動中，這也為虎撲網(wǎng)提供了新聞內(nèi)容的質(zhì)量保證。

二、嚴格的新聞檢查制度

虎撲網(wǎng)與其他體育網(wǎng)站的不同之處在于，前者對于體育信息的選擇與整理都有屬于自己的檢查制度與標準。一般情況下，當出現(xiàn)一條新聞時，多數(shù)體育網(wǎng)站可能是將原來的文章不加更改的發(fā)布到網(wǎng)站中，進而導(dǎo)致各大網(wǎng)站所發(fā)布新聞除標題外內(nèi)容完全一致。但是虎撲網(wǎng)則不同，面對一條新聞，首先是對其進行篩選，針對一些涉及到廣告的新聞，按照原則來講會直接放棄，如果新聞有實際價值，那么在發(fā)布時則會將涉及到的廣告內(nèi)容省略，或是直接采用“某品牌”這一類詞眼進行替代。此外，虎撲網(wǎng)也會提煉新聞內(nèi)容，針對一些無關(guān)緊要的新聞一般會直接刪除，如果信息內(nèi)容重要，則會對其進行整合，并且運用合適的串聯(lián)詞精提煉新聞內(nèi)容隨之將其發(fā)布，讓大眾能夠閱讀到新聞精華部分。

虎撲網(wǎng)為了將所制定的新聞檢查制度進行落實，一般會在一定時間過后在論壇中發(fā)出“杜絕‘水化、提升發(fā)言質(zhì)量”活動。因為體育具有競技性這一特殊點，進而使得不同球星與球隊的追隨者所處立場不同，彼此之間言論攻擊現(xiàn)象十分普遍，若不及時進行制止與引導(dǎo)，便會分裂虎撲網(wǎng)論壇凝聚力?；诖耍渚W(wǎng)論壇版主與各個編輯便會對廣大用戶的言論進行嚴格篩選與管制，甚至?xí)扇∫恍娪卜绞綄φ搲椭C進行保護。

三、積極采納網(wǎng)友意見

當網(wǎng)站發(fā)布新的新聞資訊之后，虎撲網(wǎng)的編輯便會時刻觀察網(wǎng)友評論，如果網(wǎng)友提出自己的意見，即便是新聞中存在錯別字這樣簡單的問題也會即刻改正?；渚W(wǎng)之所以能夠獲得今天的地位與成就，運動員中文譯名與球員資料庫占據(jù)了非常大的作用。一旦賽季開始，那么虎撲網(wǎng)的編輯便會邀請一些資深球迷，邀請其對共同參與球員譯名這一工作中，一旦經(jīng)過其他資深體育迷與網(wǎng)友的認可，那么虎撲網(wǎng)便會將這一球員資料納入數(shù)據(jù)庫，且會在該球員有關(guān)的新聞內(nèi)直接使用虎撲網(wǎng)資料庫內(nèi)登記的中文譯名。

四、結(jié)束語

綜上所述，虎撲網(wǎng)作為一個成功的體育專業(yè)網(wǎng)站，在資源與受眾群體等多方面均存在優(yōu)勢，通過對其分析也了解到，只有積極采納網(wǎng)友建議、對新聞進行嚴格的審查、建立互聯(lián)網(wǎng)社交平臺等，才能真正在時代發(fā)展環(huán)境要求下，實現(xiàn)自身的飛速發(fā)展。

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作者簡介：

范正康（1996—），男，安徽省阜陽市人，民族：漢 ，學(xué)歷：在讀本科生，單位：杭州電子科技大學(xué)管理學(xué)院信息管理與信息系統(tǒng)系。