新媒體在澄江化石博物館中的應用路徑研究

程希楠

摘 要 隨著新媒體的飛速發(fā)展，數(shù)字化多媒體技術在博物館的文化傳播方面提供了全新的可能性。文章從新媒體技術在澄江化石博物館的整合應用方面進行探討，從新媒體在博物館展示中的作用、新媒體技術的應用路徑、新媒體化石博物館實施的構想三個方面進行論述，探析如何以新媒體的傳播形式提升更多元化、更加貼近大眾需求、互動性更強、更有感染力、受眾參與度更高的化石博物館展覽體驗。

關鍵詞 新媒體；化石博物館；應用路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0042-02

澄江動物化石群再現(xiàn)了5億3 000萬年前的寒武紀早期的生命面貌，是探討寒武紀大爆發(fā)的獨特窗口和全球著名模式標本產(chǎn)地①，被列入聯(lián)合國《世界遺產(chǎn)名錄》，具有極高的科研和科普價值。澄江寒武紀樂園化石博物館計劃于2018年開館，依托世界自然遺產(chǎn)——澄江化石地，以科普展示澄江動物化石群的科研價值和文化價值為主，為國內(nèi)外研究寒武紀生命形態(tài)演化以及動物起源提供了科學交流和科普傳播的平臺。本文從新媒體技術在澄江寒武紀樂園化石博物館的整合應用方面進行探討。

1 新媒體在澄江化石博物館展示中的作用

如今，以應用互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體技術正在深刻地改變?nèi)藗兊男畔鞑ネ茝V、溝通交流的形式，同時，也為歷史文化遺產(chǎn)資源和自然遺產(chǎn)資源提供了一種全新的保護及傳承模式，新媒體的應用使博物館建設更加人性化。

興建中的澄江化石博物館應抓住新媒體時代的機遇，迎合當前受眾的信息接收習慣，融入數(shù)字化藝術設計和交互式互動等新媒體元素②，探索新的社會服務的理念與模式，凸顯寒武紀化石的特色澄江化石的神奇魅力，為博物館數(shù)字化建設注入生機與活力。

新媒體在寒武紀樂園澄江化石博物館中的應用路徑如下。

1）傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合。數(shù)字傳媒技術的發(fā)展使傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介日趨融合是不爭的事實。在這種新環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播渠道獲得了新契機。傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化新媒體的結合使傳播范圍擴大，它將使博物館的展示內(nèi)容實現(xiàn)由單一媒體向多媒體、由單向傳輸?shù)诫p向互動、由傳統(tǒng)向現(xiàn)代媒體的根本性轉變，實現(xiàn)跨界多媒體的整合傳播。

以山東煙臺磁山地質(zhì)博物館為例，山東煙臺磁山地質(zhì)博物館是一處以展示磁山地質(zhì)地貌特色、宣傳地質(zhì)科普知識為主題的展覽館。該博物館共設7個單元，為了生動講述膠東地質(zhì)風光，根據(jù)各單元主題，博物館進行了多媒體展項規(guī)劃。例如，震撼的環(huán)幕顯示系統(tǒng)展現(xiàn)磁山地質(zhì)博物館的整體規(guī)劃及發(fā)展歷史；360度全息幻影成像展示了鉆石和珠寶的形成等，新媒體技術的應用不僅全方位展示地質(zhì)演變過程，更讓參觀者在參觀中體驗、學習地質(zhì)災害逃生知識、樹立愛護自然理念。

2）科普知識與創(chuàng)意表現(xiàn)相結合。為了讓古生物知識更易看懂，科普知識的推廣可以在尊重澄江動物化石群真實性、科學性的基礎上，進行趣味化的表現(xiàn)。例如科普短片可以通過趣味化的編劇和人性化的在數(shù)字技術還原遠古海底動物群的生存狀態(tài)的基礎上，幫助我們更容易、更有趣地了解寒武紀生物的生活方式以及寒武紀大爆發(fā)中生物演化的

過程。

以熱門網(wǎng)絡視頻百科《飛碟說》為例，其選取社會熱點為話題，用生動有趣的視覺方式，對各種熱點知識進行視頻化科普解說。在網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢下，創(chuàng)造了億級流量神話。

3）科普展覽與多元化經(jīng)營相結合。當前，中國的媒體環(huán)境正在發(fā)生著一種革命性的變化：一方面依賴于電子技術、傳播技術、互聯(lián)網(wǎng)技術而發(fā)展起來的新媒體高速發(fā)展，改變著人們的閱讀習慣和接受信息的方式；另一方面對等傳播的時代已經(jīng)到來，這就要求媒體只有成為對等傳播的平臺，才能夠把個性化的、碎片化的消費者和受眾凝聚到我們的媒體中來。因此，在強化傳統(tǒng)媒體應用的基礎上，依托新媒體、整合新媒體，在與時俱進的過程中尋求核心發(fā)展點，才能夠在激烈競爭的市場環(huán)境中生存下來，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在國外，幾乎所有的美術館、博物館都配有自己的藝術商店。衍生品早已延伸到服裝、玩具、音像書籍、網(wǎng)絡游戲、食品飲料等日常生活的各個領域，成為了博物館營收的重要經(jīng)濟來源。結合國內(nèi)外博物館在數(shù)碼媒體的應用推廣上的成功經(jīng)驗，澄江化石博物館想要獲得綜合立體的推廣效應，跨媒體的多元化經(jīng)營是必然之路，應該形成以科普展覽為主，多元產(chǎn)業(yè)多線發(fā)展的運營格局。

從產(chǎn)品開發(fā)的角度，以臺北故宮博物院為例，目前“臺北故宮”衍生品種類已達3 000多種，產(chǎn)品年收入達到9億新臺幣，涉及食品、服飾、珠寶、文具、餐具、數(shù)碼產(chǎn)品等多個領域，其衍生產(chǎn)品授權廠商已達75家，是博物館利用其文化內(nèi)容進行產(chǎn)品開發(fā)非常成功的案例。

2 新媒體在澄江化石博物館應用的構想

澄江化石博物館的數(shù)字化建設需要從三個方面進行循序漸進的推進：首先，立足于博物館的科普性質(zhì)在展示傳播方面進行靜態(tài)展示與互動交流結合的綜合性建設；然后，在謀求博物館發(fā)展的層面上進行創(chuàng)意內(nèi)容的建設，挖掘澄江動物化石群中能吸引公眾關注的興趣點，促成博物館的多元化發(fā)展；此外，博物館的經(jīng)營應形成以科普展覽為主，多元產(chǎn)業(yè)多線發(fā)展的運營格局，三個方面相互配合，資源互補，循序推進。

2.1 展示傳播方面的建設

澄江化石博物館的首要功能是為學術、科研提供科普資料，對資源的陳列展示和科普教育的性質(zhì)是博物館存在的本質(zhì)。新媒體的應用方式可以從以下四個方面進行建設。1）新媒體展示區(qū)：新媒體展示區(qū)建立與參觀者的互動交流，從而達到對化石資源多角度的展示效果。2）仿真陳列館：通過聲、光、電等數(shù)字技術的應用，打造以模擬澄江動物群真實的海底環(huán)境為主題的陳列館，使游客的游覽感受更具生動性和體驗性。3）網(wǎng)絡數(shù)字博物館：網(wǎng)站作為博物館面向網(wǎng)絡公眾的首要門戶，一方面博物館亟需對數(shù)字資源進行編錄，加強數(shù)字化信息的采集、保管和傳播；一方面參觀者可以通過網(wǎng)站了解博物館的展示情況；此外可以推出與展覽同步的數(shù)字化服務，充分發(fā)展網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢。4）互聯(lián)網(wǎng)終端的交互設計：面對全國4億多的智能手機用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)應用市場逐漸被商家看重。重視互動手機客戶端的運用，可以將數(shù)字傳播與博物館展覽進行結合，同時將宣傳展示與商業(yè)銷售結合起來，通過網(wǎng)絡平臺的對接讓瀏覽者深刻了解所推廣的文化，進而產(chǎn)生消費行為。

2.2 創(chuàng)意內(nèi)容方面的建設

由于澄江動物化石群的公眾認知度較低，受眾群單一，難以引起大眾關注，澄江化石博物館面臨如何將文化和自然資源轉化為能為大眾樂于接受的消費形式是本文研究的重點。新媒體開發(fā)渠道的多樣性，例如數(shù)字短片和數(shù)字電影，更能吸引公眾關注的興趣點。數(shù)字短片能與觀眾產(chǎn)生良好的互動，可以首先在網(wǎng)絡上傳播，制作成本相對較低，具有傳播面廣的優(yōu)勢，利于積累群眾基礎。數(shù)字電影的優(yōu)勢在于故事的動人之處，較之科普性質(zhì)的影片更能獲得關注和共鳴，較之主要以網(wǎng)絡為宣傳媒體的趣味短片更具故事性，更能引起社會的廣泛關注，對后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和博物館的拓展經(jīng)營有著重要的指向作用。

2.3 拓展經(jīng)營方面的建設

產(chǎn)品開發(fā)：產(chǎn)品開發(fā)是對資源和創(chuàng)意內(nèi)容的擴充，對拉動博物館的經(jīng)濟增長有極其重要的作用。澄江化石博物館的開發(fā)一方面以澄江動物化石群為設計出發(fā)點，進行相關創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)；一方面以趣味短片和動畫內(nèi)容為設計出發(fā)點，進行衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

博物館的品牌建設：“品牌”是一種無形資產(chǎn)，“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力。

線上和線下古生物學興趣班：興趣班能為對古生物學感興趣的受眾群提供更具專業(yè)性和針對性的服務，同時也是對博物館文化另一種渠道的傳播。

3 結束語

文化與科技是人類文明發(fā)展的兩個重要主題，兩者迸發(fā)的創(chuàng)造力總是令人驚異。毋庸置疑，當代新媒體的發(fā)展給澄江化石博物館的綜合展示和未來多向的發(fā)展模式提供了更多的可能性，從更寬的領域、更新的視角去展開博物館宣傳推廣的新思路、新手法、新形式，為傳統(tǒng)的博物館建設帶來新的生機，借助新媒體的手段豐富了博物館的游覽體驗，開辟了多元化發(fā)展空間，實現(xiàn)了自立發(fā)展的多贏

局面。

注釋

①陳愛林.澄江化石群再現(xiàn)5億3千萬年前動物面貌[J].世界遺產(chǎn)，2012（2）.

②張藝嘉.博物館中的新媒體應用[J].藝術教育，2015（1）：93.

參考文獻

[1]中國澄江化石地列入《世界遺產(chǎn)名錄》[EB/OL].[2012-07-01].http：//www.chinanews.com/cul/2012/07-01/3999299.shtml，2012.

[2]帽天山澄江化石地：在保護與建設中奔向未來[EB/OL].[2013-10-09].http：//yuxi.yunnan.cn/html/2013-10/09/content_2909593_5.htm，2013.

[3]曾蕓.新媒體視角下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展研究[J].傳媒觀察，2010（8）.

[4]張曉明.文化遺產(chǎn)數(shù)字化：機遇與挑戰(zhàn)[N].中國文化報，2002-05-15.

[5]張妮佳.數(shù)字博物館的開發(fā)與教育應用研究——以浙江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館為例[D].金華：浙江師范大學，2007.