新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇

宋月

摘 要 新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來沖擊的同時(shí)，也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，電視新聞傳播也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)潮流，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電視新聞傳播路徑，拓展電視新聞生存空間，使其更具競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞傳播；路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）07-0020-02

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來了極大的沖擊，使其在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來發(fā)展的機(jī)遇，電視傳播應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，取長補(bǔ)短，有效地促進(jìn)電視新聞傳播健康持續(xù)的發(fā)展。新媒體環(huán)境下電視新聞傳播路徑的選擇是實(shí)現(xiàn)其發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

1 新媒體環(huán)境下觀眾對(duì)電視新聞傳播的新

要求

雖然傳統(tǒng)電視新聞傳播因其優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容一直頗受人們喜愛，但隨著新媒體的崛起，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播造成了巨大的沖擊，人們對(duì)電視新聞傳播提出了更高的要求，因此，電視新聞傳播也應(yīng)該居安思危，不能停滯不前，以創(chuàng)新求的更大的突破，滿足廣大觀眾的需求。傳統(tǒng)的電視新聞傳播速度滯后是其最大的短板。很顯然，傳統(tǒng)媒體的傳播速度難以滿足人們的要求，造成與新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)處于下風(fēng)，而新媒體以先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為支撐，大大提高了信息傳播的速度、使信息能夠在較短的時(shí)間內(nèi)傳播到四面八方，讓受眾在第一時(shí)間了解信息、獲取信息，強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及，贏得了大量的受眾群體，所以電視新聞傳播應(yīng)該吸取新媒介的優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性，使受眾的被動(dòng)接受變?yōu)榉e極參與，最大限度地實(shí)現(xiàn)信息的多元交流與傳遞，實(shí)現(xiàn)受眾與傳媒的互動(dòng)，提高電視新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，使電視新聞傳播擁有良好的發(fā)展前景。

2 剖析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞存在的

問題

2.1 新聞內(nèi)容單一，形式呆板

傳統(tǒng)的電視新聞傳播在內(nèi)容上沒有新意、老套，傳播形式不夠新穎，并且風(fēng)格一致、單調(diào)無趣，已不能滿足受眾的心理，單一的傳播內(nèi)容和報(bào)道形式，使受眾產(chǎn)生審美疲勞，因此造成受眾大量流失。雖然電視新聞傳播為此做出了很大的努力，但效果并不明顯，還沒有完全扭轉(zhuǎn)電視新聞形式呆板、內(nèi)容單一的局面。新媒體則擁有豐富的內(nèi)容，利于受眾群體的選擇，并且報(bào)道形式多種多樣，受眾群體越來越廣泛。因此，與網(wǎng)絡(luò)等新媒介積極實(shí)現(xiàn)相互融合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上進(jìn)步的同時(shí)，促使電視新聞傳播有更大的發(fā)展。

2.2 制作周期長，更新速度慢

傳統(tǒng)電視新聞的傳播還要依靠“采訪、制作、審查、播出”各個(gè)環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)過多，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)和人們的需求，已經(jīng)對(duì)電視新聞傳播造成了阻礙，而新媒體因其“新”和“快”，凸顯了新聞的時(shí)效性而更具生命力，進(jìn)一步體現(xiàn)了新聞的價(jià)值。在新媒體環(huán)境下，信息的傳播更加便利快捷，新聞不管是大是小，受眾可以在第一時(shí)間得到最新的資訊，并且將人們從時(shí)間、空間的限制中解放出來，隨時(shí)掌握新聞事件發(fā)展的進(jìn)程，實(shí)時(shí)發(fā)布見解看法，受眾既是新聞信息的接收者，也是新聞信息的發(fā)布者，相比較而言，差距顯而

易見。

2.3 單向傳播方式互動(dòng)性差

傳統(tǒng)的電視新聞傳播是以電視為媒介向受眾傳播大量信息，傳播主體較為單一，受眾參與互動(dòng)的積極性受到限制，受眾只能被動(dòng)的接受信息，更談不上控制權(quán)和選擇權(quán)，不能自由選擇獲取信息的時(shí)間、地點(diǎn)、方式，更不能發(fā)表自己的評(píng)論，無法參與交流互動(dòng)，受眾與傳媒間的信息反饋受到制約，因此在新媒體的沖擊下劣勢(shì)越來越明顯?，F(xiàn)在，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)這一開放的平臺(tái)，不僅縮短了受眾與傳媒間的距離，而且使受眾的角色發(fā)生了極大的改變，變被動(dòng)為主動(dòng)參與，互動(dòng)性更強(qiáng)，受眾擁有了更多的話語權(quán)、知情權(quán)，新媒體逐漸受到人們的青睞，尤其是現(xiàn)在年輕的一代。

2.4 信息覆蓋面窄

當(dāng)前，電視新聞傳播主要有衛(wèi)星和有線兩種途徑，但受衛(wèi)星覆蓋范圍、有線自身?xiàng)l件的限制，使得電視新聞傳播的途徑、覆蓋范圍受到制約，成為電視新聞傳播的瓶頸，但新媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打破了時(shí)間、空間的限制，順利地克服了這一問題，僅憑無線衛(wèi)星基站傳播就完成了路徑上的突破，使得新聞傳播實(shí)現(xiàn)了更大范圍的有效覆蓋。傳統(tǒng)電視新聞?wù)J識(shí)到這一點(diǎn)，迅速做出反應(yīng)，把電視新聞和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)嫁接到一起，讓人們看到了電視新聞傳播光明的前途。

3 新媒體環(huán)境下電視新聞傳播路徑的選擇

3.1 加強(qiáng)互動(dòng)

在新媒體環(huán)境下，加強(qiáng)互動(dòng)對(duì)吸引受眾、提升電視新聞?dòng)绊懥ψ顬橹匾Ｄ壳?，傳統(tǒng)電視傳媒通過手機(jī)短信、電話連線、現(xiàn)場(chǎng)采訪等方式來實(shí)現(xiàn)交流溝通，在一定程度上提高了受眾的關(guān)注度，但仍有較大的局限性，沒有從根本上將主動(dòng)權(quán)交還給受眾，主動(dòng)權(quán)主要由主持人一方掌握。而新媒體打破了這一局面，受眾隨時(shí)隨地接收具有時(shí)效性的新聞，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自我意愿，使信息傳播的速度更快、內(nèi)容更廣泛，互動(dòng)更及時(shí)。

3.2 豐富報(bào)道形式

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該看到新媒體的蓬勃發(fā)展帶來的機(jī)遇，以此為契機(jī)，抓住機(jī)遇，積極與新媒體融合，推動(dòng)傳統(tǒng)傳媒的內(nèi)容上的豐富與形式上的豐滿，使得傳統(tǒng)媒介更加完善與成熟。在新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道的載體更加多元化，改變了過去單一的形式，更利于受眾接受、傳播信息，同時(shí)報(bào)道方式不斷得以創(chuàng)新，給人們的生活帶來了方便，讓人們看到媒介融合對(duì)電視新聞傳播的巨大作用，全方位提高了新聞報(bào)道的質(zhì)量，任何新聞的傳播都要注重新聞的時(shí)效性，新傳媒的誕生，在突發(fā)事件的傳播中拔得頭籌，因此，在傳統(tǒng)的電視新聞傳播中，豐富報(bào)道形式，以提高新聞的即時(shí)播報(bào)率，服務(wù)于社會(huì)受眾的廣泛需求。

3.3 拓展傳播渠道

新媒體的優(yōu)勢(shì)日益凸顯，逐漸得到大眾的認(rèn)可，尤其是青年一代，借助智能手機(jī)、連接網(wǎng)絡(luò)就可以隨心所欲的選擇信息，造成電視新聞的受眾群體數(shù)量急劇下降，給電視新聞傳播以壓力，同時(shí)也為其提供了發(fā)展的方向。傳統(tǒng)電視新聞媒體首先要做的就是充分利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)，將新媒體的優(yōu)勢(shì)為自己所用，實(shí)現(xiàn)多層次、全方位的信息傳遞，通過傳統(tǒng)與新興的融合，共同發(fā)展，使廣大受眾群體回歸，在受眾市場(chǎng)占據(jù)一席之地。將電視傳統(tǒng)媒介和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒介融合為一體，使傳播渠道更廣、更順暢，充分發(fā)揮整合優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)還需要新聞素材資源的融合，現(xiàn)在人們的需求呈現(xiàn)多元化，信息技術(shù)使新聞信息資源更加全面，同時(shí)更利于資源共享，以滿足不同層次群眾的需求。

3.4 發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

電視新聞媒體權(quán)威性和公信力是其他媒介所不能比擬的。這是由于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)間長，在人們的心中根深蒂固，影響力、公信力較強(qiáng)，短期內(nèi)新媒體使無法逾越的。雖然新媒體為人們提供了空前龐大的信息量，而真正有效的信息是屈指可數(shù)的，一些不良信息反而會(huì)給人們的生活帶來了不利影響，如手機(jī)詐騙，頻頻得手，網(wǎng)絡(luò)直銷，屢禁不止，給人們帶來了損失，新媒體的開放性導(dǎo)致新聞信息難以辨別真假，真實(shí)性得不到有力保障。相比較而言，在長期的發(fā)展中，傳統(tǒng)電視媒體所積累的信譽(yù)度和權(quán)威性是新媒體無法匹敵的。所以保持報(bào)道的真實(shí)性、深刻性，是傳統(tǒng)電視新聞傳播的有效途徑之一。其次，電視新聞自身的文化內(nèi)涵也不容忽視。面對(duì)壓力，電視新聞傳播給予受眾群體思想和行為上的正確引導(dǎo)，使電視新聞更具思想深度，使新聞背后的理性文化核心價(jià)值得以彰顯。

4 結(jié)束語

在網(wǎng)絡(luò)和信息雙重先進(jìn)技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，如智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等，使報(bào)道形式更加豐富，傳播渠道更加廣闊，受眾的選擇權(quán)更大，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的形勢(shì)下，新媒體的出現(xiàn)使得電視傳媒面臨著巨大的壓力，電視傳媒應(yīng)結(jié)合電視新聞傳播自身的特點(diǎn)，積極與新媒體相互融合，選擇更利于電視新聞傳播發(fā)展的路徑，進(jìn)一步使自己的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力有所提高，推動(dòng)電視新聞傳播走出困境，尋找到適合自身成長的模式，挽回失去的

觀眾。

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