淺談如何提高企業(yè)新聞編輯素養(yǎng)和水平

王海波

摘要：現(xiàn)如今是市場經(jīng)濟時代，作為企業(yè)在社會中生存就必須大力弘揚自身企業(yè)文化，倡導(dǎo)文化精神，依靠企業(yè)文化來提高自身整體凝聚力，進而提高生產(chǎn)力及生產(chǎn)效率。傳播企業(yè)文化精神的途徑有許多，依靠新聞編輯傳播就是其中一種，他能夠通過企業(yè)媒體來實現(xiàn)面向員工的有效新聞及文化播報宣傳，讓員工意識到企業(yè)文化的內(nèi)涵與精髓。若想實現(xiàn)上述內(nèi)容就涉及到企業(yè)新聞編輯的素養(yǎng)和水平問題，本文將就這一問題為主要背景，詳細討論新時期企業(yè)新聞編輯應(yīng)該具備的素養(yǎng)，并同時探討企業(yè)新聞編輯工作流程的有效優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞編輯；職業(yè)素養(yǎng)；挑戰(zhàn)；意識；企業(yè)文化；品牌塑造

現(xiàn)如今社會信息爆炸，企業(yè)快速發(fā)展，這也對企業(yè)新聞編輯提出了更高的職業(yè)素質(zhì)要求。企業(yè)新聞編輯要在日常工作中時刻注重對企業(yè)員工的引導(dǎo)作用，起到穩(wěn)定企業(yè)經(jīng)濟，維持企業(yè)市場競爭力的效力。因此如何提高企業(yè)新聞編輯素養(yǎng)與水平，應(yīng)該是企業(yè)謀求良性發(fā)展的一大關(guān)鍵。

1 企業(yè)新聞編輯所面臨的挑戰(zhàn)

1.1 企業(yè)新聞編輯與媒體新聞編輯的不同

與面向社會、服務(wù)社會的媒體新聞編輯不同，企業(yè)新聞編輯的服務(wù)范圍主要面向企業(yè)，他立足于企業(yè)新聞宣傳工作，為企業(yè)的相關(guān)事項服務(wù)，主要宣傳企業(yè)文化，播報企業(yè)新聞，促進企業(yè)內(nèi)部眾多信息的有效共享，有促進企業(yè)信息流通，提高員工凝聚力與工作效率的作用。如果說媒體新聞編輯所面向的是社會大世界的話，企業(yè)新聞編輯所面對的企業(yè)內(nèi)部應(yīng)該被視為是一個小社會，其中也包含了員工之間的人情往來與交流溝通，而同媒體編輯一樣，企業(yè)編輯的工作也是將企業(yè)員工在精神層面上凝聚起來，形成合力。具體來說，他應(yīng)該考慮到企業(yè)生存與發(fā)展的環(huán)境，所面對的社會環(huán)境、市場經(jīng)濟環(huán)境，基于此來設(shè)計企業(yè)文化宣傳思路，探討企業(yè)奮斗目標(biāo)，并不斷創(chuàng)新內(nèi)容來豐富企業(yè)新聞宣傳功能，同時也豐富新聞宣傳形式，這對促進企業(yè)良性發(fā)展都是非常有利的。

1.2 新媒體時代背景對企業(yè)新聞編輯的挑戰(zhàn)

在新媒體時代，企業(yè)新聞編輯也要做到與時俱進，隨時都要提升自身職業(yè)素養(yǎng)與業(yè)務(wù)能力，迎接新媒體時代挑戰(zhàn)。具體來說要包含以下3點：

1.2.1 專業(yè)技能與價值觀的合理轉(zhuǎn)變

企業(yè)新聞媒體也與傳統(tǒng)媒體一樣在科技產(chǎn)品影響下不斷更迭，這其中就包括聲音文字與傳播方式?，F(xiàn)如今更加多元化的媒體傳播技術(shù)與影像技術(shù)已經(jīng)步入人們的工作生活領(lǐng)域，這種硬件轉(zhuǎn)變所帶來的是新聞媒介傳播方式、傳播意識的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)企業(yè)新聞編輯工作者需要遵循客觀、公開、全面的基本原則，如實反映新聞，做到準(zhǔn)確性與時效性共存。但在新媒體時代背景下，企業(yè)新聞編輯就必須擁有對新聞信息的判斷能力，避免眾多信息干擾所造成的信息不實狀況，間接影響企業(yè)發(fā)展。因此企業(yè)新聞編輯必須轉(zhuǎn)變自身對新聞信息的理解與價值觀念，提高自身準(zhǔn)確有效甄別新聞?wù)鎮(zhèn)蔚哪芰Γ龅饺未嬲?，求真?wù)實，這也是眾多企業(yè)文化宣傳精神中都有的內(nèi)容，企業(yè)新聞編輯自然要隨企業(yè)同步做到這一點，做促進企業(yè)發(fā)展的事。

1.2.2 信息獲取與處理方式的改變

信息量在新媒體時代陡增是不爭的事實，當(dāng)然它也必然改變了企業(yè)新聞編輯對信息的獲取與處理方式。在這種情況下，就要求企業(yè)新聞編輯擁有更好的洞察力與更強的新聞處理能力，準(zhǔn)確判斷新聞中所存在的價值，看其是否與企業(yè)文化宣傳方向相吻合，是否滿足員工現(xiàn)實需求。然后再對其進行整理歸納與加工分析，提煉新聞信息中的有益價值，并在企業(yè)中廣泛宣傳。在面臨如此復(fù)雜的新聞環(huán)境下，企業(yè)新聞編輯對有價值新聞的捕捉能力也需要加強。

1.2.3 新聞編輯對新聞控制力的改變

新媒體時代背景下，企業(yè)新聞編輯對新聞信息的控制力明顯減弱，這是由于當(dāng)前社會新聞信息的多元化、高自由度發(fā)展所造成的。企業(yè)新聞編輯為彌補這一弱化項，就必須提高自身的新聞敏感度，按照職業(yè)要求來努力把握新聞傳播的時效性。在企業(yè)中，新聞時效性相比于其他場合更加重要，因為關(guān)乎企業(yè)經(jīng)濟與生產(chǎn)的重大新聞很可能會直接影響企業(yè)的生產(chǎn)效率、業(yè)務(wù)執(zhí)行甚至項目決策，所以企業(yè)新聞編輯擔(dān)負(fù)著第一時間傳播正確信息數(shù)據(jù)的責(zé)任，他們不能被新媒體時代新聞發(fā)展的多元化變化所困，而是要進一步提高對新聞的敏感度，維持對新聞采集、編輯與傳播的掌控能力，特別是要注重新聞傳播的時效性，利用新聞來把控企業(yè)發(fā)展命脈[1]。

2 企業(yè)新聞編輯應(yīng)具備職業(yè)素養(yǎng)

企業(yè)新聞編輯應(yīng)該具備良好的政治、責(zé)任意識，具有較強的專業(yè)技術(shù)水平和新聞敏感度，同時擁有濃厚的人文情懷和較高的審美鑒別能力。下文將就企業(yè)新聞編輯應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)作出逐一分析。

2.1 政治、責(zé)任意識的職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)

企業(yè)新聞編輯的工作能力決定了新聞傳播的整體質(zhì)量，因此企業(yè)新聞編輯必須首先強化自身道德修養(yǎng)，特別是在政治責(zé)任感方面的有效提升是極有必要的。具體來說，我國無論是國企還是私企在發(fā)展過程中都要堅持正確的輿論導(dǎo)向，所以說企業(yè)新聞編輯作為企業(yè)政治思想、文化的引導(dǎo)者，他們必須具有明辨是非，洞察企業(yè)動向的能力，換言之就是較強的政治敏銳性與政治鑒別力。

與社會媒體新聞工作不同，企業(yè)新聞編輯的工作范圍、內(nèi)容與目標(biāo)方面都有一定程度縮小，這就讓其目的更加鮮明直接，能夠展開更有針對性的工作內(nèi)容。作為一名優(yōu)秀的企業(yè)新聞編輯，它首先要做到政治、責(zé)任意識立足于企業(yè)本質(zhì)，然后在此基礎(chǔ)上來為企業(yè)服務(wù)。一般來說，企業(yè)所秉承的政治意識首先就要求員工要著眼大局觀，要以企業(yè)利益為重來展開工作，新聞編輯也是如此，他的服務(wù)中心就應(yīng)該是企業(yè)本身，他應(yīng)該把握好企業(yè)發(fā)展大局，不斷強化自身的責(zé)任意識與政治大局意識，在此覺悟之上再展開新聞專業(yè)工作。因此企業(yè)新聞編輯需要注意的是絕對不能忽略企業(yè)中心工作內(nèi)容，要以企業(yè)發(fā)展走向、形勢為整體框架，順應(yīng)企業(yè)文化及政治目標(biāo)來展開新聞編輯及宣傳工作。就上述內(nèi)容來看，政治正確、責(zé)任意識明確應(yīng)該是企業(yè)新聞編輯所要具備的職業(yè)素質(zhì)之一，當(dāng)他們明確這一點后，才能站在正確的立場上推動企業(yè)向前穩(wěn)定發(fā)展，才能夠做到全盤掌控新聞稿件，做有利于企業(yè)文化、政治宣傳工作的新聞題材與內(nèi)容[2]。

2.2 新聞敏感度的職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)

企業(yè)新聞編輯在日常工作中會處理來自于基層諸多部門的新聞信息數(shù)據(jù)，這些題材內(nèi)容可能包羅萬象，涉及企業(yè)經(jīng)營管理的各個方面。因此新聞編輯必須要具備敏銳的洞察力與思維能力，即要做到時刻培養(yǎng)自身的新聞敏感度，只有這樣才能真正審時度勢，抓住重點，有利把握新聞導(dǎo)向。換言之，企業(yè)新聞編輯應(yīng)該能夠透過表象看本質(zhì)，看到企業(yè)文化及各方面發(fā)展的深層次原因及動向，只有如此才能準(zhǔn)確把握企業(yè)脈搏，確保新聞內(nèi)容不但具有深刻性，也具備時代性，更具備一定的新聞敏感性，準(zhǔn)確把握住受眾的所需所想，讓新聞點更更觸動人心，更能起到宣傳企業(yè)形象的作用。因此企業(yè)需要新聞編輯工作者就是希望他們通過新聞傳播的力量來讓全體員工找到集體認(rèn)同感，甚至讓企業(yè)發(fā)展引發(fā)社會媒體的大力關(guān)注，進而達到向社會宣傳企業(yè)的目的。

另外，企業(yè)新聞編輯的職業(yè)素養(yǎng)也體現(xiàn)在新聞編輯業(yè)務(wù)技術(shù)能力方面，因為他們時常要面對新聞稿撰寫、修改、加工、再創(chuàng)造過程。在這一流程中，就需要新聞編輯給出更多輿論導(dǎo)向性觀點評論，因為他們的這些評論很可能引導(dǎo)企業(yè)員工思想，以小見大影響企業(yè)整體發(fā)展。所以新聞編輯的文字處理能力、修改稿件能力、選題策劃和采訪能力也要足夠優(yōu)秀，這也是無論企業(yè)還是媒體新聞編輯都必須具備的基本素質(zhì)。

2.3 人文情懷與審美鑒別的職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)

現(xiàn)代新聞內(nèi)容發(fā)展表明其已經(jīng)越來越傾向于讀者閱讀的基礎(chǔ)角度，它的可讀性、故事性、生動性等等元素都有所提升，希望揭示人性中的種種利弊面。企業(yè)新聞編輯也要同樣如此，作為新聞工作者他們也應(yīng)該具有濃厚的人文情懷，要在新聞編輯工作中注重對“人情味”的深度挖掘，將社會輿論中的正面因素與反面因素都展現(xiàn)給企業(yè)員工，為他們做到因勢利導(dǎo)。具體來說，企業(yè)新聞編輯應(yīng)該在新聞稿件選擇方面注重對人物內(nèi)心情感的有效關(guān)注和把握，有必要時更要深度挖掘事件深層次內(nèi)涵，做到新聞標(biāo)題精簡凝練，新聞內(nèi)容內(nèi)涵豐富，讓員工閱讀之后更容易理解而且深有感觸。另外，也要強化新聞對于讀者的沖擊力，要考慮到企業(yè)政治文化思想主旋律，盡可能宣揚正能量，謳歌與塑造企業(yè)典型事跡及光輝形象，從人物及事件挖掘的角度去塑造新聞主體，讓員工感受到企業(yè)新聞對他們的關(guān)懷、愛護、監(jiān)督與鼓舞作用。

再者，企業(yè)新聞編輯也應(yīng)該擁有較好的審美鑒別能力，要將每一件新聞作品都視為是藝術(shù)品來處理和傳播，要做到從美學(xué)角度來編輯和完成作品，盡可能提高新聞創(chuàng)編質(zhì)量?？陀^講，企業(yè)新聞編輯的常規(guī)工作就是不斷采集、挖掘、挑選、加工和美化素材，在這一過程中，他們審美鑒別能力的體現(xiàn)完全在于對攝影、音樂、美術(shù)等藝術(shù)元素的豐富上，所以企業(yè)新聞編輯在日常工作中多多汲取相關(guān)藝術(shù)知識，豐富自己的藝術(shù)審美鑒賞能力對美化企業(yè)新聞宣傳工作，為員工提供健康良好輿論環(huán)境都是非常有利的。

2.4 對新聞策劃能力的有效培養(yǎng)

企業(yè)新聞編輯在日常工作中篩選來自于企業(yè)基層的新聞宣傳稿件，并將它們進行修改，爭取作深、作大，完成企業(yè)的年度重點任務(wù)與工作目標(biāo)。在新聞編輯工作中，新聞編輯一定要做到有的放矢，要清楚企業(yè)新聞稿件哪些具有可用性，它的宣傳要點在哪里，需要以怎樣的方式傳播給全企業(yè)員工。這就需要企業(yè)新聞編輯擁有較強的新聞策劃能力，并且懂得如何靈活運用頭條稿件，將它的新聞價值與宣傳作用發(fā)揮到最大化。

新聞編輯每天都要面臨企業(yè)的頭條新聞設(shè)計，在這一工作過程中，他們應(yīng)該首先自我靈活企業(yè)頭條新聞的重要性，然后按照其宣傳初始意圖來將其內(nèi)容內(nèi)涵擴大化，將企業(yè)最重要的核心工作內(nèi)容直截了當(dāng)?shù)谋磉_出來，并注重它的編排效果，讓新聞頭條在企業(yè)新聞欄中起到舉足輕重的醒目作用[3]。

2.5 對企業(yè)特色及品牌的有效突出

企業(yè)都擁有自己獨特的文化，它應(yīng)該被企業(yè)新聞編輯所認(rèn)真把握，將其視為是企業(yè)特色文化發(fā)展宣揚的有利契機。企業(yè)新聞編輯要做到企業(yè)宣傳陣地的有效利用，體現(xiàn)企業(yè)特色文化宣傳的生動性與獨特性，讓新聞題材及內(nèi)容與企業(yè)發(fā)展相關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)其之于企業(yè)、之于社會的雙重價值。新聞編輯的另一大重要責(zé)任就是通過新聞來發(fā)揚企業(yè)特色和品牌兩點，同時為企業(yè)打造品牌，基于品牌塑造來展現(xiàn)企業(yè)生存發(fā)展能力，展現(xiàn)企業(yè)關(guān)鍵核心競爭力。所以在實際的操作過程中，新聞編輯一定要圍繞品牌來展現(xiàn)企業(yè)特色、優(yōu)勢，以新聞轉(zhuǎn)播來逐步塑造企業(yè)對內(nèi)對外健康形象，通過編輯的妙筆生花來為企業(yè)未來可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)外部輿論環(huán)境空間。

2.6 對企業(yè)新聞后期制作流程的優(yōu)化

企業(yè)新聞編輯應(yīng)該把握好新聞后期制作流程，做到有針對性優(yōu)化，這其中就涉及到對新聞內(nèi)容的語言運用、剪輯技巧和新聞評價。

首先說語言運用，在后期制作過程中，新聞編輯要積極對語言文字進行修改、標(biāo)題擬定，這一點要求新聞編輯具有較高的專業(yè)水平，優(yōu)秀的新聞編輯應(yīng)該懂得巧妙運用有感染力、號召力的語言來感染企業(yè)員工。同時，要做到對語言文字編輯的言簡意賅，只要實現(xiàn)對新聞要點的有效傳遞就好?？傮w來講，企業(yè)新聞編輯在語言運用方面要講求言之有情、言之有物、言之有理，給予員工一種在閱讀新聞時簡潔明快的感覺，為他們灌輸新的企業(yè)文化理念，激發(fā)他們熱愛學(xué)習(xí)、熱愛生產(chǎn)、更熱愛企業(yè)，無限提高員工的工作熱情。

其次是剪輯技巧，企業(yè)新聞編輯通過畫面形象來宣傳新聞內(nèi)容，所以他們必須懂得巧妙利用新聞鏡頭，將企業(yè)現(xiàn)實中員工的生產(chǎn)生活如實體現(xiàn)出來，然后借此素材來講述生動故事，凸顯企業(yè)人物生動形象，將新聞表現(xiàn)形式所希望傳達的意義與價值展現(xiàn)出來。新聞編輯應(yīng)該注意的是新聞節(jié)目的制作風(fēng)格與企業(yè)反響，這一點就決定了企業(yè)新聞編輯在剪輯技巧水平上的能力差異。

最后是新聞評價，首先新聞編輯應(yīng)該做到將信息第一時間傳遞給企業(yè)員工，通過他們的接受過程和反應(yīng)來收集有利回饋信息數(shù)據(jù)，對自身的新聞制作水平給出客觀評價，總結(jié)經(jīng)驗，在下次實踐中加以精進。員工閱讀新聞后的信息反饋也是反映企業(yè)新聞編輯工作最客觀的有效因素，可以對他們起到一定的鼓勵與鞭策作用[4]。

總結(jié)：總而言之，企業(yè)新聞編輯應(yīng)該從各個方面來提升自我素養(yǎng)及能力水平，準(zhǔn)確把握企業(yè)脈搏，做到審時度勢，順應(yīng)企業(yè)政治思想方向與經(jīng)濟發(fā)展形勢來作出正確判斷。從思想、意識、技術(shù)等各個方面來有效編輯新聞稿件，做到對企業(yè)新聞的正向宣傳，也做到對企業(yè)員工的良性引導(dǎo)，宣傳企業(yè)文化，提高企業(yè)整體凝聚力，完成自身之于企業(yè)發(fā)展的職能使命。

參考文獻：

[1]陳洪波.淺談如何提高企業(yè)新聞編輯素養(yǎng)和水平[J].現(xiàn)代企業(yè)教育，2012（1）：144.

[2]李暢.電力企業(yè)新聞媒體編輯的素質(zhì)探討[J].貴州電力技術(shù)，2014，17（6）：91-92.

[3]木扎怕爾·牙森.新媒體時代新聞編輯的媒介素養(yǎng)探究[J].西部廣播電視，2016（7）：137.

[4]沈舉飛.新媒體時代新聞編輯的媒介素養(yǎng)分析[J].西部廣播電視，2016，1（2）：170.

（作者單位：神華準(zhǔn)能集團公司新聞中心）