日本科技形象的國(guó)際傳播路徑與啟示

周敏 張雅惠

【內(nèi)容提要】二戰(zhàn)結(jié)束后，日本科技在短短幾十年中獲得飛躍性發(fā)展，同時(shí)成功建立并向世界輸出了科技強(qiáng)國(guó)的形象。本文對(duì)日本自20世紀(jì)50年代以來(lái)的科技發(fā)展史進(jìn)行梳理，通過(guò)分析其科技領(lǐng)域的大事件，歸納出日本借助高頻媒介事件、采用多主體傳播路徑、活用社交媒體平臺(tái)等方式對(duì)外傳播其科技形象，最后為中國(guó)傳播科技形象、講好科技故事提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。

【關(guān)鍵詞】科技傳播 對(duì)外傳播 國(guó)家形象 日本

科技既是國(guó)家實(shí)力的體現(xiàn)，也是國(guó)家形象的重要組成部分。近年來(lái)，我國(guó)在航天科技、醫(yī)療科技等領(lǐng)域不斷實(shí)現(xiàn)新突破，走在世界科技前沿，但也存在科技水平與科技形象不同步、科技強(qiáng)國(guó)形象不突出等問(wèn)題。中國(guó)《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提出，到2050年要建成世界科技創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)。①要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，科技實(shí)力是基礎(chǔ)前提，對(duì)外傳播則是助推方式，因此，探索如何有效地進(jìn)行對(duì)外科技傳播、打造國(guó)際性科技形象十分重要。國(guó)際傳播格局長(zhǎng)期呈現(xiàn)“西強(qiáng)東弱”的局面，而新冠肺炎疫情又進(jìn)一步加劇了傳播領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)化，當(dāng)下國(guó)際社會(huì)中中國(guó)面臨的傳播環(huán)境更為嚴(yán)峻，這也對(duì)對(duì)外科技傳播提出了更高的要求。日本是少有的成功輸出科技形象的亞洲國(guó)家，因此，研究日本科技的國(guó)際傳播路徑對(duì)中國(guó)具有一定的借鑒意義。

一、日本科技發(fā)展歷史梳理

二戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，日本科技在短短50年中飛躍發(fā)展，整體可以劃分為三個(gè)時(shí)期：第一時(shí)期是戰(zhàn)后至20世紀(jì)70年代的科技轉(zhuǎn)型期，日本初步建立起科技發(fā)展的民用化方向；第二時(shí)期是20世紀(jì)70至90年代的科技飛速發(fā)展期，日本開(kāi)始向世界輸出科技強(qiáng)國(guó)的形象；第三時(shí)期則是20世紀(jì)90年代末期至今，日本科技向高新技術(shù)和信息化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）20世紀(jì)50至70年代：戰(zhàn)后科技轉(zhuǎn)型期

二戰(zhàn)后，美國(guó)以“解除日本武裝使其非軍事化”為目標(biāo)，對(duì)日本進(jìn)行民主化改革，引導(dǎo)日本科技由戰(zhàn)前以軍事科技為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)向民用化方向轉(zhuǎn)型。為盡快恢復(fù)日本經(jīng)濟(jì)，日本政府采取了“重經(jīng)濟(jì)、輕軍備”的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行了一系列科技體制改革。同時(shí)，日本民間對(duì)家用電器的市場(chǎng)需求大幅提升。在這一背景下，大批戰(zhàn)時(shí)從業(yè)于軍工生產(chǎn)的科技人員轉(zhuǎn)向民生用品生產(chǎn)。

20世紀(jì)50年代中期起，日本開(kāi)始積極引進(jìn)西方先進(jìn)技術(shù)，“一號(hào)機(jī)引進(jìn)，二號(hào)機(jī)國(guó)產(chǎn)，三號(hào)機(jī)出口”的口號(hào)就是這一時(shí)期日本的真實(shí)寫(xiě)照。②20世紀(jì)60年代后，日本為擺脫過(guò)去依賴(lài)引進(jìn)外來(lái)技術(shù)的科技發(fā)展體制，科技政策的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至消除技術(shù)差距與自主開(kāi)發(fā)技術(shù)上。通過(guò)對(duì)他國(guó)技術(shù)的模仿與改良，日本快速實(shí)現(xiàn)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化，并在改良過(guò)程中發(fā)展本國(guó)的科研力量、建立國(guó)有品牌，為之后日本技術(shù)進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化以及國(guó)產(chǎn)品牌的出口奠定了基礎(chǔ)。

（二）20世紀(jì)70至90年代：科技飛速發(fā)展期

1970年，大阪承辦日本第一屆世界博覽會(huì)，首次向世界展示了日本戰(zhàn)后科技發(fā)展的成果，其中展出的多項(xiàng)民用科技在世博會(huì)后逐步普及。

20世紀(jì)80年代初，石油危機(jī)爆發(fā)，日本科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭受了極大打擊，加之環(huán)境破壞日益嚴(yán)重，這些因素促使日本科技向找尋“替代能源”發(fā)展，如1974年開(kāi)展的“陽(yáng)光計(jì)劃”，致力于開(kāi)發(fā)太陽(yáng)能、風(fēng)能等新能源，再如1978年的“月光計(jì)劃”，致力于研究節(jié)能技術(shù)。③之后，節(jié)能減排技術(shù)被應(yīng)用于發(fā)動(dòng)機(jī)開(kāi)發(fā)，使日本造小型汽車(chē)成功打入世界市場(chǎng)。1980年，日本正式提出“技術(shù)立國(guó)”方針，民用型技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，知識(shí)集約型產(chǎn)業(yè)占比提升，到80年代后期，日本已成為了亞洲科技發(fā)展的領(lǐng)軍國(guó)家。

（三）20世紀(jì)90年代至今：向信息化的再升級(jí)

20世紀(jì)90年代后，面對(duì)美國(guó)掀起的信息技術(shù)革命，日本科技開(kāi)啟了信息化轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，日本進(jìn)行了一系列科技政策創(chuàng)新與改革，提出要重視基礎(chǔ)研究和獨(dú)立創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，以確保日本在世界范圍內(nèi)的科技優(yōu)勢(shì)。但這一時(shí)期，日本國(guó)內(nèi)批判“科技實(shí)力衰退”“科研投入不足”的聲音屢見(jiàn)不鮮，且日本的信息化轉(zhuǎn)型并不成功，電子支付、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等處于落后狀態(tài)，隨著周邊國(guó)家的科技崛起，日本的科技地位受到了更大的挑戰(zhàn)。

二、日本科技形象的對(duì)外傳播路徑

通過(guò)分析上世紀(jì)日本戰(zhàn)后至今的科技領(lǐng)域政策大事件，日本科技形象的建立及對(duì)外傳播路徑可以歸納為以下幾點(diǎn)：

（一）高頻媒介事件助推科技形象展示

媒介事件是指某組織有計(jì)劃、有目的地策劃并執(zhí)行，以大眾媒體為傳播渠道，向受眾進(jìn)行有目的的傳播的過(guò)程。其包括提前策劃和事前宣傳，從而為媒介事件造勢(shì)，使其在正式“表演”之前就獲得知名度。日本科技傳播的過(guò)程中，媒介事件是科技形象傳播的重要開(kāi)端，其中，東京奧運(yùn)會(huì)就是典型的媒介事件。

作為體育性媒介事件，奧運(yùn)會(huì)是“競(jìng)賽”“征服”“加冕”三種媒介事件的腳本共同存在的典型。④1964年，日本東京首次承辦奧運(yùn)會(huì)，在美國(guó)的協(xié)助下，日本實(shí)現(xiàn)利用全球衛(wèi)星進(jìn)行比賽直播，⑤來(lái)自世界各地的游客為日本的東海道新干線(xiàn)、高速鐵路技術(shù)所震驚，日本科技在交通方面取得的成績(jī)首次展現(xiàn)在世界面前。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，日本試圖進(jìn)一步借助奧運(yùn)賽事傳播科技形象：內(nèi)閣府出版了東京奧運(yùn)會(huì)科技簡(jiǎn)介手冊(cè)，NHK、朝日新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞等大型報(bào)業(yè)集團(tuán)的國(guó)際版塊對(duì)應(yīng)用于奧運(yùn)會(huì)的技術(shù)進(jìn)行了多篇幅報(bào)道。從日本為科技奧運(yùn)所做的宣傳準(zhǔn)備中可以看出，日本積極借助影響力大、全球性強(qiáng)的媒介事件進(jìn)行對(duì)外傳播。

除去體育競(jìng)賽，以世界博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)世博會(huì)）為代表的科技展示會(huì)也是典型的媒介事件。明治維新后，國(guó)際化成為了日本的基本國(guó)策之一，此時(shí)日本制造業(yè)已經(jīng)開(kāi)始騰飛，但國(guó)際影響力仍然有限。世博會(huì)作為國(guó)際交流的盛會(huì)，是一個(gè)全球性的場(chǎng)所，是向世界展示國(guó)家形象的舞臺(tái)，因此，展示、宣傳、塑造國(guó)家科技形象成為了大阪世博會(huì)的重要目的。

1970年，大阪承辦日本第一屆世博會(huì)，展示戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的成果，注重展現(xiàn)日本的經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力，以建立科技強(qiáng)國(guó)形象。日本從1964年起就開(kāi)始正式籌備世博會(huì)，這一重要媒介事件經(jīng)過(guò)了事前的精心策劃，包括專(zhuān)門(mén)設(shè)立日本世博會(huì)協(xié)會(huì)、嚴(yán)格篩選出展企業(yè)，并且開(kāi)幕式和閉幕式都邀請(qǐng)到了全體皇室成員參加，從而達(dá)到最大曝光度。大阪世博會(huì)共設(shè)立32個(gè)日本場(chǎng)館，其中，日本館與地方自治體館主要展示日本歷史及文化，而兩個(gè)公共企業(yè)體與28家民間企業(yè)館則全部用于展示日本戰(zhàn)后產(chǎn)業(yè)技術(shù)成果。展出技術(shù)包括電梯、電動(dòng)車(chē)、智能馬桶等與日常生活息息相關(guān)的“小”科技，并在之后的幾十年中普及、應(yīng)用于人類(lèi)生活中。⑥

世博會(huì)中，日本的科技形象主要依賴(lài)兩方面的傳播，其一是以報(bào)紙和電視直播為主的大眾媒介，此時(shí)日本電視技術(shù)發(fā)展成熟，可以通過(guò)衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)全球直播；其二是赴日參觀者的親身體驗(yàn)，在上海世博會(huì)舉辦前，1970年的大阪世博會(huì)參加人數(shù)最多，達(dá)6400萬(wàn)人，其中外國(guó)游客接近200萬(wàn)人。日本政府積極安排日本家庭為外國(guó)游客提供住宿，通過(guò)全球范圍內(nèi)的報(bào)道和外國(guó)游客“口口相傳”式的傳播，世博會(huì)使日本的科技形象實(shí)現(xiàn)成功的對(duì)外輸出。

媒介事件具有表演性，科技展示會(huì)是日本展出本國(guó)科技實(shí)力、構(gòu)建科技形象的絕佳舞臺(tái)，它對(duì)塑造公眾的歷史記憶、意識(shí)形態(tài)以及改變對(duì)當(dāng)前社會(huì)的認(rèn)識(shí)影響巨大。為在世界范圍內(nèi)持續(xù)打造、輸出本國(guó)科技形象，日本的科技展示會(huì)保持著極高的舉辦頻率。自1970年以來(lái)的11屆世博會(huì)，日本承辦了5屆，其中還包括1985年于筑波舉辦的國(guó)際科學(xué)技術(shù)博覽會(huì)，完全以科技展示為內(nèi)容。在世博會(huì)之外，日本還創(chuàng)辦了由文部科學(xué)省主導(dǎo)的Society 5.0展示會(huì)以及由經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省主導(dǎo)的NET ZERO技術(shù)展示會(huì)⑦，二者均為日本最新科技成果的展出和推介。Society 5.0展示會(huì)明確提出了“面向世界的傳播企劃案”，特意將展示地點(diǎn)設(shè)立在外國(guó)游客集聚的東京塔下，從而將“日本最尖端的科技向國(guó)外各個(gè)方向持續(xù)傳播”⑧，以深化日本科技力在世界范圍內(nèi)的影響。在高頻媒介事件的助推下，幾乎每一項(xiàng)重要的日本科技成果都得到了展示和傳播，科技發(fā)展與科技展示實(shí)現(xiàn)同步推進(jìn)。

（二）多主體協(xié)同優(yōu)化科技傳播效果

在國(guó)際傳播中，受眾對(duì)于官方傳播常帶有刻板印象，認(rèn)為其政治色彩、意識(shí)形態(tài)色彩濃厚，因此在對(duì)外傳播中實(shí)行官、企、民三方共建有利于抵消受眾對(duì)單一官方宣傳的不信任感?？v觀日本科技對(duì)外傳播的過(guò)程，科學(xué)家、非官方科技組織、企業(yè)和國(guó)家四方合力，面向差異性受眾、采取優(yōu)勢(shì)性措施、發(fā)揮特色性作用，多主體協(xié)同提升科技對(duì)外傳播效果。

在外務(wù)省主導(dǎo)下，日本于2015年開(kāi)始實(shí)施國(guó)家品牌傳播計(jì)劃。該計(jì)劃將具備傳播力的各領(lǐng)域?qū)＜蚁蚝Ｍ馀汕?，通過(guò)開(kāi)展演講、舉辦研討會(huì)的形式，面向國(guó)外科學(xué)家以及對(duì)日本科技感興趣的個(gè)人，介紹日本科技、文化，促進(jìn)對(duì)日本的理解。例如，面向澳大利亞、波蘭的3D打印技術(shù)介紹、面向以色列的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)講演會(huì)等，均是通過(guò)日本科學(xué)家的個(gè)人宣講和兩國(guó)間科學(xué)家的交流研討推動(dòng)日本科技成果的向外推介。⑨

近年來(lái)，日本的非官方科技組織、科技協(xié)會(huì)逐漸成為傳播主體，組織機(jī)構(gòu)不再單純地?fù)?dān)任“被傳播”的角色，而是主動(dòng)成為傳播者。1996年，日本成立以大學(xué)和科研組織為主體的日本科學(xué)技術(shù)振興機(jī)構(gòu)，并從2003年起在該機(jī)構(gòu)實(shí)施國(guó)際科技合作促進(jìn)項(xiàng)目，與其他國(guó)家的科技組織召開(kāi)研究集會(huì)。日本科學(xué)技術(shù)振興機(jī)構(gòu)還創(chuàng)設(shè)櫻花科技項(xiàng)目，專(zhuān)門(mén)面向中美兩國(guó)青少年，以尖端科技體驗(yàn)、諾貝爾獲獎(jiǎng)科學(xué)家講座等形式介紹日本科技，從而“改善國(guó)外青少年對(duì)日印象，促進(jìn)研究機(jī)構(gòu)國(guó)際化”⑩。

為提升科研機(jī)構(gòu)傳播能力，沖繩科學(xué)技術(shù)大學(xué)院大學(xué)與科學(xué)技術(shù)宣傳研究會(huì)共同創(chuàng)辦了國(guó)際科學(xué)宣傳實(shí)踐課程，參加者主要為日本國(guó)內(nèi)的大學(xué)或研究機(jī)構(gòu)所屬的宣傳負(fù)責(zé)人。11該課程從國(guó)際社會(huì)的視野出發(fā)，探討日本科學(xué)宣傳的可能性和有效性，新聞的寫(xiě)作和發(fā)布方法、科學(xué)家和海外媒體的關(guān)系構(gòu)建等內(nèi)容，從而提升科研機(jī)構(gòu)的自我宣傳、對(duì)外傳播能力。

企業(yè)是日本科技對(duì)外傳播中不可缺少的一環(huán)。一方面，日本科技的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化率極高，另一方面，企業(yè)是日本科技研發(fā)的重要主體，以民用型技術(shù)為主，涉及相機(jī)、家用電器、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。在此前提下，產(chǎn)品的全球化營(yíng)銷(xiāo)本身就是日本科技的對(duì)外傳播，實(shí)現(xiàn)了民用科技打通受眾市場(chǎng)、企業(yè)帶動(dòng)科技傳播。在2019年上海承辦的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)中，松下、日立等品牌紛紛出展，設(shè)置氣候站、物聯(lián)網(wǎng)等科技展臺(tái)，同時(shí)，各品牌促進(jìn)市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)，在微信、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行推廣。加之日本品牌素來(lái)強(qiáng)調(diào)其國(guó)產(chǎn)性，時(shí)刻為品牌打上日本標(biāo)簽，借由企業(yè)推廣和產(chǎn)品出口的鏈條，受眾接受、購(gòu)買(mǎi)日本的科技產(chǎn)品，在某種意義上就代表接受著日本的科技傳播。

國(guó)家仍然是日本科技傳播的重要主體，對(duì)傳播起到基礎(chǔ)性、決定性的作用。日本科技外交政策提出，要積極運(yùn)用國(guó)際化的正式場(chǎng)合開(kāi)展宣傳。例如首相、天皇等國(guó)家形象代言人應(yīng)該在權(quán)威科研機(jī)構(gòu)和重要外交場(chǎng)合宣傳本國(guó)的科技理念，外務(wù)省應(yīng)定期召開(kāi)與科技相關(guān)的國(guó)際會(huì)議為宣傳創(chuàng)造機(jī)遇。為此，日本外務(wù)省專(zhuān)設(shè)科學(xué)技術(shù)外交推進(jìn)會(huì)議12，同時(shí)鼓勵(lì)政府官員、駐外大使在國(guó)際性期刊雜志上撰寫(xiě)文章以闡述本國(guó)的科技外交和科研成果。13另一方面，日本外務(wù)省認(rèn)為要通過(guò)科技交流項(xiàng)目直接向國(guó)外民眾宣傳，其中以SATREPS項(xiàng)目為代表的科技援助項(xiàng)目就是向他國(guó)民眾宣傳日本科技力、展示科技形象最為直接而有效的方式。在推進(jìn)科技外交的過(guò)程中，日本積極發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)科技外交實(shí)現(xiàn)科技傳播，在面臨全球性課題的當(dāng)今國(guó)際社會(huì)中，將日本的科學(xué)技術(shù)推向外交舞臺(tái)正在展現(xiàn)出新的廣度。

（三）活用社會(huì)化媒體提升傳播廣度

新媒體平臺(tái)打通了對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播間的分隔。過(guò)去，日本的科技類(lèi)賬號(hào)多通過(guò)官網(wǎng)、博客的形式面向本國(guó)民眾進(jìn)行宣傳介紹，而現(xiàn)在隨著推特、臉書(shū)等平臺(tái)的發(fā)展，一個(gè)賬號(hào)自設(shè)立起就自然地以世界為傳播對(duì)象，媒體平臺(tái)自帶的翻譯功能也大幅提升了傳播效率。在社會(huì)化媒體環(huán)境下，科學(xué)技術(shù)傳播的信息共享程度高，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的科技傳播的內(nèi)容不像傳統(tǒng)的官方網(wǎng)站那樣需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的內(nèi)容審查后才能夠發(fā)布，其傳播語(yǔ)言更具自由度、隨意性和親和力，同時(shí)，社會(huì)化媒體平臺(tái)提升了受眾的自主性，使其在接受科技傳播的過(guò)程中也可能成為再傳播的主體。

科技發(fā)展瞬息萬(wàn)變，時(shí)效性成為了科技信息的重要特征，要防止科技信息失去價(jià)值就必須以最快的速度將其向外傳播。以推特這一國(guó)際化的社交媒體平臺(tái)為例，日本文部科學(xué)省開(kāi)設(shè)了“文部科學(xué)省”“文部科學(xué)省情報(bào)大廳”和“科學(xué)技術(shù)、學(xué)術(shù)政策研究所”三大賬號(hào)，其中，“文部科學(xué)省”擁有45萬(wàn)關(guān)注者，每一條推文都保持著穩(wěn)定的轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，推送的內(nèi)容包括科技會(huì)議、重大科研成果以及每月的文部科學(xué)廣報(bào)雜志?！扒閳?bào)大廳”和“研究所”賬號(hào)則用于及時(shí)推送各大機(jī)構(gòu)、高校的科研成果展示信息，其更新保持著一天三至五條推文的較高頻率，保證了科技信息傳播的及時(shí)性。除此之外，日本科學(xué)技術(shù)振興機(jī)構(gòu)、日本科學(xué)技術(shù)聯(lián)盟等獨(dú)立科研機(jī)構(gòu)均開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，將復(fù)雜的科研成果轉(zhuǎn)述為280字內(nèi)的推文來(lái)進(jìn)行自我宣傳和對(duì)外傳播。通過(guò)推特平臺(tái)的相關(guān)賬號(hào)推薦和官方賬號(hào)間內(nèi)容的相互轉(zhuǎn)評(píng)，形成了基于社交媒體平臺(tái)的整合性傳播力量。

日本知名新聞機(jī)構(gòu)的科技板塊也是推特平臺(tái)中的重要傳播者。如NHK新聞的科學(xué)文化板塊、讀賣(mài)新聞的科技板塊，它們擁有更成熟的話(huà)語(yǔ)體系和傳播能力，通過(guò)對(duì)科技新聞的編輯、搬運(yùn)，高效推進(jìn)日本科技內(nèi)容的傳播。上文提到的日本國(guó)家品牌發(fā)信事業(yè)也在Instagram開(kāi)設(shè)了官方話(huà)題頁(yè)，希望借此鼓勵(lì)宣講的本國(guó)科學(xué)家、參會(huì)人員通過(guò)社交媒體進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容的再傳播。

民間力量同樣通過(guò)新媒體積極展示著日本的科技形象。日本外務(wù)省在國(guó)際交流基金企劃中提出，鼓勵(lì)外國(guó)社交媒體用戶(hù)生產(chǎn)日本內(nèi)容、傳播日本故事，為此舉辦了交流會(huì)、赴日參觀等活動(dòng)?，F(xiàn)在，在微博和抖音平臺(tái)，我們可以時(shí)?？吹皆谌杖A人、日本博主對(duì)日本文化、科技等內(nèi)容的介紹，日本科技正在借助圖、文、聲、像相結(jié)合的多元傳播形式向外傳播。

三、日本科技的國(guó)際傳播之于中國(guó)的借鑒意義

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，中國(guó)在航天、高鐵、醫(yī)療等尖端領(lǐng)域已經(jīng)取得了突破性的科技成果，但在國(guó)際社會(huì)中，中國(guó)的“科技強(qiáng)國(guó)”形象并不突出。這一背景與日本戰(zhàn)后所面臨的處境較為相似，即科技水平與國(guó)際科技形象不對(duì)等，需要提升科技傳播能力、將科研成果向外推介，從而樹(shù)立起科技強(qiáng)國(guó)的形象。因此，日本科技的傳播經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)具備一定的借鑒意義。通過(guò)總結(jié)分析上述日本科技形象的國(guó)際傳播路徑，中國(guó)的科技傳播在未來(lái)還應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)。

（一）借力國(guó)際性媒介事件，展現(xiàn)科技形象

以博覽會(huì)、奧運(yùn)會(huì)為代表的的重大媒介事件具有極強(qiáng)的對(duì)外宣傳能力，從1970年以來(lái)的五屆世博會(huì)到高頻化的科技展示會(huì)，日本正是抓住了策劃全球性媒介事件的契機(jī)，獲得了展示國(guó)家科技形象的窗口。

在平昌冬奧會(huì)閉幕式的北京八分鐘中，中國(guó)打出了“科技奧運(yùn)”的旗號(hào)，中國(guó)抓住這一機(jī)會(huì)全面展示科研領(lǐng)域的豐碩成果，加強(qiáng)和世界各國(guó)媒體、各民族文化的交流和溝通。其一，加強(qiáng)科技和奧運(yùn)的融合程度，在奧運(yùn)村、奧運(yùn)賽場(chǎng)上體現(xiàn)科技元素；其二，積極與國(guó)際媒體合作，借助國(guó)際渠道發(fā)聲，通過(guò)發(fā)揮媒體的議程設(shè)置功能，讓科技報(bào)道成為奧運(yùn)報(bào)道的重要內(nèi)容，重新建構(gòu)和積極有效地傳播中國(guó)的科技形象，不僅讓科技賦能冬奧會(huì)，更讓冬奧會(huì)賦能科技。

除去現(xiàn)有的國(guó)際性媒介事件，中國(guó)還可以自主創(chuàng)辦科技類(lèi)展示會(huì)，以對(duì)外傳播為重要目標(biāo)，例如以智庫(kù)及高校為主體，促進(jìn)最新技術(shù)的對(duì)外推介，以企業(yè)為主體，促進(jìn)科技產(chǎn)業(yè)化以及科技產(chǎn)品的出口。

（二）鼓勵(lì)多元化傳播主體，淡化官方色彩

縱觀日本的科技傳播，既有國(guó)家的科技外交，也有科研組織的自我宣傳、企業(yè)的產(chǎn)品出口和科學(xué)家的對(duì)外宣講，四者發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，合力推動(dòng)了面向不同受眾的科技傳播。在國(guó)際社會(huì)中，“中國(guó)威脅論”的聲音并不少見(jiàn)，而中國(guó)科技形象的對(duì)外傳播又一般以國(guó)家為主導(dǎo)，主要集中在對(duì)現(xiàn)象和故事的敘說(shuō)以及對(duì)于政策的宏觀性解釋中，缺乏具有思想性與說(shuō)服力的解讀，很可能會(huì)加強(qiáng)國(guó)際社會(huì)固有思維框架上對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)；同時(shí)，單一的傳播主體會(huì)造成傳播渠道、傳播范圍和傳播效果的局限。因此，改善科技形象的對(duì)外傳播，中國(guó)應(yīng)當(dāng)采用更多元化的傳播主體，淡化傳播的官方色彩，建構(gòu)中國(guó)對(duì)外傳播的整合系統(tǒng)，在以官方為主導(dǎo)和官方渠道暢通的前提下，將民間溝通渠道作為國(guó)際傳播的重要途徑。

在這一過(guò)程中，政府應(yīng)起到基礎(chǔ)性、保障性作用，深化科技外交政策，積極推動(dòng)與其他國(guó)家及國(guó)際組織的交流合作，積極借助“外腦”“外口”講述中國(guó)科技故事；同時(shí)，中國(guó)還應(yīng)當(dāng)促進(jìn)科研機(jī)構(gòu)、科學(xué)家等次級(jí)傳播主體發(fā)揮主動(dòng)性，科學(xué)家可以通過(guò)宣講會(huì)等形式提升在科技傳播領(lǐng)域的個(gè)人影響力。宣講會(huì)應(yīng)當(dāng)具備針對(duì)性和實(shí)用性，將中國(guó)科技的優(yōu)勢(shì)成果介紹到需要此類(lèi)成果應(yīng)用的地方去；媒體則應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)科學(xué)家典型案例和故事的開(kāi)發(fā)力度，以能引起廣泛共鳴的科學(xué)家故事展現(xiàn)科技形象；科研機(jī)構(gòu)可以設(shè)立國(guó)際傳播融媒體中心，培養(yǎng)自己的傳播人才，或是與報(bào)紙、電視媒體積極合作，做到科研與傳播的相互交融，從被動(dòng)傳播走向主動(dòng)闡釋。

（三）活用社會(huì)化媒體平臺(tái)，創(chuàng)新傳播形式

從文部科學(xué)省的推特賬號(hào)到新聞報(bào)刊的科技板塊，社會(huì)化媒體平臺(tái)在日本科技形象的國(guó)際傳播中發(fā)揮著重要作用，不僅能夠及時(shí)、高效地向世界傳播科技信息，還能通過(guò)用戶(hù)的再傳播觸及更多圈層。因此，推動(dòng)中國(guó)科技的國(guó)際傳播，應(yīng)當(dāng)全方位構(gòu)建新媒體矩陣，活用社會(huì)化媒體平臺(tái)，建立視頻、文字、圖像等多種形式相結(jié)合的傳播路徑。

當(dāng)下中國(guó)短視頻領(lǐng)域發(fā)展迅速，不少文化類(lèi)博主以短視頻方式破除了對(duì)外傳播的局限性?？萍紓鞑タ梢越梃b其經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)自媒體用戶(hù)生產(chǎn)科技內(nèi)容。一方面，主動(dòng)在推特、臉書(shū)等國(guó)際性的社會(huì)化媒體平臺(tái)上發(fā)聲，并根據(jù)不同平臺(tái)的特性定制內(nèi)容，協(xié)力打造科技領(lǐng)域的國(guó)際化關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL），實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)科技博主的國(guó)際化平臺(tái)移植，創(chuàng)新傳播形式、豐富傳播內(nèi)容、擴(kuò)大傳播范圍，從而推動(dòng)科技傳播發(fā)展。另一方面，活用短視頻傳播形式，如在TikTok上開(kāi)設(shè)科技傳播相關(guān)賬號(hào)，鼓勵(lì)科學(xué)家和科技機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容，打造系列視頻，或以線(xiàn)上直播的形式進(jìn)行科技介紹。只有放眼于世界傳播體系，打通對(duì)外傳播的渠道，才能提升對(duì)外傳播的廣度和效度。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記在“5·31”重要講話(huà)中指出：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。”14面對(duì)科技國(guó)際傳播的新形式、新要求，在未來(lái)，中國(guó)需要通過(guò)多樣化傳播方式、成熟化傳播體系向世界展示科技實(shí)力，從而講好科技故事，打造可信、可愛(ài)、可敬的科技形象乃至于國(guó)家形象。

科技形象的國(guó)際傳播是一項(xiàng)復(fù)雜且重要的系統(tǒng)工程。日本借由博覽會(huì)和奧運(yùn)會(huì)的形象展示功能、多元化傳播主體以及社交化媒體平臺(tái)，成功向世界傳播了科技強(qiáng)國(guó)的形象。通過(guò)歸納日本對(duì)外傳播科技形象的主要路徑，能夠?yàn)橹袊?guó)的科技傳播提供一定的借鑒，如凝聚政府、媒體、社會(huì)組織、企業(yè)和個(gè)人等五方面力量，發(fā)揮媒介事件的宣傳力等。中國(guó)如何建立自己的科技傳播體系、結(jié)合實(shí)際情況探索更多有效且高效的傳播方式，是未來(lái)科技傳播的重要課題。

周敏系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；張雅惠系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生

「注釋」

①《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)，http：//www.scio.gov.cn/xwfbh/xwbfbh/wqfbh/33978/34585/xgzc34591/ Document/1478339/1478339.htm，2016年5月 20日。

②田口直樹(shù)：《技術(shù)史からみた戦後日本のイノベーションの展開(kāi)》，《學(xué)術(shù)の動(dòng)向》2015年第11期，第60-65頁(yè)。

③馮昭奎：《戰(zhàn)后70年日本科技發(fā)展的軌跡與特點(diǎn)》，《日本學(xué)刊》2015年第5期，第76-97頁(yè)。

④董天策、郭毅、梁辰曦、何旭：《“媒介事件”的概念建構(gòu)及其流變》，《新聞與傳播研究》2017年第10期，第103-119頁(yè)。

⑤牟倫海：《戰(zhàn)后日本高速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的國(guó)家形象戰(zhàn)略——以1964 年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、1970 年大阪世博會(huì)為中心》，《文化軟實(shí)力研究》2016年第三期，第75-84頁(yè)。

⑥《日本大阪萬(wàn)國(guó)博覧會(huì)》，維基百科，https：//ja.wikipedia.org/wiki/%E6%97%A 5%E6%9C%AC%E4%B8%87%E5%9B%BD%E5%8D%9A%E8%A6%A7%E4% BC%9A。

⑦《NET ZERO Leaders Summit（Japan Business Conference 2021）》，日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)，https：//www.jetro.go.jp/news/announcement/2021/ f1534b906134707f.html，2021年7月13日。

⑧《Society 5.0の世界向け発信事業(yè)》，日本內(nèi)閣府，https：//www8.cao.go.jp/ cstp/stmain/20210125society5_0.html，2021年1月25日。

⑨《日本國(guó)家ブランド発信事業(yè)》，日本外務(wù)省，https：//www.mofa.go.jp/mofaj/p_ pd/pds/page22_001100.html，2021年6月18日。

⑩《さくらサイエンスプログラム》，日本科學(xué)技術(shù)振興機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，https：//ssp.jst. go.jp/pamph/index.html。

11《日本の科學(xué)を世界に発信するためのサマースクール開(kāi)催》，沖縄科學(xué)技術(shù)大學(xué)院大學(xué)，https：//www.oist.jp/ja/news-center/news/2015/8/18/20935，2015年8月18日。

12《総合科學(xué)技術(shù)？イノベーション會(huì)議》，日本內(nèi)閣府，https：//www8.cao.go.jp/ cstp/index.html。

13惠仲陽(yáng)、胡智慧：《日本科技外交戰(zhàn)略與實(shí)踐探究》，《中國(guó)科技論壇》2016年第12期，第141-146頁(yè)。

14《習(xí)近平主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)并講話(huà)》，中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-06/01/content_5614684.htm，2021年6月1日。

責(zé)編：譚震